馬麗娟，柏玉芬

基于RM P分析的“環(huán)青海湖民族體育旅游圈”旅游開(kāi)發(fā)研究

馬麗娟，柏玉芬

“環(huán)青海湖民族體育旅游圈”是國(guó)家體育總局20個(gè)全民健身著名景觀之一，將“民族體育、傳統(tǒng)體育、高原體育”與青海特色旅游資源結(jié)合起來(lái)，形成“環(huán)青海湖民族體育旅游圈”對(duì)促進(jìn)青海特色旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意義。基于RMP分析視角，針對(duì)當(dāng)前“環(huán)青海湖民族體育旅游圈”發(fā)展中存在的問(wèn)題，深入對(duì)資源、市場(chǎng)、產(chǎn)品進(jìn)行分析，提出“環(huán)青海湖民族體育旅游圈”旅游開(kāi)發(fā)的對(duì)策。

環(huán)青海湖民族體育旅游圈；RMP；分析；旅游開(kāi)發(fā)

一、引言

體育旅游以更具個(gè)性、更加注重參與性、體驗(yàn)性與冒險(xiǎn)性的特點(diǎn)迎合了當(dāng)前個(gè)性化旅游市場(chǎng)的需求。體育旅游把體育與旅游相結(jié)合，倡導(dǎo)人們選擇先進(jìn)、合理、健康的生活方式?！碍h(huán)青海湖民族體育旅游圈”概念的提出，結(jié)合了青海高原特殊的地理環(huán)境和氣候條件，迎合了人們的這種需求。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，以環(huán)湖賽為龍頭，依托已具備一定品牌優(yōu)勢(shì)的青海三大體育賽事：環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽、中國(guó)青海國(guó)際搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽、中國(guó)青海高原世界杯國(guó)際攀巖賽，“環(huán)青海湖民族體育旅游圈”得到有力的推廣傳播，并得到迅速的發(fā)展。但是，由于缺乏系統(tǒng)、有效的旅游開(kāi)發(fā)思想，“環(huán)青海湖民族體育旅游圈”作為一個(gè)旅游品牌在發(fā)展和形成的過(guò)程中存在一些問(wèn)題，主要體現(xiàn)在人們的觀念滯后、品牌意識(shí)不強(qiáng)、資源的旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化思路不明確、市場(chǎng)定位過(guò)寬泛和模糊等。本文基于RMP分析視角，針對(duì)當(dāng)前“環(huán)青海湖民族體育旅游圈”發(fā)展中存在的問(wèn)題，對(duì)資源、市場(chǎng)、產(chǎn)品進(jìn)行深入分析，并提出“環(huán)青海湖民族體育旅游圈”旅游開(kāi)發(fā)的對(duì)策。

二、“環(huán)青海湖民族體育圈”RMP分析

針對(duì)目前中國(guó)區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)所面臨的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過(guò)剩、有效需求不足的現(xiàn)象，吳必虎教授提出了昂譜（RMP）分析的理論，即以旅游產(chǎn)品為中心，進(jìn)行R性分析（resources Analysis）和M性分析（market Analysis），以此為基礎(chǔ)進(jìn)行P性分析（product Analysis）［1］?！碍h(huán)青海湖民族體育旅游圈”是以青海湖為核心，以環(huán)青海湖民族體育旅游資源為依托，以西寧東出口寧湖為起點(diǎn)，多巴、互助、循化、貴德和珠峰等地區(qū)為內(nèi)圈，輻射青西北祁連山地區(qū)、柴達(dá)木地區(qū)、青南高原地區(qū)、青東河湟地區(qū)，以該地區(qū)世居的主要民族——漢族、藏族、回族、土族、撒拉族、蒙古族的民族體育、文化資源為主要內(nèi)容，以環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽為龍頭開(kāi)展的各種體育游覽活動(dòng)而形成的體育文化旅游圈［2］。

（一）資源（R性）分析（Resources Analysis）：資源評(píng)價(jià)與轉(zhuǎn)化

旅游資源是旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)和旅游形象塑造的實(shí)體。要對(duì)旅游資源進(jìn)行分析，要做好兩個(gè)方面的工作：資源的調(diào)查評(píng)價(jià)和資源的旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。首先，通過(guò)對(duì)資源的全面調(diào)查，充分了解資源豐度情況，從多層面對(duì)資源進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)資源問(wèn)題進(jìn)行診斷和整治，使得旅游資源得以優(yōu)化組合和利用。其次，通過(guò)之前的資源調(diào)查、分類(lèi)評(píng)價(jià)，加深對(duì)資源的了解，深入挖掘?qū)①Y源轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品和旅游資源是有很大差別的［3］，只有經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)加工包裝之后能夠呈現(xiàn)給游客的才是旅游產(chǎn)品。

