冷碧霞

具有“朝陽產(chǎn)業(yè)”美稱的旅游業(yè),伴隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級,人民生活水平的不斷提高,其在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用越來越重要,成為第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)的新的增長點。南昌市旅游業(yè)正是在這一背景下得到了迅速發(fā)展,本文就南昌市旅游業(yè)的現(xiàn)狀談?wù)勛约旱膸c看法。

1 南昌市旅游業(yè)的現(xiàn)狀

南昌之名始于西漢,公元前202年,漢高祖劉邦派穎侯灌嬰率兵進(jìn)駐南昌,并修筑南昌城,定名南昌,取“南方昌盛”之意。唐宋為江南西道及洪前治所,為東南有名的都會,故又稱“洪都”。2200多年的悠久歷史,賦予了南昌“物華天寶、人杰地靈”;紅色故土、綠色家園、古色風(fēng)情、特色魅力、金色田野,成就了南昌“雄州霧列、俊彩星馳”。1986年南昌被國務(wù)院列為第二批國家歷史文化名城。南昌旅游業(yè)的發(fā)展具有以下特點。

1.1 旅游資源豐富,種類齊全

南昌市旅游資源豐富,資源區(qū)域空間組合狀況良好,中心城區(qū)以人文旅游資源占絕對優(yōu)勢,邊緣地區(qū)和腹地區(qū)以自然風(fēng)光為主,地文景觀類、生物景觀類優(yōu)勢明顯。

自然景觀方面,南昌東有俗有小黃山之稱的三清山和號稱中國道教第一山的龍虎山;北有世界文化遺產(chǎn)廬山;南有中國革命的圣地之井岡山。

紅色景觀方面,“八一”南昌起義舉世聞名,使得南昌榮獲“英雄城”之美稱。

古文化景觀方面,民間的采茶戲、高蹺舞等這種充滿民族氣息的傳統(tǒng)習(xí)俗在逢年過節(jié)的時候常與歡樂的氣氛存在。

可以說,南昌旅游是集紅色游、自然風(fēng)光綠色游和古色文化游為一體。

1.2 旅游資源開發(fā)潛力大,可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)強(qiáng)

據(jù)南昌市旅游局2000年底的統(tǒng)計,南昌市的104處旅游景點中,有70余處還處于自然狀態(tài),且旅游資源分為七大塊,包括以八一起義為主的革命傳統(tǒng)教育基地、滕王閣景區(qū)、八大山人故居、中國古典音樂發(fā)祥地洪崖丹井、宗教版塊、江南最大的沙漠——厚田沙漠、以象山森林公園為主的候鳥資源。

這表明南昌的旅游資源文化內(nèi)涵豐富,品位較高,有著較廣泛的開發(fā)前景。而且隨著各景點的進(jìn)一步開發(fā)和區(qū)位條件的改善,其旅游吸引力、開發(fā)潛力逐漸顯現(xiàn)出來。

1.3 旅游資源現(xiàn)狀受制約因素多

盡管南昌有著相對豐富的旅游資源和強(qiáng)大的開放潛力,但從南昌市與中部六省省會城市2005年旅游收入比較中可以發(fā)現(xiàn),南昌豐富的旅游資源尚無法形成很硬的旅游品牌來吸引旅游者,增加城市收入。

因此,要想使南昌市的旅游業(yè)有較快的發(fā)展,必須全面分析,進(jìn)行合理的旅游規(guī)劃設(shè)計。

2 南昌市旅游業(yè)發(fā)展探討

2.1 進(jìn)行合理的旅游規(guī)劃

2.1.1 科學(xué)規(guī)劃,綜合開發(fā)旅游資源

以科學(xué)規(guī)劃為保障,搞好旅游產(chǎn)業(yè)的綜合開發(fā)。從省域范圍內(nèi)著眼,對全省旅游資源開發(fā)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃論證,主要圍繞紅色旅游制定詳細(xì)的總體規(guī)劃和各個景點的具體規(guī)劃,并在規(guī)劃建設(shè)中貫徹統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、綜合利用當(dāng)?shù)氐母鞣N資源。努力使旅游區(qū)規(guī)劃和當(dāng)?shù)氐某青l(xiāng)規(guī)劃建設(shè)、交通建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、風(fēng)景名勝和文物保護(hù)等專項規(guī)劃科學(xué)銜接,全面整合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源,把發(fā)展紅色旅游與發(fā)展生態(tài)旅游、人文旅游、民俗文化旅游相結(jié)合,形成省域旅游大網(wǎng)絡(luò)。

2.1.2 整合資源,優(yōu)化旅游線路

南昌作為江西的省會,城市交通便利,到省內(nèi)各旅游點都很便捷。因而,南昌要與省內(nèi)各景點合作,依托豐富的自然和人文旅游資源,不斷提煉旅游主題,策劃推出一系列富有特色的主題旅游產(chǎn)品和旅游線路。利用“紅色搖籃、綠色家園、古色文化”三色旅游文化概念,包裝“南昌—廬山—景德鎮(zhèn)—婺源”名山瓷都文化游、“南昌—龍虎山—三清山”名山道教文化游及“南昌—井岡山—贛州—瑞金”紅色文化游三條精品旅游線路;打造“紅色搖籃,綠色南昌”,吸引更多的海內(nèi)外游客踏足江西觀光游覽。

2.1.3 堅持可持續(xù)發(fā)展,保障旅游資源生機(jī)

