湯文學(xué)

[關(guān)鍵詞]城市報(bào)紙;地方報(bào)紙;本土新聞

當(dāng)前,我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,在一個(gè)地方可供受眾選擇的報(bào)紙?jiān)絹?lái)越多。面對(duì)“買(mǎi)方市場(chǎng)”的壓力,新聞的本土化、娛樂(lè)化、實(shí)用化已成為一種時(shí)尚。于是,在報(bào)業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)生了一個(gè)較普遍的降冪排列現(xiàn)象:中央報(bào)紙的占有率低于地方報(bào)紙,地方報(bào)紙占有率低于城市報(bào)紙。市場(chǎng)占有率影響著媒體經(jīng)濟(jì)收益、從業(yè)人員薪酬的高低,因而倍加受關(guān)注。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象呢?其中一個(gè)重要的原因是,城市報(bào)紙的本土新聞多于地方報(bào)紙,媒體刊發(fā)的與讀者切身利益、生活環(huán)境相關(guān)的報(bào)道越多,讀者群就會(huì)越廣,廣告的回報(bào)率就越高,如此循環(huán)往復(fù),良性循環(huán)的效果就愈加突出。那么,城市報(bào)紙包括地方報(bào)紙,如何才能做好本土新聞呢?

一、認(rèn)清自己的“劣勢(shì)”

眾所周知,本土新聞具有貼近性、親和力強(qiáng)的特點(diǎn),而城市報(bào)紙歸屬地方(即本土)管轄,是地方的黨政機(jī)關(guān)喉舌。按說(shuō),城市報(bào)紙挖掘本土新聞的優(yōu)勢(shì)應(yīng)是與生俱來(lái)的。但在實(shí)際操作時(shí),一些群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的社會(huì)新聞往往受到限制,不得不打些折扣。從市場(chǎng)的角度看,這就是城市報(bào)紙?jiān)诓删幈就列侣勆系摹傲觿?shì)”。市報(bào)紙必須認(rèn)清自己的“劣勢(shì)”,克服盲目樂(lè)觀情緒,揚(yáng)長(zhǎng)避短,做好本土新聞。

二、挖掘本土新聞的一般資源

毋庸諱言,城市報(bào)紙與駐地非本土報(bào)紙?jiān)跔?zhēng)奪重大問(wèn)題性報(bào)道上基本沒(méi)有勝算。因此,要做好本土新聞,只有在深度挖掘上下工夫,惟有如此才能有所作為。首先,要運(yùn)用好采編人員的規(guī)模優(yōu)勢(shì),在共享新聞資源上拼實(shí)力。城市報(bào)紙做本土新聞,具有采編人員多的優(yōu)勢(shì),問(wèn)題是如何進(jìn)行科學(xué)的分工,使自己的記者遍布各個(gè)戰(zhàn)線、基層單位及所有領(lǐng)域,以局部的占有拓展成全局的優(yōu)勢(shì),做到你無(wú)我有,你有我優(yōu),你優(yōu)我全,給受眾最大的信息量。其次,運(yùn)用好人緣優(yōu)勢(shì),鼓勵(lì)記者結(jié)交消息靈通人士、專(zhuān)家和普通讀者,用人格和親情的力量贏得更多的支持,使記者能在共享新聞資源外吃上“偏飯”。要努力培養(yǎng)專(zhuān)家型記者,讓他們不斷擴(kuò)大新聞線索來(lái)源,寫(xiě)出更多有影響力的報(bào)道。在這方面,不乏成功先例。省城媒體一位資深記者,在報(bào)道一塊嚴(yán)重影響行人安全的占道經(jīng)營(yíng)廣告牌過(guò)程中,經(jīng)營(yíng)廣告牌的廣告商找到記者本人,不是為說(shuō)情,而是請(qǐng)這位記者報(bào)道自身遇到的不公待遇。原來(lái),廣告商的母親在某大醫(yī)院治病時(shí),醫(yī)院亂開(kāi)藥、亂收費(fèi)現(xiàn)象比比皆是。廣告商通過(guò)報(bào)道了解到這位記者的公正及“專(zhuān)家型”的能力,非但沒(méi)有因?qū)ψ约旱呐u(píng)而產(chǎn)生記恨,相反,還將其作為可信懶的新聞人。再次,要堅(jiān)持城市報(bào)紙?zhí)赜械氖袌?chǎng)定位,給一般新聞資源以新的角度,形成新賣(mài)點(diǎn)。城市黨報(bào)要堅(jiān)持權(quán)威性定位,以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度全面報(bào)道本土重大新聞。城市晚報(bào)要堅(jiān)持市民化定位,使各類(lèi)新聞順利與城市見(jiàn)面。

三、盡最大努力增大本土新聞量

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和突飛猛進(jìn)的發(fā)展,使報(bào)紙的非本土新聞資源急劇膨脹,炒作這類(lèi)新聞,城市報(bào)紙沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。一張地方報(bào)紙?zhí)貏e是城市報(bào)紙的實(shí)力,主要表現(xiàn)在本土新聞的獲得、編輯、處理上,媒體決策層經(jīng)營(yíng)管理能力的優(yōu)劣,由此顯現(xiàn)無(wú)遺。

