黃懷敏

云南省富寧縣廣播電視局，云南文山 663400

我國廣播電視領域的發(fā)展突飛猛進。廣播從單聲道到立體聲、數(shù)字聲，電視從黑白、彩色到高清晰度電視與環(huán)繞聲及數(shù)字壓縮多節(jié)目，傳輸方式從地面無線、有線到衛(wèi)星，傳播覆蓋率已經(jīng)涉及到全世界。在美國，數(shù)字電視靠衛(wèi)星廣播來推廣，同時依靠開發(fā)生產(chǎn)數(shù)字機頂盒，讓沒有電腦的家庭同樣瀏覽網(wǎng)頁，接收數(shù)據(jù)信息，作為數(shù)據(jù)的家庭終端。廣播電視數(shù)字化的到來，給我們提出了挑戰(zhàn)，也給我們帶來了機遇。

1 新媒體時代的概念以及廣電數(shù)字化的必然趨勢

1.1 新媒體時代的概念和主要特點

新媒體時代的概念。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是一個不斷發(fā)展變化的概念，它包含了網(wǎng)絡延伸，無線移動，技術創(chuàng)新，和全新的傳播機制。新媒體時代實現(xiàn)了“模擬向數(shù)字”、“免費向付費”、“事業(yè)向產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)變，同時提出了電話網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的理念，新媒體技術以自身數(shù)字化、網(wǎng)絡化和互動性的特點攜帶著傳播技術、渠道、資本等優(yōu)勢迅速崛起，改變了行業(yè)格局。

新媒體時代的主要特點。第一，數(shù)字化是新媒體時代的首要特點，新媒體時代強調(diào)的是影音文字信息的整合，改變了過去單一視聽的模式，力圖使受眾獲得視、聽、觸、嗅、動等多方位的體驗與享受。第二，互動性是新媒體的獨特之處，讓每一個觀眾都參與到電視節(jié)目中來，比如直播比賽以及《湖南衛(wèi)視》的選秀節(jié)目?；右呀?jīng)從網(wǎng)絡悄然深套廣播電視領域。第三，與網(wǎng)絡的結合是新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以數(shù)字技術為基礎的新媒體影響力在不斷增強，這個新媒體的發(fā)展帶來了極大的便利。

1.2 新媒體時代傳播下廣電數(shù)字化的必然趨勢

新媒體時代的發(fā)展是以數(shù)字技術為基礎的，在新媒體時代背景下，依賴信息技術的傳播，廣播電視被廣泛融入到大眾的生活當中，傳統(tǒng)傳媒遭遇挑戰(zhàn)的情況下，只有實現(xiàn)廣電數(shù)字化才能在新媒體時代的挑戰(zhàn)和機遇下得到生存與發(fā)展。

2 新媒體時代廣播電視領域遭遇的挑戰(zhàn)

在新媒體時代，廣播電視領域的生存正在遭遇著巨大的生存危機，由于傳統(tǒng)媒體與新技術結合上的問題，傳統(tǒng)媒體的生存能力受到廣泛的質(zhì)疑。由于傳媒業(yè)的同質(zhì)化導致微利化，對廣告收入的高度依賴，是傳媒業(yè)面臨著很大的經(jīng)營風險。新媒體時代要求傳媒業(yè)走多元化經(jīng)營的路線，走技術支持的模式，然而，我們傳媒業(yè)在這一點做得還不足。隨著傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量被分流，基于從消費者收費模式的傳統(tǒng)媒體，越來越難以維持對其內(nèi)容消費的時機和方式的控制力。新媒體時代造成了消費者市場的“碎片化”和媒體的“數(shù)字化”。此外，新媒體的內(nèi)容價值、傳播模式、傳播效果和傳播特點等，使傳統(tǒng)媒體的弊端凸顯，新媒體的傳播優(yōu)勢、精準性已經(jīng)得到越來越多的投資者、廣告主、營銷機構的認同，對廣播電視領域的沖擊日益嚴重。

3 廣電數(shù)字化的采取的應對措施

3.1 在廣播電視各個領域全面實行數(shù)字化技術

廣播電視數(shù)字化是廣播電視節(jié)目的制作、播出傳輸與接收全過程的數(shù)字化。我們要發(fā)展廣播電視數(shù)字化要綜合考慮衛(wèi)星、有線、地面廣播和各種不同的業(yè)務。

