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        力行社會責(zé)任 應(yīng)對金融危機(jī)

        2010-08-15 00:49:14遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院孫德鳳
        中國商論 2010年2期
        關(guān)鍵詞:價值鏈競爭責(zé)任

        遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 孫德鳳

        2008年的金融危機(jī),不僅席卷美國,而且迅速波及全球。在金融危機(jī)沖擊下,世界各國經(jīng)濟(jì)舉步維艱。不少企業(yè)采取大量裁減員工等措施,以緩解金融危機(jī)的沖擊。在全球性金融危機(jī)引發(fā)的“經(jīng)濟(jì)寒冬”面前,各國政府相繼推出了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇計劃,同時企業(yè)社會責(zé)任也被世界各國政府所提及,而且成為全社會關(guān)注的一大焦點(diǎn)。

        1 有關(guān)社會責(zé)任的兩種觀點(diǎn)

        1.1 問題的提出

        1997年8月美國經(jīng)濟(jì)優(yōu)先權(quán)委員會認(rèn)可委員會制定了國際社會責(zé)任認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn),該標(biāo)準(zhǔn)被稱為社會責(zé)任管理體系(Social Accountability8000,SA8000)。它是全球首個關(guān)于社會責(zé)任的國際標(biāo)準(zhǔn)。2001年12月12日又發(fā)表了第一個修訂版(SA8000:2001),進(jìn)一步完善了SA8000。SA8000認(rèn)證程序要求企業(yè)在下列領(lǐng)域滿足一致條件:童工、強(qiáng)制雇傭、健康安全、集體談判、差別待遇、懲罰措施、工作時間和報酬。

        約翰·馬雷斯卡在2000年5月5日《參考消息》“企業(yè)新概念”一文中曾闡述道:“今天世界出現(xiàn)了一種嶄新的企業(yè)新概念,即企業(yè)已不再被看作只是為擁有者創(chuàng)造利潤和財富的工具,它還必須對這個社會的政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展負(fù)責(zé),這種企業(yè)新概念注定會改變?nèi)藗儗ζ髽I(yè)的看法,企業(yè)對自己的看法,以及企業(yè)在21世紀(jì)社會中的位置”。

        我國深圳證券交易所于2006年9月25日發(fā)布了《深圳證券交易所上市公司社會責(zé)任指引》,倡導(dǎo)上市公司積極承擔(dān)社會責(zé)任。如第三章職工權(quán)益保護(hù)第十九條規(guī)定:公司應(yīng)依據(jù)《公司法》和公司章程的規(guī)定,支持工會依法開展工作,對工資、福利、勞動安全衛(wèi)生、社會保險等涉及職工切身利益的事項,通過職工代表大會、工會會議的形式聽取職工的意見,關(guān)心和重視職工的合理需求。

        由美國次貸危機(jī)引起的金融危機(jī),已經(jīng)嚴(yán)重影響了世界各國經(jīng)濟(jì),企業(yè)員工大量被裁減,就業(yè)壓力加大,就業(yè)形勢嚴(yán)峻,員工生活受到嚴(yán)重影響。面對危機(jī),面對更大的生存壓力,企業(yè)在積極應(yīng)對的同時是否還需要履行社會責(zé)任?

        上面的描述為我們提出了一個問題:現(xiàn)代企業(yè)的作用是什么?是利潤最大化,還是在追求利潤最大化的同時,承擔(dān)一定的社會責(zé)任?

        不難看出,進(jìn)入21世紀(jì)的企業(yè)不再被看作僅僅是為企業(yè)所有者創(chuàng)造財富的工具,而且必須要為企業(yè)員工、政府、社團(tuán)等相關(guān)利益者創(chuàng)造財富。具體說,就是企業(yè)不僅要為所有者負(fù)責(zé),而且更要為相關(guān)利益者承擔(dān)社會責(zé)任。

        1.2 有關(guān)社會責(zé)任的兩種觀點(diǎn)

        社會責(zé)任一詞由美國學(xué)者謝爾頓于1924年提出,但當(dāng)時沒有引起更多關(guān)注。1953年,霍華德.R.鮑恩出版了《企業(yè)家的社會責(zé)任》一書,使公司社會責(zé)任(CSR:Corporate Social Responsibility)正式進(jìn)入人們的視野。社會責(zé)任是指企業(yè)追求有利于社會的長遠(yuǎn)目標(biāo)的一種義務(wù),它超越了法律和經(jīng)濟(jì)所要求的義務(wù)。社會責(zé)任的定義將企業(yè)看做是一種道德的行為者,在為社會作出貢獻(xiàn)的過程中,企業(yè)必須明辨是非。

