朱世華

大同市廣播電視臺，山西大同 037006

隨著隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，通訊工具和信息傳播工具愈加先進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的普及，使傳統(tǒng)媒體的受眾在各種新媒體的沖擊下越加分散。但隨著人民生活水平的不斷提高、交通工具的日益發(fā)達(dá)、私家車的普及等新情況的出現(xiàn)，廣播事業(yè)又迎來了新一輪的發(fā)展機(jī)遇。在新形勢下，廣播事業(yè)的發(fā)展趨勢是什么，值得我們每一個(gè)廣播工作者去關(guān)注、探討。目前，全球化、數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化成為各種大眾傳播媒介發(fā)展的整體方向。在這樣的新形勢下，我國廣播業(yè)應(yīng)該趁著崛起的勢頭，積極探索長久穩(wěn)定發(fā)展的戰(zhàn)略。讓人欣喜的是，我國廣播業(yè)在一定層面上已經(jīng)顯現(xiàn)積極的發(fā)展趨勢。

1 各地廣播電臺之間合作的加強(qiáng)

面對國內(nèi)日趨加劇的媒體競爭，對于相對弱勢的廣播來說，必須通過各電臺之間的合作優(yōu)勢互補(bǔ)做強(qiáng)做大，這也符合世界廣播媒體的發(fā)展潮流。

天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播是天津市廣播電臺與該市11個(gè)區(qū)縣以聯(lián)盟方式創(chuàng)辦的一套對農(nóng)廣播，2006年12月30日正式開播，它的建立和聯(lián)盟式的運(yùn)作方式在全國是一個(gè)首創(chuàng)。節(jié)目由天津電臺通過衛(wèi)星發(fā)射，各區(qū)縣電臺接收后同步播出。2007年7月，全球華文廣播娛樂聯(lián)盟在深圳成立，是深圳廣電集團(tuán)攜手內(nèi)地、臺港澳地區(qū)及海外百家華文廣播電臺搭建的全球華文廣播音樂娛樂資源交流合作平臺。

除了這種廣播聯(lián)盟的方式，電臺之間更多的合作是體現(xiàn)在共同舉辦重大活動或節(jié)目直播方面。而各地方廣播電臺之間的合作就更為常見。比如，蘭州廣播電臺新聞綜合廣播與連云港、徐州、西安、敦煌、烏魯木齊等21家沿亞歐大陸橋城市電臺合作，同步直播了在蘭州舉辦的新亞歐大陸橋區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作國際研討會開幕式。新疆人民廣播電臺聯(lián)合重慶、甘肅、西藏、陜西、內(nèi)蒙古、廣西等6家西部省級電臺在直播了十七大開幕盛況后，共同推出了大型現(xiàn)場直播《歡騰大西部》。節(jié)目播出后，受到廣大聽眾的好評。

2 廣播的多元、分化趨向得到加強(qiáng)

近幾年來，廣播從單一到多元，從整合到分化的發(fā)展走勢相當(dāng)明顯。最引人注目的是一家綜合電臺派生出幾家專業(yè)臺，一套節(jié)目演變成幾套節(jié)目。對此，一些人贊成，一些人反對，還有一些人在觀望，表示沒有把握。在這樣的問題上出現(xiàn)不同看法是完全合乎邏輯的。幾十年來，人們習(xí)慣于把聽眾當(dāng)作沒有多大區(qū)別的整體，習(xí)慣于對他們講一種話，灌輸相對統(tǒng)一的內(nèi)容。值得慶幸的是，廣播工作者逐漸發(fā)現(xiàn)，上述作法效果很差。于是大家便尋求改革，將適應(yīng)大多數(shù)聽眾的一般需求變?yōu)闈M足一個(gè)個(gè)特定群體的不同需求和愛好。結(jié)果，凡是這樣作的，凡是下功夫做的，都收到了相應(yīng)的積極的效果。這樣廣播工作者懂得，廣播的多元、分化趨向（尤其是在節(jié)目內(nèi)容方面）是符合傳播規(guī)律的，是應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持發(fā)展的。

