河北建材職業(yè)技術學院 郎明媚 劉超 楊云

隨著經濟社會的發(fā)展，生態(tài)體育旅游悄然興起，持續(xù)升溫，并已經逐漸成為一種新的旅游時尚。它以是有健身性、娛樂性、休閑性、教育性，尤其是具有生態(tài)、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的特點，成為旅游經濟發(fā)展中的熱點，顯示出了巨大的開發(fā)潛力和社會價值。秦皇島作為海濱城市，以其特殊的地理、地貌和人文社會環(huán)境，豐富的旅游資源而享譽國內外，其具有的集體驗、探險、游覽觀光、保護環(huán)境和生態(tài)教育為一體的旅游環(huán)境，特別是其具有的得天獨厚的生態(tài)體育旅游資源，很值得關注和研究。

1 秦皇島發(fā)展生態(tài)體育旅游的預期基本價值

秦皇島是全國沿海開放城市之一，是中國著名的避暑勝地，它以皇帝名字而命名，具有享譽中外的歷史文化，著名景點中的北戴河、南戴河，山海關、碧海、金沙、長城構成了獨具特色的自然和人文景觀，每年都有大量的中外游客來此游覽觀光，優(yōu)美的自然風光和濃郁的歷史文化，賦予了秦皇島展示河北形象，乃至展現國家發(fā)展和民族形象，詮釋秦皇島歷史的神圣使命。通過在秦皇島觀光旅游，游客在欣賞、體驗、領略優(yōu)美的自然風光，在與自然環(huán)境相映襯的社會文化背景中，汲取其中豐富的人文、社會元素，構成了一種非常典型的生態(tài)旅游形式。這種生態(tài)體育旅游形式，表現出明顯的環(huán)境和社會文化的可持續(xù)性。秦皇島發(fā)展這種生態(tài)體育旅游項目，是促進秦皇島自然和文化協(xié)調發(fā)展的道路，是提升當地生態(tài)體育旅游生存能力和發(fā)展水平的重要選擇。

現代體育旅游資源理論認為，體育旅游是根據地方的自然資源或傳統(tǒng)體育文化資源優(yōu)勢，而開發(fā)的一種旅游形式，從秦皇島來看，它囊括了海洋觀光、沙灘嬉戲、獵奇探險、陽光沐浴、文化品味等旅游內容。生態(tài)旅游是基于環(huán)境保護、維護和建立環(huán)境友好型社會，以保護性開發(fā)的自然資源為基礎的旅游形式。從與體育旅游的構成要素來看，生態(tài)旅游有很多與之重疊的要素存在，而秦皇島以海洋、海灘、自然環(huán)境為依托的體育旅游，形成了秦皇島生態(tài)體育旅游的資源。人們在大自然環(huán)境中，觀察不受驚擾的珍禽、鳥類，領略受到保護的森林公園中的動植物，欣賞各處的自然景觀，在這個旅游觀光的過程中，通過肢體的活動、沙灘中的漫步，沐浴在陽光中，使人強身健體、怡養(yǎng)身心，體現了生態(tài)體育旅游的健身價值、休閑價值、欣賞價值、教育價值。秦皇島通過體育旅游與生態(tài)旅游發(fā)展，有利于實現秦皇島自然生態(tài)資源與體育旅游資源的融合，有利于提升秦皇島旅游資源的經濟價值和社會價值，有利于實現秦皇島自然和文化旅游資源的特別保護責任，探索和挖掘出生態(tài)保護與發(fā)展的模式，有利于秦皇島和諧社會的可持續(xù)發(fā)展，保護秦皇島旅游景觀資源和文化社會資源的完整性。

2 秦皇島發(fā)展生態(tài)體育旅游的優(yōu)勢

秦皇島旅游資源十分豐富，特色突出，旅游業(yè)歷史悠久。作為海濱城市，它具有的良好的自然條件、豐厚的歷史文化底蘊和獨特的社會發(fā)展背景，孕育形成了其豐富的自然資源和人文社會資源，具備發(fā)展生態(tài)體育旅游的優(yōu)越條件。

2.1 發(fā)展生態(tài)體育旅游的自然條件

秦皇島具有多姿多彩的自然景觀和人文景觀，生態(tài)體育旅游資源豐富。其中有著名的“天下第一關”山海關，有相傳明代抗倭名將戚繼光所筑、伸入海中的 “老龍頭”，有馳名中外的北戴河浴場，以及保護完好森林公園等。秦皇島風景秀麗的海濱，綠樹成蔭的林帶，點滴分布的灘涂，浩瀚無際的大海，瞬時展現的海市蜃樓，以及岸外美景等，令游客暢懷情志、流連忘返……這些都為秦皇島發(fā)展生態(tài)體育旅游創(chuàng)造了自然人文條件。