“環(huán)青海湖民族體育旅游圈”地區(qū)有眾多的體育旅游資源。“隨著青海旅游業(yè)的快速發(fā)展，青藏鐵路的開(kāi)通以及環(huán)湖賽、國(guó)際詩(shī)歌節(jié)、國(guó)際沙雕節(jié)等大型賽事、節(jié)事活動(dòng)的成功舉辦，青海湖在全國(guó)乃至世界的知名度和美譽(yù)度不斷提高?！碍h(huán)青海湖民族體育旅游圈”青海湖基地目前已經(jīng)有海燕飛機(jī)、三角翼、沙灘摩托車(chē)、動(dòng)力滑翔傘等眾多室外項(xiàng)目，有我國(guó)第一家房車(chē)露營(yíng)基地。以“環(huán)湖賽”為龍頭，發(fā)揮環(huán)湖旅游資源的優(yōu)勢(shì)，以西寧寧湖為起點(diǎn)，以青海湖151景區(qū)、沙島、金銀灘為中心，延伸到互助土族民俗民間體育項(xiàng)目、循化體育水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、貴德黃河品牌旅游區(qū)、格爾木玉珠峰登山基地，寓體育于旅游、休閑、娛樂(lè)之中，引導(dǎo)更多的群眾進(jìn)行體育旅游消費(fèi)，擴(kuò)大了體育旅游在青海旅游收入中的份額。同時(shí)，利用環(huán)湖旅游資源開(kāi)展自助游活動(dòng)，以及賽馬、射箭、賽牦牛、滑翔、登山、攀巖、漂流等體育項(xiàng)目，擴(kuò)大了青海湖體育旅游的內(nèi)涵和外延。依托高原獨(dú)特的體育和民族文化資源，積極開(kāi)展民族旅游項(xiàng)目和體育旅游項(xiàng)目，豐富景區(qū)旅游內(nèi)容，增加吸引力，提高游客參與度。

（二）市場(chǎng)（M性）分析（Market Analysis）：旅游產(chǎn)品彈性與旅游者的產(chǎn)品偏好選擇

體育旅游市場(chǎng)細(xì)分具有潛力大、大眾性強(qiáng)、市場(chǎng)面廣、年輕化和前景好等特征［4］。以市場(chǎng)為導(dǎo)向的體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，拓展了“環(huán)青海湖民族體育旅游圈”旅游開(kāi)發(fā)思路，又能緊密把握地方文脈特點(diǎn)，緊密跟蹤旅游市場(chǎng)需求，盡顯民族地域鮮明特色，有利于塑造環(huán)湖地區(qū)良好體育旅游形象。在游客目標(biāo)市場(chǎng)定位方面，“環(huán)青海湖民族體育圈”在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)還是要堅(jiān)持以中近距離市場(chǎng)游客為主、遠(yuǎn)距離市場(chǎng)游客為輔，國(guó)內(nèi)游客為主、國(guó)外游客為輔的原則。

一般地講，彈性較小的旅游產(chǎn)品多為中短途旅游產(chǎn)品，彈性較大的為文化旅游和長(zhǎng)途旅游，但由于各種客觀因素制約，對(duì)于一般旅游目的地來(lái)說(shuō)不是主流［5］。根據(jù)近10年青海旅游統(tǒng)計(jì)資料分析，青海國(guó)內(nèi)游客數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，但仍存在對(duì)省外游客吸引力弱、游客逗留時(shí)間少、旅游基礎(chǔ)設(shè)施差、服務(wù)質(zhì)量低的問(wèn)題［6］，這表明，從近期看，“環(huán)青海湖民族體育旅游圈”旅游產(chǎn)品彈性偏低。但隨著青海湖賽越來(lái)越為國(guó)內(nèi)和國(guó)際旅游市場(chǎng)所熟知，省外游客和國(guó)外游客的數(shù)量逐年增加，逗留時(shí)間也有所延長(zhǎng)，這表明“環(huán)青海湖民族體育旅游圈”旅游產(chǎn)品的彈性增長(zhǎng)逐漸加大。為了增強(qiáng)“環(huán)青海湖民族體育旅游圈”的旅游彈性，開(kāi)拓市場(chǎng)發(fā)展空間，要加強(qiáng)環(huán)青海湖民族體育旅游圈的配套服務(wù)設(shè)施、提高服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)體育旅游產(chǎn)品的豐度。

