高曉東， 董璇齊

（1.河北民族師范學(xué)院，河北 承德 067000 2.承 德 電 視 臺(tái),河北 承德 067000）

試論鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)國(guó)際報(bào)道與新聞策劃中的策略

高曉東1， 董璇齊2

（1.河北民族師范學(xué)院，河北 承德 067000 2.承 德 電 視 臺(tái),河北 承德 067000）

鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)以把世界融入鳳凰的理念，利用香港的天時(shí)地利人和，主持人選擇注重內(nèi)涵、素質(zhì)；新聞?dòng)浾吣芰ψ⒅鬲?dú)立、全面；新聞節(jié)目策劃視野開(kāi)闊，覆蓋全球，注重第一時(shí)間對(duì)重大新聞事件進(jìn)行直播報(bào)道和后續(xù)報(bào)道；傳播策略注重直播，觀念上體現(xiàn)良知和責(zé)任。引領(lǐng)了一代電媒潮流，改寫了中國(guó)電視運(yùn)營(yíng)模式。

鳳凰衛(wèi)視咨詢臺(tái)；用人理念；傳播策略

鳳凰衛(wèi)視這些年來(lái)，在中國(guó)大陸可謂一路走紅，像燃燒的火一樣不斷地往上竄，大有取代中央臺(tái)的架勢(shì)。2001年1月1日，香港鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)開(kāi)播就借了迎接新世紀(jì)這件大事的東風(fēng)，借力發(fā)力，用相對(duì)的小投入造出了可觀的大聲勢(shì)，更使鳳凰臺(tái)如虎添翼。坊間有人認(rèn)為鳳凰衛(wèi)視是時(shí)代的產(chǎn)物，其成功帶有很多的偶然性。然而我對(duì)此有不同看法，鳳凰之所以能俘獲大陸觀眾，并不是偶然的，而是其精心策劃所產(chǎn)生的效益。鳳凰資訊是很有見(jiàn)識(shí)的媒體，這從鳳凰資訊工作人員的招聘標(biāo)準(zhǔn)、節(jié)目的策劃就可見(jiàn)一斑。鳳凰是有志向的媒體，資訊臺(tái)的臺(tái)標(biāo)不是從鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)變形而來(lái)，而是加入了一個(gè)地球，表示要把世界融入鳳凰的理念。鳳凰因地制宜，巧妙的利用了香港的天時(shí)地利人和。

一、主持人形象的內(nèi)涵化

不僅是在傳統(tǒng)的中國(guó)電視領(lǐng)域，而且在普通觀眾心目中，電視節(jié)目主持人必須符合幾個(gè)基本條件：年輕、漂亮、有氣質(zhì)、有風(fēng)范。其中年輕、漂亮排在最重要位置。在觀眾和電視人心目中，主持人=漂亮+年輕。這已經(jīng)成了一條不成文的規(guī)矩。

然而，鳳凰衛(wèi)視卻改寫了這一沿襲半個(gè)多世紀(jì)的“經(jīng)典傳統(tǒng)”觀念。鳳凰衛(wèi)視在選擇節(jié)目主持人時(shí)，并不以“年輕”、“漂亮”作為首要條件，而將“氣質(zhì)”“氣度”“素質(zhì)”“閱歷”“內(nèi)涵”等作為擇人標(biāo)準(zhǔn)?？陀^地講，鳳凰衛(wèi)視的主持人，沒(méi)有那種讓人眼前一亮的十分漂亮的驚艷型主持人，也說(shuō)不上“年輕”，而相反，其主持人大都是內(nèi)涵型、素質(zhì)型人物，并且大都給人“飽經(jīng)風(fēng)霜”的印象。在鳳凰衛(wèi)視里，許多知名主持，都是年過(guò)四十、五十，甚至是六十的“老者”，這在中國(guó)大陸，幾乎是讓人不可思議的事情，可就是這讓人不可思議的事情，鳳凰卻大膽地做了，并且這些主持人都成了全國(guó)乃至全球的大牌主持人?！坝袌?bào)天天讀”的主持楊錦麟，有非常豐富的人生閱歷，對(duì)大事、大勢(shì)的把握很講分寸，恰到好處。一臺(tái)電腦，一支筆，完全與觀眾在同步翻閱當(dāng)前的世界各地的報(bào)刊，瀏覽重要新聞。興之所至，揮筆圈點(diǎn)，邊瀏覽邊講解，真切自然，觀眾仿佛是領(lǐng)導(dǎo)，正在聽(tīng)秘書介紹當(dāng)天的國(guó)內(nèi)外新聞，擯棄了呆板的讀報(bào)節(jié)目風(fēng)格。

