紀(jì)淑軍 臺(tái)州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

從上世紀(jì)80年代初至今，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，中國(guó)木地板行業(yè)已經(jīng)形成了多種類(lèi)、多規(guī)格，從生產(chǎn)到銷(xiāo)售、鋪設(shè)、售后配套、具備一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)體系。加入WTO之后，中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)更是以勢(shì)不可當(dāng)?shù)膽B(tài)勢(shì)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，迅速進(jìn)入了100多個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)。期間涌現(xiàn)出了一大批知名企業(yè)，如大自然、永吉、世友、圣象、安信、宜華、久盛、方圓等品牌，被廣大消費(fèi)者熟知。

中國(guó)木地板行業(yè)的主要產(chǎn)品包括實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化木地板、竹地板四大類(lèi)。2007年，我國(guó)地板產(chǎn)銷(xiāo)量約為3.61億平方米，其中強(qiáng)化木地板約2.2億平方米，實(shí)木復(fù)合地板約7500萬(wàn)平方米（含三層實(shí)木復(fù)合地板、多層實(shí)木復(fù)合地板），實(shí)木地板約4400萬(wàn)平方米，竹地板約2000萬(wàn)平方米。2008年受全球金融危機(jī)的影響，我國(guó)木地板產(chǎn)銷(xiāo)量略有下降，約為3.44億平方米，其中實(shí)木復(fù)合地板的產(chǎn)銷(xiāo)量約為7800萬(wàn)平方米。目前我國(guó)木地板產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)9000萬(wàn)立方米，在2009年前9個(gè)月出口美國(guó)、加拿大、日本、英國(guó)的木地板總量就占同期我國(guó)木地板出口總量的近3/4。中國(guó)儼然已成為世界木地板生產(chǎn)、消費(fèi)和進(jìn)出口貿(mào)易第一大國(guó)。

但是，隨著國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，中國(guó)木地板行業(yè)出口還面臨諸多困難，亟需調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。因此，分析中國(guó)木地板行業(yè)出口面臨的困境，并提出相應(yīng)的對(duì)策就具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、當(dāng)前我國(guó)木地板出口存在的主要問(wèn)題

1.森林資源緊張，國(guó)產(chǎn)木材緊缺。2006年～2010年，國(guó)家每年森林采伐限額為 2.48億立方米，目前國(guó)內(nèi)每年森林蓄積消耗總需求量已達(dá)5.5億立方米，每年缺口2億立方米，現(xiàn)在已擴(kuò)大到3億立方米。在過(guò)去的10年間，中國(guó)木材的需求量增加了大約80%。2007年木材價(jià)格上漲了約18%，2008年1～7月份上漲了25.77%，2009年加工板材的原料價(jià)格一路上漲，今年受干旱影響，木材漲價(jià)幅度更厲害，許多原木價(jià)格甚至漲了50%以上。從年初開(kāi)始，我國(guó)板材價(jià)格也開(kāi)始上漲，累計(jì)到目前，已經(jīng)漲了2-3成。所以，我國(guó)的實(shí)木地板原料供應(yīng)在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)都將面臨緊缺的局面，實(shí)木地板的價(jià)格也將持續(xù)保持較高水平，預(yù)計(jì)未來(lái)10年木材價(jià)格還將維持每年10%以上的上漲趨勢(shì)。

2.上游資源難以把握,原木進(jìn)口受限。中國(guó)原木材的進(jìn)口貿(mào)易國(guó)依次為馬來(lái)西亞、印尼、美國(guó)、俄羅斯、泰國(guó)。東南亞的森林在多年來(lái)過(guò)量砍伐之后，迫于環(huán)保的壓力，各國(guó)政府紛紛開(kāi)始實(shí)施限制生產(chǎn)和出口珍貴原木材的政策。以印尼為例，該國(guó)政府為了保護(hù)生態(tài)環(huán)境并維持合板及其他原木材加工產(chǎn)品價(jià)格，自2002年1月起，暫時(shí)禁止原木出口，并自2002年6月8日起永遠(yuǎn)禁止原木出口。再如俄羅斯，2006年3月俄羅斯政府將原木、未加工鋸材的出口關(guān)稅由6.5%且不低于2.5歐元/m3提高到6.5%且不低于4.0歐元/m3，2007年7月又進(jìn)一步提高到10%且不低于6.0歐元/m3。關(guān)稅的提高嚴(yán)重阻礙了中國(guó)對(duì)俄羅斯原木的進(jìn)口。木地板行業(yè)屬于資源密集型行業(yè)，國(guó)外廉價(jià)木材資源的緊缺，嚴(yán)重限制了中國(guó)木地板行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)不同程度地面臨原材料短缺和木材價(jià)格上漲的雙重壓力。

