陳巖斌

（長治廣播電視臺，山西長治046000）

根植上黨文化增強長治電視臺的核心競爭力

陳巖斌

（長治廣播電視臺，山西長治046000）

在央視強力媒體的“壓制”、上星臺的重重“包圍”、以及平面媒體、網(wǎng)絡媒體的“阻擊”下，作為上黨地區(qū)的地方電視臺——長治臺的生存和發(fā)展，變得“日漸窘迫”。再加上地方臺自身不足的財力和單一的產(chǎn)業(yè)贏利模式，使得處于傳媒“金字塔”塔底的長治臺，要想獲得在這種不對等競爭中“勝利”，就必須走科學發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展之路,增強自己頻道的核心競爭力。而它發(fā)展的“土壤”，就是本土受眾引以為榮的璀璨而豐富的上黨文化。

上黨文化；長治電視臺；核心競爭力

長治電視臺作為上黨地區(qū)的地方電視臺，開播于1985年5月23日。開播初期每周播出兩次，以后逐漸發(fā)展為三次、四次。1993年7月1日實行一周播出7次。20多年來，經(jīng)過廣電工作者的努力，長治電視臺廣播電視節(jié)目播出時間從一周36小時增加到一周815小時，傳輸手段由單一模式發(fā)展成為有線、無線、微波、數(shù)字光纜等多種傳輸形式的格局。

但是地方電視臺自身不足的財力狀況和單一的產(chǎn)業(yè)贏利模式，使得處于傳媒“金字塔”塔底的長治臺，在日趨激烈的市場競爭中，陷入了“四面楚歌”境地，長治電視臺如何絕地反擊，再樹輝煌？

一、長治臺的困境

（一）長治臺作為一家地方電視臺，面臨著央視各頻道的頻頻改版，網(wǎng)絡臺的開播等強力媒體的“壓制”、上星臺諸如湖南衛(wèi)視的《天天向上》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、上海東方衛(wèi)視的《一周立波秀》等娛樂節(jié)目的重重“包圍”、以及本地平面媒體、網(wǎng)絡媒體的“阻擊”，作為上黨地區(qū)的地方電視臺——長治臺的生存和發(fā)展，變得“日漸窘迫”。

（二）現(xiàn)如今3G已經(jīng)開通，廣告客戶與作為運營商的移動、聯(lián)通、電信等的合作增強，其前景遠遠大于與地方媒體合作，成本也將低很多，特別是在地方電視臺，雖然在做著自娛自樂的小欄目，但是在信息量和權(quán)威度方面，不能夠滿足豐富多彩的、先進的3G用戶需求信息需求。

（三）地方臺的通病，就是頻道定位不清，內(nèi)容貧乏，不貼近觀眾，可視性差。除了央視有實力做到頻道專業(yè)化，像長治電視臺這樣的地方臺，目前缺乏人才，也沒有足夠的資金把所有頻道做到專業(yè)化，資金較充足的地方臺才能有錢投資好的電視劇，做些自制新聞、綜藝節(jié)目，也能開辟一個體育頻道，做到完全的專業(yè)化。

（四）主持人不分新聞、娛樂風格，逮著什么節(jié)目，就上什么節(jié)目，沒有品牌效應。人們常說，節(jié)目主持人就是電視臺的“形象”，電視臺的審美取向、風格乃至綜合實力，都可以從主持人的身上體現(xiàn)出來，但長治電視臺主持人還達不到這樣的標準。

這樣的現(xiàn)實，使得處于傳媒“金字塔”塔底的長治臺，要想獲得在這種不對等競爭中“勝利”，就必須走科學發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展之路,培育自己頻道的核心競爭力。而它發(fā)展的“土壤”，就是本土受眾引以為榮的璀璨而豐富的上黨文化。因為本土文化使電視這一大眾媒體具有更強的親和力，從而能夠贏得廣大民眾的歡迎。同時，“傳承民族文化，取悅于民眾，引導民眾是地方電視媒體發(fā)展的根本目的”[1]。

二、根植上黨文化，以獨特品牌提高核心競爭力

“上黨自古天下脊”，后羿射日、精衛(wèi)填海，神話傳說與歷史如影隨形，寄托著的是一個民族古老的夢想。僅就這個意義而言，上黨文化就顯得彌足珍貴，實當珍惜備至。炎帝嘗百草、興農(nóng)業(yè)于上黨，這是歷史賦予長治市的一份得天獨厚的精神財富、一份極其難得的文化資源。每一座城市都有自己的文化特色，在我們這座城市中，浸潤著深厚的上黨文化底蘊。以“文化立臺”，展示上黨人文底蘊，是促進社會和諧發(fā)展的重要載體，也是增強長治臺自己頻道的核心競爭力、擴大收視率、增加廣告收入的重要手段。

核心競爭力（CoreCompetence）是指：“在一個組織內(nèi)部經(jīng)過整合了的知識和技能，尤其是關(guān)于怎樣協(xié)調(diào)多種生產(chǎn)技能和整合不同技術(shù)的知識和技能”[2]。北京大學光華管理學院教授張維迎曾經(jīng)對核心競爭力的特性作了界定，他認為核心競爭力必須具備五個特點：“偷不去、買不來、拆不開、帶不走和流不掉”。對于一個地方電視臺來說，獨特的品牌形象是其主要核心競爭力。

打開長治臺數(shù)字頻道，近百個電視頻道，任你挑選。這時，長治電視臺要想在媒體競爭中立于不敗之地，就要有拿手絕活，要有自己獨特的品牌形象。長治電視臺在這一方面做出了自己的努力，2010年初，長治臺以上黨文化為中心，圍繞頻道專業(yè)化、欄目品牌化的工作思路，對全臺自辦節(jié)目進行了全新的改版，逐步形成了新聞綜合頻道以唱響主旋律、打好主動仗，圍繞方針、政策和市委市政府中心工作，突出了輿論引導能力為主，公共頻道以弘揚上黨文化、反映民風民俗為主的格局。