二、超一流的新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)保證了鳳凰國(guó)際報(bào)道的成功

牛津大學(xué)出版社出版的《新聞作用》中把傳媒人的功能歸納為“講故事者、業(yè)余心理學(xué)家、預(yù)言家、事件塑造者、愛(ài)國(guó)者和事實(shí)監(jiān)護(hù)者”。鳳凰資訊臺(tái)采編部總監(jiān)呂寧思在“同意上面6項(xiàng)理論的同時(shí)”制定了13條挑選記者的標(biāo)準(zhǔn)，即對(duì)新聞?dòng)邪l(fā)燒的熱情；有英雄主義氣概；有鄉(xiāng)下人似的好奇心；熟悉當(dāng)?shù)厥聞?wù)；掌握一門外語(yǔ)；會(huì)使用DV攝像機(jī)；熟練使用計(jì)算機(jī)及操作電子視像專線發(fā)送；會(huì)駕車；電視出鏡報(bào)道形象不錯(cuò)；有憂國(guó)憂民之心無(wú)嘩眾取寵之意；有政治敏感無(wú)政治野心；寫稿編稿打字如飛；既要服從指揮又要獨(dú)立作戰(zhàn)。這林林總總19大條就是要求記者具備獨(dú)立思考發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的能力，獨(dú)家報(bào)道能力，獨(dú)立活動(dòng)能力，制作多種節(jié)目的能力和駕馭技術(shù)的能力。閭丘露薇到阿富汗和伊拉克進(jìn)行戰(zhàn)地報(bào)道，除新聞之外，先后作了時(shí)長(zhǎng)8小時(shí)的專題片；鄭浩在東帝汶建國(guó)時(shí)是一個(gè)人去的，他自采自拍自編，自己撰稿，自己配音，做出了專題片《一個(gè)國(guó)家的新生》；再就是報(bào)道別斯蘭人質(zhì)事件的盧宇光，他留學(xué)俄羅斯多年，人脈關(guān)系廣，富有激情，對(duì)俄羅斯問(wèn)題有生活有觀察也有自己獨(dú)立深入的思考，所以能在突發(fā)事件中挺身而出，之后還編導(dǎo)了關(guān)于俄羅斯人在內(nèi)戰(zhàn)和恐怖主義雙重陰影下生存生活的專題片。這三個(gè)記者的例子就是對(duì)記者五種能力的最好注解。

作為記者，要面對(duì)的不止是這些能力的考驗(yàn)，更要面對(duì)新聞給自己生活和心靈帶來(lái)的沖擊。作為國(guó)際報(bào)道的記者選擇了這種職業(yè)的同時(shí)，也選擇了一種生活方式，可能伴隨這個(gè)職業(yè)而來(lái)的生活方式是你從前沒(méi)有接觸過(guò)的，甚至是不愿意接觸的。2003年8月14日美國(guó)東北部分地區(qū)以及加拿大東部地區(qū)相繼出現(xiàn)大范圍停電，事發(fā)當(dāng)時(shí)是香港時(shí)間凌晨4點(diǎn)多鐘。鳳凰資訊的理念是“大事發(fā)生時(shí)我在第一現(xiàn)場(chǎng)”，也就意味著駐美國(guó)的記者要放下手中的一切事務(wù)趕往現(xiàn)場(chǎng)，更意味著在香港可能已經(jīng)酣然入夢(mèng)的鳳凰人要馬上翻身下床打起精神進(jìn)入直播狀態(tài)。選擇了新聞，個(gè)人的一切就屬于了新聞，要隨時(shí)待命，沒(méi)有對(duì)新聞的熱情和對(duì)職業(yè)的尊重是做不到的。

