梁靜

（太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山西 太原030027）

中國(guó)女性網(wǎng)站專(zhuān)題研究
——淺析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)頻道中的女性定位

梁靜

（太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山西 太原030027）

在當(dāng)今以網(wǎng)絡(luò)為重要組成部分的信息時(shí)代，大眾傳媒的強(qiáng)勢(shì)影響滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域和層次之中。女性作為其中一個(gè)特殊而重要的群體，在網(wǎng)絡(luò)媒介中占有極其重要的地位。我國(guó)大眾傳媒的女性受眾，尤其是在諸多網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的女性的真正角色究竟是怎樣的呢？本文以我國(guó)大眾傳媒中網(wǎng)絡(luò)頻道出現(xiàn)的女性受眾為研究對(duì)象，運(yùn)用傳播學(xué)中的相關(guān)受眾理論和原理，對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)頻道中的女性角色和定位進(jìn)行分析和研究。

網(wǎng)絡(luò)頻道；女性；定位；男權(quán)

女性，作為一個(gè)特殊而重要的群體，影響著社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，而且日益滲透到意識(shí)形態(tài)中。那么，作為社會(huì)意識(shí)載體的大眾傳媒給女性帶來(lái)怎樣的影響？大眾傳媒以其強(qiáng)大的力量和優(yōu)勢(shì)，在社會(huì)生活中，一方面充當(dāng)著女性形象的選擇者和塑造者；另一方面，又使女性受眾陷入消費(fèi)主義的樊籬之中。女性在大眾傳媒中，特別是在網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)怎樣的地位和角色呢？

本文通過(guò)對(duì)三類(lèi)女性網(wǎng)絡(luò)的研究來(lái)分析女性在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)頻道中的定位，并從網(wǎng)絡(luò)這種大眾媒介對(duì)女性的視角來(lái)研究我國(guó)女性在現(xiàn)實(shí)生活中的地位及未來(lái)的發(fā)展等問(wèn)題。

一、網(wǎng)絡(luò)中女性頻道的分析

以下將通過(guò)對(duì)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)站和專(zhuān)門(mén)的女性網(wǎng)絡(luò)這三類(lèi)二十余家網(wǎng)絡(luò)頻道的分析研究，對(duì)網(wǎng)絡(luò)頻道中女性的定位作一分析探討。

1.大眾網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站女性頻道的特點(diǎn)

本文通過(guò)對(duì)新浪、網(wǎng)易、搜狐、MSN等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中的女性頻道或是類(lèi)女性頻道的分析，發(fā)現(xiàn)大眾網(wǎng)絡(luò)中女性頻道有以下特點(diǎn)：

（1）欄目?jī)?nèi)容大多集中在女性的美容、美體、服飾、裝飾、星座、情感、親子關(guān)系等方面

這些女性頻道中，搜狐網(wǎng)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中第一家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站下設(shè)與女性相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站。1999年12月搜狐網(wǎng)時(shí)尚頻道正式更名為女性頻道。事實(shí)上，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的大多數(shù)女性頻道都是由時(shí)尚頻道演變而來(lái)。而MSN中國(guó)網(wǎng)至今還沿用的是時(shí)尚頻道，但內(nèi)容與諸多門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的女性頻道類(lèi)似。

這些頻道中的女性似乎還停留在“女為悅己者容”的層面上，女性追求的更多是修飾層面的內(nèi)容。無(wú)論是美體瘦身、奢華風(fēng)尚還是流行服飾、靚妝美容，都把女性定位為取悅男性的角色。同時(shí)，女性的角色被圈定在家庭這個(gè)范圍之內(nèi)。無(wú)論是兩性情感還是媽咪寶貝，女性的社會(huì)角色似乎就是妻子和母親，而女性作為社會(huì)人、一個(gè)自由的工作人的角色常常被忽略。雅虎網(wǎng)站中并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的女性頻道，但打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的搜索焦點(diǎn)就是：處女守宮痣、《蘋(píng)果》禁映、孔子性態(tài)度和鬼魅呂燕這些內(nèi)容。上述的焦點(diǎn)集中起來(lái)還是對(duì)女性貞操的關(guān)注，其實(shí)還是把女性放置在男性的觀(guān)察視角之內(nèi)，女性依然處于弱勢(shì)地位。

