曹曉霞

[關(guān)鍵詞]三網(wǎng)合一;新聞媒體;報(bào)紙

三網(wǎng)合一,越來越近了。

從2001年十五發(fā)展綱要第一次提出“三網(wǎng)融合”,到今年1月13日,國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議,決定加快推進(jìn)三網(wǎng)融合,“三網(wǎng)合一”的腳步越發(fā)急促。

電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的“三合一”必將使當(dāng)前的信息傳播方式發(fā)生巨大變革,同時(shí),也會(huì)給新聞媒體帶來結(jié)構(gòu)性影響。

一、何謂“三網(wǎng)合一”

所謂“三網(wǎng)合一”,就是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)的互相滲透、互相兼容,并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。“三網(wǎng)合一”是為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享,避免低水平的重復(fù)建設(shè),形成適應(yīng)性廣、容易維護(hù)、費(fèi)用低的高速帶寬的多媒體基礎(chǔ)平臺(tái)。

三網(wǎng)融合是業(yè)務(wù)的整合,它不僅繼承了原有的話音、數(shù)據(jù)和視頻業(yè)務(wù),而且通過網(wǎng)絡(luò)的整合,衍生出了更加豐富的增值業(yè)務(wù)類型,如圖文電視、視頻郵件等,極大地拓展了業(yè)務(wù)提供范圍。

三網(wǎng)融合應(yīng)用廣泛,遍及智能交通、環(huán)境保護(hù)、政府工作、公共安全、智能消防、老人護(hù)理、個(gè)人健康、社交網(wǎng)絡(luò),視頻會(huì)議、及家居保安監(jiān)視系統(tǒng)等多方領(lǐng)域。漢能投資董事總經(jīng)理趙小兵描述:未來,我們可以用電視遙控器打電話,在手機(jī)上看電視劇,隨需選擇網(wǎng)絡(luò)和終端。甚至可能完全通過無線接入的方式就能搞定電信、電視、上網(wǎng)等各種應(yīng)用需求了。

事實(shí)上,趙小兵的所謂“三合一”未來,在美國(guó)已經(jīng)部分變成了現(xiàn)實(shí)。在“三合一”化的服務(wù)中,當(dāng)看電視時(shí)有電話進(jìn)來,電視屏幕上將有電話號(hào)碼顯示;此外,用戶也可通過電視上網(wǎng),也可以在電腦上看電視。

二、“三網(wǎng)合一”對(duì)平面媒體的經(jīng)濟(jì)影響

“三網(wǎng)合一”有利于減少信息傳播方面的基礎(chǔ)建設(shè)投入,簡(jiǎn)化網(wǎng)絡(luò)管理,降低維護(hù)成本。因此,當(dāng)信息通道“三合一”后,用戶可以享受到便宜的“打包價(jià)格”,目前在一些發(fā)達(dá)國(guó)家,這種打包價(jià)格可以使用戶每月少花至少20~30美元。隨著技術(shù)的推廣和普及,這一價(jià)格還將變得更加低廉。

而“三合一”造成的低價(jià)將會(huì)給報(bào)紙等平面媒體以沉重打擊。

首先,“低價(jià)”將會(huì)使網(wǎng)絡(luò)得到更加廣泛的普及。假如,凡有電視者皆可上網(wǎng),凡有手機(jī)者都可收看新聞,那么消費(fèi)者購買報(bào)紙等傳統(tǒng)信息產(chǎn)品的欲望將會(huì)大大降低。

其次, 當(dāng)“三合一”獲得一定推廣普及后,用戶也許一年只需花千余元,就可通過電視、手機(jī)等隨時(shí)隨地獲得視頻、文字等多媒體新聞信息。而報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體,隨著紙張等原材料成本的增加,不但價(jià)格會(huì)面臨一定的上調(diào)壓力,也嚴(yán)重限制了擴(kuò)張版面的努力。彼時(shí),“三合一”的“降價(jià)”與報(bào)紙的“升值”這一矛盾將會(huì)越發(fā)突顯,報(bào)紙也許很難繼續(xù)扮演平民化的新聞讀物了。

三、“三網(wǎng)融合”對(duì)采編方式等方面的影響

每一種新的媒體出現(xiàn),新聞采訪和編輯的方式都會(huì)隨著技術(shù)的改變而發(fā)生相應(yīng)的變化。

最初,報(bào)紙作為新聞傳播的主要媒體時(shí),新聞?dòng)浾咧怀忠粭U筆和一本筆記就可以進(jìn)行新聞采訪。隨后,報(bào)紙記者在筆和本的基礎(chǔ)上又加上了一臺(tái)照相機(jī)。

之后,廣播成為新媒體,于是又多了一種手持話筒的新聞采訪形式。聲音素材,成了被編輯的對(duì)象。

再之后到現(xiàn)在,電視媒體出現(xiàn)后,拍攝錄像又成了記者可以采用的又一種記錄方式。

那么,“三合一”獲得推廣后,新聞的采訪和編輯方式將會(huì)發(fā)生怎樣的變革?

