張能梓

（慈溪日報社，浙江 慈溪 315000）

真實是新聞的生命，但新聞造假卻由來已久，從管理者的角度，媒體自身的角度，讀者的角度來看，對于那些負面虛假新聞，有時尚能出現(xiàn)一片喊打之聲，可是對那些正面虛假新聞，明知其可信度不高，卻能聽之任之。本文試從正面虛假新聞的出現(xiàn)原因，表現(xiàn)形式，危害性與如何防范作一些論述。

出現(xiàn)原因

所謂正面虛假新聞，指的是那些以頌揚為主但其內(nèi)容失實的新聞報道。正面報道中虛假新聞的產(chǎn)生，有新聞單位自身的因素，也有社會客觀環(huán)境的不良影響。從自身角度看，近年來，新聞隊伍不斷擴大，新進人員對新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t不甚了解。一些媒體馬克思主義新聞觀教育缺失，采編人員的素質(zhì)參差不齊，一些人職業(yè)道德、敬業(yè)精神不強。有的媒體內(nèi)部管理制度不完善，未能及時根據(jù)新聞事業(yè)的發(fā)展和新聞隊伍的變化彌補管理制度上的缺失。從調(diào)查情況看，很少有媒體自身對正面的虛假新聞作出處罰規(guī)定的，甚至在內(nèi)部評報、業(yè)務(wù)研討中也很不重視。記者、編輯以至領(lǐng)導(dǎo)，對稍作推敲就不難發(fā)現(xiàn)的正面虛假報道視而不見，即使受到讀者指責，也把責任推向采訪對象與審稿部門。

從社會環(huán)境看，正面虛假宣傳，由來已久。長期“左”的思想的滲透，過分強調(diào)新聞宣傳要為黨和政府工作服務(wù)，忽視新聞工作的自身規(guī)律。有些正面報道的虛假宣傳，表面上看是媒體所為，事實上是被某些領(lǐng)導(dǎo)干部出于宣傳的需要炮制出來的。頌揚性的虛假宣傳，領(lǐng)導(dǎo)看著高興，尤其是地方媒體，媒體的主管是地方黨委政府，許多指令性宣傳，媒體是身不由己的，地方領(lǐng)導(dǎo)畸形的政績觀是虛假的正面新聞的始作俑者。

社會上追逐名利的不良風氣也對新聞從業(yè)人員產(chǎn)生影響，導(dǎo)致少數(shù)新聞工作者喪失了職業(yè)道德和職業(yè)追求。有些人抱著只要給好處我什么都寫，反正是說好話無人怪罪、蒙騙讀者不受指責。頌揚性報道中夸大、拔高甚至無中生有的現(xiàn)象時有發(fā)生，可被表揚單位總樂意“笑納”。一些單位或個人給媒體提供的素材本身就是無限夸大，設(shè)“套”讓你鉆，為的是撈取自身利益，媒體成了他們的喉舌。對他們來說，頌揚性報道不管多少離譜，都不會嫌多的。對此，記者為完成任務(wù)，編輯要填充版面，領(lǐng)導(dǎo)在日趨激烈的競爭面前，大都“睜一只眼，閉一只眼”。

表現(xiàn)形式

對于那些虛構(gòu)情節(jié)，憑空捏造，黑白顛倒的負面虛假宣傳，多數(shù)讀者還是看得明白的。但正面虛假新聞則要隱蔽得多，難辨得多，其主要的表現(xiàn)手法有以下幾種：

一是技術(shù)制作，移花接木。華南虎事件，藏羚羊事件就是這樣炮制的。要不是影響面實在太大，引起專業(yè)人士的關(guān)注，普通讀者誰會想到是假的。現(xiàn)在媒體上大量存在的擺設(shè)圖片，剪拼圖片很少有人去揭穿這是不爭的事實。