這些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之中，搜狐女性頻道的發(fā)展至今已有九年，其中除引領(lǐng)時(shí)尚潮流這一主題之外，搜狐女性頻道還把目光放在女性的個(gè)性發(fā)展等方面，但也僅僅是“粉權(quán)”時(shí)代宣言一類(lèi)內(nèi)容。當(dāng)然，搜狐女性頻道發(fā)展確有其獨(dú)到之處。網(wǎng)站開(kāi)通了女人視界、奧運(yùn)女人等欄目，并把一些知名女性作為關(guān)注焦點(diǎn)，如陳曉旭、章子怡、曾子墨等女明星和女傳媒人。這些女性不僅是她們所在領(lǐng)域的佼佼者，也是時(shí)尚和美麗的代言人。

（2）色彩和格式方面集中于溫和色系

綜觀(guān)這些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的女性頻道，網(wǎng)頁(yè)的主色調(diào)集中于粉色、白色、淺綠色等淺色系。女性網(wǎng)站似乎是溫情的代名詞，不能以嚴(yán)肅的藍(lán)、黑等色調(diào)表現(xiàn)。而配色時(shí)，更是以玫瑰花等花朵作為背景來(lái)表現(xiàn)女性的溫柔、純情，似乎有刻意討好女性之嫌。女性形象多集中于華美服飾下的靚麗女性形象。女性大多著晚禮服、泳裝等華美性感服飾。雖然這些女性可以更多體現(xiàn)女性美的因素，也能表現(xiàn)女性對(duì)自身形象的關(guān)注，但普通女性形象這類(lèi)大眾化的女性角色并不被這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)大眾媒體所關(guān)注。

（3）女性博客內(nèi)容

這些大眾門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的女性頻道還有一個(gè)值得我們關(guān)注的內(nèi)容，就是女性博客。女性博客在有些網(wǎng)站中從屬于女性頻道，有些則獨(dú)立成為一個(gè)博客頻道。

博客這一新興的事物，極大地改變著我們的生活。正如尼葛洛龐帝所說(shuō)：“隨著電腦日益普及而變得無(wú)所不在，它將戲劇性地改變和影響我們的生活品質(zhì)，不但會(huì)改變科學(xué)發(fā)展的面貌，而且還會(huì)影響生活的每一個(gè)方面?！倍袊?guó)女性也正在借助網(wǎng)絡(luò)賦予的話(huà)語(yǔ)平臺(tái)，以前所未有的參與熱情和規(guī)模，通過(guò)書(shū)寫(xiě)博客與互聯(lián)網(wǎng)接軌，在公共媒介發(fā)出聲音，表達(dá)自我。女性借書(shū)寫(xiě)博客來(lái)傳遞自我的聲音與價(jià)值觀(guān)，體現(xiàn)女性形象的時(shí)代內(nèi)涵。

2.專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)站中女性?xún)?nèi)容

（1）新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等嚴(yán)肅性的網(wǎng)站

筆者調(diào)查了新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等嚴(yán)肅性網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站中大多沒(méi)有女性頻道，新華網(wǎng)除外。而有些網(wǎng)站還有專(zhuān)門(mén)的男性頻道，如人民網(wǎng)。男性頻道并沒(méi)有集中表現(xiàn)成功的男性，而把目光放在了女性的吸引力和同性戀等欄目上。欄目定位于男性的時(shí)尚和性文化層面。從另一個(gè)角度來(lái)看，這類(lèi)男性頻道也是女性頻道的延續(xù)。我們更應(yīng)該看到的是，這類(lèi)嚴(yán)肅性的網(wǎng)站似乎并未把女性作為一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，女性的地位在這些以男權(quán)文化為中心視角的網(wǎng)站中還是處于被忽略的地位。