（三）產(chǎn)品（P性）分析（Product Analysis）:產(chǎn)品特色與創(chuàng)新

旅游產(chǎn)品是一種復(fù)合概念，是一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)，是吸引物、交通，住宿、娛樂(lè)、購(gòu)物、服務(wù)等的組合［7］。隨著產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)需求的不斷變化，滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品形式也在不斷地增減改變。這些特點(diǎn)都決定了旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新不能獨(dú)立完成，需要眾多部門(mén)的合作。產(chǎn)品的構(gòu)成不僅與旅游吸引物本身的開(kāi)發(fā)、建設(shè)有關(guān)，也與區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施、政府政策支持等密切相關(guān)?！碍h(huán)青海湖民族體育旅游圈”旅游開(kāi)發(fā)要以產(chǎn)品為核心和終端，RMP分析法的落腳點(diǎn)就是旅游產(chǎn)品的分析。旅游產(chǎn)品是旅游吸引物、交通、住宿、娛樂(lè)優(yōu)化配置組合的結(jié)果?！碍h(huán)青海湖民族體育旅游圈”的P性分析主要體現(xiàn)在體育與旅游的優(yōu)化結(jié)合及產(chǎn)品特色與創(chuàng)新等方面。

為打響“環(huán)青海湖民族體育旅游圈”這一旅游產(chǎn)品，讓游客真正體驗(yàn)旅游圈的魅力，“151景區(qū)”、“鳥(niǎo)島和沙島景區(qū)”、“金銀灘景區(qū)”建設(shè)步伐加快?！?51景區(qū)”著重建設(shè)了三星級(jí)賓館、游客中心、餐飲服務(wù)中心、環(huán)保廁所、垃圾與污水處理設(shè)施和二郎劍觀光白塔等項(xiàng)目；保持青海湖南岸10Km2油菜種植面積，構(gòu)建藍(lán)天、碧湖和金色油菜花交相輝映的獨(dú)特景觀。“鳥(niǎo)島和沙島景區(qū)”著重建設(shè)了鳥(niǎo)島三星級(jí)賓館、觀鳥(niǎo)塔、環(huán)保廁所和環(huán)衛(wèi)設(shè)施。在嚴(yán)格保護(hù)的前提下，向游客開(kāi)放海心山和沙島，建設(shè)浮動(dòng)碼頭、步行棧道等，適度開(kāi)發(fā)沙島滑沙、沙雕、沙漠探險(xiǎn)、游泳、劃船等項(xiàng)目。“金銀灘景區(qū)”著重挖掘原子城和王洛賓音樂(lè)藝術(shù)的內(nèi)涵，開(kāi)放部分廠區(qū)和設(shè)施，利用原子城已有的38.5Km鐵路網(wǎng)線，開(kāi)通觀光小火車(chē)，逐步恢復(fù)原子城全景游，規(guī)劃和提高金銀灘草原風(fēng)情游的檔次和品位。通過(guò)旅游資源的調(diào)查與分析、市場(chǎng)的定位、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化等工作，形成“環(huán)青海湖民族體育旅游圈”的多層次旅游產(chǎn)品（如表1），滿足目標(biāo)市場(chǎng)游客的需求。

表1 “環(huán)青海湖民族體育旅游圈”系列體育旅游產(chǎn)品

三、基于RMP的“環(huán)青海湖民族體育圈”開(kāi)發(fā)對(duì)策

（一）加強(qiáng)宣傳，推廣“環(huán)青海湖民族體育旅游圈”品牌

青海有優(yōu)美的自然風(fēng)光、獨(dú)特的民族風(fēng)情。隨著“環(huán)青海湖民族體育圈”系列賽事的不斷深入開(kāi)展，青海也為更多的游客所了解。通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播等宣傳媒介加強(qiáng)宣傳，借助旅游圈各項(xiàng)體育賽事，推出區(qū)內(nèi)設(shè)計(jì)優(yōu)良的體育旅游線路，吸引廣大游客前來(lái)旅游和體驗(yàn)；通過(guò)充分利用區(qū)內(nèi)優(yōu)勢(shì)景觀資源，積極開(kāi)展有地域性、民族性特色性的體育活動(dòng)，樹(shù)立區(qū)域體育旅游形象，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感知，形成良好的“環(huán)青海湖民族體育旅游圈”品牌。