“多面手”應(yīng)是國(guó)際新聞報(bào)道記者必備的素質(zhì)。鳳凰資訊臺(tái)的同聲傳譯溫爽，在一般人看來(lái)，同聲傳譯的工作就是“翻譯”，在一個(gè)新聞?lì)l道里，這樣的工作可能是比較邊緣的。“我隨身永遠(yuǎn)攜帶著兩個(gè)小破本，一個(gè)日記本，一個(gè)電話本”，“我的日記只有世界風(fēng)云變幻”，“可別小看我的電話本，那可是使館萬(wàn)事通”。她說(shuō)隨時(shí)隨地能與各方取得聯(lián)系是一種專業(yè)作風(fēng)，她的電腦里存有世界各國(guó)的重要新聞網(wǎng)、政府官方網(wǎng)站、各世界組織的網(wǎng)站?！皸铄\麟老師每天讀報(bào)，我也跟著學(xué)習(xí)搜羅消息”。溫爽在一般人看來(lái)只是一個(gè)翻譯，可以不用做這么多的功課，但是在她身上體現(xiàn)的是一種“新聞人”的概念。

三、遵循記者的職業(yè)道德與良心，報(bào)道遵循真實(shí)博愛(ài)中庸的價(jià)值理念

“和那些針砭時(shí)弊的知識(shí)分子一樣，記者是‘社會(huì)良心’的看門狗，公眾利益的守護(hù)者。無(wú)論在全球哪個(gè)角落，普通人想要了解和判斷世界，多少總要借助媒體和記者的力量。他們是資訊過(guò)濾器、環(huán)境風(fēng)向標(biāo)；是假惡丑的鏡子，真善美的喇叭；是民聲的解壓器，社會(huì)互動(dòng)的紐帶；是善良、正義、理性、寬容、同情、公平、希望、勇氣……我們理想中的‘社會(huì)良心’，是靠近完美人性、人生、民族、社會(huì)、政府、國(guó)家的愿望。盡可能地運(yùn)用自己手中的‘話語(yǔ)權(quán)’，把真相如實(shí)傳遞給各個(gè)階層、行業(yè)、人群組成的社會(huì)。一個(gè)優(yōu)秀的記者應(yīng)該是真正意義上的知識(shí)分子。知識(shí)分子應(yīng)該是這樣一個(gè)群體：他們擁有廣博的知識(shí)和敏銳的思維，能對(duì)社會(huì)的弊病一覽無(wú)余；他們擁有開(kāi)拓的視野和清醒的頭腦，在社會(huì)陷入迷熱狀態(tài)時(shí)仍能保持冷靜；他們服從良知的召喚，在正義與權(quán)威之間能做出正確的選擇；他們沒(méi)有自己的私利，總是通過(guò)批判社會(huì)來(lái)保持社會(huì)的生機(jī)和活力。所以康德說(shuō)，知識(shí)分子是社會(huì)的良心?！?/p>

我認(rèn)為堅(jiān)守這份良心的前提是對(duì)真與假，善與惡，美與丑的判斷，如果喪失了判斷那么所謂的堅(jiān)守就沒(méi)有任何意義，甚至?xí)呦蛘胬淼姆疵?。但是判斷又以什么作為?biāo)準(zhǔn)呢？如美國(guó)對(duì)其國(guó)際廣播所要達(dá)到的目的毫不隱晦。“美國(guó)之音”原臺(tái)長(zhǎng)杰弗里·科恩的題為《冷戰(zhàn)后“美國(guó)之音“的六大任務(wù)》說(shuō)：一、對(duì)抗共產(chǎn)黨和集權(quán)國(guó)家。二、鼓勵(lì)美國(guó)式的新聞自由。三、輸出美國(guó)的價(jià)值觀。四、提供廣泛的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。五、向全球解釋美國(guó)的政策。六、為美國(guó)的文化、貿(mào)易、旅游等提供服務(wù)。當(dāng)然這是作為美國(guó)官方新聞廣播電臺(tái)，政治目的和意義大于一切。作為座落在中國(guó)香港的中文鳳凰資訊臺(tái)，要實(shí)現(xiàn)世界華語(yǔ)的CNN，其價(jià)值取向關(guān)乎其生死存亡。