（2）文學(xué)性網(wǎng)站等專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站

文學(xué)性網(wǎng)站中關(guān)于女性關(guān)注比較多的是起點(diǎn)中文網(wǎng)。該網(wǎng)站設(shè)了專(zhuān)門(mén)的女性頻道，網(wǎng)站設(shè)置了玄幻奇幻、快意江湖等欄目。表面看來(lái)，這類(lèi)網(wǎng)站的女性似乎處于和男性相似的地位。但仔細(xì)看網(wǎng)站的文章內(nèi)容就會(huì)發(fā)現(xiàn)，女性仍是處于一些傳統(tǒng)的舊式定位之中。如“一朝選在君王側(cè)”、公主、魔女、狐貍精等古代女性的角色。而現(xiàn)今的女性則是極品女人、女性網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手、美女作家等等。這些文章還是將女性置于男性視角之下，并沒(méi)有看重女性的內(nèi)涵，在是對(duì)女性的狐媚、貞操等方面做文章。單看這些文章的主題，就可以呈現(xiàn)出一些女性寫(xiě)作者自身對(duì)刻板印象的固守，同時(shí)也暴露出網(wǎng)站自身的男權(quán)視角或是利用女性寫(xiě)作迎合男權(quán)社會(huì)某種觀(guān)看欲望的心態(tài)。

3.專(zhuān)門(mén)的女性網(wǎng)絡(luò)

（1）報(bào)刊、雜志的電子版或網(wǎng)絡(luò)版

這些報(bào)刊、雜志的電子版或網(wǎng)絡(luò)版與發(fā)行的紙版相互關(guān)聯(lián)。根據(jù)報(bào)刊雜志的定位，這些網(wǎng)站基本分為以下幾類(lèi)：

時(shí)尚類(lèi)：如《瑞麗》雜志的網(wǎng)絡(luò)版瑞麗女性網(wǎng)，除關(guān)注時(shí)尚外，還設(shè)置了職場(chǎng)、人物頻道，但這些頻道還是圍繞職場(chǎng)伊人、容顏?zhàn)冞w、白領(lǐng)麗人等方面選擇相關(guān)內(nèi)容。

大眾類(lèi)：中國(guó)婦女雜志，定位在女性的情感、家庭方面，雖然有女科學(xué)家等時(shí)代人物，但更多的是女性消費(fèi)報(bào)告等內(nèi)容。這些網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)女性的展現(xiàn)，首先是名人，但值得慶幸的是，網(wǎng)站開(kāi)始關(guān)注普通女性，如西部行、關(guān)注貧困母親。另外有中華女性網(wǎng)等，除報(bào)道女性?xún)?nèi)容，還有時(shí)政等多方面內(nèi)容，是綜合性的網(wǎng)站，但對(duì)女性社會(huì)地位有極大關(guān)注。中華女性網(wǎng)曾做過(guò)對(duì)“社會(huì)性別平等”的概念調(diào)查，有11130人參加投票，其中知道并了解其涵義5245人，占47.12%，知道但不了解其涵義2980人，占26.77%，只是聽(tīng)說(shuō)過(guò)1329人，占11.94%，不知道1576，占14.16%。通過(guò)這一調(diào)查我們可以看出，女性地位有明顯提高，但還需廣大婦女工作者和全體女性繼續(xù)努力，以求讓全社會(huì)對(duì)性別平等等問(wèn)題予以關(guān)注。

特色類(lèi)：愛(ài)女生，定位于少女等年輕女性，崇尚雜志封面秀等裝飾性設(shè)置。好主婦網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容集中于家庭生活、美食、寶貝等。比較有特色的當(dāng)屬農(nóng)家女網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)始注意社會(huì)低層的女性，如打工妹、女“村官”等。

（2）各類(lèi)專(zhuān)門(mén)的女性網(wǎng)絡(luò)

這類(lèi)女性網(wǎng)站數(shù)目較多。如中國(guó)女性網(wǎng)、媽媽族社區(qū)、女友、女人生活網(wǎng)、中國(guó)單身女性網(wǎng)等。

