□ 張金華

超越娛樂的文化追求
——《天天向上》成功原因探析

□ 張金華

善于突破和創(chuàng)新的湖南衛(wèi)視因?yàn)橐粰n定位為 “大型禮儀脫口秀節(jié)目”的《天天向上》再次成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。這檔于2008年8月4日首播的娛樂節(jié)目贏得了贊譽(yù)，收獲了效益，也傳播了文化。綜合分析《天天向上》成功原因，不難發(fā)現(xiàn)依托于悠遠(yuǎn)厚重的民族文化，借用中華傳統(tǒng)禮儀的直觀外殼，插科打諢式的脫口秀節(jié)目方式，嬉笑怒罵的現(xiàn)場氛圍是其成功的不二法寶。

“陌生化”效果

在文學(xué)領(lǐng)域，“陌生化”創(chuàng)作手法被廣泛運(yùn)用，作家們?cè)谡Z詞、語義、修辭上的大膽突破，使文學(xué)作品在瞬間便能夠引起受眾感官和心理的反應(yīng)，激發(fā)他們對(duì)作品產(chǎn)生強(qiáng)烈的注意、興趣和美好聯(lián)想。陌生化完全可以被包括電視娛樂節(jié)目在內(nèi)的藝術(shù)門類所運(yùn)用，在信息內(nèi)容和表現(xiàn)形式上加強(qiáng)新、奇、趣，產(chǎn)生“距離產(chǎn)生美”的震撼審美效果。

《天天向上》定位在傳播中華禮儀文化，讓世界認(rèn)識(shí)真正的中華民族傳統(tǒng)美德與禮儀風(fēng)范，讓觀眾在開懷大笑之余，感受中華傳統(tǒng)美德的精髓并借此發(fā)揚(yáng)光大。其開場如同大型晚會(huì)，主持人與嘉賓載歌載舞，進(jìn)而邀請(qǐng)各個(gè)行業(yè)、不同身份的嘉賓參與脫口秀娛樂訪談，并穿插歌唱、舞蹈、情景表演、觀眾互動(dòng)等形式，展現(xiàn)不同嘉賓的職場風(fēng)采、人性魅力，潛移默化地傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化。

《天天向上》欄目拒絕明星的參與，而是把絢麗的舞臺(tái)交給各行各業(yè)的普通人。這些來自不同國度、省份、職業(yè)、年齡層次的嘉賓，帶著各自行業(yè)的風(fēng)采，在舞臺(tái)上悉數(shù)展現(xiàn)職場風(fēng)度與人格魅力。其職業(yè)的陌生化效果對(duì)觀眾具有極大吸引力，這些平時(shí)我們不了解、不熟悉的行業(yè)精英，或睿智、或幽默、或憨厚、或狡黠，在《天天向上》介紹自身職業(yè)秘密的同時(shí)也將性格魅力展露無遺。

“藝術(shù)來源于生活，又高于生活”，《天天向上》善于挖掘民間智慧，把普羅大眾請(qǐng)上表演的舞臺(tái)，既使節(jié)目資源愈加豐富多彩，也充分展現(xiàn)了“陌生化”的藝術(shù)審美效果，平民性、草根性、原生態(tài)是節(jié)目的一大亮點(diǎn)。

“脫口秀”魅力

《天天向上》開啟新一輪脫口秀節(jié)目形態(tài)。它既秉承脫口秀節(jié)目的娛樂特質(zhì)，搞笑風(fēng)格，同時(shí)又以嶄新的形式設(shè)計(jì)和內(nèi)容建構(gòu)將脫口秀推向新的發(fā)展方向?！短焯煜蛏稀凡扇⊙莶ナ抑鞒秩伺c觀眾“同呼吸，共欣賞”的播出形式，這既保證現(xiàn)場溫馨、融洽的氛圍，也給主持人的臨場發(fā)揮提供了背景條件，并規(guī)避了主持人單打獨(dú)斗，容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞的弊病。《天天向上》打破了以往由俊男靚女搭配主持或者某一位資深媒體人士單一主持的套路，打造了國內(nèi)第一支清一色男性的主持團(tuán)隊(duì)。該團(tuán)隊(duì)七位成員各有特色，配合默契。“團(tuán)長”汪涵反應(yīng)敏捷，幽默風(fēng)趣，是掌控現(xiàn)場和推動(dòng)節(jié)目進(jìn)行的軸心，其老謀深算、妙語連珠、詼諧機(jī)警的主持特色讓人過癮；歐弟才藝出眾，善于抓住談話的間隙見縫插針地表演情景劇或者才藝，既能和嘉賓良性互動(dòng)，又使得節(jié)目鮮活有趣；而經(jīng)常被主持人調(diào)侃為“大腦袋”的錢楓的冷笑話以及田源的臨場吟詩作對(duì)、俞灝明的帥氣與歌聲、矢野浩二與小五不太流暢的中國話都無疑使這檔節(jié)目融合了傳統(tǒng)噱頭與時(shí)尚笑料。既有嘉賓訪談，又有才藝表演和模仿演繹的《天天向上》因此成為綜藝大雜燴。尤其值得一提的是自稱“江湖人”的主持界元老汪涵。節(jié)目中，他與嘉賓漫談事業(yè)、愛情、婚姻、家庭的話題，不經(jīng)意間摻雜進(jìn)揶揄、調(diào)侃、娛樂的因素，并將自己的人生感悟融入到與嘉賓的閑聊中，讓觀眾在笑得前仰后合之際又有所收獲，充分顯示其大氣、睿智、理性的主持特色。