        關(guān)于社會責(zé)任的觀點(diǎn),一種是古典的或純粹學(xué)的觀點(diǎn),另一種是社會經(jīng)濟(jì)學(xué)的立場。

        古典的或純粹學(xué)觀點(diǎn)的代表人物是經(jīng)濟(jì)學(xué)家米爾頓·弗里德曼。這種觀點(diǎn)主張企業(yè)管理當(dāng)局惟一的社會責(zé)任就是利潤最大化。弗里德曼認(rèn)為管理者的主要責(zé)任就是從股東的最佳利益出發(fā)來從事經(jīng)營活動。他認(rèn)為股東只關(guān)心一件事,就是財務(wù)方面的回報。應(yīng)該指出的是,弗里德曼并不是說組織不應(yīng)當(dāng)承擔(dān)社會責(zé)任,他支持組織承擔(dān)社會責(zé)任,但這種責(zé)任僅限于為股東實(shí)現(xiàn)組織利潤的最大化。

        社會經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)的支持者有許多,他們認(rèn)為企業(yè)管理當(dāng)局的社會責(zé)任不只是創(chuàng)造利潤,還包括保護(hù)和增進(jìn)社會福利。這一立場是基于社會對企業(yè)的期望已經(jīng)發(fā)生了變化這樣一種信念。企業(yè)組織不僅僅是經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu),還要對社會負(fù)責(zé),因為社會通過各種法律法規(guī)認(rèn)可了公司的建立,并通過購買其產(chǎn)品和服務(wù)對其提供支持。

        公司社會責(zé)任理論盡管不乏疑問和爭議,主要表現(xiàn)“公司社會責(zé)任”一詞的界定未能統(tǒng)一以及公司應(yīng)當(dāng)承擔(dān)多少社會責(zé)任才被公認(rèn)為是合理的、足夠的,但還是以其合理性內(nèi)核得到越來越多人的贊同。美國《幸?!?Fortune)雜志對排名前500名的大公司的調(diào)查表明,1971年只有29家公布有關(guān)社會責(zé)任資料,1976年達(dá)到456家,占全部公司的91%。

        2 金融危機(jī)下履行社會責(zé)任的重大意義

        2008年11月22日,中國國家主席胡錦濤在亞太經(jīng)濟(jì)合作組織第十六次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議上發(fā)表題為《堅持開放合作 尋求互利共贏》的重要講話,其中特別提到,在金融危機(jī)面前,企業(yè)應(yīng)該履行社會責(zé)任。

        2.1 履行社會責(zé)任,有助于企業(yè)危機(jī)后的長遠(yuǎn)發(fā)展

        金融危機(jī)直接或間接地影響著企業(yè)社會責(zé)任的履行和推進(jìn)。然而,每次危機(jī)都是一些企業(yè)崛起的機(jī)會。如世界第一、二次石油危機(jī),由于通用、福特、克萊斯勒、豐田這些公司很好地履行了企業(yè)社會責(zé)任,這些公司在危機(jī)中不但沒有倒下,反而稱雄世界,說明了一個最基本的道理,就是危機(jī)并不可怕,只要沉著應(yīng)對,化危為機(jī),合理履行社會責(zé)任,采取負(fù)責(zé)任的措施,與政府和社會共度艱難困境,就能獲得公眾和政府支持,就能在危機(jī)中獲勝。

        2.2 履行社會責(zé)任,有助于協(xié)調(diào)企業(yè)與社會環(huán)境的關(guān)系

        社會經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)認(rèn)為,企業(yè)不僅是一個單純追求自身利潤最大化的盈利組織,更重要的,它是一個履行社會責(zé)任、承擔(dān)社會責(zé)任的社會組織,應(yīng)致力于社會生活的改善和世界文明的發(fā)展。如果企業(yè)不顧公眾利益,無視員工的利益等社會責(zé)任,就會給企業(yè)的生存和發(fā)展帶來嚴(yán)重的影響。所以,企業(yè)無論是在什么樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,都要履行社會責(zé)任,主動與企業(yè)各利益相關(guān)者協(xié)調(diào)好關(guān)系,企業(yè)才有生存的空間和更多的支持。