依筆者看來，今后數(shù)年廣播戰(zhàn)線將普遍形成廣播電臺系列化、節(jié)目內(nèi)容窄播化、廣播欄目專業(yè)化、節(jié)目主持人固定化的局面。這樣作是為了使節(jié)目內(nèi)容深些、專些，更貼近興趣愛好不同的聽眾群。系列化等上述“四化”是配套的，缺一不可的。它們要求傳播者更加注重節(jié)目的個(gè)性化，需要傳播者自己以豐富的個(gè)性來滿足聽眾多樣化的需求，筆者預(yù)測。“非群體化傳播”可能也是我國電視遲早要廣泛采用的傳播方式。

3 加強(qiáng)跨行業(yè)合作

跨行業(yè)合作是目前大眾傳播媒體的發(fā)展趨勢，廣播要壯大發(fā)展，就應(yīng)該利用自身優(yōu)勢與其它行業(yè)合作，取長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)共贏。另外，廣播業(yè)盡管以廣告經(jīng)營作為主要受益來源，但是廣告是有限度的，單純依靠廣告收入來維持生存必然存在風(fēng)險(xiǎn)，必須依靠多種產(chǎn)業(yè)和多種經(jīng)營方式來運(yùn)作，走可持續(xù)發(fā)展道路。在近幾年，廣播這種跨行業(yè)發(fā)展的趨勢明顯增強(qiáng)。

從2003年以來，廣州市廣播電臺各頻道每年都會與與其他行業(yè)合作，舉辦廣場活動、劇院文藝演出、大眾論壇、商務(wù)策劃等活動。

浙江省廣播電臺交通之聲、旅游之聲與旅游行業(yè)相關(guān)單位合作，利用省內(nèi)豐富的旅游資源以及自身擁有旅游頻率這一得天獨(dú)厚的傳播平臺的優(yōu)勢，同時(shí)利用以義烏為中心的小商品特色優(yōu)勢，進(jìn)軍旅游產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)外資開發(fā)“購物旅游團(tuán)”，以帶領(lǐng)外國游客來中國購物為主要特色。

4 跟上世界廣播新技術(shù)，大力發(fā)展數(shù)字廣播

2004年，美國霍華德大學(xué)擁有的WHUR電臺(調(diào)頻96.3MHz)就開始廣播高保真數(shù)字無線電節(jié)目了。在節(jié)目中，它每個(gè)小時(shí)都會插播幾次廣告，提醒聽眾他們收聽的是數(shù)字廣播。此外，為吸引更多聽眾，公司還在特別改裝的車上安上了數(shù)字收音機(jī)，邀請人們收聽無靜電干擾的清晰的廣播節(jié)目。數(shù)字音頻廣播(DAB)是數(shù)字廣播可以提供的最基本的服務(wù)，是繼傳統(tǒng)的調(diào)幅、調(diào)頻廣播之后的第三代廣播技術(shù)。數(shù)字音頻廣播具有接收音質(zhì)好，可令聽眾享受到CD質(zhì)量的廣播節(jié)目；抗干擾能力強(qiáng)、不受電波傳輸衰落影響，幾乎零失真；適合高速移動接收等優(yōu)點(diǎn)。在我國大力發(fā)展數(shù)字廣播和數(shù)據(jù)廣播，無疑是中國廣播未來最大的盈利空間。為此，我們必須要做好數(shù)字廣播發(fā)展法規(guī)的制訂、技術(shù)可行性的實(shí)驗(yàn)、經(jīng)營內(nèi)容的規(guī)劃、電臺內(nèi)部組織規(guī)模的調(diào)整、軟件市場的支持措施等多項(xiàng)配套工作，使我國數(shù)字化廣播技術(shù)能在本世紀(jì)頭20年內(nèi)跟上世界廣播技術(shù)發(fā)展速度，爭取取得我國廣播事業(yè)的大發(fā)展。

[1]劉斌.中國廣播產(chǎn)業(yè)制度創(chuàng)新[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2005.

[2]胡正榮.廣播的創(chuàng)新與發(fā)展[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2004.

[3]高文.大眾傳播媒介的社會責(zé)任說略[J].天津市工會管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2008(3).