3.受制于專(zhuān)利技術(shù)，貿(mào)易糾紛不斷。2005年7月，荷蘭Unilin公司及其關(guān)聯(lián)公司以4項(xiàng)“地板鎖扣技術(shù)”遭侵權(quán)為由，向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）提出申請(qǐng)，要求啟動(dòng)337條款對(duì)侵權(quán)產(chǎn)品實(shí)施普遍排除令，并對(duì)18家被訴中國(guó)企業(yè)的違法行為發(fā)布禁止令。2006年7月3日，ITC裁定全球38家地板企業(yè)在美國(guó)銷(xiāo)售的地板侵犯了荷蘭Unilin及其關(guān)聯(lián)公司愛(ài)爾蘭地板工業(yè)公司和美國(guó)Unilin北卡羅萊納地板公司的地板鎖扣專(zhuān)利，其中包括中國(guó)的17家地板企業(yè)。我國(guó)的圣象、升達(dá)和菲林格爾等企業(yè)的復(fù)合地板產(chǎn)品均在此列。在宣布終裁結(jié)果的同時(shí)，ITC還簽發(fā)了普遍排除令，美國(guó)海關(guān)隨后根據(jù)該令要求限制相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)口，而已輸入美國(guó)和庫(kù)存的產(chǎn)品將依據(jù)ITC的禁止令銷(xiāo)毀或繳納保證金。此外，ITC還裁定，如果中國(guó)強(qiáng)化地板還希望在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，則必須向Unilin公司一次性支付10萬(wàn)至12萬(wàn)美元，外加每平米0.65美元的專(zhuān)利費(fèi)。因此，終裁結(jié)果意味著我國(guó)眾多強(qiáng)化地板企業(yè)要么“一走了之”，放棄美國(guó)市場(chǎng)；要么“花錢(qián)消災(zāi)”，向Unilin公司支付高額的專(zhuān)利費(fèi)用。據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)每年出口到美國(guó)的強(qiáng)化木地板約為3000萬(wàn)平方米。以此計(jì)算，這些地板若還想在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，就要承擔(dān)每年1950萬(wàn)美元的專(zhuān)利費(fèi)用。而數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)木地板行業(yè)的平均利潤(rùn)率不到10%，出口每平米平均價(jià)格不超過(guò)人民幣50元，ITC的終裁結(jié)果將使我國(guó)國(guó)復(fù)合木地板出口美國(guó)基本無(wú)利可圖，而且在國(guó)際市場(chǎng)上的“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力”也不復(fù)存在。

4.綠色壁壘也成為影響出口的因素。2008年4月，美國(guó)加利福尼亞州空氣資源管理委員會(huì)（CARB）通過(guò)降低復(fù)合木制品甲醛排放的有毒物質(zhì)空氣傳播控制措施，要求自2009年1月1日起對(duì)在該州出售使用的硬木膠合板、刨花板以及中密度纖維板等的甲醛排放量限定要求分別由原來(lái)的0.2ppm降低為0.08ppm（膠合板）、0.3ppm降低為0.18ppm（刨花板）、0.3ppm降低為0.21ppm（中密度纖維板）等，不符合要求的產(chǎn)品不得出口，并計(jì)劃在下階段進(jìn)一步降低上述制品的甲醛排放標(biāo)準(zhǔn)。該措施也適用于地板和（裝飾用）外框等。這項(xiàng)新措施對(duì)我國(guó)木地板外貿(mào)業(yè)務(wù)的沖擊也是十分明顯的。因?yàn)槲覈?guó)相關(guān)企業(yè)對(duì)美出口木制品及家具類(lèi)產(chǎn)品大多采用 E1級(jí)復(fù)合板材制，雖屬于環(huán)保產(chǎn)品，但仍難以達(dá)到美國(guó)加州的要求。