        2.3 履行社會責(zé)任,可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展

        人類社會在走向21世紀(jì)之際,共同面臨著可持續(xù)發(fā)展的問題。我們應(yīng)當(dāng)明白,環(huán)境資源是一種特定的資產(chǎn),也是稀缺的。如果企業(yè)大肆破壞,而不加以保護(hù),人類的生存將受到嚴(yán)重威脅。特別是在金融危機(jī)時期,企業(yè)一定要避免“公用地的悲劇”發(fā)生,要克服局部的利己行為和短期利益,減少有害的外部性。企業(yè)必須重視社會責(zé)任,這樣才能有意識地去改善我們生存的環(huán)境,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

        3 履行社會責(zé)任與企業(yè)經(jīng)濟(jì)績效考量

        許多企業(yè)管理當(dāng)局擔(dān)心履行社會責(zé)任會降低公司的經(jīng)濟(jì)績效,然而,在實(shí)務(wù)中沒有足夠的證據(jù)表明,一個公司的社會責(zé)任行動明顯降低了其長期經(jīng)濟(jì)績效。如果政治和社會環(huán)境迫使企業(yè)承擔(dān)特定的社會責(zé)任,如在金融危機(jī)時期企業(yè)盡量避免裁減員工,管理者就必須考慮社會目標(biāo)。

        《財富》雜志在1993年對1000家公司的調(diào)查中發(fā)現(xiàn),95%的被調(diào)查者堅信在今后的幾年中,他們必須采用更具有社會責(zé)任感的企業(yè)行為以維持他們的競爭優(yōu)勢。

        否認(rèn)社會效益來談經(jīng)濟(jì)效益,企業(yè)就會失去方向,最終因無生命之源而枯萎;而否認(rèn)經(jīng)濟(jì)效益談社會效益,企業(yè)將失去商品經(jīng)濟(jì)中的主要動力,一切社會效益的實(shí)現(xiàn)也只能成為海市蜃樓。

        4 力行社會責(zé)任 應(yīng)對金融危機(jī)的對策

        4.1 以人為本、企業(yè)與員工和衷共濟(jì)

        新增長理論認(rèn)為:人力資本是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長的主要動力。在羅默(Romer,P.)的模式中,特殊的知識和專業(yè)化的人力資本是經(jīng)濟(jì)增長的主要因素,它們不僅能自身形成遞增的收益,而且能使資本、勞動等其他要素投入也產(chǎn)生遞增收益。盧卡斯在探討經(jīng)濟(jì)增長時,把人力資本作為增長的引擎。如惠普公司曾經(jīng)經(jīng)歷過最大一次危機(jī),惠普公司不但沒有裁員,反而招人,招別的公司最優(yōu)秀的人,后來惠普公司非常成功的轉(zhuǎn)型面向市場。

        金融危機(jī)雖然為企業(yè)的生存發(fā)展帶來了巨大的困難,但是企業(yè)管理者履行社會責(zé)任的態(tài)度不能改變,企業(yè)要盡量做到與員工一起共度難關(guān)。為此,企業(yè)要做到“四個創(chuàng)新”,即企業(yè)要創(chuàng)新員工的任用機(jī)制,企業(yè)要創(chuàng)新員工的培訓(xùn)機(jī)制,企業(yè)要創(chuàng)新員工的薪酬機(jī)制,企業(yè)要創(chuàng)新員工的工作機(jī)制。

        4.2 生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)低價產(chǎn)品,拓寬銷售市場

        美國著名質(zhì)量管理專家朱蘭(J.M.Juran)1994年在美國質(zhì)量管理年會上說過,20世紀(jì)將是以“生產(chǎn)率的世紀(jì)”載入史冊,21世紀(jì)將是一個質(zhì)量的世紀(jì),全球化的競爭由價格競爭轉(zhuǎn)向質(zhì)量競爭。質(zhì)量已成為企業(yè)生存和發(fā)展的第一要素。企業(yè)不僅要用低價格銷售品質(zhì)好的產(chǎn)品,而且要積極拓寬銷售市場,包括拓寬國內(nèi)、國外市場和城市、農(nóng)村市場。所以企業(yè)要以一流的產(chǎn)品質(zhì)量贏得消費(fèi)者,以較低的價格優(yōu)勢打動消費(fèi)者,以寬泛的市場占領(lǐng)消費(fèi)者。

        4.3 進(jìn)行產(chǎn)業(yè)重組,形成協(xié)同效應(yīng)