首先,新聞線索將會(huì)來自千家萬戶?！叭弦弧敝?信息的雙向渠道將會(huì)比現(xiàn)在更加便捷。因此,每一位電視觀眾、或者手機(jī)的使用者都有可能成為“新聞發(fā)現(xiàn)者”或者“新聞報(bào)道者”。他們可以通過短信、視頻、錄音等多種形式將新聞現(xiàn)場(chǎng)的所見所聞在第一時(shí)間發(fā)送給媒體。他們不只是新聞接收者的角色了,他們轉(zhuǎn)換成了新聞傳播的“參與者”。誰能擁有強(qiáng)大的“新聞參與團(tuán)”,誰就擁有了自身強(qiáng)大的前提條件。

而與此相對(duì)應(yīng),媒體應(yīng)該具有強(qiáng)大的編輯系統(tǒng)。他們能夠以最快速的反應(yīng)能將眾多讀者發(fā)送來的新聞素材編輯整理、去粗取精,去偽取真。隨著“新聞參與者”的爆炸式增加,編輯的團(tuán)隊(duì)也應(yīng)相對(duì)擴(kuò)大、制度當(dāng)更趨嚴(yán)謹(jǐn)完備。編輯工作者需要具有文字、視頻編輯等綜合能力,同時(shí)也要具有相當(dāng)?shù)氖欠桥袛嘟?jīng)驗(yàn)。當(dāng)然,僅憑經(jīng)驗(yàn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,完善的編輯程序和制度,以及信息鑒別技術(shù)才是信息質(zhì)量得以保證的基本條件?？梢?在“三合一”后,誰最快地?fù)碛懈咝У木庉嬒到y(tǒng),誰就有可能在紛繁復(fù)雜鋪天蓋地的傳媒企業(yè)中,異軍突起。

此外,新聞的記者的角色也會(huì)隨著“新聞參與者”的爆炸式增加發(fā)生變化。職業(yè)新聞?dòng)浾邔⒊蔀槭剐畔⒖煽亢蜕罨蔫b別者和加工者。他需要深入公眾沒有觸及或者難以觸及的部位進(jìn)行采訪。擁有良好的溝通能力、文字能力是新聞?dòng)浾叩幕竟?但“三合一”后,做一個(gè)優(yōu)秀的新聞?dòng)浾?還需要有高超的組織能力,他們需要?jiǎng)訂T、協(xié)調(diào)和組織各方面的“新聞參與大眾”,從而能夠快速地進(jìn)行深入扎實(shí)的調(diào)查報(bào)道。

四、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的角色轉(zhuǎn)變

電視、廣播、報(bào)紙等新聞單位,目前大多擁有自己獨(dú)立的新聞采訪編輯部門,能夠獨(dú)立完成新聞的采訪和播發(fā)任務(wù)。

“三合一”普及后,“新聞行業(yè)”將分工更加明確?！靶侣剢挝弧币矔?huì)變得更加復(fù)雜多樣。

參照已實(shí)現(xiàn)“三合一”的美國(guó)、英國(guó)、日本等國(guó)現(xiàn)狀來看,“三合一”后,“技術(shù)”和“內(nèi)容”漸漸被分開管理。技術(shù)供應(yīng)商提供媒介平臺(tái),而“內(nèi)容提供商”則現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)。不僅大數(shù)量上會(huì)出現(xiàn)爆增的情況,在供應(yīng)內(nèi)容上也會(huì)出現(xiàn)更加細(xì)致的分化,比如,會(huì)出現(xiàn)“專業(yè)新聞供應(yīng)商”、“信息分析和測(cè)評(píng)商”、“三合一媒體策劃推廣商”等等。

而當(dāng)前這種媒體自己“采購加工”、 “自行生產(chǎn)”、“自行銷售”的“自給自足”主要模式將受到一定的沖擊?！靶侣勍獍钡暮献餍问綄⒁颉俺杀窘?jīng)濟(jì)”等原因滲入到更多媒體、擴(kuò)展到更大范圍。

此外,從新聞媒體的特色來看,媒體的個(gè)性化與否甚至達(dá)到關(guān)乎媒體“生死存死亡”的地步。只有很少的一部分媒體才有“大眾化”實(shí)力。因此,媒體必須瞄準(zhǔn)特定的人群,能夠?yàn)樗麄兲峁疤刂啤钡膫€(gè)性信息,以及周到且現(xiàn)代化的“個(gè)性服務(wù)”。為了突出自身獨(dú)特的定位,媒體本身就需要具有鮮明的“個(gè)性包裝”。

事實(shí)上,從現(xiàn)在的電視傳媒來看,“個(gè)性”已成媒體發(fā)展的重要競(jìng)爭(zhēng)力,湖南衛(wèi)視、上海衛(wèi)視都因鮮明的“媒體個(gè)性”獲得了良好的發(fā)展空間。而“三網(wǎng)合一”的到來,將使世界更加“平面化”,將使信息的地域阻隔完全消失。在這種的背景下,新聞媒體將擁入同一平面,競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

筆者認(rèn)為,隨著“三網(wǎng)合一”的推廣和普及,報(bào)紙等媒體的大眾化傳播地位將發(fā)生根本性改變。因此,傳統(tǒng)新聞企業(yè)需從產(chǎn)品定位、服務(wù)方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等多方面著手,盡早做好準(zhǔn)備,迎接挑戰(zhàn)?！?/p>

(編輯/李舶)