二是添枝加葉，虛報成績。有的報道芝麻吹成西瓜，死的說成活的，本職工作成了“豐功偉績”,一些部門的工作性報道常用此法，“關(guān)系稿”中更是常見。

三是文藝手法，合理想象。隨意組裝情節(jié)，張冠李戴，甚至虛構(gòu)情節(jié)與細節(jié)，某些人物通訊類報道中常見。

四是數(shù)字摻水，以一當十。社會上數(shù)字出政績，數(shù)字出干部不乏其例，媒體往往對數(shù)字無從核實，單位造假，媒體以訛傳訛。

五是拔高典型，夸大細節(jié)。標兵、楷模滿天飛，很平常的典型，出于宣傳的需要，報紙上有文，電視上有影，廣播里有聲，甚至是出錢邀請中央媒體、省級媒體齊動。

六是策劃創(chuàng)新，預(yù)制新聞。把設(shè)想說成現(xiàn)實，把計劃當作實績。先報后做，有時甚至是只報不做。

七是強扭角度，以偏概全。把群眾自發(fā)的行動，歸功于領(lǐng)導(dǎo)決策的成果，把一時一地的個案，說成是普遍行為。社會文明建設(shè)上的一個典型，統(tǒng)戰(zhàn)、老齡、計生、環(huán)?！椒矫婷娑紶幹鴺錇榈湫?。

危害性

虛假新聞是社會誠信的“殺手”，是破壞新聞媒體權(quán)威性與公信力的“毒瘤”。如經(jīng)常出現(xiàn)的對貪官的頌揚性虛假報道，就起了掩護他們的惡劣行經(jīng)的作用。大貪官成克杰，當年在《東方之子》中何等風光?！稏|方之子》中出現(xiàn)的貪官，又何止成克杰？新聞媒體總是遭到受眾懷疑，其發(fā)揮傳達黨和政府的聲音、引導(dǎo)輿論、凝聚人心、指導(dǎo)工作與生活的作用必然削弱。

從歷史經(jīng)驗看，我們早就吃夠了虛假失實“正面”報道的苦頭?！叭曜匀粸?zāi)害”時期的一些新聞，不少親歷者還記得，小麥畝產(chǎn)3821斤的第一顆高產(chǎn)“衛(wèi)星”在報上“放”出來之后，“全國跟著吹，危害不淺啦！”（任彥芳著：《焦裕祿身后：我與蘭考的悲喜劇》，廣東人民出版社2009年版，第34頁）。

從媒體自身形象與新聞從業(yè)人員形象看，正面虛假新聞既害別人，也害造假者自己和媒體自身。2007年6月，《雜文月報》發(fā)表正面報道《一次感動》，講述一位兵媽媽認了176個兵兒子的擁軍故事，該文被多重轉(zhuǎn)載。由于失實，使得“新時期愛國擁軍模范”喬文娟及其家人陷入困境?！堵尻柾韴蟆?月15日刊登文章《虛假報道困擾“兵媽媽”》，引起社會的強烈反響。2006年12月23日，《農(nóng)民日報》刊發(fā)典型報道《為老百姓多做實事是人生最大的樂趣——記湖北省沙洋縣縣委書記黃愛國》。2007年2月9日《青年周末》刊載文章《一篇表揚報道竟致報紙遭封殺？》，各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載，成為熱點。

如何防范

對癥下藥，少發(fā)到不發(fā)正面虛假新聞，不僅是新聞事業(yè)的職責，也是各級黨和政府領(lǐng)導(dǎo)的責任。

一是各級領(lǐng)導(dǎo)干部要轉(zhuǎn)變觀念。不要因為自己的政績而“迫”媒體造假，要充分尊重媒體以新聞報道自身規(guī)律完成報道任務(wù)，給媒體一個自主報道的寬松環(huán)境。尤其是各級黨報，如果主管領(lǐng)導(dǎo)沒有這方面的意識，僅靠報社自律，要杜絕正面虛假報道，根本無從談起。2008年6月20日，胡錦濤總書記在視察人民日報社時指出：要堅持用時代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力。媒體的權(quán)威性、公信力、影響力，來自于創(chuàng)新，虛假新聞只能削弱權(quán)威性、公信力、影響力。

