> 9911繼承了My Sp ac e的部分優(yōu)勢功能。微客以其短小精悍的特點(diǎn)被無數(shù)用戶所喜愛,它的“小”表現(xiàn)在其可容納"/>

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        微博將成基本溝通方式

        2010-10-17 01:53:32王威
        互聯(lián)網(wǎng)天地 2010年2期
        關(guān)鍵詞:音樂用戶發(fā)展

        文|特約記者 王威

        >> 9911繼承了My Sp ac e的部分優(yōu)勢功能。

        微客以其短小精悍的特點(diǎn)被無數(shù)用戶所喜愛,它的“小”表現(xiàn)在其可容納文字的篇幅小,但即使只有140個(gè)字符,微博卻表現(xiàn)出了每個(gè)用戶豐富的內(nèi)心世界,展現(xiàn)了他們各自經(jīng)歷的苦辣酸甜。在不斷的完善和發(fā)展中,微博迎接著各種挑戰(zhàn),但每當(dāng)克服了一次困難,微博就向未來前進(jìn)了一步,“大”未來,將是微博客的希望所在。

        沿襲與變革

        微博模式有其獨(dú)特的優(yōu)勢,以致國內(nèi)一些網(wǎng)站紛紛效仿,9911就是在一定程度上沿襲了微博模式,然而,想要微博模式更適合自己網(wǎng)站的生存與發(fā)展,不得不在沿襲的基礎(chǔ)上做進(jìn)一步的創(chuàng)新和拓展,重新定位屬于自己的微博特色,以求微博的運(yùn)營模式更加符合本網(wǎng)站的發(fā)展需求和前進(jìn)方向。

        對此,9911產(chǎn)品經(jīng)理黃馨儀向《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者表示,“由于9911屬于Myspace旗下的微博客服務(wù),它天然繼承了Myspace的一些特征,一方面是音樂分享,另一方面是對獨(dú)立音樂的扶持。針對這兩點(diǎn),9911有對自己的獨(dú)特的定位和運(yùn)營策略。在音樂分享方面,9911推出了聲色微博,便于大家分享多媒體內(nèi)容;在對獨(dú)立音樂的扶持方面,9911吸引了眾多獨(dú)立音樂人的入駐,配合音樂人的Myspace空間,聚合更多真正熱愛音樂的人?!?/p>

        與9911走娛樂路線類似,新浪微博也融入了很多明星元素,有種將娛樂進(jìn)行到底的意味。然而,同樣是微博,9911卻與新浪微博有著本質(zhì)的不同。

        “很多人認(rèn)為9911也走明星路線,其實(shí)這是對9911的一個(gè)誤解。如果單純走明星路線9911無法與新浪競爭。在9911上沒有人是明星,有的是像麥田守望者、新褲子這類的國內(nèi)的好樂隊(duì);有的是像曹芳這樣的獨(dú)立音樂人;有的是像iFire、平客這樣的音樂評論人。所以同是音樂氛圍,9911是不同的熱愛音樂的人在探討音樂,而不是粉絲捧明星的路線,這是與新浪在本質(zhì)上的不同?!秉S馨儀特別強(qiáng)調(diào)。

        對微博模式是該效仿,還是應(yīng)該創(chuàng)新,嘀咕網(wǎng)創(chuàng)始人李松曾表示:“中國的微博發(fā)展不能照搬Twitter模式。美國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展比中國互聯(lián)網(wǎng)起步早好多年,美國網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的平均熟悉程度要超過中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的水平,這使得在美國做網(wǎng)站不需要花費(fèi)太多力氣引導(dǎo)用戶。中國網(wǎng)民由于接觸互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間短,所以國內(nèi)微博在用戶體驗(yàn)細(xì)節(jié)上需添加很多引導(dǎo)元素,互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員需要按照中國國情來研究微博?!?/p>

        困境的突圍

        無論是繼承、沿襲以往的微博模式,還是堅(jiān)持自我創(chuàng)新。在運(yùn)營中,每個(gè)微博網(wǎng)站無疑都會(huì)遇到一些困難,而且這些困難似乎也有一些共性,例如微博網(wǎng)站對優(yōu)秀內(nèi)容的挖掘、對內(nèi)容尺度的把握、對微博氛圍的控制(不適用于新浪這種大而全的微博)等方面。面對這些難題,微博如何突圍困境,如何制定詳細(xì)的計(jì)劃以確保其穩(wěn)定的運(yùn)行是十分關(guān)鍵的。

