[摘 要]伊春開展森林生態(tài)旅游既有優(yōu)勢、機遇,也存在劣勢和威脅。伊春市應(yīng)抓住機遇,發(fā)揮優(yōu)勢,使旅游業(yè)成為伊春新的經(jīng)濟(jì)增長點。

[關(guān)鍵詞]伊春市;森林生態(tài)旅游;旅游資源

伊春市是全國重點國有林區(qū),因盛產(chǎn)珍貴珍樹“紅松”,被譽為“紅松故鄉(xiāng)”、“祖國林都”。 獨具特色的森林生態(tài)旅游以其原始、自然、粗獷、神奇而聞名遐邇。2000年,伊春被國家旅游局評為中國優(yōu)秀旅游城市,并先后被國家有關(guān)機構(gòu)評為中國最佳避暑勝地、中國最佳生態(tài)旅游城市、中國旅游競爭力百強城市、中國十佳避暑旅游城市,使伊春市當(dāng)之無愧地獲得“中國最具開發(fā)價值的旅游資源城市”這一殊榮。

伊春森林生態(tài)旅游發(fā)展受到旅游業(yè)自身素質(zhì)的限制及旅游業(yè)外部環(huán)境因素的制約。伊春森林生態(tài)旅游發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存,困難和希望同在。

一、優(yōu)勢

(一)交通便利

1.境內(nèi)高等級公路四通八達(dá)。公路在伊春具有十分重要的作用,也是大部分游客進(jìn)入伊春的通道。2.鐵路直通全國各地。3.擁有國家一級口岸——嘉蔭江海聯(lián)運口岸一處。4.伊春林都機場正在加速建設(shè),伊春與世界連通的“空中航道”即將開通。目前游客可選擇距伊春350公里的哈爾濱太平國際機場或距伊春150公里的佳木斯蒙古力機場作為中轉(zhuǎn),換乘汽車前往伊春很方便。

(二)資源特色明顯,規(guī)模宏大

當(dāng)今世界三大旅游資源(海洋、森林、冰雪)中伊春獨占其二(森林、冰雪)。

1.伊春的森林、冰雪兩大旅游資源,天造地設(shè),得天獨厚,并基本保持著原始的風(fēng)貌。(1)伊春是一座綠色寶庫。擁有亞洲面積最大、保存最完整的天然紅松原始林群落,分布著云杉、冷杉、落葉松等110多種珍闊葉樹種,森林總蓄積2.28億立方米。伊春的森林覆被率最高,高達(dá)83.8%,亞寒帶樹種最全,森林景觀最美,負(fù)氧離子濃度最高,是公認(rèn)的世界上為數(shù)不多的幾塊“凈土”之一。(2)由于受氣候影響,伊春的冬季,以其降雪量大,雪質(zhì)好,雪期長等特點,被冠以“冰雪故鄉(xiāng)、瑞雪世界”之美稱,已成為黑龍江省重點開發(fā)的三大冰雪旅游線之一。

2.伊春是小興安嶺上一顆璀璨的明珠,是中國最大的森林城市。伊春的發(fā)展理念是把伊春作為一個大森林公園來經(jīng)營,目標(biāo)是把伊春建設(shè)成世界級的森林城市和世界級的森林大公園。現(xiàn)已建成旅游景區(qū)景點100余處,其中國家AAAA級景區(qū)3處、國家地質(zhì)公園2處、國家級森林公園11處, S級以上滑雪場4處。湯旺河國家公園、五營國家森林公園、嘉蔭恐龍地質(zhì)公園以及金山屯大豐河漂流、鐵力日月峽滑雪等景區(qū)景點聞名遐邇,避暑休閑度假、森林生態(tài)觀光、漂流滑雪、森林狩獵、科普修學(xué)等特色旅游產(chǎn)品深受喜愛。

(三)投資環(huán)境優(yōu)越

伊春是一方寬松和諧的創(chuàng)業(yè)熱土。境內(nèi)交通便利,水力、電力能源豐裕,土地和人力資源儲備充足。政府管理理念先進(jìn),服務(wù)方式不斷創(chuàng)新,“一站式”辦公的行政服務(wù)中心高效便捷。

2004年,伊春市被國家確定為林權(quán)制度改革試點,2005年,又被國家確定為資源型城市轉(zhuǎn)型試點,這是伊春市加快發(fā)展、大發(fā)展的千載難逢的機遇。隨著林權(quán)改革和資源型城市轉(zhuǎn)型“兩大試點”的全面鋪開,國家給予特殊的政策支持,國家也將在產(chǎn)業(yè)、資金、技術(shù)等方面予以重點傾斜,這樣有利的發(fā)展環(huán)境也為伊春尋求經(jīng)貿(mào)合作伙伴、求取資金智力支持、謀求發(fā)展商機,發(fā)展替代產(chǎn)業(yè),創(chuàng)造更加廣闊的空間。

二、劣勢

伊春森林生態(tài)旅游面臨的主要問題如下:

(一)旅游服務(wù)缺少支撐

旅游服務(wù)跟不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。全市旅游住宿設(shè)施檔次不高,數(shù)量不足,分布不均衡,能夠接待大中型團(tuán)隊和大型會議的賓館較少;城市旅游公共信息咨詢體系建設(shè)相對落后,散客旅游信息服務(wù)不到位。游客夜生活單調(diào),文化娛樂消費市場落后。

(二)旅游專業(yè)人才缺乏

伊春旅游專業(yè)人才嚴(yán)重短缺,旅游管理、營銷、規(guī)劃、外語人才缺乏,特別是作為專業(yè)性較強的生態(tài)旅游人才更是缺乏。生態(tài)旅游要求要有高素質(zhì)的專業(yè)人員,而伊春市尚未建立起生態(tài)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)教育體系,導(dǎo)游缺乏基本生態(tài)保護(hù)知識,這阻礙了伊春森林生態(tài)旅游的發(fā)展。

(三)感知距離遠(yuǎn)

旅游者出游的決策主要受感知距離的影響。從國內(nèi)客源市場看,我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū),居民人均收入較高,旅游出行能力較強,但距伊春相對較遠(yuǎn);從國外客源市場看,歐、美地區(qū),人們出游能力較強,而且對開展回歸自然、強身健體的生態(tài)旅游需求較高,但相對亞洲客源來說仍然屬于遠(yuǎn)程的客源市場。

三、機遇

1.借助國家開展“生態(tài)旅游年”的有利契機,提升森林生態(tài)旅游節(jié)層次,爭取把森林生態(tài)旅游節(jié)作為國家旅游局主辦的節(jié)事活動,力爭把森林生態(tài)旅游節(jié)打造成國家級品牌。

2.借助機場通航的有利契機,調(diào)整重點客源市場,按照航線設(shè)置情況,細(xì)分市場,組織和拓展旅游包機業(yè)務(wù),吸引更多遠(yuǎn)程游客。

3.依據(jù)北京達(dá)沃斯巔峰旅游規(guī)劃院為伊春市編制的《伊春市旅游發(fā)展提升策劃》, 借助國內(nèi)頂尖規(guī) 劃專家的力量,理清發(fā)展思路、明確目標(biāo)定位、強化發(fā)展措施。

4.抓住湯旺河國家公園試點的有利契機,加強宣傳,擴(kuò)大伊春知名度。

5.抓住國家擴(kuò)大內(nèi)需,拉動消費的有利契機,大力開發(fā)本地旅游市場。

6.完善旅游網(wǎng)站功能,加快旅游信息化建設(shè)步伐。

四、威脅

(一)區(qū)域產(chǎn)品相似度高

東北三省都以森林生態(tài)、冰雪活動、邊境旅游等為優(yōu)勢資源。伊春森林生態(tài)旅游發(fā)展面臨的重大挑戰(zhàn)是如何組合旅游資源,突出其特有的生態(tài)特色,形成核心競爭力。伊春市只有形成獨特的生態(tài)旅游產(chǎn)品,才能穩(wěn)定和開發(fā)國內(nèi)外客源市場。

(二)競爭日趨激烈,對軟硬件要求更高

旅游者的消費觀念日趨理性。旅游軟硬件設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量的好壞已經(jīng)成為旅游者出游的重要參考指標(biāo)。伊春森林生態(tài)旅游發(fā)展起步較晚,而且伊春的經(jīng)濟(jì)水平還處于比較低的地位,資金不足造成了與旅游產(chǎn)品相關(guān)的配套設(shè)施建設(shè)不很完善,旅游車隊少。在飲食方面菜色品種單一,旅游從業(yè)人員的素質(zhì)普遍不高,旅游商品種類匾乏,這些都是亟待解決的問題。

(三)生態(tài)環(huán)境破壞的威脅

旅游開發(fā)將會對生態(tài)環(huán)境造成不同程度的破壞,因此,“科學(xué)規(guī)劃,開發(fā)與保護(hù)并重,經(jīng)濟(jì)與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展”應(yīng)成為生態(tài)旅游開發(fā)的基本原則。伊春地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后,政府經(jīng)濟(jì)壓力大,而且缺乏專業(yè)的生態(tài)旅游人才,容易重開發(fā)輕保護(hù),從而導(dǎo)致景區(qū)建設(shè)出現(xiàn)失誤,造成環(huán)境污染。因此,如何防止生態(tài)環(huán)境惡化,是伊春市發(fā)展森林生態(tài)旅游面臨的挑戰(zhàn)。

綜上所述,伊春市開展森林生態(tài)旅游既有優(yōu)勢、機遇,也存在劣勢和威脅。伊春市應(yīng)發(fā)揮森林生態(tài)旅游資源特色明顯的優(yōu)勢,抓住國家開展“生態(tài)旅游年”的有利契機,克服旅游專業(yè)人才缺乏的劣勢,迎接挑戰(zhàn),大力發(fā)展森林生態(tài)旅游。

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作者簡介:關(guān)永承(1978-),男,伊春人,黑龍江省教育學(xué)院職成部教研員,現(xiàn)為哈爾濱商業(yè)大學(xué)旅游管理專業(yè)在職研究生,從事旅游管理學(xué)研究?！?/p>

(編輯/李舶)