像其它類型的電視節(jié)目一樣，新聞節(jié)目類也要富有自己的特色。特色是該節(jié)目要有與其它同類節(jié)目相區(qū)別的身份符號，沒有特色，就失去個性，不能給受眾留下深刻印象[3]。新聞頻道開設的《長治新聞》，把主打放在了本地新聞上，以第一時間、第一現(xiàn)場的首發(fā)性與原創(chuàng)性，取得本地新聞信息的發(fā)布權(quán)和話語主動權(quán)。

《上黨夜線·生活版》是公共頻道的主打欄目，這個被觀眾親切的稱之為長治電視版的“故事會”的節(jié)目，從創(chuàng)辦到現(xiàn)在，全部用本地業(yè)余演員，講本地方言，這些“鄰家小妹”式的本色、生活化的表演，拉進了節(jié)目與老百姓的距離，而且讓普通觀眾參與到節(jié)目創(chuàng)作中，來講述自己的故事增強了趣味性、可視性?！犊欣献濉防镉幸粋€姓余的演員，在拍攝回家要錢把老父親氣暈倒這場戲時臨場發(fā)揮了一下，加了一句“留——給你看病”的臺詞，把啃老的這一形象刻畫的維妙維肖，觀眾一下就記住了這一故事和這個演員。與本土生活“零距離”，讓觀眾感到這些人物仿佛就在左鄰右舍，這樣不僅免去了表演的造作之嫌，使演員的表演更自然，更以其濃濃的鄉(xiāng)土味獲得了長治觀眾的認同。經(jīng)過幾個月運行，頻道、欄目的風格和特色逐步顯現(xiàn)，進入了良性發(fā)展的快車道。

電視方言類節(jié)目是傳承文化的載體。讓主持人根據(jù)自己的風格走，一直是《故事上黨》欄目的設定原則。該欄目開播至今，收視率一直保持著平穩(wěn)向上的態(tài)勢。這個上黨人自己說自己的故事的節(jié)目，自創(chuàng)辦后，還讓主持人講方言，將地道的長治話展現(xiàn)給觀眾，使本地觀眾有了一種久別重逢的感覺，成為長治人想看和愛看的電視節(jié)目之一。

三、拓展生存空間

時代在發(fā)展，社會在變遷，因循守舊遲早要遭到市場的淘汰，因而創(chuàng)新是地方電視臺新聞節(jié)目的永恒主題。地方電視臺要緊跟時代步伐，不斷推陳出新，才能在激烈的競爭中獲得新的生長點[4]。

網(wǎng)絡是繼報紙、廣播、電視之后的第四媒介，它是一條集合著傳播新技術(shù)和全球性特征的信息高速公路，其傳輸容量和傳播速度為當今任何媒介所無法比擬。長治臺在根植上黨文化、做大做強傳統(tǒng)媒體的同時，要與時俱進，積極開拓網(wǎng)絡媒介。

由于互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、傳播范圍廣的特性，能讓人們輕而易舉地獲取新聞，長治臺作為一個中小城市地方電視臺，在2010年市人大、政協(xié)兩會召開前夕，長治臺轄下的長治廣電網(wǎng)就推出了以兩會為主題的新聞視頻頁面。

該臺記者可以在力所能及的范圍內(nèi)圖文并茂地報道新聞事件和現(xiàn)實生活，并使之得到全方位地、歷史地、客觀地再現(xiàn)，以便更好地服務于越來越多的本土甚至于阜外的熱心網(wǎng)絡“觀眾”。

2010年6月以來，長治臺各頻道、各宣傳部門還成立了選題策劃組，每周向上級主管部門進行匯報，使全臺的宣傳有聲有色?！堕L治與周邊六省市旅游一卡通》的宣傳報道在中央臺《新聞30分》、《晚間新聞》、《中國新聞》連續(xù)報道。長治在省臺的主題性報道也迅速提升，一批反映長治應對金融危機的政策措施、長治空氣質(zhì)量、長治林業(yè)建設、“雙十”工程建設等重大報道在省臺播出。

同時，長治臺新近增設了節(jié)目質(zhì)量點評交流，有針對性地找出問題、解決問題，探索電視表現(xiàn)新途徑、新方法，從而在全臺形成學習業(yè)務、提高素質(zhì)、提高節(jié)目質(zhì)量的良好氛圍。長治臺將努力打造一支政治強、作風正、業(yè)務精的編輯記者隊伍，力爭打造一批在當?shù)啬酥寥∮杏绊懙钠放茩谀亢皖l道，從而進一步擴大長治廣播電視的引導力、影響力和公信力。

［1］汪鳳平.電視媒體聯(lián)盟民俗文化［J/OL］.《中國民族》2010年第1期.http：//www.56-china.com.cn/china2010%201-12 /10-1q/10-1mz20.html.

［2］陳凡.核心競爭力［EB/OL］.全球品牌網(wǎng)·商界文庫，http：//www.globrand.com/2010/446370.shtml.

［3］楊席珍.地方電視臺新聞節(jié)目的平民化視角：從“南京零距離”說起［J］.中國廣播電視學刊，2003，（4）：51.

［4］楊席珍：《以品牌欄目的建設提高核心競爭力》［J］，《新聞愛好者》2008，（12）：180-181.

（責任編輯 王建華）

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1673-2014（2010）06-0032-02

2010—10—03

陳巖斌（1963—），男，山西長治人，記者，主要從事新聞采編。