謝鳳云

（肇慶行政學院，廣東 肇慶526040）

廣寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探微

謝鳳云

（肇慶行政學院，廣東 肇慶526040）

廣寧資源豐富,交通便捷，享有珠三角后花園的美譽。廣寧鄉(xiāng)村旅游開展已有時日，收效也較顯著。若要進一步發(fā)展，必須不斷提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)，提高鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的關聯(lián)度，還原鄉(xiāng)村旅游的本色品質(zhì)。

鄉(xiāng)村旅游；竹文化；區(qū)位優(yōu)勢

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村為目的地,以鄉(xiāng)村特有的山野風光、農(nóng)事活動和鄉(xiāng)村文化為吸引物,滿足城市居民回歸自然、親近自然和追求精神回歸的一種綜合性旅游活動。[1]鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)村發(fā)展與旅游活動的有機結合，具有“生態(tài)旅游”、“綠色旅游”以及“可持續(xù)發(fā)展旅游”的魅力。鄉(xiāng)村旅游作為一種追求健康、回歸自然的休閑方式,有著巨大的社會需求。廣寧交通便捷，歷史文化悠久，旅游資源豐富，具有大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件和可能。

一、廣寧發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢

（一）竹文化底蘊深厚，源遠流長

據(jù)史料記載，廣寧人栽培利用竹子已有2000多年的歷史。從出土的戰(zhàn)國晚期文物中，已有青銅竹刀及竹織六角眼圖式盛器的印跡。廣寧竹成為商品的時間大約是明末清初。到清朝中葉，廣寧竹已成為大宗外銷商品，綏江沿岸各埠開設了許多專營竹木制品的商號，廣寧的竹產(chǎn)品已銷往廣州、南海、順德、港澳、東南亞等地。與竹產(chǎn)品相隨生而積淀的竹文化也是一道獨有的景致。在廣寧，關于竹的文字、詩歌、書畫，數(shù)不勝數(shù)，保存著竹的傳說、詩歌、散文、故事、諺語、書畫、攝影等作品，有多姿多彩的竹器、竹雕、竹編、竹樂器等，有竹筍、竹蓀、竹蟲、竹心茶等竹類食品。廣寧縣還提出加快建設“竹文化名縣”，并在全國第一個出版了地方性竹子專志《廣寧竹志》，將竹文化作為地方發(fā)展的歷史加以記載。廣寧人不但賞竹、品竹、愛竹，而且具有悠久的竹文化歷史和竹子加工的習慣。

（二）地理位置優(yōu)越，竹林覆蓋率高

廣寧地處北回歸線以南，屬亞熱帶氣候區(qū)，陽光充足，土壤條件好，濕潤疏松，水資源非常豐富，很適宜竹子生長，所以，廣寧不僅自古有本地多種竹種代代繁殖，甚至從外地以及國外移入的新竹種，也能很好的生長，仿佛回到故土，故廣寧又被賦予“竹的故鄉(xiāng)”美譽。目前，全縣竹子品種有100多種，竹子面積108萬畝，竹子面積位居全國第二位，擁有全省唯一一個國家級竹海森林公園，是廣東省重點林區(qū)，林地面積298萬畝，森林覆蓋率高達79%。

（三）區(qū)位優(yōu)勢突出，游客資源豐富

廣寧縣位于廣東省中西部，地處北江支流綏江中游，南臨珠三角，西倚大西南，面積2459平方公里，總人口54萬，距離廣州130公里，距離肇慶90公里，是全省山區(qū)縣中離珠三角最近的縣。[2]隨著城際軌道的動工，廣寧的鄉(xiāng)村旅游有望在珠三角九市游的基礎上不斷擴大其知名度與影響力。隨著廣賀高速、貴廣鐵路、南廣鐵路建成通車，廣寧至廣州的距離時間縮短至1小時和1個半小時以內(nèi)。[3]作為珠三角的后花園，其鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢將更為突出。

二、廣寧鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃

廣寧縣憑借“竹鄉(xiāng)”優(yōu)勢，站在建設“文化強縣”的戰(zhàn)略高度，創(chuàng)造性地提出了打造“竹文化強縣”。預計到2012年，用5年的時間投入62.37億元，把廣寧建設成為華南地區(qū)旅游的首選地和以竹文化為主題的珠三角生態(tài)后花園，成為和諧新農(nóng)村、生態(tài)文明發(fā)展和欠發(fā)達地區(qū)科學發(fā)展的示范，對全國、全省欠發(fā)達地區(qū)加快發(fā)展、科學發(fā)展作出有益的探索。通過“竹文化強縣”建設，有效地改善廣寧發(fā)展環(huán)境，帶動社會投資增長，培育新的經(jīng)濟增長點，促進竹生態(tài)工業(yè)經(jīng)濟、農(nóng)村經(jīng)濟、城市經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟跨越發(fā)展。