南昌市獨(dú)具特色的河湖美景——一江兩岸、八湖兩河(青山湖、象湖、艾溪湖、梅湖、碟子湖、黃家湖、前湖和內(nèi)四湖,撫河、玉帶河)、山岳縱橫、平原廣布構(gòu)成了南昌市生態(tài)旅游資源的秀麗風(fēng)貌。首先,做好“水”的文章,有水則靈,“水”是南昌市生態(tài)旅游發(fā)展的特色與重點。其次,繪好“山”的畫卷,有山則秀,“山”是南昌市生態(tài)旅游發(fā)展的關(guān)鍵與突破口。因此在進(jìn)行旅游業(yè)規(guī)劃時也應(yīng)考慮到不破壞原有的生態(tài)環(huán)境,充分考慮區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性和前瞻性,以謀求自然生態(tài)環(huán)境、人文社會環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與旅游者需求增長的共同利益,協(xié)調(diào)旅游地、旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系,走健康發(fā)展之路。

2.2 優(yōu)化旅游環(huán)境

2.2.1 挖掘旅游價值,打造旅游精品

從旅游市場的發(fā)展趨勢來看,生態(tài)旅游、文化旅游、主題旅游前景廣闊。南昌應(yīng)根據(jù)原有的產(chǎn)品特色進(jìn)行深挖掘,打造精品旅游,給游人留下深刻印象。

深抓“八一起義”這塊名牌做文章,全力打造紅色旅游,形成由八一起義紀(jì)念館—朱德軍官教導(dǎo)團(tuán)—革命烈士紀(jì)念堂等與八一起義相關(guān)的紅色景點為主構(gòu)成的旅游精品線路;圍繞山水風(fēng)光特色,通過發(fā)揮梅嶺—夢山區(qū)—溪霞區(qū)—南磯山—厚田等各個風(fēng)景區(qū)優(yōu)勢,叫響品牌,形成生態(tài)旅游線路;圍繞滕王閣—孺子亭—杏花樓—西山萬壽宮等古景點,打造古文化旅游線路;利用南昌英雄城的特色開展“青少年愛國主義教育”主題旅游等特色品牌旅游產(chǎn)品。

2.2.2 規(guī)范旅游市場行為,整頓旅游市場秩序

制定和完善旅游行業(yè)管理的政策和法規(guī),推行旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作,規(guī)范旅游市場行為和“游戲規(guī)則”。要抓好旅游執(zhí)法隊伍建設(shè),提高執(zhí)法人員素質(zhì),加大旅游執(zhí)法力度,及時處理旅游投訴,保護(hù)旅游者和經(jīng)營者的合法權(quán)益;要加強(qiáng)各相關(guān)部門的聯(lián)動配合工作,公安、工商、物價、文化、稅務(wù)、交通等部門與旅游主管部門通力合作,共同搞好旅游市場的綜合治理;要重點整治“黑社”“黑導(dǎo)”“黑車”以及景區(qū)景點、旅游購物和文化娛樂場所擾亂旅游市場秩序的各種違法違規(guī)行為,堅決維護(hù)旅游市場正常秩序,努力為旅游者營造良好的旅游環(huán)境。

2.2.3 完善旅游服務(wù)設(shè)施,提高環(huán)境質(zhì)量

大力發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè),還要貫徹落實“以人為本,全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)”的科學(xué)發(fā)展觀,每做一件事情,都要從塑造南昌人新形象出發(fā),以優(yōu)良的自然環(huán)境、人文環(huán)境發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),全方位提升南昌市的品位。完善交通、住宿、餐飲、衛(wèi)生等方面的配套建設(shè),為游客提供最方便的服務(wù)。

2.3 加大宣傳促銷,吸收客源

過去南昌旅游在促銷上手段不多,力度不夠,促銷范圍比較小,封閉思想束縛了旅游業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)要有大發(fā)展,必須克服“皇帝女兒不愁嫁”的經(jīng)營理念,大力向外宣傳推廣南昌豐富的旅游資源和旅游產(chǎn)品,擴(kuò)大和提高旅游產(chǎn)品的知名度,吸引各方游人前來觀光、休閑、度假,促進(jìn)南昌旅游業(yè)與省內(nèi)外旅游業(yè)界的互動,加強(qiáng)合作與交流,實現(xiàn)雙贏目標(biāo)。

積極爭取承辦一些國際、國內(nèi)活動。充分利用各種媒介,互聯(lián)網(wǎng)站、網(wǎng)頁進(jìn)行宣傳,積極推進(jìn)網(wǎng)上促銷,提高促銷的效率。同時,要加強(qiáng)橫向聯(lián)系,搞好區(qū)域合作,強(qiáng)化聯(lián)手促銷,特別要加強(qiáng)閩、浙、鄂、湘、粵等相鄰省份的聯(lián)系,實現(xiàn)客源互享。

總之,旅游業(yè)是一個綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度大的新興行業(yè)。為此,南昌發(fā)展旅游業(yè),一定要遵循旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律,因地制宜、因市場制宜,創(chuàng)新模式,制定科學(xué)發(fā)展規(guī)劃,推動旅游業(yè)的科學(xué)發(fā)展。

[1]馬 勇,舒伯陽.區(qū)域旅游規(guī)劃——理論?方法?案例[M].天津:南開大學(xué)出版社,1999.

[2]王 飛.試析南昌城市旅游發(fā)展的關(guān)鍵[J].發(fā)展月刊,2006(10):135-136.