一般的娛樂脫口秀節(jié)目，選題多著眼于社會(huì)、情感、人生話題。《天天向上》另辟蹊徑，以職場秀的方式寓教于樂，并創(chuàng)造輕松愉快的交流，給觀眾以啟迪、快慰和溫暖。節(jié)目的話題寬泛，成長的經(jīng)歷、初戀的體驗(yàn)、工作的體會(huì)、生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴、與人相處之道、學(xué)校單位的八卦趣聞、養(yǎng)生保健知識(shí)等均有涉及，主要是“激勵(lì)”“振奮”“啟示”的“陽光”題材，以正面宣傳為主、引導(dǎo)積極的人生態(tài)度。當(dāng)然這和節(jié)目組前期資料的精心準(zhǔn)備和巧妙設(shè)計(jì)以及大量的調(diào)查、研究、策劃是分不開的?！短焯煜蛏稀愤x拔出善于表現(xiàn)并能在鏡頭前保持純真本性的職場精英，通過他們有趣的或者富于傳奇性的人生經(jīng)歷、通達(dá)的人生態(tài)度和正確的人生選擇視角，把嘉賓的思想和智慧、生活磨礪與人生經(jīng)驗(yàn)傳遞給觀眾。主持人的訪談并不會(huì)使他們顧及自己的公眾形象，恰恰使他們樂意在鏡頭前秀出自己，因此不會(huì)出現(xiàn)嘉賓在鏡頭前表現(xiàn)生澀的狀況。主持人拿捏到位，嘉賓大大方方，節(jié)目緊扣時(shí)代發(fā)展的脈搏，關(guān)注草根階層的生活狀態(tài)，以寓教于樂為價(jià)值支點(diǎn)，做時(shí)代風(fēng)尚的引領(lǐng)者。

傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳播載體

《天天向上》欄目的立意絕非僅僅是娛樂搞笑，在展現(xiàn)職場故事、人性魅力的同時(shí)，潛移默化地傳達(dá)中國傳統(tǒng)文化和公德禮儀才是節(jié)目的關(guān)鍵所在。對(duì)時(shí)代脈搏和觀眾需求的敏銳把握是其成功的原因之一。

《天天向上》的選題貼近生活和社會(huì)，更像是身邊的朋友，同時(shí)又透著很多文化、社會(huì)、道德的信息。“《天天向上》以全新的定位，在表演、游戲、短劇等娛樂環(huán)節(jié)中牢牢扣住‘傳統(tǒng)文化’這一主題，在幽默輕松的氛圍中加入了人文關(guān)懷的底色，將模糊抽象的傳統(tǒng)文化演繹成雅俗共賞的精神食糧，使人在輕松愉悅之余心靈受到熏陶?！雹俟?jié)目避免了只追求單純的視聽享受的垢病，它借助中華傳統(tǒng)禮儀的直觀外殼，運(yùn)用插科打諢式的脫口秀節(jié)目方式，在嬉笑怒罵的現(xiàn)場氛圍中巧妙地將大眾文化與傳統(tǒng)文化進(jìn)行整合，使中華禮儀、養(yǎng)生知識(shí)、鑒寶知識(shí)、京劇知識(shí)、體育競技、舞蹈技巧、戰(zhàn)術(shù)訓(xùn)練、民間小發(fā)明、高科技對(duì)決、職場打拼、處事之道等傳統(tǒng)的文化資源借助現(xiàn)代傳播媒體得以重新發(fā)揚(yáng)光大，使節(jié)目具有了深遠(yuǎn)的立意和深刻的內(nèi)涵。

結(jié)語

《天天向上》運(yùn)用電視擅長的手段，創(chuàng)造各種生動(dòng)活潑的方式，引導(dǎo)觀眾了解更多優(yōu)秀的民族文化。如今看來，它已經(jīng)初步具備電視娛樂節(jié)目的品牌價(jià)值，在未來的發(fā)展之路上如何保持文化品位，緊握瞬息萬變的時(shí)尚潮流，放長眼光做有價(jià)值的文化品牌，是節(jié)目組團(tuán)隊(duì)考慮的問題?！短焯煜蛏稀返默F(xiàn)有形態(tài)確實(shí)是文化娛樂節(jié)目的良好榜樣，所以把握現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)和深度利用品牌是必要的，從特長發(fā)揮和長遠(yuǎn)建設(shè)來看，以下認(rèn)識(shí)或許可以作為參考：

第一，對(duì)“美”的元素的深入挖掘?！短焯煜蛏稀穼?duì)敬業(yè)精神、職場魅力、個(gè)性特長、人生經(jīng)歷的挖掘使觀眾充分體驗(yàn)到人性之美、人情之美，對(duì)美的開發(fā)追求是觀眾審美的需要，不能丟棄，要在節(jié)目的切入角度和如何顯示人性美的內(nèi)涵上下工夫。

第二，對(duì)傳統(tǒng)文化資源的深度挖掘。正所謂“越是民族的，越是世界的”，中國有13億人口，千人千面，可挖掘的人性資源太豐富，博大精深的中華傳統(tǒng)文化也為我們的電視節(jié)目提供了龐大的原材料。品牌的形成需要時(shí)間和文化，這就需要電視企業(yè)密切結(jié)合傳統(tǒng)文化，深度挖掘節(jié)目背后的文化價(jià)值，讓品牌核心價(jià)值與消費(fèi)者的價(jià)值趨向一致。

本文責(zé)編：胡江銀

注釋：

①李文輝:《用娛樂方式解構(gòu)中國傳統(tǒng)文化——以湖南衛(wèi)視<天天向上>為例》，《東南傳播》，2009年第9期。

西南民族大學(xué)）