二、我國(guó)木地板出口存在問(wèn)題的原因分析

1.過(guò)度依賴(lài)進(jìn)口。自2007年1月1日，國(guó)家稅務(wù)總局下發(fā)文件明確規(guī)定取消了實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品的出口退稅，同時(shí)2007年7月1日，強(qiáng)化地板出口退稅從13%降到5%。2008年末，因受美國(guó)金融危機(jī)、匯率變化等事件影響，國(guó)內(nèi)地板企業(yè)無(wú)論是國(guó)際化進(jìn)程中的發(fā)展，還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓，都顯得困難重重。最終，在中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)等各級(jí)協(xié)會(huì)及地板企業(yè)的再三申請(qǐng)下，國(guó)家海關(guān)、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)局將竹地板退稅比率由原來(lái)的5%調(diào)整為11%，強(qiáng)化地板、實(shí)木復(fù)合地板出口退稅從5%提高到9%。

國(guó)家頻繁調(diào)整木材制品稅收政策的初衷主要是考慮改變木材外貿(mào)市場(chǎng)大進(jìn)大出的過(guò)熱發(fā)展，通過(guò)政策引導(dǎo)國(guó)內(nèi)資源節(jié)約和加工產(chǎn)業(yè)的有序化發(fā)展。但不可忽視的問(wèn)題是這些傾向性極強(qiáng)的政策導(dǎo)向存在著鼓勵(lì)利用國(guó)際木材資源的現(xiàn)實(shí)，市場(chǎng)明顯出現(xiàn)了通過(guò)進(jìn)口原木應(yīng)對(duì)供需缺口的信號(hào)，這對(duì)于依賴(lài)進(jìn)口補(bǔ)充國(guó)內(nèi)供給不足的原木市場(chǎng)無(wú)疑是非安全因素，整個(gè)林產(chǎn)品加工業(yè)會(huì)因此更加面臨資源安全的威脅。據(jù)悉，僅2009年1至10月天津口岸以一般貿(mào)易方式進(jìn)口原木就達(dá)到21.2萬(wàn)立方米，占同期天津口岸原木進(jìn)口總量的95.9%。比2008年同期增長(zhǎng)9倍。據(jù)山東省日照海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2009年日照嵐山口岸木材的進(jìn)口量達(dá)120萬(wàn)方，進(jìn)口貨值11907萬(wàn)美元，與2008年同期相比，分別增長(zhǎng)182%和102%，木材進(jìn)口量居江北海運(yùn)口岸首位。

2.國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。隨著國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，國(guó)際貿(mào)易摩擦也不斷增多。國(guó)際間反傾銷(xiāo)調(diào)查的實(shí)質(zhì)，一方面是為了限制中國(guó)木地板產(chǎn)品的出口；另一方面是通過(guò)限制出口，間接希望中國(guó)降低對(duì)其他國(guó)原材料進(jìn)口的需求。美國(guó)的對(duì)華反傾銷(xiāo)行動(dòng)具有很強(qiáng)的示范效應(yīng)，2006年下半年，中國(guó)遭受反傾銷(xiāo)調(diào)查最頻繁的產(chǎn)品除了化工產(chǎn)品外(25起)，其次就是林產(chǎn)品中的紙漿及紙制品和木制品，反傾銷(xiāo)調(diào)查國(guó)別除了傳統(tǒng)的美國(guó)、歐盟等重要貿(mào)易合作伙伴外，與中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及勞動(dòng)生產(chǎn)率具有相似程度的發(fā)展中國(guó)家印度、阿根廷及土耳其等國(guó)，因?yàn)榇嬖趯?duì)華出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)等原因，也效仿美歐援引中國(guó)入世議定書(shū)條款非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位對(duì)華加大反傾銷(xiāo)調(diào)查。

