綿陽師范學(xué)院 劉先軍

隨著近代科技的進(jìn)步，以電腦、衛(wèi)星通信、光纜通信和數(shù)碼技術(shù)等為標(biāo)志的現(xiàn)代信息技術(shù)和全球信息網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，大大提高了人們處理信息的能力和利用信息的效率，加速了科技開發(fā)與創(chuàng)新的步伐，加快了科技成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的速度和現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，從而使知識在經(jīng)濟增長中的貢獻(xiàn)程度空前提高。全球信息網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和發(fā)展進(jìn)一步加快了信息在全球范圍內(nèi)的傳遞和擴散，形成了以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是建立在計算機網(wǎng)絡(luò)(特別是Internet) 基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟形態(tài)，它對體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生著方方面面的影響。

1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在現(xiàn)代社會的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是上世紀(jì)90年代得到快速發(fā)展的，但就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟而言，由于不同學(xué)者對“網(wǎng)絡(luò)”和“經(jīng)濟”的認(rèn)識不同，因而其定義也存在明顯的差異。但是，盡管對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的理解存在差異，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對現(xiàn)代社會的影響越來越大卻是不爭的事實。早在80年代就有日本學(xué)者鑒于第三產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)、運輸業(yè)、金融業(yè)等均因有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)生長起來而把服務(wù)經(jīng)濟稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。90年代，美國學(xué)者把討論電子計算機局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)的資本核算、收費尺度等有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟問題的研究稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)(Economics of Networks)。如今，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已經(jīng)成為時尚且盛行。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟高度發(fā)達(dá)的今天，人們既可以使用網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)信息，又可以通過網(wǎng)絡(luò)從事各種社會和經(jīng)濟活動。這種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是依靠網(wǎng)絡(luò)舉行的經(jīng)濟活動，是經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)化的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)化有別于游牧經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟的信息經(jīng)濟或知識經(jīng)濟，在這種經(jīng)濟形態(tài)中，信息網(wǎng)絡(luò)尤其是智能化信息網(wǎng)絡(luò)成為極其重要的生產(chǎn)工具，是一種全新的生產(chǎn)力，它極大地加快了經(jīng)濟的市場化。

從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的組成成分來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是與電子商務(wù)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，既包括網(wǎng)絡(luò)商業(yè)、網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)以及其他商務(wù)性網(wǎng)絡(luò)活動，又包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)配置和產(chǎn)品以及各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的生產(chǎn)、配置和提供等經(jīng)濟活動。根據(jù)有關(guān)調(diào)查和統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟給相當(dāng)多的行業(yè)每年都能帶來數(shù)千億美元的收入。從營銷的角度來看，以互聯(lián)網(wǎng)為手段開展?fàn)I銷活動或利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式得到快速發(fā)展并已經(jīng)繁榮起來，已經(jīng)發(fā)展成為一個網(wǎng)絡(luò)大市場。在近15中，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持，所實現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)交易額每百天幾乎就增長一倍。據(jù)美國思科體系(中國)網(wǎng)絡(luò)技能有限公司提供的資料，1995年還只有50億美元的美國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟1998年總收入就達(dá)到3014億美元，3年就增長到600倍，而且，在1998年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的3014億美元收入中，電子商務(wù)就占了1020億美元。隨著網(wǎng)絡(luò)的擴大，網(wǎng)絡(luò)用戶和客戶的不斷增加，許多網(wǎng)絡(luò)用戶廣泛看好網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場，并凸顯于各個行業(yè)。

2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的影響

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給經(jīng)濟格局的帶來了巨大變革，就體育行業(yè)而言，體育產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營、網(wǎng)絡(luò)體育廣告、體育在線(網(wǎng)絡(luò)在線觀看體育節(jié)目、體育比賽)等等，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的帶動下紛紛出現(xiàn)。相對于傳統(tǒng)營銷而言，網(wǎng)絡(luò)營銷不受時間和空間限制，具有國際化、信息化的特點，已經(jīng)成為各國營銷發(fā)展的趨勢。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對體育經(jīng)濟的影響見圖1。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的影響首先是營銷模式和規(guī)模發(fā)生了巨大的變化。以現(xiàn)代計算機技術(shù)為基礎(chǔ)的體育產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式的崛起和迅猛發(fā)展，引起了傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)體育經(jīng)濟的深刻革命和飛躍性發(fā)展。傳統(tǒng)體育經(jīng)濟是物質(zhì)、能量型經(jīng)濟，其交易通行“物以稀為貴”的原則，體育商品價錢對供求變化的剛性較大，以致具有缺乏屈從的僵硬凝聚性，因資源匱乏使提供受阻通常成為經(jīng)濟的通病。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟影響下，體育市場交易則通行應(yīng)用越廣價錢越大的原則，商品價錢最大限度地靠近于嚴(yán)酷反應(yīng)供求變化的市場價格，對交易雙方具有互動協(xié)商、互利雙贏的良好性。從體育產(chǎn)品種類和生產(chǎn)規(guī)模來看，傳統(tǒng)的體育產(chǎn)品規(guī)格單一，是大規(guī)模的批量生產(chǎn)，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的新模式將要按照顧客的具體要求靈活地生產(chǎn)各種個性化體育產(chǎn)品。與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不光勞動生產(chǎn)率高，而且創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)快。從影響生產(chǎn)的主要生產(chǎn)要素來看，資本和勞動力是傳統(tǒng)模式的主要生產(chǎn)要素，而創(chuàng)新和知識正在成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代體育產(chǎn)業(yè)的最重要的生產(chǎn)要素。從經(jīng)營管理的角度來看，傳統(tǒng)的體育經(jīng)濟是通過規(guī)模經(jīng)濟降低成本，提高競爭力，網(wǎng)絡(luò)時代的體育經(jīng)濟主要利用技術(shù)優(yōu)勢，通過創(chuàng)新快速生產(chǎn)出廉價、高質(zhì)量的產(chǎn)品，加強自己的地位。在營銷方面，廣泛采用網(wǎng)絡(luò)營銷模式，如，作為體育產(chǎn)業(yè)重要組成部分的體育產(chǎn)品業(yè)，與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合形成了獨特的體育產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式。我國體育用品企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方式是建立企業(yè)網(wǎng)站作為企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的主陣地，通過發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，促進(jìn)體育用品銷售。

3 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對體育市場定位、產(chǎn)品生產(chǎn)品種和規(guī)模、產(chǎn)品銷售、廣告宣傳，等方面都產(chǎn)生了巨大的影響。當(dāng)然，單純的網(wǎng)絡(luò)沒有什么意義，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟才更有生命力。在新的經(jīng)濟條件下，我國體育經(jīng)濟應(yīng)進(jìn)一步完善相關(guān)制度，既要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)體育市場，又要努力使傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)體育經(jīng)濟很好的融合。

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