對(duì)于愛(ài)國(guó)主義，西方哲學(xué)界對(duì)愛(ài)國(guó)主義的三種看法，即愛(ài)國(guó)主義是狹隘的應(yīng)排斥；第二種認(rèn)為是一種美德，具有普適性；第三種是折中的。鳳凰應(yīng)該比較認(rèn)同折中的觀點(diǎn)，即愛(ài)國(guó)主義在道德意義上可以接受，又不與普適性的要求相沖突，每個(gè)人都有資格偏愛(ài)自己的國(guó)家，可以強(qiáng)烈的熱愛(ài)自己的國(guó)家和同胞而不是其他的國(guó)家及其居民。一個(gè)人說(shuō)他熱愛(ài)自己的國(guó)家，是一個(gè)真誠(chéng)的道德判斷，但如果一個(gè)人否認(rèn)外國(guó)人有愛(ài)他們國(guó)家的權(quán)利，那他就失去了參與這一道德話語(yǔ)的資格，他在道德上就無(wú)法自圓其說(shuō)。在特定的情況下，人對(duì)整個(gè)人類的關(guān)注可以超越對(duì)自己國(guó)家和同胞利益的關(guān)注，在這種情況下，愛(ài)國(guó)主義與人道主義是一致的。所以鳳凰資訊既有如《中國(guó)今天可以說(shuō)不》的專題又有大量像在印尼海嘯發(fā)生時(shí)的報(bào)道那樣對(duì)整個(gè)人類關(guān)注的聲音。

2003年西北大學(xué)引發(fā)的反日游行示威，2004年亞洲杯決賽中日球迷發(fā)生的激烈毆斗，對(duì)這兩起事件，有國(guó)內(nèi)媒體表達(dá)了支持的聲音，而鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)在事發(fā)之后，呂寧思、何亮亮馬上在《時(shí)事開(kāi)講》節(jié)目里對(duì)這種非理性、散發(fā)著民族主義情緒的行為進(jìn)行了分析與批評(píng)。“如果一個(gè)國(guó)家的民族尊嚴(yán)需要一次又一次的游行示威來(lái)維護(hù)和張揚(yáng)，那么這種民族尊嚴(yán)的脆弱性是不是值得警惕和反思？”但這兩位評(píng)論員的話遭到了觀眾和網(wǎng)友的批評(píng)和反駁，對(duì)于這種聲音，鳳凰是這樣解釋的“鳳凰用不同的方式不厭其煩的維護(hù)著中國(guó)的大國(guó)形象，雖然挨罵亦不悔?！?/p>

三、全球視野的新聞報(bào)道

鳳凰的成功不是一朝一夕得來(lái)的，所謂“機(jī)會(huì)總是垂青那些有準(zhǔn)備的頭腦”，用在他們身上再合適不過(guò)。鳳凰資訊一改傳統(tǒng)全天連續(xù)播出新聞，第一時(shí)間對(duì)重大新聞事件進(jìn)行直播報(bào)道和后續(xù)報(bào)道。就新聞而言，受眾更注重的是時(shí)效性、準(zhǔn)確性、接近性、戲劇性，鳳凰資訊滿足了受眾要了解正在發(fā)生的新聞的需求，穩(wěn)定了收視率。

鳳凰資訊臺(tái)從開(kāi)播到現(xiàn)在有四年的時(shí)間了，剛開(kāi)始只有北京、上海、深圳、臺(tái)灣、香港、美國(guó)、英國(guó)有記者站，現(xiàn)在俄羅斯、法國(guó)、澳大利亞都有記者站，馬來(lái)西亞記者站正在設(shè)立中，中東、日本也設(shè)有特約記者。同時(shí)，與遍布全球的地方電視臺(tái)簽定互惠協(xié)議，為他們提供重大的國(guó)家和國(guó)際新聞，從地方電視臺(tái)那里獲得重大當(dāng)?shù)匦侣?，這樣，資訊臺(tái)有了一個(gè)巨大的新聞采編體系。比如在2001年的九月份，9.11事件，就是駐紐約華爾街記者站的記者，親眼目睹了世貿(mào)倒塌的全過(guò)程。同時(shí)引用外電的畫面，很快做了及時(shí)的報(bào)道，告訴全球鳳凰的觀眾。另外一個(gè)就是直播的時(shí)間，每一年的直播時(shí)間從一、兩百個(gè)小時(shí)，增加到六百多小時(shí)，很多的直播，從9.11開(kāi)始的36小時(shí)直播到莫斯科的人質(zhì)事件，佛指舍利從陜西第一次運(yùn)到香港來(lái)，資訊臺(tái)就要讓觀眾如臨其境，可以在世界任何一個(gè)地方，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的時(shí)候?qū)崟r(shí)報(bào)道重大新聞。遍布全球的新聞信息來(lái)源使資訊臺(tái)有了牢固的后盾?？梢约皶r(shí)向遍及全球的華人提供對(duì)世界新聞的最徹底、最及時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道……讓全球的人民都清楚地知道今天世界的復(fù)雜。

