張景尚

（臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，山東 臨沂 276000）

隨著市場化、信息化的發(fā)展，報(bào)紙市場競爭越來越激烈，貼近讀者不僅僅是報(bào)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是報(bào)紙核心競爭力影響力的體現(xiàn)。目前，越來越多的讀者對(duì)報(bào)紙報(bào)道的要求逐步提高。地市黨報(bào)必須有較強(qiáng)的可讀性，貼近群眾，貼近生活，貼近實(shí)際，才能實(shí)現(xiàn)又好又快地發(fā)展。

貼近讀者，要開門辦報(bào)，同讀者平等對(duì)話

近年來，《臨沂日?qǐng)?bào)》、《沂蒙晚報(bào)》、《魯南商報(bào)》都采取了一系列與讀者加強(qiáng)溝通的措施：開設(shè)讀者熱線電話；以讀者來信、來電、來訪為素材，辦內(nèi)部刊物反映輿情，收集歸納群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)；加強(qiáng)評(píng)報(bào)員隊(duì)伍建設(shè)，積極開展評(píng)報(bào)活動(dòng)，堅(jiān)持每月對(duì)讀者評(píng)報(bào)意見進(jìn)行一次綜合歸納，形成文字下發(fā)編輯部各處室；不定期召開讀者評(píng)報(bào)員座談會(huì)，組織大規(guī)模的讀者問卷調(diào)查，在改版前后更是及時(shí)收集讀者評(píng)報(bào)意見，等等。通過這些措施，及時(shí)了解讀者對(duì)報(bào)紙的意見和反映，及時(shí)了解社情民意。從讀者的角度選題材，就是要從對(duì)讀者有用、為讀者排憂解難、解惑釋疑的角度去選擇，把讀者的事、讀者的需要當(dāng)成報(bào)紙的大事。

同時(shí)，加強(qiáng)和廣大通訊員的聯(lián)系，定期舉辦培訓(xùn)班，提高他們的綜合素質(zhì)，從稿件源頭上提高報(bào)道質(zhì)量。通訊員大部分是市、縣、區(qū)、鄉(xiāng)或部門、企業(yè)的宣傳干事、報(bào)道員，長期以來，他們已經(jīng)和報(bào)社形成了固定的工作關(guān)系，通過強(qiáng)化他們的讀者意識(shí)，從讀者的角度選題材，多寫身邊的鮮活新聞，

實(shí)現(xiàn)貼近性，著眼于廣大人民群眾的切身利益，密切關(guān)注讀者關(guān)心的話題設(shè)置欄目。實(shí)踐證明，以與時(shí)俱進(jìn)的政治眼光，抓住決策層面的大事，把牽動(dòng)全局的決策，用百姓實(shí)踐和檢驗(yàn)后所反映出的話題進(jìn)行報(bào)道，正是報(bào)紙的思想性、權(quán)威性、導(dǎo)向性的體現(xiàn)。深度報(bào)道欄目是報(bào)紙?zhí)岣吒偁幜Φ挠行侄?。圍繞決策者正在解決問題的著力點(diǎn)，實(shí)際情況能夠解決問題的要素點(diǎn)，老百姓呼聲最強(qiáng)烈的輿論熱點(diǎn)，深層挖掘，集中采寫，整合信息，深層分析，并采用系列的、大篇幅等形式形成報(bào)道合力，以促進(jìn)問題解決，從而增強(qiáng)報(bào)紙的吸引力。

加強(qiáng)輿論監(jiān)督的力度。讀者遇到有關(guān)部門不愿意解決或解決不了的難題，就會(huì)想到新聞媒體。而作為新聞媒體，就要把讀者的投訴當(dāng)成首選題材，要以高度的熱情、高度的責(zé)任心，并不惜代價(jià)、不嫌麻煩、不惜版面，對(duì)其進(jìn)行采訪報(bào)道，要敢于為百姓說話，敢于為百姓主持正義。這樣的報(bào)道才會(huì)讓讀者感到可親、可近、可感，受到群眾的擁護(hù)。

