廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院 楊枝創(chuàng)

伴隨體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為很多國(guó)家和地區(qū)的重要產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)于帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，作用十分顯著。體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

1 體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)地位分析

體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的組成部分之一，是與人們的身體素質(zhì)、健康休閑和健身娛樂(lè)等密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的產(chǎn)業(yè)組成部分，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中具有重要的作用和地位。體育產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的地位，主要體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模以及在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的實(shí)踐經(jīng)營(yíng)效益狀況。體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位越來(lái)越高，占GDP的比重日益提高。在歐美等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)的GDP產(chǎn)出排在這些國(guó)家眾多產(chǎn)業(yè)的前列，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

從經(jīng)濟(jì)角度而言，體育不僅有其健身、娛樂(lè)等功能，而且在其發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)造出來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)中不可忽視的重要組成部分。體育已從傳統(tǒng)的健身、文化、娛樂(lè)等形式轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中重要的產(chǎn)業(yè)門類，促進(jìn)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)效益的提升。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征，對(duì)于社會(huì)財(cái)富的創(chuàng)造，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展具有十分重要意義和作用，其經(jīng)濟(jì)地位顯著。

2 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素分析

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)因素密切相關(guān)，相輔相成。體育反映了國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同時(shí)良好的經(jīng)濟(jì)水平支持體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。國(guó)際上體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，如美國(guó)、德國(guó)、意大利、日本等，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)促進(jìn)這些國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)水平在根本上決定了體育及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展投入狀況，在擴(kuò)大和提升體育需求、體育消費(fèi)過(guò)程中，又帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。因此，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)因素有重要關(guān)聯(lián)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(1)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要大量的資金投入，因而，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到經(jīng)濟(jì)水平、投資理念、資金決策等經(jīng)濟(jì)因素的影響。只有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，才能為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的經(jīng)費(fèi)支持，進(jìn)而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。

(2)體育消費(fèi)增長(zhǎng)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保證。體育消費(fèi)增長(zhǎng)是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。而體育消費(fèi)增長(zhǎng)有賴于公眾健身意識(shí)的增強(qiáng)。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)身體素質(zhì)及健康十分重視。體育運(yùn)動(dòng)、體育競(jìng)技已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展與人類文明進(jìn)步的標(biāo)志之一。體育運(yùn)動(dòng)參與的廣泛性充分體現(xiàn)了體育的魅力。體育的特點(diǎn)在于不僅可以提高人們的身體素質(zhì)，強(qiáng)身健體，而且對(duì)于鍛煉人們的意志品格，培養(yǎng)人們超越自我、提高競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)有著重要的作用。人們的健康觀念、健康目標(biāo)、健康意識(shí)等不斷提升以及全民健身計(jì)劃的實(shí)施，形成了全民健身的潮流，大大促進(jìn)了體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，而體育消費(fèi)則成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的因素。隨著人們體育消費(fèi)熱情的高漲，體育的參與型消費(fèi)、產(chǎn)品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)大大促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(3)體育市場(chǎng)繁榮是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然涉及體育市場(chǎng)的繁榮，只有興旺的體育市場(chǎng)，才能保證體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持久競(jìng)爭(zhēng)力。以體育競(jìng)技、體育賽事等活動(dòng)為主體而開(kāi)發(fā)的各種體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不斷豐富，體育市場(chǎng)日益繁榮。各種圍繞體育用品、體育服務(wù)而形成的體育公司、體育用品制造企業(yè)、體育俱樂(lè)部等經(jīng)營(yíng)實(shí)體，在滿足人們體育消費(fèi)需求的同時(shí)，也促進(jìn)了體育市場(chǎng)的繁榮，有利于體育產(chǎn)業(yè)的又好又快發(fā)展。由于體育消費(fèi)的層次性，體育市場(chǎng)必須有與之相適應(yīng)的配套措施，才能更好支撐體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育市場(chǎng)作為溝通涉及體育的生產(chǎn)制造業(yè)和體育消費(fèi)之間的重要途徑，其需求是拉動(dòng)體育消費(fèi)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