3.缺乏宏觀調(diào)控及完善的政策法規(guī)。由于對(duì)新型板材缺乏宏觀指導(dǎo)，信息的導(dǎo)向作用發(fā)揮不夠，各地區(qū)、各部門(mén)之間缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)，盲目、重復(fù)、低水平現(xiàn)象十分嚴(yán)重，造成產(chǎn)品雷同、品種單一，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另外，一些地方政府和部門(mén)從本地區(qū)、本部門(mén)的短期利益出發(fā)，對(duì)可持續(xù)技術(shù)缺乏應(yīng)有的關(guān)心和支持，也沒(méi)有一套比較完善的政策法規(guī)，用以指導(dǎo)和規(guī)范企業(yè)技術(shù)發(fā)展行為，監(jiān)督和執(zhí)法工作薄弱。

4.產(chǎn)品附加值低，行業(yè)內(nèi)惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇。木地板行業(yè)是一個(gè)對(duì)規(guī)模效益和品牌效益要求較高的行業(yè)，我國(guó)的木地板企業(yè)大部分都在賺資源的錢(qián)，處于高排放量的狀態(tài)。目前很多企業(yè)只局限于將地板當(dāng)做木頭或工業(yè)產(chǎn)品加工，而缺乏產(chǎn)品附加值的開(kāi)發(fā)，這使得我國(guó)木地板拓展海外市場(chǎng)受到局限，始終以?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主，在強(qiáng)化地板行業(yè)出口過(guò)程中競(jìng)相壓價(jià)，互相殘殺，甚至出現(xiàn)產(chǎn)品配置過(guò)低的不正常現(xiàn)象。這樣做的結(jié)果雖然使出口量大幅度上升，但是負(fù)面影響更厲害。一則價(jià)格過(guò)低，頻頻引起國(guó)外反傾銷(xiāo)訴訟，二則產(chǎn)品質(zhì)量不高，影響中國(guó)制造的品牌形象。

三、促進(jìn)中國(guó)木地板出口的對(duì)策

1.研發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心專(zhuān)利技術(shù)的產(chǎn)品。隨著中國(guó)加入WTO以及世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易一體化的不斷深入，國(guó)際間的貿(mào)易摩擦不可避免，技術(shù)壁壘、專(zhuān)利壁壘是中國(guó)企業(yè)必然面臨的問(wèn)題。當(dāng)務(wù)之急是加快新技術(shù)的研發(fā)，加大科研投入，研發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)品、高品質(zhì)產(chǎn)品、核心專(zhuān)利技術(shù)產(chǎn)品、差異化產(chǎn)品，同時(shí)積極進(jìn)行自我保護(hù)，搶救性地進(jìn)行跨國(guó)專(zhuān)利注冊(cè)。在美國(guó)、歐洲、日本等全球主要貿(mào)易區(qū)域加緊注冊(cè)，力求盡早擺脫技術(shù)壁壘。在這方面，我國(guó)燕加隆公司成為林業(yè)企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的成功典范，去年該公司研制的“一拍即合”地板鎖扣技術(shù)已應(yīng)用于森諾韋爾品牌地板，打破了國(guó)外地板企業(yè)的核心技術(shù)壟斷，是中國(guó)企業(yè)在全球地板鎖扣領(lǐng)域迄今為止所掌握的唯一自主核心專(zhuān)利技術(shù)。