2003年伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)記者閭丘露薇嵌入式報(bào)道方式，更進(jìn)一步鞏固了鳳凰國(guó)際新聞報(bào)道在世界的影響力。2004年9月3日盧宇光對(duì)俄羅斯別斯蘭劫持人質(zhì)的報(bào)道，更是華人直播的經(jīng)典之作。

在全球化的今天，鳳凰臺(tái)的國(guó)際新聞向“全球化新聞”演變，比傳統(tǒng)的媒介的國(guó)際報(bào)道模式，更能夠體現(xiàn)出國(guó)際新聞事件的深遠(yuǎn)影響力、密切國(guó)家和民族之間的聯(lián)系以及來(lái)自不同政治經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境的及時(shí)反饋。因?yàn)閲?guó)際新聞傳播的巨大影響力，鳳凰臺(tái)努力把自己看作是“新聞特使”，不間斷地向世界的每一個(gè)角落傳遞新聞。

四、第一時(shí)間報(bào)道、新聞?dòng)浾攥F(xiàn)場(chǎng)出鏡、事件全程直播是鳳凰資訊國(guó)際新聞報(bào)道的重要傳播策略和制勝法寶

傳播學(xué)者卡茨曾從社會(huì)動(dòng)因的角度分析受眾對(duì)信息的需求，并列舉了五種情況的社會(huì)變動(dòng)可能導(dǎo)致受眾對(duì)傳媒的依賴，特別是“社會(huì)形勢(shì)產(chǎn)生各種緊張關(guān)系的沖突”，會(huì)使許多受眾渴望在事發(fā)的第一時(shí)間獲悉信息。

2003年4月20日，既是中國(guó)大陸直面疫情的轉(zhuǎn)折，也注定是鳳凰衛(wèi)視打贏這場(chǎng)抗擊SARS戰(zhàn)役報(bào)道的良好開(kāi)端。人們發(fā)現(xiàn)，鳳凰衛(wèi)視的播報(bào)戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)從硝煙滾滾的伊拉克，轉(zhuǎn)向了中國(guó)的北京抗SARS第一線，鳳凰人在用鏡頭為中國(guó)的醫(yī)務(wù)界譜寫《新兒女英雄傳》的時(shí)候，他們自己，也不知不覺(jué)成為其中的一個(gè)組成部分。

當(dāng)所有媒體把目光都集中在醫(yī)務(wù)人員的身上時(shí)，鳳凰衛(wèi)視把報(bào)道的目光從疫情的源頭——醫(yī)院，延伸到源尾——垃圾處理廠。SARS病毒在垃圾物里存活的時(shí)間是最長(zhǎng)的。那里的清潔工人都是穿防化服的。鳳凰衛(wèi)視是第一家親臨這么危險(xiǎn)的地方進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的媒體，通過(guò)SARS危機(jī)對(duì)中國(guó)又進(jìn)行了一次刻骨銘心的教育：必須以人為本，而不是以口號(hào)、事件、運(yùn)動(dòng)為本，更不能以一個(gè)團(tuán)體、個(gè)人的榮譽(yù)為本，更不能用假大空來(lái)掩蓋危機(jī)。SARS也給不同國(guó)界、不同利益集團(tuán)、不同的媒體提供了一個(gè)毫無(wú)二致的標(biāo)尺，用它可測(cè)出機(jī)制的靈敏與遲鈍，檢驗(yàn)措施的得當(dāng)與錯(cuò)位，丈量人員的素質(zhì)優(yōu)良與低下，做得好是應(yīng)該的，做得不好要迎頭趕上。唯有真誠(chéng)與理智最應(yīng)珍視。

結(jié)語(yǔ)

鳳凰衛(wèi)視國(guó)際新聞的報(bào)道透出匠心獨(dú)運(yùn)的策劃功底，引領(lǐng)了一代電媒潮流。改寫了中國(guó)電視運(yùn)營(yíng)模式，甚至改寫了中國(guó)乃至亞洲媒體的競(jìng)爭(zhēng)模式，點(diǎn)燃了中國(guó)媒體界的“硝煙”。她的國(guó)際報(bào)道理念和實(shí)踐樹(shù)立了鳳凰的形象，提高了鳳凰衛(wèi)視在世界華人心目中的地位。

G220

A

1005-1554（2010）03-0024-03

2010-06-02

高曉東（1970-），男，河北灤平縣人,河北民族師范學(xué)院中文系高級(jí)政工師。