二是抓制度建設(shè)。要把嚴防正面虛假新聞列入防假制度建設(shè)。構(gòu)筑牢固堅實的“防正面虛假宣傳堤壩”，從源頭上鏟除正面虛假新聞。要從采訪編輯、審核把關(guān)等方面建立嚴密的管理規(guī)章，堵塞可能出現(xiàn)虛假新聞的各種漏洞。制度越健全、越嚴密、防假的堤壩就越堅固，就越能防止虛假新聞的泛濫。同時，要以法紀手段嚴懲假新聞制造者，對造成虛假不實報道的直接責任者和連帶責任者給予懲處。

三是要抓媒體的自身學(xué)習(xí)，提高新聞從業(yè)人員素質(zhì)。新聞單位要把抵制和鏟除虛假新聞（無論正負）作為深入開展“三項學(xué)習(xí)教育”活動的重點內(nèi)容，通過對馬克思主義新聞觀、黨的新聞工作方針政策教育，提高新聞工作者堅持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t的自覺性和鑒別虛假信息的能力。媒體編輯應(yīng)充分認識到虛假新聞的危害性，要以強烈的社會責任感來對待每一篇稿件，堅守住不編發(fā)虛假新聞這一職業(yè)道德底線。有關(guān)部門要采取多種形式培訓(xùn)，大力提高記者編輯隊伍的業(yè)務(wù)水平，把好新聞從業(yè)人員入口關(guān)，培訓(xùn)關(guān)。

四是抓監(jiān)督查處，要像打擊“負面報道”假新聞那樣打擊“正面報道”的假新聞，千萬不能顧此失彼，一手硬一手軟。要改變表揚性的新聞即使是假的，通常都沒有道歉的動力和習(xí)慣的狀態(tài)，刊登虛假的所謂正面報道也必須向公眾道歉。2005年3月，中共中央宣傳部、國家廣播電影電視總局、國家新聞出版總署發(fā)出了《關(guān)于新聞采編人員從業(yè)管理的規(guī)定（試行）》。規(guī)定強調(diào)：新聞采編人員要堅持真實、全面、客觀、公正的原則，確保新聞事實準確。要認真核實消息來源，杜絕虛假不實報道。新聞報道在新聞媒體刊發(fā)時要實行實名制。新聞采編人員有償新聞等行為，情節(jié)嚴重的，一律吊銷記者證。凡被吊銷記者證的新聞采編人員，自吊銷之日起不得從事新聞采編工作。新聞出版管理部門要行使法律賦予的行政處罰權(quán)，對刊登正面虛假新聞的媒體也要進行處罰。對提供以及參與造假的記者、媒體，均應(yīng)該為正面虛假新聞承擔法律責任。要進一步實行媒體主編或責編引咎辭職制，強化媒體的把關(guān)意識。除了對媒體造假者的追究外，同時也要加大追究制造正面假新聞的媒體第一責任人的責任，“壞話”說錯了要查處，“好話”說錯了也要查處。

五是從報道創(chuàng)新上避免正面虛假新聞。要運用客觀報道的手法，典型報道要掌握好分寸，說話切忌過滿過絕，要把“典型”當人來寫，以事帶人，用“事實”說話，讓群眾出來說真心話。新聞工作者要對過去的“先進人物產(chǎn)生模式”進行切實反思。編輯要審視稿件所提供的信息是否真實可信，從嚴把關(guān)，不讓虛假新聞在自己版面上有可乘之機，在編輯過程中還要不傷害稿件的真實性，不能一味地追求沖擊力，肆意夸大拔高，誤導(dǎo)欺騙讀者。