縱觀全國(guó)各大城市報(bào)紙,或改版,或增加版面,其主要目的都是提高報(bào)紙的本土新聞量。那么,如何增大本土新聞量呢?其一,改造專(zhuān)版,實(shí)現(xiàn)由雜志化向本土新聞化的轉(zhuǎn)變;其二,增加地方新聞的版面,城市報(bào)紙包括城市黨報(bào)要注意本土新聞的地域性,在辦好新聞的同時(shí),盡量開(kāi)辦區(qū)街新聞專(zhuān)版和郊縣新聞版,特別是郊縣新聞千萬(wàn)不能忽視;其三,劃定本土新聞?wù)加辛康狞S金分割線,使本土新聞?wù)嫉?0%以上。

新聞實(shí)踐中,存在著一個(gè)誤區(qū),認(rèn)為只有關(guān)于市民生活的報(bào)道才能吸引城市讀者。其實(shí),選取獨(dú)特的角度,做好鄉(xiāng)村內(nèi)容的報(bào)道,會(huì)吸引城市讀者更濃厚的興趣。2006年春,記者獲得一條信息,尚志一農(nóng)家婦女丈夫患上了怪病,生活難自理,丈夫、公公一致讓農(nóng)婦改嫁轉(zhuǎn)變生活境遇。為維系這個(gè)家庭,農(nóng)婦決定帶著公公、前夫改嫁,組建了一個(gè)新的幸福家庭。賢農(nóng)婦帶夫改嫁的奇特經(jīng)歷在媒體報(bào)道后,引得城市讀者好評(píng)如潮,即便是對(duì)農(nóng)村生活缺乏了解的城市年輕女性,都紛紛給編輯部打電話暢談自己的深切感受,給這個(gè)奇特的家庭捐款資助。

四、強(qiáng)化貼近百姓生活的輿論監(jiān)督

報(bào)紙是否能夠貼近百姓、關(guān)注民生,已成為城市報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。一張報(bào)紙,如果充斥版面的都是“官樣文章”,說(shuō)的盡是些官話、套話,讀者肯定不會(huì)“買(mǎi)賬”。相反,如果編采人員時(shí)刻關(guān)注百姓疾苦,以強(qiáng)有力的輿論監(jiān)督維護(hù)百姓的根本利益,讀者群會(huì)與日俱增。

事實(shí)證明,一篇效果突出的輿論監(jiān)督報(bào)道,能夠?qū)Ξ?dāng)事人乃至整個(gè)讀者群產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。2009年夏,哈市某小區(qū)的開(kāi)發(fā)商違法城市規(guī)劃法規(guī),背信棄義,在本來(lái)應(yīng)該建設(shè)小廣場(chǎng)的居民院落里,動(dòng)工興建建筑基礎(chǔ),準(zhǔn)備異地建造物業(yè)用房。一夜之間,工人在距離已進(jìn)戶(hù)的小高層居民樓僅有6米遠(yuǎn)處,挖掘出一個(gè)長(zhǎng)近50米、寬38米、深9米的建筑基坑。在此期間,小區(qū)居民多人、無(wú)數(shù)次給執(zhí)法部門(mén)打電話、上門(mén)信訪,結(jié)果無(wú)濟(jì)于事,一兩天之間,大坑挖成了,對(duì)周?chē)鷺求w形成了巨大威脅?！豆枮I日?qǐng)?bào)》曝光此事后,在追蹤報(bào)道中,規(guī)劃、行政執(zhí)法、建設(shè)安全監(jiān)察等部門(mén),紛紛回避,都說(shuō)這件事不在本部門(mén)監(jiān)管范圍。面對(duì)復(fù)雜局勢(shì),記者查閱大量城管法規(guī)、請(qǐng)法學(xué)專(zhuān)家“會(huì)診”,剖析相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管責(zé)任缺失問(wèn)題。媒體連篇的追蹤報(bào)道,構(gòu)成了強(qiáng)大的氛圍環(huán)境,也引起領(lǐng)導(dǎo)層的高度重視,勒令開(kāi)發(fā)商在兩天內(nèi)拉運(yùn)土方,填平了這座建筑基坑。這組報(bào)道在當(dāng)?shù)匾饛?qiáng)烈反響,讀者給編輯部的電話接連不斷。人們?cè)u(píng)價(jià)說(shuō),多年里,很少聽(tīng)說(shuō)有開(kāi)發(fā)商“自己挖坑自己填”的先例。一段時(shí)期內(nèi),市民提供給報(bào)社的類(lèi)似新聞線索接連不斷。

市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的大勢(shì)下,讀者是上帝。媒體以強(qiáng)有力的輿論監(jiān)督為“讀者上帝”服務(wù),就會(huì)引起共鳴,進(jìn)而不斷擴(kuò)大讀者群?！?/p>

(編輯/丹桔)