其中，中國(guó)單身女性網(wǎng)集中表現(xiàn)女性情感方面的內(nèi)容，設(shè)立心理咨詢(xún)欄目。值得我們思考的是，女性單身似乎就是情感方面有欠缺，而男性可能就是單身貴族，鉆石王老五。男女兩性的不平等從婚戀中就可以窺見(jiàn)一二。聯(lián)想到當(dāng)今社會(huì)的男女出生比失衡這一現(xiàn)象，我們可以看出女性的劣勢(shì)地位。《當(dāng)代中國(guó)青年人口發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》出爐后，媒體關(guān)注的是“中國(guó)的光棍越來(lái)越多”，專(zhuān)家關(guān)注的是20世紀(jì)90年代出生的人口將會(huì)有10%的男性被擠出婚姻市場(chǎng)。顯然，媒體更多關(guān)注的是男性婚姻是否成功，關(guān)心的是男性的家庭生活。那么女性呢？難道出生性別比失衡對(duì)女性沒(méi)有影響嗎？顯然不是。女性生存的目的不是僅僅為了兩性婚姻。

反觀(guān)媒體的報(bào)道，更多關(guān)注的是男性的權(quán)益，男性未婚會(huì)影響社會(huì)和諧，好像女性存在的意義就是作為男性的配偶。然而，當(dāng)我們?cè)跒槟行曰橐鰮?dān)憂(yōu)的時(shí)候，是否想過(guò)這樣一個(gè)問(wèn)題：我們形成今天這種局面的原因是什么？我們是否還在以男性利益為思考問(wèn)題的著眼點(diǎn)呢？

（3）婚戀網(wǎng)

婚戀網(wǎng)表面看來(lái)不應(yīng)從屬于女性頻道，但仔細(xì)分析婚戀網(wǎng)的內(nèi)容就會(huì)發(fā)現(xiàn)，女性是婚戀網(wǎng)的主要受眾?；閼倬W(wǎng)中比較著名的世紀(jì)佳緣網(wǎng)和嫁我網(wǎng)都是以女性婚戀為主的定位方式。其中，對(duì)女性的要求大多集中于美貌、家庭至上、廚藝等方面，而男性則更多是博學(xué)多才方面。從嫁我網(wǎng)的名字就可以看出，女性還是一種被動(dòng)的定位。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)頻道中的女性定位

通過(guò)對(duì)上述三類(lèi)女性網(wǎng)絡(luò)頻道的分析可以發(fā)現(xiàn)，隨著商業(yè)文化的發(fā)展，大眾網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)女性的定位集中在以下幾方面：

1.過(guò)分宣傳享樂(lè)中心主義的消費(fèi)理念，片面地把時(shí)尚靚麗當(dāng)作衡量現(xiàn)代女性的審美標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)女性一味追逐閑適消費(fèi)和高檔花費(fèi)。

這些媒體不僅深諳女性愛(ài)美的心理，教她們?nèi)绾未┮隆⑷绾问萆?，而且它們還將觸角深入到女性的思想和心靈，教她們?nèi)绾乌A(yíng)得老公的喜愛(ài)、上司的青睞等等。久而久之，女性被商家視為“賣(mài)點(diǎn)”。這些宣傳，表面是對(duì)女性受眾的重視和關(guān)懷，深受女性的推崇和信賴(lài)，背后隱藏著的卻是以“男性為中心的優(yōu)勢(shì)意識(shí)形態(tài)與商業(yè)文化的需要結(jié)合”。愛(ài)美之心，人皆有之。但是片面地強(qiáng)調(diào)女性的美貌和容顏，會(huì)嚴(yán)重影響女性?xún)r(jià)值觀(guān)，使女性淪為男性的附屬品地位。正如“傳播學(xué)中女性主義受眾觀(guān)認(rèn)為，女性受眾往往并不會(huì)因?yàn)槲谋局械男詣e歧視內(nèi)容而感到不快，反而從中得到享受和愉悅，并沉溺其中，使自我越來(lái)越符合世俗社會(huì)對(duì)女性的要求?！?/p>

2.女性的生活空間限制在家庭的樊籠里，生存的意義局限于妻子和母親的角色上。女性被定位于傳統(tǒng)的賢妻良母上，而忽略女性的內(nèi)涵和社會(huì)角色。