（二）依托“環(huán)青海湖民族體育圈”旅游資源，打造精品體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條［8］

圍繞“環(huán)青海湖民族體育圈”品牌發(fā)展與建設(shè)，根據(jù)省體育局發(fā)展思路，未來(lái)要初步形成四條體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈：（1）以青海多巴國(guó)家高原體育訓(xùn)練基地、青海省全民健身中心、上海三甲港基地、三亞體育訓(xùn)練點(diǎn)為主的專(zhuān)業(yè)化體育發(fā)展鏈。（2）以玉珠峰國(guó)家高山訓(xùn)練基地、金銀灘青少年體育訓(xùn)練營(yíng)地、西寧“寧湖國(guó)家水上訓(xùn)練基地”、青海湖151房車(chē)營(yíng)地等為主的“環(huán)青海湖民族體育圈”體驗(yàn)性體育鏈。（3）以“環(huán)湖賽”、“中國(guó)青海國(guó)際搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽”、“中國(guó)青海世界杯國(guó)際攀巖賽”為主的體育賽事發(fā)展鏈。（4）以體育彩票、青海綠茵公司為主的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈。

（三）準(zhǔn)確定位“環(huán)青海湖民族體育圈”目標(biāo)市場(chǎng)，推出個(gè)性鮮明的專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品

由于青海特殊的地理區(qū)位和氣候條件，“環(huán)青海湖民族體育圈”與內(nèi)地其他地區(qū)體育旅游圈相比在發(fā)展充裕度上還有一定的差距。青海的旅游市場(chǎng)淡旺季差異非常明顯，冬季時(shí)間比較長(zhǎng)，旺季主要集中在7-9月，而這幾個(gè)月也就是“環(huán)青海湖民族體育圈”體育賽事比較集中的時(shí)間，而到了冬季，游客就寥寥無(wú)幾了，大量旅游設(shè)施和體育設(shè)施閑置。因此，在對(duì)“環(huán)青海湖民族體育圈”市場(chǎng)定位時(shí)，要以旺季市場(chǎng)為重點(diǎn)，輔之拓展淡季市場(chǎng)。旺季市場(chǎng)可以推出“三大賽事”觀摩體驗(yàn)游、登山探險(xiǎn)游、徒步游、漂流旅游等，淡季市場(chǎng)可以推出冬季高原雪域風(fēng)光游、冰上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)游等項(xiàng)目。

（四）加強(qiáng)政府引導(dǎo)、監(jiān)督，促進(jìn)“環(huán)青海湖民族體育圈”的可持續(xù)發(fā)展

“環(huán)青海湖民族體育圈”所在區(qū)域海拔較高、生態(tài)較脆弱，因在促進(jìn)“環(huán)青海湖民族體育圈”形成和發(fā)展的過(guò)程中必須考慮體育旅游環(huán)境的承載能力，樹(shù)立環(huán)境意識(shí)，保持生態(tài)平衡，生態(tài)環(huán)境與人口規(guī)模相結(jié)合，嚴(yán)禁對(duì)體育旅游資源進(jìn)行衰竭性開(kāi)發(fā)和掠奪性利用［9］。政府在環(huán)青海湖體育旅游的發(fā)展過(guò)程中要加強(qiáng)引導(dǎo)、監(jiān)督職能，突出強(qiáng)調(diào)區(qū)域體育旅游與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，避免顧當(dāng)前經(jīng)濟(jì)利益而損害長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的情況出現(xiàn)。

[1]吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M].北京:中國(guó)旅游出版社,2001: 240-242.

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F590.3

A

1673-1999（2010）22-0080-03

2010-07-20

者簡(jiǎn)介:馬麗娟(1986-),青海西寧人，女，西北師范大學(xué)（甘肅蘭州730070）地理與環(huán)境科學(xué)學(xué)院2008級(jí)人文地理專(zhuān)業(yè)碩士研究生,主要從事旅游資源開(kāi)發(fā)與規(guī)劃研究。