電子工業(yè)出版社

本書(shū)以暴雪公司出品的全球

知名網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》

為著眼點(diǎn)，管中窺豹，剖析了《魔獸世界》這款游戲?qū)ξ幕?、?jīng)濟(jì)的影響及其給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的啟示。

這是一個(gè)能讓全球1100萬(wàn)擁躉心甘情愿地每年掏出12億美元去養(yǎng)育的虛擬世界—一這就是《魔獸世界》(World ofWarcrafc，以下簡(jiǎn)稱“魔獸”或“WoW”)，全世界最賺錢(qián)的網(wǎng)絡(luò)游戲。僅看《魔獸世界》在北美和歐洲地區(qū)一年8億美元的收入，就超過(guò)了薩摩亞獨(dú)立國(guó)?！赌ЙF世界》也是全世界最“廉價(jià)”的娛樂(lè)項(xiàng)目之一，每個(gè)中國(guó)玩家只要花4角人民幣，就可以玩上整整1小時(shí)?！赌ЙF世界》已經(jīng)不能簡(jiǎn)單地被定義為一款游戲，因?yàn)樗某晒?jīng)驗(yàn)其實(shí)是跨行業(yè)的，在獨(dú)特中蘊(yùn)涵著普遍。

盡管《魔獸世界》在進(jìn)入中國(guó)之前，在世界范圍內(nèi)已經(jīng)有了極大的影響力，可在進(jìn)入中國(guó)之初，很多人并不看好它。一個(gè)原因是歐美網(wǎng)游作品此前在中國(guó)沒(méi)有成功的先例，在韓國(guó)“泡菜”游戲盛行的日子里，人們認(rèn)為魔獸可能會(huì)水土不服；還有一個(gè)原因人們一直心照不宣——就是中國(guó)的仿制能力。在實(shí)力強(qiáng)悍得驚人的中國(guó)“山寨軍團(tuán)”面前，任何一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都不免為之膽戰(zhàn)心驚，因?yàn)闅v史的事實(shí)已經(jīng)證明了一點(diǎn)：在中國(guó)強(qiáng)大的“山寨”能力下，沒(méi)有不破的金身。

《魔獸世界》進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)4年了。在這4年里，當(dāng)所有玩游戲的、做游戲的乃至看游戲的，都對(duì)《魔獸世界》眼紅不已之時(shí)，都希望自己也能擁有這么一只近乎貔貅的吞金無(wú)邊的“魔獸”之時(shí)，不少游戲廠商都想到了“山寨”。而且事實(shí)上，很多游戲公司都“山寨”了《魔獸世界》，并都在廣告中“厚顏無(wú)恥”地號(hào)稱自己的產(chǎn)品與《魔獸世界》如何神似，可似乎“山寨”魔獸的沒(méi)有一個(gè)有好下場(chǎng)。而那些從《魔獸世界》中吸取了養(yǎng)分，將副本、團(tuán)隊(duì)乃至營(yíng)銷等精華學(xué)習(xí)和繼承下來(lái)的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游，則逐步打破了韓國(guó)“泡菜”網(wǎng)游的包圍，讓國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游連續(xù)3年占據(jù)了國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)的半壁江山?；蛟S這正應(yīng)了齊白石老人那句名言：學(xué)我者生，似我者死。

本書(shū)以暴雪公司出品的全球知名網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》為著眼點(diǎn)，管中窺豹，剖析了《魔獸世界》這款游戲?qū)ξ幕?、?jīng)濟(jì)的影響及其給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的啟示。

全書(shū)共分12章，從《魔獸世界》在中國(guó)的興盛、暴雪公司的發(fā)展歷程、“游戲鴉片論”的形成和對(duì)該理論的批駁、《魔獸世界》的吸引力構(gòu)成以及游戲的營(yíng)銷特征等多個(gè)方面進(jìn)行了全面分析。本書(shū)最大的特色在于集納理論分析、案例調(diào)查和眾多游戲玩家的現(xiàn)身說(shuō)法，突出游戲中所具備的文化和社會(huì)內(nèi)涵，具有極強(qiáng)的針對(duì)性和啟示意義，由淺人深，力求幫助各類讀者對(duì)《魔獸世界》和游戲產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，并撥開(kāi)游戲“妖魔化”的迷霧。

作者名片：張書(shū)樂(lè)，游戲產(chǎn)業(yè)知名時(shí)評(píng)人。人民網(wǎng)專欄作家，新浪、騰訊、搜狐等知名網(wǎng)站推薦的百萬(wàn)級(jí)IT博客。其對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的觀察非常深刻，歷年來(lái)在國(guó)內(nèi)各大報(bào)章上發(fā)表的游戲產(chǎn)業(yè)觀察深度分析和評(píng)論，有著極大的影響力，有游戲產(chǎn)業(yè)第一時(shí)評(píng)人之稱。