2.打造高品質(zhì)的綠色環(huán)保產(chǎn)品，走資源節(jié)約，科技創(chuàng)新之路。隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提高，使得商品需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，“綠色消費(fèi)”成為新的時(shí)尚。據(jù)美國(guó)工業(yè)界專(zhuān)家估計(jì)，84%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)用有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式生產(chǎn)的綠色物品；歐盟的調(diào)查結(jié)果顯示：82%的德國(guó)人和62%的荷蘭人在超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物時(shí)都會(huì)考慮環(huán)境污染問(wèn)題，且愿意支付相對(duì)較高的價(jià)格。目前，歐洲越來(lái)越多的國(guó)家開(kāi)始對(duì)我國(guó)木材產(chǎn)品提出森林認(rèn)證（FSC）要求，環(huán)保因素正成為國(guó)外技術(shù)壁壘的突出主題。所以我國(guó)木地板企業(yè)要從以下同方面做好：（1）提高木材的綜合利用率。從原材料的選擇上盡可能的少用珍貴木材，多用速生林木材。木地板是資源型行業(yè)，為此企業(yè)在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品中堅(jiān)決貫徹大材大用，小材大用來(lái)提高木材綜合利用；（2）提高生產(chǎn)技術(shù)。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，需要通過(guò)提高生產(chǎn)技術(shù)，研發(fā)低碳無(wú)碳的新型地板以及各相關(guān)的工藝，并利用一切可利用資源減少生產(chǎn)過(guò)程中的資源消耗；（3）廢舊木地板修復(fù)或回收再利用。隨著人們生活水平日益提高，室內(nèi)裝飾周期也在縮短。舊地板拆除后都被扔入垃圾堆中，成為廢棄物。為此，應(yīng)積極倡導(dǎo)木地板修復(fù)重新油漆或把舊木地板收購(gòu)后大規(guī)格改成小規(guī)格地板或加工成其它木制品裝飾件如踢腳板等木制品，以節(jié)約資源。

3.塑造品牌形象，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。隨著木地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，品牌競(jìng)爭(zhēng)必將成為木地板行業(yè)發(fā)展的重要特征。隨著競(jìng)爭(zhēng)走向縱深，企業(yè)必須從產(chǎn)品的渠道、管理、品質(zhì)、款式、色調(diào)、價(jià)格、包裝、質(zhì)量保證及售后服務(wù)等方面樹(shù)立品牌形象，搞好品牌建設(shè)，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如今，諸如“美學(xué)”、“時(shí)尚”、“仿古”等形容詞越來(lái)越多地融入到地板業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)之中。中國(guó)元素、藝術(shù)審美、另類(lèi)時(shí)尚、奢華復(fù)古……也都成為地板企業(yè)在打造自身品牌時(shí)的概念化符號(hào)。從原有的重實(shí)用性到現(xiàn)在的實(shí)用與美觀并具，同時(shí)追求品牌的差異化，從而在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，達(dá)到品牌操作的“利益”最大化，已然成為現(xiàn)在中國(guó)地板業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵所在。如2009年，知名品牌圣象就與生活家聯(lián)手打造了流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)，把更多的設(shè)計(jì)元素放到產(chǎn)品中去，這對(duì)企業(yè)走出去是一件極為有利的事。

4.構(gòu)建營(yíng)多元銷(xiāo)渠道，進(jìn)行全球化戰(zhàn)略布局。正如業(yè)內(nèi)人士分析，未來(lái)木板業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈之間實(shí)力的較量，而非產(chǎn)業(yè)鏈上點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)。因此，地板企業(yè)在金融危機(jī)過(guò)后的2009年逆勢(shì)拓展海外業(yè)務(wù)，加快國(guó)際化進(jìn)程，絕非僅僅解決產(chǎn)銷(xiāo)量的問(wèn)題，更多是在整合國(guó)外家居產(chǎn)業(yè)資源，在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候抄底收購(gòu)、掌握海外先進(jìn)、核心技術(shù)理念，以此增速?lài)?guó)內(nèi)地板業(yè)的全球化戰(zhàn)略性布局。如在 2009年年初，圣象、安信等一批民族地板企業(yè)紛紛通過(guò)收購(gòu)海外地板企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)、參與國(guó)際研討會(huì)、與海外地板企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作等渠道，加快海外拓展進(jìn)程。如上海安信地板有限公司在巴西收購(gòu)了1000平方公里森林資源，目前安信70%的原木材來(lái)自巴西，15%來(lái)自印度尼西亞，剩下的10%來(lái)自俄羅斯，非洲和緬甸合占了5%。

大自然地板已在印尼、巴西、非洲建立了三個(gè)原材料加工基地和20多個(gè)聯(lián)營(yíng)工廠(chǎng)。同時(shí)，去年又與全球最大的木地板品牌運(yùn)營(yíng)商和制造商美國(guó)阿姆斯壯達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為其在中國(guó)區(qū)的惟一合作伙伴?？梢哉f(shuō)，這些企業(yè)邁出了經(jīng)濟(jì)全球化的堅(jiān)實(shí)一步?！?/p>