3 體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益分析

體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益主要是指在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，所取得的經(jīng)濟(jì)收入和經(jīng)濟(jì)效益，反映體育產(chǎn)業(yè)的投入與產(chǎn)出的比率狀況。體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益包括直接經(jīng)濟(jì)效益和間接經(jīng)濟(jì)效益兩個(gè)方面。其中，體育產(chǎn)業(yè)的直接經(jīng)濟(jì)效益主要包括從事體育活動(dòng)而直接獲得的經(jīng)濟(jì)收益，例如，體育用品銷售收入、體育廣告費(fèi)收入、體育紀(jì)念品銷售收入等方面；體育產(chǎn)業(yè)間接經(jīng)濟(jì)效益主要是指由于體育活動(dòng)及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，間接所獲得的經(jīng)濟(jì)效益，如體育旅游業(yè)的發(fā)展所獲得經(jīng)濟(jì)效益等。衡量體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的目的在于體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)中，盡量減少和降低經(jīng)營(yíng)成本，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益，如體育用品生產(chǎn)、體育服務(wù)、體育賽事?tīng)I(yíng)銷等。因此，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益仍屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，用以考核體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r和績(jī)效。體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益可從微觀層面、宏觀層面等兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

(1)微觀層面的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。微觀層面的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益主要反映體育個(gè)體經(jīng)營(yíng)單位的經(jīng)濟(jì)效益，衡量個(gè)體經(jīng)濟(jì)效益。利潤(rùn)是微觀層面的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提升的主要目標(biāo)。獲得更好的利潤(rùn)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，按照價(jià)值規(guī)律運(yùn)作的必然結(jié)果，也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展必然要有較好的經(jīng)濟(jì)收益作為支持。

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中遵循獨(dú)立核算、自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的原則，實(shí)行企業(yè)化發(fā)展的道路，通過(guò)體育用品和體育服務(wù)等有形商品和無(wú)形服務(wù)等來(lái)獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在以利益為導(dǎo)向下，不斷提高經(jīng)營(yíng)個(gè)體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)公平競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰，整合和優(yōu)化配置市場(chǎng)的體育資源，從而能夠保證體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的前提下，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

因此，從微觀層面進(jìn)行分析，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者必須不斷提高經(jīng)營(yíng)的效率，降低經(jīng)營(yíng)成本，優(yōu)化體育用品和服務(wù)服務(wù)的質(zhì)量，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更多消費(fèi)者的喜愛(ài)，進(jìn)而獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，在堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也要注重社會(huì)利益，提供更好更優(yōu)的體育用品及體育服務(wù)，不斷滿足體育市場(chǎng)及消費(fèi)者的需求。

(2)宏觀層面的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)是為人類社會(huì)發(fā)展服務(wù)，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展，獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要強(qiáng)化宏觀調(diào)控，堅(jiān)持體育產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置，服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要國(guó)家的資金投入，逐步增加對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的資金投入力度。在宏觀調(diào)控體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，重點(diǎn)在于吸引社會(huì)力量經(jīng)營(yíng)體育產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)布局、合理配置體育資源等，既有利于減輕國(guó)家的財(cái)政負(fù)擔(dān)，又能加速體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展需要積極引導(dǎo)體育消費(fèi)，繁榮體育市場(chǎng)，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從宏觀層面推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展。由于與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)較為密切，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，能夠帶動(dòng)和促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)中相關(guān)行業(yè)如體育用品制造業(yè)等的快速發(fā)展，也能帶動(dòng)和促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)如體育賽事、體育廣告業(yè)等的發(fā)展，從而取得較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。因而，體育產(chǎn)業(yè)在宏觀上，不僅其自身能夠取得較好的經(jīng)濟(jì)效益，而且對(duì)整個(gè)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)總量擴(kuò)張以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整均會(huì)產(chǎn)生較為積極的作用。體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為是刺激和拉動(dòng)內(nèi)需的一股重要力量，成為重要的經(jīng)濟(jì)體。體育消費(fèi)市場(chǎng)龐大，潛力十分巨大，能夠產(chǎn)生很可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

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