（一）依托竹林，建設生態(tài)縣城

重點規(guī)劃建設縣城竹生態(tài)、竹景觀，促進生態(tài)城市經(jīng)濟發(fā)展，依托良好的竹生態(tài)環(huán)境推進城鄉(xiāng)一體化建設，把全縣建設成為竹生態(tài)宜居家園。到2012年，用5年時間投入8.024億元，不斷完善城鄉(xiāng)基礎設施建設，促進城市經(jīng)濟加快發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值由2007年的9.46億元提高到20.15億元。大力實施“南連西擴”城市發(fā)展戰(zhàn)略，加快建設環(huán)城大道、商貿(mào)中心、聚和新城等城建工程，在環(huán)城大道、竹海大觀公路沿線栽竹綠化，并在縣城增加竹綠地面積，把公路沿線建成竹鄉(xiāng)廣寧的翠竹大道和迎賓大道，使縣城成為竹文化景觀地，把縣城建成“城在竹林中、竹林在城中、人在風景中”的特色竹文化生態(tài)縣城。

（二）發(fā)展竹業(yè)，打造特色旅游

到廣寧“觀綠色竹海，品竹鄉(xiāng)文化”，已成為中外游客的選擇。廣寧銳意做大做強竹旅游文章，把竹產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游結合起來，打造竹鄉(xiāng)特色旅游，帶旺第三產(chǎn)業(yè)，建成了“廣寧竹海國家森林公園”、“竹海大觀旅游景區(qū)”和“寶錠山風景區(qū)”。世界第一套奇書——竹書，世界首個百竹圖，全球最大的竹箸、竹砧板和竹花瓶等一批竹工藝精品落戶廣寧竹文化博覽館，進一步豐富了竹文化內(nèi)涵。[4]廣寧縣計劃將全縣現(xiàn)有旅游資源進行整合、提高，推進竹海大觀園擴建、寶錠山竹文化旅游園區(qū)擴建、古水河旅游區(qū)開發(fā)、螺殼山旅游區(qū)開發(fā)和生態(tài)旅游村建設，將之串聯(lián)成線，打造“觀竹之景、吟竹之詩、唱竹之歌、品竹之味、跳竹之舞、玩竹之器”精品旅游線路。完善旅游配套設施，建設竹博園、文化廣場、竹文化長廊和竹文化雕塑，大力培育觀賞型竹種，推進景區(qū)景點綠化，形成縣城生態(tài)景觀打造和周邊生態(tài)屏障，并積極發(fā)展竹裝飾、竹裝修，挖掘竹文化，不斷豐富竹文化內(nèi)涵，讓更多人了解竹子的悠久歷史，了解源遠流長的竹子文化。

（三）結合實際，拓寬旅游線路

廣寧不僅有“竹鄉(xiāng)”的美名，也是“中國武術之鄉(xiāng)”、“中國沙糖桔之鄉(xiāng)”。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在挖掘特色資源的同時，也要顧及其它資源的開發(fā)利用。如發(fā)揚“武術文化”、“南獅文化”，激發(fā)群眾文化活動。此外，廣寧的果業(yè)、竹木業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、木薯業(yè)四大特色農(nóng)業(yè)規(guī)模不斷壯大和發(fā)展，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游也可關注這些傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展。

（四）做強竹業(yè)，推動經(jīng)濟發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游可有效地促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和新的產(chǎn)業(yè)面形成。廣寧大力發(fā)展竹特色旅游業(yè)，有利于促進廣寧竹業(yè)向規(guī)?；⒓刍?、標準化發(fā)展，打牢竹文化強縣的基礎。發(fā)揮國家林業(yè)局竹子研究開發(fā)中心竹子試驗示范基地、竹子繁育培訓基地和竹子加工利用基地“三大基地”的優(yōu)勢，促進竹業(yè)發(fā)展上規(guī)模、上水平。抓好竹蝗防治、寶錠山竹良種繁育基地和林科所竹良種選育繁育基地建設，加快低產(chǎn)竹林改造示范基地建設步伐，做好綏江兩岸低產(chǎn)竹林改造；同時，充分發(fā)揮竹園養(yǎng)殖優(yōu)勢，做好“竹鳳凰”山地雞品牌，發(fā)展壯大竹園雞產(chǎn)業(yè)。