2.2 發(fā)展生態(tài)體育旅游的政策環(huán)境

近些年來，我國在沿海城市發(fā)展生態(tài)經濟方面賦予了很多特殊優(yōu)惠的政策，鼓勵濱海地區(qū)發(fā)展旅游經濟。國家旅游局將2009年確定為“中國生態(tài)旅游年”，并將主題年口號確定為“走進綠色旅游、感受生態(tài)文明”，是濱海城市發(fā)展生態(tài)旅游，推廣環(huán)境友好型旅游理念和資源節(jié)約型經營方式、倡導人與自然高度和諧的重大舉措，更是當前應對金融危機、培育旅游消費熱點、擴大國內旅游消費、服務國家經濟社會發(fā)展的具體行動。秦皇島作為具有優(yōu)越自然條件和社會環(huán)境優(yōu)勢的海濱旅游城市，充分利用國家良好的政策環(huán)境，大力發(fā)展生態(tài)體育旅游經濟，主動改善當地的體育旅游條件，優(yōu)化城市體育旅游的基礎配套條件，為秦皇島經濟社會的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，生態(tài)體育旅游成為秦皇島的重要產業(yè)經濟中的亮點。同時秦皇島也將2009年定位為生態(tài)旅游年，旅游業(yè)將以“生態(tài)旅游為契機”，強化綠色生態(tài)理念，推動生態(tài)旅游項目建設，優(yōu)化“生態(tài)游”、“鄉(xiāng)村游”、“度假游”等特色旅游產品，積極推進旅游業(yè)的轉型升級，努力使秦皇島成為生態(tài)優(yōu)美、綠色環(huán)保、境內外游客喜愛的旅游目的地。

2.3 發(fā)展生態(tài)體育旅游的社會經濟條件

經過幾十年的改革開放，秦皇島的經濟社會有了全面進步，交通、運輸、餐飲、住房、醫(yī)療、教育、通信等發(fā)展迅速，經濟實力明顯提升，為體育生態(tài)旅游的發(fā)展提供了良好的經濟條件，促進了秦皇島生態(tài)體育旅游的發(fā)展，旅游經濟各項運行指數連年刷新，接待國內外游客人次、入境創(chuàng)匯收入、景點門票收入、餐飲收入、旅館業(yè)收入連年攀升，零售業(yè)得到持續(xù)發(fā)展。

3 秦皇島發(fā)展生態(tài)體育旅游的導向

在秦皇島發(fā)展生態(tài)體育旅游中，要確立正確的發(fā)展導向，制定實施實現可持續(xù)發(fā)展的基本方向的定位和原則，以指導體育經濟發(fā)展的生態(tài)性，實現旅游經濟的健康發(fā)展。

3.1 原生態(tài)性導向

發(fā)展生態(tài)體育旅游的基本要求就是保持生態(tài)的原始性，保持環(huán)境的原汁原貌，保護秦皇島的藍天大海，所以應當實施既要經濟效益，又要幸福指數的原則。在開發(fā)過程中，應以保護生態(tài)環(huán)境和自然資源為前提，把體育旅游經濟發(fā)展穩(wěn)定在生態(tài)持續(xù)性的閾限內。秦皇島為了實現體育旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，首先要對可能對海洋造成污染的環(huán)境進行治理，對生態(tài)較脆弱的旅游資源進行保護，力求使體育旅游產品的開發(fā)對生態(tài)資源的影響降至最低。

3.2 品牌性導向

體育旅游中的品牌性，就是開發(fā)的體育旅游項目要有自身的特色、優(yōu)勢，從而達到自身的凝聚力、吸引力和社會美譽度。所以打造體育旅游的品牌，一方面要進行深度研發(fā)，進行精心打造，要將當地的自然生態(tài)環(huán)境與生態(tài)文化氛圍融入到生態(tài)體育旅游產品中去，另一方面也要注重對體育旅游產品的包裝、推介、宣傳，采取適度的營銷手段，將自己富有特色的體育旅游產品向廣大游客推介，讓廣大消費者熟知，積極打造與旅游勝地相得益彰的體育旅游產品。

3.3 滿足消費需求導向

生態(tài)體育旅游產品與其他消費品一樣，其產品的開發(fā)要基于消費者的需求，所以要緊密追蹤消費者消費理念的變化，經充分的市場調研，在充分了解消費者需求的基礎上制定和規(guī)劃體育旅游產品開發(fā)策略，精心設計產品的形態(tài)類型，認真構思產品的功能，尤其要充分考慮產品的生態(tài)性、健身性、休閑性的特點，形成產品的特色與差異性，開發(fā)不同檔次、不同規(guī)模、適銷對路的生態(tài)體育旅游產品，最大限度地實現符合旅游者需求的消費預期，積極贏得廣闊的旅游市場，創(chuàng)造具有強大生命力和較好的經濟效益的旅游產品。

3.4 環(huán)境友好理念滲透導向

當代世界發(fā)展，發(fā)展環(huán)境友好型社會已經達成共識，要在發(fā)展體育旅游中、在產品開發(fā)中體現產品的生態(tài)性、環(huán)境發(fā)展的可持續(xù)性，努力實現在游客體驗、消費體育旅游產品中，對他們進行環(huán)境教育的滲透，使他們體會、領悟保護環(huán)境理念，在發(fā)展體育旅游中灌輸生態(tài)教育思想，讓旅游者在旅游過程中能獲得更多的生態(tài)知識，使生態(tài)意識上升為全民意識。

[1]白勁松,李曙剛,王向東,趙華恩.秦皇島體育旅游開發(fā)研究[J].體育文化導刊,2008.

[2]韓璐,陳輝,欒大海.秦皇島地區(qū)體育旅游產品開發(fā)研究[J].世紀橋,2007.