黃懷敏

云南省富寧縣廣播電視局，云南文山 663400

我國廣播電視領(lǐng)域的發(fā)展突飛猛進(jìn)。廣播從單聲道到立體聲、數(shù)字聲，電視從黑白、彩色到高清晰度電視與環(huán)繞聲及數(shù)字壓縮多節(jié)目，傳輸方式從地面無線、有線到衛(wèi)星，傳播覆蓋率已經(jīng)涉及到全世界。在美國，數(shù)字電視靠衛(wèi)星廣播來推廣，同時(shí)依靠開發(fā)生產(chǎn)數(shù)字機(jī)頂盒，讓沒有電腦的家庭同樣瀏覽網(wǎng)頁，接收數(shù)據(jù)信息，作為數(shù)據(jù)的家庭終端。廣播電視數(shù)字化的到來，給我們提出了挑戰(zhàn)，也給我們帶來了機(jī)遇。

1 新媒體時(shí)代的概念以及廣電數(shù)字化的必然趨勢

1.1 新媒體時(shí)代的概念和主要特點(diǎn)

新媒體時(shí)代的概念。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是一個(gè)不斷發(fā)展變化的概念，它包含了網(wǎng)絡(luò)延伸，無線移動(dòng)，技術(shù)創(chuàng)新，和全新的傳播機(jī)制。新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)了“模擬向數(shù)字”、“免費(fèi)向付費(fèi)”、“事業(yè)向產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)變，同時(shí)提出了電話網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的理念，新媒體技術(shù)以自身數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和互動(dòng)性的特點(diǎn)攜帶著傳播技術(shù)、渠道、資本等優(yōu)勢迅速崛起，改變了行業(yè)格局。

新媒體時(shí)代的主要特點(diǎn)。第一，數(shù)字化是新媒體時(shí)代的首要特點(diǎn)，新媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)的是影音文字信息的整合，改變了過去單一視聽的模式，力圖使受眾獲得視、聽、觸、嗅、動(dòng)等多方位的體驗(yàn)與享受。第二，互動(dòng)性是新媒體的獨(dú)特之處，讓每一個(gè)觀眾都參與到電視節(jié)目中來，比如直播比賽以及《湖南衛(wèi)視》的選秀節(jié)目。互動(dòng)已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)悄然深套廣播電視領(lǐng)域。第三，與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合是新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體影響力在不斷增強(qiáng)，這個(gè)新媒體的發(fā)展帶來了極大的便利。

1.2 新媒體時(shí)代傳播下廣電數(shù)字化的必然趨勢

新媒體時(shí)代的發(fā)展是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的，在新媒體時(shí)代背景下，依賴信息技術(shù)的傳播，廣播電視被廣泛融入到大眾的生活當(dāng)中，傳統(tǒng)傳媒遭遇挑戰(zhàn)的情況下，只有實(shí)現(xiàn)廣電數(shù)字化才能在新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇下得到生存與發(fā)展。

2 新媒體時(shí)代廣播電視領(lǐng)域遭遇的挑戰(zhàn)

在新媒體時(shí)代，廣播電視領(lǐng)域的生存正在遭遇著巨大的生存危機(jī)，由于傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)結(jié)合上的問題，傳統(tǒng)媒體的生存能力受到廣泛的質(zhì)疑。由于傳媒業(yè)的同質(zhì)化導(dǎo)致微利化，對廣告收入的高度依賴，是傳媒業(yè)面臨著很大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。新媒體時(shí)代要求傳媒業(yè)走多元化經(jīng)營的路線，走技術(shù)支持的模式，然而，我們傳媒業(yè)在這一點(diǎn)做得還不足。隨著傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量被分流，基于從消費(fèi)者收費(fèi)模式的傳統(tǒng)媒體，越來越難以維持對其內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)機(jī)和方式的控制力。新媒體時(shí)代造成了消費(fèi)者市場的“碎片化”和媒體的“數(shù)字化”。此外，新媒體的內(nèi)容價(jià)值、傳播模式、傳播效果和傳播特點(diǎn)等，使傳統(tǒng)媒體的弊端凸顯，新媒體的傳播優(yōu)勢、精準(zhǔn)性已經(jīng)得到越來越多的投資者、廣告主、營銷機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，對廣播電視領(lǐng)域的沖擊日益嚴(yán)重。

3 廣電數(shù)字化的采取的應(yīng)對措施

3.1 在廣播電視各個(gè)領(lǐng)域全面實(shí)行數(shù)字化技術(shù)

廣播電視數(shù)字化是廣播電視節(jié)目的制作、播出傳輸與接收全過程的數(shù)字化。我們要發(fā)展廣播電視數(shù)字化要綜合考慮衛(wèi)星、有線、地面廣播和各種不同的業(yè)務(wù)。