        產(chǎn)業(yè)重組不僅是企業(yè)規(guī)??焖贁U(kuò)張最為有效的途徑,也是企業(yè)從深度和廣度上開拓國際市場和國內(nèi)市場的最佳策略;不僅是對企業(yè)發(fā)展中外部交易戰(zhàn)略的根至運(yùn)用,也是企業(yè)資本運(yùn)營的重要體現(xiàn),更是增強(qiáng)國際競爭力的有效手段。所以,企業(yè)要以合理的動機(jī)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)重組,要以管理的道德進(jìn)行產(chǎn)業(yè)重組,要以科學(xué)的整合進(jìn)行產(chǎn)業(yè)重組,要以長遠(yuǎn)的視角進(jìn)行產(chǎn)業(yè)重組。

        4.4 注重價值鏈管理,增強(qiáng)抗風(fēng)險能力

        企業(yè)的價值鏈包括價值生產(chǎn)活動的整個過程,不僅包括企業(yè)內(nèi)部價值鏈,也包括企業(yè)外部價值鏈。價值鏈將上、下游企業(yè)與核心企業(yè)整合成一個企業(yè)聯(lián)盟,即價值鏈戰(zhàn)略。價值鏈各成員合作得越好,就能做到降低企業(yè)的采購成本、物流成本和信息取得成本,提高客戶滿意度和市場占有率,在整個價值鏈的每一環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)最合理的增值,從而增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險能力。據(jù)國外調(diào)查表明,通過價值鏈管理可以獲得許多好處,客戶服務(wù)提高44%,節(jié)約成本40%,存貨降低35%,銷售量提高26%,等等。所以,企業(yè)要以戰(zhàn)略的視角創(chuàng)造價值鏈,要以多贏的思維維護(hù)價值鏈,要以誠信的理念去實(shí)施價值鏈。

        4.5 積極培育與創(chuàng)新動態(tài)能力,獲得超競爭優(yōu)勢

        動態(tài)能力,是指企業(yè)保持或改變其作為競爭優(yōu)勢基礎(chǔ)能力的能力。Teece等學(xué)者認(rèn)為,具有有限動態(tài)能力的企業(yè),不能培養(yǎng)競爭優(yōu)勢,使競爭優(yōu)勢的來源適應(yīng)時間的發(fā)展,企業(yè)最終會失去其生存的基礎(chǔ)。企業(yè)只有通過其動態(tài)能力的不斷創(chuàng)新,才能獲得持久的競爭優(yōu)勢。

        企業(yè)要想在動蕩的環(huán)境中獲得持久的競爭優(yōu)勢,就要規(guī)避超競爭現(xiàn)象,獲得超競爭優(yōu)勢。R.D.A1ene認(rèn)為,在超競爭環(huán)境中長期成功的道路不是試圖維持長期競爭優(yōu)勢,而是通過不斷地創(chuàng)新追求一系列暫時的優(yōu)勢,使得企業(yè)比產(chǎn)業(yè)中其他企業(yè)總領(lǐng)先一步。為此,企業(yè)就要在對外部環(huán)境充分分析的基礎(chǔ)上,及時發(fā)現(xiàn)和定義新的機(jī)遇,并制定出相應(yīng)的戰(zhàn)略。通過不斷創(chuàng)新來保持企業(yè)在超競爭環(huán)境下的持續(xù)發(fā)展?!八虻囟屏?,兵因敵而勝。故兵無常勢,水無常形;能因敵變化而取勝者,謂之神。”所以企業(yè)要不斷培育能力以保持競爭優(yōu)勢,不斷研究競爭對手以創(chuàng)造新優(yōu)勢。

        [1]孟凡利.環(huán)境會計研究[M].大連:東北財經(jīng)大學(xué)出版社,1999.

        [2]譚祟臺.發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].上海:上海人民出版社,1999.

        [3]李定安.成本管理研究[M].北京:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社,2002.

        [4]孫健敏,黃衛(wèi)偉等譯.管理學(xué)(第7版)[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2004.

        [5]馬力,齊善鴻.西方企業(yè)社會責(zé)任實(shí)踐[J].企業(yè)管理2005(02).

        [6]黃凱.戰(zhàn)略管理——競爭與創(chuàng)新(第2版)[M].北京:北京師范大學(xué)出版社,2008.

        [7]張春華.責(zé)任御寒:金融危機(jī)影響下的企業(yè)社會責(zé)任思考[J].WTO經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊.2009,(01).

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