        黃馨儀信心十足地對《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者表示,“針對以上的這些問題,9911有自己的應(yīng)對方法。其一,9911通過不同圍度的榜單盡可能的挖掘優(yōu)秀微博客;其二,9911有完善的監(jiān)控系統(tǒng),但尺度相對寬松,我們很少會(huì)封殺用戶或話題,這與長期對音樂氛圍的培養(yǎng)有一定關(guān)系;其三,9911的團(tuán)隊(duì)是Myspace的團(tuán)隊(duì),在Myspace里,每個(gè)人都是熱愛音樂的人。因此9911在內(nèi)容的運(yùn)營上有很重的音樂烙印,對于好的、新的音樂有敏銳的嗅覺,引導(dǎo)著整個(gè)9911的氛圍與定位相適應(yīng)?!?/p>

        探索微博自身的發(fā)展道路使之適應(yīng)當(dāng)今微博環(huán)境能夠在很大程度上幫助微博突圍困境,就像Myspace的9911與新浪微博,二者雖然都走娛樂微博的路線,但卻各有側(cè)重,黃馨儀表示,“新浪微博的感覺好像是一個(gè)明星帶著一群‘粉絲’,而在9911上反而是一些明星在和圈兒里人交流,帶動(dòng)樂迷去聆聽和參與,去了解音樂人的生活圈子和他們的音樂?!?/p>

        微博業(yè)務(wù)在未來的發(fā)展過程中還要面臨一些來自政策方面的制約。對此,萬瑞數(shù)據(jù)副總裁梅濤向《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者表示,“微博進(jìn)入中國市場的初期曾是無人重視、無部門監(jiān)管的一個(gè)領(lǐng)域,但2008年后這一狀況發(fā)生了變化,結(jié)果是第一批微博網(wǎng)站成了烈士。在微博今后的發(fā)展過程中,微博網(wǎng)站最大的困難之一便是面臨著很多的不可控因素,如監(jiān)管政策。所以,在這一領(lǐng)域,今后能否順利發(fā)展取決于從業(yè)者和監(jiān)管部門的共同努力?!?/p>

        未來方向何在

        經(jīng)過了2009年微博的火熱期之后,2010年的微博將進(jìn)一步有所發(fā)展,萬瑞數(shù)據(jù)分析師趙霄表示,“微博即將成為一個(gè)大平臺(tái),融合更多的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),成為多種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的通路集散中心,不僅是新聞、社區(qū)交友、視頻、購物等。廣泛的融合是微博的發(fā)展方向,長尾理論也有可能是微博的趨勢?!?/p>

        然而微博網(wǎng)站的發(fā)展還是會(huì)面臨一些問題。一方面是困擾微博已久的盈利問題,另一方面是中國微博行業(yè)內(nèi)的輿論監(jiān)管問題,此外還有中國式的微博開發(fā)問題等。

        由于現(xiàn)在的微博網(wǎng)站幾乎都是免費(fèi)的,因而對于目前的微博客來說,基本很難盈利。而在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下,作為媒體屬性的微博,必然會(huì)受到比較嚴(yán)格的政策監(jiān)管,對微博客內(nèi)容的把關(guān)便成為在未來發(fā)展中值得關(guān)注的問題。同時(shí),包括新浪在內(nèi)的一些微博網(wǎng)站正在做一些習(xí)慣和功能上的變化,從而更適合中國本地用戶,這種探索將會(huì)對微博客未來的發(fā)展產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。

        記者采訪了一位微博業(yè)內(nèi)人士,他表示,“中國的微博道路還很長遠(yuǎn),因此微博需要注意的問題還很多,比如微博網(wǎng)站應(yīng)該在運(yùn)營過程中注重對核心用戶群體的引導(dǎo),從而形成一種和諧積極的微博氛圍。同時(shí),微博還要適應(yīng)國內(nèi)大環(huán)境,如政治、群體、文化等方面,只有能夠很好地適應(yīng)中國國內(nèi)環(huán)境的本土化微博網(wǎng)站才更有發(fā)展前景。”

        短時(shí)間內(nèi),一些用戶會(huì)瘋狂地迷戀微博這種溝通方式,他們會(huì)將大量的空閑時(shí)間投放在收發(fā)簡短文本信息的微博客上,但過了一段時(shí)間后,他們將減少大量的相關(guān)活動(dòng)。密歇根大學(xué)媒體科技學(xué)教授羅素·紐曼也表示,“經(jīng)過短暫的狂熱期后,絕大部分的用戶將會(huì)穩(wěn)定下來,找到跟自己生活方式契合的使用方式。他們將放棄一些名人和朋友,加強(qiáng)跟另一些名人和朋友的聯(lián)系??傊?,微博將會(huì)演進(jìn)成一種禮節(jié)行為,是人們保持人際溝通的方式,用戶會(huì)適當(dāng)?shù)剡x用這種溝通方式,因此,微博前途無量?!?/p>

        >> 新浪微博繼續(xù)沿襲了新浪博客的明星戰(zhàn)略。

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