武華峰

（拂曉報(bào)社，安徽 宿州 234000）

這幾年，報(bào)紙新聞同質(zhì)化問題越來越嚴(yán)重，無論是對(duì)媒體還是對(duì)受眾都造成了傷害。在這種情況下，地市報(bào)如何發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，迎接同質(zhì)化挑戰(zhàn)，打造獨(dú)特品牌，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展；如何優(yōu)化新聞資源，提高新聞傳播效果，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力；如何增強(qiáng)編采人員競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，發(fā)揮他們的主觀能動(dòng)性、創(chuàng)造性等，已成為各媒體必須面對(duì)并亟待解決的問題。對(duì)此，《拂曉報(bào)》及其《皖北晨刊》進(jìn)行了積極探索，并作為2010年重點(diǎn)突破的課題。

追求品牌意識(shí)，做強(qiáng)本土新聞。進(jìn)入21世紀(jì)，合肥、南京、徐州等周邊大城市的都市報(bào)大批涌進(jìn)宿州，搶占、擠壓《拂曉報(bào)》及其專版的市場(chǎng)，其生存空間越來越狹窄。為扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面，我們立即轉(zhuǎn)變觀念，由過多地考慮“以內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)向“以讀者為王”，讀者需要什么，我們就給他什么。決定把本土新聞作為品牌來做，用本土新聞來彰顯自己的個(gè)性，以差異化打破同質(zhì)化?！斗鲿詧?bào)》對(duì)開4版，每天用3個(gè)版做地方新聞，《皖北晨刊》4開16版，每天用8個(gè)版做地方新聞。新設(shè)鎮(zhèn)村新聞、社區(qū)新聞、民生新聞、熱點(diǎn)新聞等版面。由于報(bào)紙上刊登的都是身邊的人、身邊的事，具有很強(qiáng)的貼近性，關(guān)注度逐漸增加；加之開辦了《民生熱線》，通過“熱線”這個(gè)平臺(tái)，為普通市民排憂解難，贏得了他們的支持和信賴，報(bào)紙影響在不斷擴(kuò)大?？傊?，地方新聞成為《拂曉報(bào)》及專版《皖北晨刊》品牌后，其可讀性、貼近性、時(shí)效性增強(qiáng)，發(fā)行的問題、經(jīng)營(yíng)的問題等也隨之迎刃而解，而那些同質(zhì)化突出的周邊城市的晨報(bào)、晚報(bào)、商報(bào)、市場(chǎng)報(bào)、都市報(bào)等，盡管很厚很便宜，但在宿州的市場(chǎng)還是漸漸萎縮，到目前為止，有的報(bào)紙發(fā)行量幾乎為零。

追求地方特色，做足專題新聞。新聞同質(zhì)化現(xiàn)象，使媒體沒有特色或特色不明顯，這必將影響新聞傳播的質(zhì)量。但扭轉(zhuǎn)局面，僅靠本土新聞支撐還不夠，我們的理念是：追求地方特色，做足專題新聞，真正做到人無我有，人有我優(yōu)?！斗鲿詧?bào)》與《皖北晨刊》均沒有專刊部，兩部室各有一定數(shù)量的專題版面。版面設(shè)置突出地方特色，不與兄弟報(bào)社的報(bào)紙版面雷同，總的原則是：寫本地人，本地人寫。如《楓葉》副刊、汴水流韻、大澤時(shí)評(píng)、宿州書畫等等。報(bào)社還規(guī)定，凡是能突出宿州地方特色的人和事，都要當(dāng)作專題來做，千方百計(jì)做足做透，否則就是失職，有關(guān)責(zé)任人就要受到處罰。

追求報(bào)道速度，做活重大新聞。新聞的價(jià)值規(guī)律迫使媒體去參與競(jìng)爭(zhēng)。尤其是隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播速度越來越快，傳播范圍越來越廣，新聞的共享率大大提高。一個(gè)新聞事件發(fā)生后，很難為一家媒體所獨(dú)占和壟斷。這就要看哪家媒體反應(yīng)的速度快，新聞做得活。速度就是價(jià)值。時(shí)效性對(duì)于新聞的重要性來說不言而喻，尤其對(duì)突發(fā)和重大新聞事件來說更是至關(guān)重要。對(duì)國(guó)內(nèi)外重大新聞事件，幾乎每家媒體都要報(bào)道，且大多采用新華社通稿。為了搶速度，本報(bào)往往延長(zhǎng)截稿時(shí)間，一般在凌晨?jī)牲c(diǎn)左右，這樣可以實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化，緊接著快排快印，讀者當(dāng)日上午一上班即可閱讀到報(bào)紙，而省城及周邊城市的報(bào)紙下午才可送到讀者手里，對(duì)本地訂戶來說新聞已變成舊聞了。

追求版面美感，做大視覺新聞?？朔侣勍|(zhì)化，還可以運(yùn)用新聞圖片、自制圖片、圖表、圖示等，設(shè)計(jì)美觀而獨(dú)具個(gè)性的版面。特別是一些突發(fā)重大新聞事件，各通訊社一般是隨著事態(tài)的發(fā)展連續(xù)不斷發(fā)稿，紙質(zhì)媒體的特點(diǎn)決定了只能將其作為再加工、再創(chuàng)造的原始素材，通過分析、綜合、改寫、擬題等新聞手段，根據(jù)報(bào)紙的編輯意圖和版面需求情況，進(jìn)行重新加工創(chuàng)造，使其盡可能具有與眾不同的視角、見解和內(nèi)容。如，只抽取新聞性最強(qiáng)的內(nèi)容或與本地貼近的部分予以刊發(fā)，重新制作標(biāo)題，使其成為本報(bào)獨(dú)有的、帶有本報(bào)烙印的時(shí)事新聞報(bào)道，而不是照抄照搬新華社的通稿，甚至連內(nèi)文都不動(dòng)一個(gè)字。這其中最重要的就是充分運(yùn)用好圖片、圖表等新聞元素，挖掘新聞背景，搞好新聞鏈接，創(chuàng)新版式?！斗鲿詧?bào)》及其《皖北晨刊》為使每天的新聞報(bào)道有自己的風(fēng)格、創(chuàng)造差異化優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)部專設(shè)視覺總監(jiān)一職，并分別制訂兩報(bào)版式標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則，對(duì)分欄、留白、正文、標(biāo)題、框線裝飾、色彩、圖片、插圖等都作具體規(guī)定，下發(fā)至編輯、照排、校對(duì)等有關(guān)人員手中，落到實(shí)處。兩張報(bào)紙根據(jù)不同的定位對(duì)新聞進(jìn)行取舍。例如《皖北晨刊》著重關(guān)注民生、反映社會(huì)，談?wù)撆c老百姓生活密切相關(guān)的話題，空泛的、大而虛的話題則很難看到。此外，注意用短小的新聞事實(shí)說話，力求報(bào)道平民化。再加之版式新穎、明快、清秀，圖片運(yùn)用充分，視覺沖擊力強(qiáng)，發(fā)行量年年遞增，已成為當(dāng)?shù)厥忻癫豢扇鄙俚木袷臣Z。