在節(jié)目制作方面，從普通電視的模擬復(fù)合到模擬分量、數(shù)字分量、壓縮數(shù)字分量。全面普及衛(wèi)星新聞采集、電腦動(dòng)畫、非線性編輯系統(tǒng)、視頻服務(wù)器以及虛擬演播室。引入非線性編輯系統(tǒng)、視頻服務(wù)器和虛擬演播室。

無線電視發(fā)射機(jī)向高效率、高可靠性、高質(zhì)量、數(shù)字化、固態(tài)化、自動(dòng)化、大功率的方向發(fā)展。有線電視利用光纖、電纜、微波進(jìn)行遠(yuǎn)距離傳輸，開發(fā)準(zhǔn)電視點(diǎn)播、Internet服務(wù)、電視會(huì)議、股票信息等功能，同時(shí)開發(fā)數(shù)字電視、數(shù)據(jù)聲音廣播、計(jì)算機(jī)等寬帶綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)，以數(shù)字化、信息化來推進(jìn)廣電系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)化。全面發(fā)展衛(wèi)星電視。做到衛(wèi)星優(yōu)先，光纜為主，微波為備份。廣播電視衛(wèi)星向多頻段、多功能、大容量、大功率、長壽命的方向發(fā)展。

采用全新的傳輸技術(shù)。以數(shù)字微波提高抗干能力，確保廣播電臺、電視節(jié)目的傳輸質(zhì)量。并采用數(shù)字微波對模擬微波進(jìn)行改造。實(shí)現(xiàn)廣播電視微波傳輸網(wǎng)，有線電視廣域網(wǎng)，在傳送廣播電視節(jié)目、數(shù)據(jù)傳輸?shù)葮I(yè)務(wù)中發(fā)揮到重要作用。

采用數(shù)字音頻廣播。DAB技術(shù)可以提供非常強(qiáng)的信號，即適用于固定接收，又適用于移動(dòng)接收。DAB系統(tǒng)采用稱作編碼正交頻分復(fù)用（DOFDM）的調(diào)制技術(shù)，是一種多載波方法。采用這一技術(shù)，信號路徑中的不規(guī)則信號有助于改善信號，非常適用于移動(dòng)接收，使駕駛?cè)藛T的夢想成真。COFDM技術(shù)也適用于電視，并被數(shù)字視頻廣播（DVB）計(jì)劃的地面標(biāo)準(zhǔn)所采用。

利用網(wǎng)絡(luò)IP協(xié)議，融合電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)能力，支持視頻業(yè)務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)滿足語音、視頻、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等多種業(yè)務(wù)的需要。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)，手機(jī)電視，數(shù)字互動(dòng)電視等等。

3.2 廣播電視向個(gè)性化服務(wù)發(fā)展

廣電數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)還要依靠多元化的服務(wù)來實(shí)現(xiàn)，媒體作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展歷程要被受眾所認(rèn)可，個(gè)性化服務(wù)通過社會(huì)各界提供電子商務(wù)平臺，拓展服務(wù)質(zhì)量，提高服務(wù)水平，為受眾提供個(gè)性化的服務(wù)能夠更理想地實(shí)現(xiàn)廣播電視數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)。

3.3 廣電運(yùn)營商終端盡快實(shí)現(xiàn)市場化

廣電數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)最終還要靠市場的運(yùn)作，能否盡快實(shí)現(xiàn)運(yùn)營商終端市場化是廣電數(shù)字化能否快速實(shí)現(xiàn)的重要途徑。廣電運(yùn)營商應(yīng)該采用開放統(tǒng)一的CA、中間件、應(yīng)用軟件接口等技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，將終端技術(shù)盡快實(shí)現(xiàn)市場化，讓新的技術(shù)能夠與市場的良好運(yùn)作相結(jié)合。這樣廣電就可以實(shí)現(xiàn)類似PC機(jī)行業(yè)的技術(shù)開放，更好地實(shí)現(xiàn)市場條件下的市場競爭。

4 結(jié)論

以及新媒體時(shí)代背景下廣電數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用廣播電視業(yè)帶來了挑戰(zhàn)與機(jī)遇，雖然目前中國廣播電視業(yè)與發(fā)達(dá)國家存在著一定的差距，但是我們只要抓住機(jī)遇，順應(yīng)潮流，把握方向，發(fā)揮優(yōu)勢，就可以在不久之后實(shí)現(xiàn)廣電數(shù)字化。

[1]陳敏利.數(shù)字化帶來電視盈利模式的革新[J].電視研究，2005(9).

[2]曹彩虹.新技術(shù)催生新的傳媒運(yùn)作模式[J].首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào)，2004(5).