網(wǎng)絡(luò)作為一種普遍的大眾傳媒，表現(xiàn)的是傳媒界對(duì)女性的態(tài)度。目前，女性通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等媒介展示自我，但她所建構(gòu)的自我，還是未能脫離男權(quán)文化思維下為女性設(shè)定的家庭角色的桎梏。在由男權(quán)主導(dǎo)的意識(shí)形態(tài)中,女性仍舊處于男性權(quán)力話(huà)語(yǔ)的籠罩、遮蔽之中。從以上對(duì)大眾網(wǎng)絡(luò)媒體女性?xún)?nèi)容的分析可以看出，女性受眾在網(wǎng)絡(luò)媒體中的部分缺失是不容忽視的。那么，怎樣改變這一現(xiàn)狀呢？

首先，提高女性受教育程度是女性角色重新定位的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。大眾傳媒的各個(gè)方面，尤其是其塑造的“女性形象”在日積月累的滲透中對(duì)女性受眾起著潛移默化的作用，它們影響著女性的思維方式、審美標(biāo)準(zhǔn)、生活態(tài)度等。由于廣大女性原有的教育背景、價(jià)值觀(guān)念等方面的差異，不同的女性受眾受到媒介影響的程度不盡相同，對(duì)媒介“女性形象”的評(píng)價(jià)和反應(yīng)也大相徑庭。一般來(lái)講，受教育程度越高，社會(huì)參與能力越強(qiáng)的女性,越具有較強(qiáng)的判斷能力和自主意識(shí)，不會(huì)輕易地被大眾傳媒中所宣傳的“女性形象”所牽制和影響，也就不大會(huì)動(dòng)輒出現(xiàn)模仿和學(xué)習(xí)媒介中“女性形象”的傾向。反之，受教育程度越低、自主意識(shí)越差的女性受眾，就更容易受到新聞傳媒的不良侵蝕。所以，要想從根本上尋求我國(guó)大眾傳媒的女性角色，就要提高廣大女性的價(jià)值判斷能力和受教育水平。

其次，大眾傳媒的正確引導(dǎo)是女性角色回歸本真的有效途徑。新聞傳媒不僅是社會(huì)重大輿論的引導(dǎo)者、社會(huì)主流文化價(jià)值的維護(hù)者，還是社會(huì)公共服務(wù)的提供者和社會(huì)重大議題的設(shè)置者。正如“1963年伯納德·科恩在《報(bào)業(yè)與外交政策》一書(shū)中有一句關(guān)于威力的名言‘在多數(shù)情況下，報(bào)紙?jiān)诟嬖V人們?nèi)绾嗡伎忌峡赡懿惶晒?，但在告訴人們應(yīng)當(dāng)考慮什么問(wèn)題時(shí)卻驚人地成功?！毙侣剛髅接心芰σ灿胸?zé)任正確引導(dǎo)廣大女性受眾，更加切實(shí)關(guān)注生活中的女性所存在的熱點(diǎn)、疑點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題,諸如女性生存的現(xiàn)狀問(wèn)題、女性的就業(yè)問(wèn)題等。同時(shí)，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們要謹(jǐn)防和警惕商業(yè)文化、消費(fèi)主義等在女性宣傳中的滲透和腐蝕。

通過(guò)對(duì)上述女性網(wǎng)站的分析研究可以看出，女性受眾在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)中的定位還局限在一些傳統(tǒng)的定位模式上。而反映女性的內(nèi)涵和職業(yè)女性、普通女性的內(nèi)容非常匱乏。因此，大眾女性網(wǎng)絡(luò)頻道應(yīng)該以全面多視角的方式描繪多元化的婦女形象，監(jiān)測(cè)并抵制大眾傳媒中貶抑婦女、否定婦女獨(dú)立人格、鼓吹性別角色的陳規(guī)定型的報(bào)道，適當(dāng)反映婦女的需要和關(guān)切的問(wèn)題，為婦女走向男女平等提供良好的輿論環(huán)境。

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