三、廣寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑

（一）處理好發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與“三農(nóng)”的關系

與“三農(nóng)”結合緊密與否，一定程度上反映著鄉(xiāng)村旅游對當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的推動作用，決定了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，需要大量的資金，如果能將企業(yè)投資、農(nóng)民參股、項目帶動結合起來，吸引多種成分的資金參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，將較好解決資金短缺的問題。農(nóng)民可以以土地、森林、動產(chǎn)及不動產(chǎn)參股等，農(nóng)民可以享受入股分紅，在景區(qū)就業(yè)、經(jīng)商，將較好平衡開發(fā)商和當?shù)厝罕姷睦骊P系。這種做法，引導農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游，享受鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成果，切實將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)民就業(yè)、農(nóng)民增收等問題與鄉(xiāng)村旅游緊密結合起來。一定要找到鄉(xiāng)村旅游與“三農(nóng)”問題的對接口，有針對性地提出有效的可行方案。提高農(nóng)業(yè)市場化的關聯(lián)度，促使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的進一步延伸。提高農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游的積極性，提供農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游的實施環(huán)節(jié)，將農(nóng)民一般性的生產(chǎn)和生活資料轉(zhuǎn)化為經(jīng)營性資產(chǎn)，從中創(chuàng)造財富，直接受益。將鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設有效地嫁接同行。

（二）按照市場細分原則，做好宣傳

鄉(xiāng)村旅游的主要客源多為都市職員、青少年、兒童、離退休人員。而現(xiàn)代家庭的421模式，決定了在旅游中孩子活動興趣點多為家庭旅游選擇點。因此，在宣傳中一定要抓住重點，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在孩子群體中的作用。對孩子而言，鄉(xiāng)村旅游為其提供了較為直觀的了解農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕文化的機會，可從知識結構、自我體驗、興趣愛好等方面豐富其受教育內(nèi)容，在性格塑造、品德培育等方面都會起到潛移默化的作用。農(nóng)村直觀鮮活的視聽，對其視覺聽覺的刺激更有效，對其理解力、接受力、包容力、想象力、創(chuàng)造力等的全面均衡發(fā)展具有積極而重要的影響。因此，通過宣傳，使得鄉(xiāng)村旅游得到孩子們的認可，通過其在現(xiàn)代家庭中的核心作用，使得鄉(xiāng)村旅游輻射全家，進而變?yōu)樾袆印?/p>

（三）遵循本色，開發(fā)原創(chuàng)旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游的特性決定了其提供產(chǎn)品的品質(zhì)：自然、本色、安全、舒適、衛(wèi)生、和諧。這里不需要太過喧囂、浮華、時尚、新奇。農(nóng)人農(nóng)活不必做太多的更改，只需真誠的細心、愛心、關心，讓客人在渾然一體的農(nóng)家生活中產(chǎn)生一種舒服自然的愉悅感、滿足感、依戀感。鄉(xiāng)村旅游要尊重客人的感受，尊重提供產(chǎn)品的質(zhì)樸性，尊重自然環(huán)境，穩(wěn)步推進，不急功近利，不人云亦云，在保持特色的同時謀求長足發(fā)展。

（四）揚長避短，增加產(chǎn)品的關聯(lián)度

交通不便是鄉(xiāng)村旅游的天然不足。在基礎設施方面，一方面要加大投入，為游客提供便利。另一方面，也可以因地制宜，化不利因素為產(chǎn)品特色。在一些離國道省道不是特別遠的地區(qū)，可以創(chuàng)造性地設計代步工具。開辟一塊專用安全的停車場放置游客的車輛，然而安排牛車、馬車、驢車等搭載游客進村。在臨近水路的地方可安排小船，由有經(jīng)驗的農(nóng)人駕駛。如果客人感興趣，在保證安全的同時可以滿足其一時的新奇需求。由此，單調(diào)的行車變成了有趣的感受，使游客對一周游鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生一種“未見其人，先聞其聲”的向往，達到“好的開始等于成功的一半”的效果。

（五）加強引導，規(guī)范不文明行為

目前，鄉(xiāng)村旅游旅游提供的產(chǎn)品單一，文化含量低，缺乏特色和差異性；鄉(xiāng)村旅游較為分散，加上多頭管理現(xiàn)象，鄉(xiāng)村旅游在治安、衛(wèi)生、消防等方面存在一系列問題；鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理模式一定程度上阻礙著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，未能把鄉(xiāng)村旅游與發(fā)展農(nóng)業(yè)統(tǒng)一起來；經(jīng)營者對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向認識不足，行業(yè)整體缺乏系統(tǒng)的旅游市場營銷策略，等等。對此，政府必須加強引導、規(guī)范，促使鄉(xiāng)村旅游登上新的臺階。

[1]胡永紅.鄉(xiāng)村旅游深度發(fā)展的思考[J].遼寧行政學院學報,2009,(8).

[2][4]曹乃付,周華東.肇慶廣寧竹——文化發(fā)掘能否勢如破竹?[N].江門日報,2008-05-02,(A3).

[3]段岸立.整合資源,肇慶加快融入珠三角核心區(qū)[N].南方日報,2009-03-30,(A4).