在節(jié)目制作方面，從普通電視的模擬復合到模擬分量、數(shù)字分量、壓縮數(shù)字分量。全面普及衛(wèi)星新聞采集、電腦動畫、非線性編輯系統(tǒng)、視頻服務器以及虛擬演播室。引入非線性編輯系統(tǒng)、視頻服務器和虛擬演播室。

無線電視發(fā)射機向高效率、高可靠性、高質(zhì)量、數(shù)字化、固態(tài)化、自動化、大功率的方向發(fā)展。有線電視利用光纖、電纜、微波進行遠距離傳輸，開發(fā)準電視點播、Internet服務、電視會議、股票信息等功能，同時開發(fā)數(shù)字電視、數(shù)據(jù)聲音廣播、計算機等寬帶綜合業(yè)務網(wǎng)，以數(shù)字化、信息化來推進廣電系統(tǒng)網(wǎng)絡化。全面發(fā)展衛(wèi)星電視。做到衛(wèi)星優(yōu)先，光纜為主，微波為備份。廣播電視衛(wèi)星向多頻段、多功能、大容量、大功率、長壽命的方向發(fā)展。

采用全新的傳輸技術。以數(shù)字微波提高抗干能力，確保廣播電臺、電視節(jié)目的傳輸質(zhì)量。并采用數(shù)字微波對模擬微波進行改造。實現(xiàn)廣播電視微波傳輸網(wǎng)，有線電視廣域網(wǎng)，在傳送廣播電視節(jié)目、數(shù)據(jù)傳輸?shù)葮I(yè)務中發(fā)揮到重要作用。

采用數(shù)字音頻廣播。DAB技術可以提供非常強的信號，即適用于固定接收，又適用于移動接收。DAB系統(tǒng)采用稱作編碼正交頻分復用（DOFDM）的調(diào)制技術，是一種多載波方法。采用這一技術，信號路徑中的不規(guī)則信號有助于改善信號，非常適用于移動接收，使駕駛?cè)藛T的夢想成真。COFDM技術也適用于電視，并被數(shù)字視頻廣播（DVB）計劃的地面標準所采用。

利用網(wǎng)絡IP協(xié)議，融合電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，擴展網(wǎng)絡能力，支持視頻業(yè)務，從而實現(xiàn)滿足語音、視頻、數(shù)據(jù)業(yè)務等多種業(yè)務的需要。發(fā)展網(wǎng)絡電視技術，手機電視，數(shù)字互動電視等等。

3.2 廣播電視向個性化服務發(fā)展

廣電數(shù)字化的實現(xiàn)還要依靠多元化的服務來實現(xiàn)，媒體作為一個產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展歷程要被受眾所認可，個性化服務通過社會各界提供電子商務平臺，拓展服務質(zhì)量，提高服務水平，為受眾提供個性化的服務能夠更理想地實現(xiàn)廣播電視數(shù)字化的實現(xiàn)。

3.3 廣電運營商終端盡快實現(xiàn)市場化

廣電數(shù)字化進程的推進最終還要靠市場的運作，能否盡快實現(xiàn)運營商終端市場化是廣電數(shù)字化能否快速實現(xiàn)的重要途徑。廣電運營商應該采用開放統(tǒng)一的CA、中間件、應用軟件接口等技術標準，將終端技術盡快實現(xiàn)市場化，讓新的技術能夠與市場的良好運作相結合。這樣廣電就可以實現(xiàn)類似PC機行業(yè)的技術開放，更好地實現(xiàn)市場條件下的市場競爭。

4 結論

以及新媒體時代背景下廣電數(shù)字技術的應用廣播電視業(yè)帶來了挑戰(zhàn)與機遇，雖然目前中國廣播電視業(yè)與發(fā)達國家存在著一定的差距，但是我們只要抓住機遇，順應潮流，把握方向，發(fā)揮優(yōu)勢，就可以在不久之后實現(xiàn)廣電數(shù)字化。

[1]陳敏利.數(shù)字化帶來電視盈利模式的革新[J].電視研究，2005(9).

[2]曹彩虹.新技術催生新的傳媒運作模式[J].首都經(jīng)濟貿(mào)易大學學報，2004(5).