增強(qiáng)親近性，加強(qiáng)新聞的服務(wù)性與實(shí)用性功能。經(jīng)驗(yàn)證明，增加服務(wù)性、實(shí)用性強(qiáng)的新聞，是提高報(bào)紙的貼近性、可讀性的有效途徑。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服務(wù)性新聞應(yīng)運(yùn)而生。老百姓要實(shí)實(shí)在在地過日子，有使用價(jià)值的服務(wù)性信息無疑是他們所感興趣的。在加強(qiáng)服務(wù)性上，還注意使用“相關(guān)鏈接”這一手段，將一些重要新聞的背景資料同時(shí)刊出，可以為讀者提供方便，也使新聞內(nèi)容更加豐富。

為適應(yīng)這種需要，我們?cè)黾恿藢?duì)氣象新聞的關(guān)注和報(bào)道力度，還開設(shè)了實(shí)用新聞專版，專門為讀者提供氣象、供水、供電等服務(wù)。再如，在每年的春節(jié)等這些社會(huì)關(guān)注度高的節(jié)日，報(bào)紙都增開了專版甚至?？?，從吃喝玩樂健康等方面做好了全面的服務(wù)，為讀者提供“實(shí)用手冊(cè)”。努力做到增加信息量，擴(kuò)大報(bào)道面，努力開拓信息傳播渠道，擴(kuò)大信息傳播范圍，加大信息傳播數(shù)量，提高信息傳播水平，及時(shí)、準(zhǔn)確、廣泛地為讀者提供信息服務(wù)。還要增強(qiáng)報(bào)紙的休閑功能，就要增加社會(huì)新聞和文娛新聞的數(shù)量、分量和質(zhì)量。這些新聞因?yàn)橥ㄋ缀米x、活潑生動(dòng)、趣味性強(qiáng)，而有著廣泛的讀者群。增強(qiáng)文體娛樂新聞，也就增強(qiáng)了報(bào)紙與讀者的貼近性。

貼近讀者，要尊重讀者的閱讀習(xí)慣

從讀者的角度編新聞，一方面要求編輯在新聞編輯工作中，通過制作標(biāo)題、修改導(dǎo)語、調(diào)整文章結(jié)構(gòu)等手段，來突出、強(qiáng)化、放大能滿足“讀者三需要”的新聞事實(shí)。如將與讀者最關(guān)聯(lián)的“新聞賣點(diǎn)”、主體事實(shí)，作到標(biāo)題中、寫到導(dǎo)語里、提到“倒金字塔”結(jié)構(gòu)的前面部分。要從讀者的角度排版面，可以從兩個(gè)方面來體現(xiàn)，一是將讀者關(guān)注高、讀者喜聞樂見的新聞稿件，通過稿件位置的安排、標(biāo)題字體的大小、線條粗細(xì)、底紋深淺、色彩濃淡及圖片的運(yùn)用，或通過相關(guān)稿件的組合、稿件與圖片的組合，來突出、強(qiáng)化和放大，形成強(qiáng)烈的視覺效果。也就是將最與讀者相貼近的稿件放在最突出的位置，處理成最具視覺沖擊力、最抓人眼球的稿件。二是在版面設(shè)計(jì)時(shí)，要講究視覺效果，做到美觀、大方、通俗、大氣；要尊重讀者的閱讀習(xí)慣，方便讀者閱讀，讓讀者讀起來不累。這樣，自然會(huì)吸引更多的讀者。比如，現(xiàn)在大多數(shù)讀者不習(xí)慣從上至下閱讀，應(yīng)盡量避免將正文文字豎排；可以將大篇幅的文章分割成一篇篇的小文章，排成一個(gè)個(gè)的小方塊，這樣比起通版文章，讀起來要輕松得多。好讀的報(bào)紙，自然拉近了與讀者的距離。

同時(shí)，要提高新聞報(bào)道的時(shí)效性。時(shí)效是新聞的生命，在信息傳播速度日益加快的新形勢(shì)下，我們不僅要抓好近日新聞，而且必須下氣力抓好當(dāng)日新聞，努力改變目前當(dāng)日新聞數(shù)量偏少、質(zhì)量偏低的狀況。先睹為快，這是人們的普遍心理，在現(xiàn)代社會(huì)更是如此，抓時(shí)效性，搶“第一時(shí)間”十分重要。