張 鑫

吉林省雙遼電視臺(tái)，吉林雙遼 136400

電視是一種家用媒體。“看電視”已經(jīng)成為人們一種生活習(xí)慣，它可以伴隨聊天、接電話、做家務(wù)等活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行，它的收視情境決定了一切都是自由和隨意的。同時(shí)，電視媒介是線性傳播，按照時(shí)間順序播出，“稍縱即逝”，觀眾不可能選擇收看后面沒(méi)有播出的新聞，一般的觀眾不會(huì)對(duì)它進(jìn)行存儲(chǔ)和檢索，更不可能“回頭看”。另外，電視主要靠圖像和聲音來(lái)傳播信息，觀眾主要是根據(jù)平時(shí)的收視習(xí)慣和個(gè)人愛(ài)好，憑借主持人的導(dǎo)讀引導(dǎo)以及具有震撼性的新聞畫(huà)面和同期聲音，來(lái)選擇繼續(xù)收看或者更換頻道。因此，電視新聞標(biāo)題制作的好壞就顯得尤為重要。

一件電視新聞作品要想傳達(dá)宣傳思想、體現(xiàn)制作意圖、在制作過(guò)程中標(biāo)題的制作也是重要的一環(huán)。在以往，電視新聞往往注重畫(huà)面拍攝的是否優(yōu)美，語(yǔ)言是否到位準(zhǔn)確，播音員的聲音是否清晰感人，甚至可在屏幕打滿字幕來(lái)達(dá)到傳達(dá)信息的目的，而忽略了標(biāo)題在一部作品中的重要因素。其實(shí)，隨著秒讀時(shí)代的到來(lái)和人們快節(jié)奏的生活方式，電視新聞標(biāo)題的重要作用也越來(lái)越顯現(xiàn)出來(lái)。

新聞標(biāo)題，是新聞媒體在不違背新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，用文字語(yǔ)言的形式精心提煉出來(lái)的、用以深化新聞主題，打動(dòng)受眾的眼睛。那么如何把電視新聞作品的標(biāo)題做得準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)呢? 首先要突出新聞價(jià)值。在制作新聞標(biāo)題時(shí)，就要優(yōu)先考慮新聞的新鮮性、重要性、接近性、顯著性。標(biāo)題的制作必須體現(xiàn)，它是存在于新聞中最有價(jià)值的事實(shí)，是一篇新聞報(bào)道的主題。

《一腳油門(mén)剎到底》，這則電視新聞消息的標(biāo)題是上世紀(jì)90 年代海南臺(tái)制作的，說(shuō)的是海南把公交收費(fèi)等汽車(chē)行駛過(guò)程中的費(fèi)用都打進(jìn)汽油里。這一政策在全國(guó)率先執(zhí)行，是對(duì)燃油稅的一種新嘗試，打破過(guò)去汽車(chē)各種稅費(fèi)分門(mén)別類(lèi)收取的規(guī)定，事實(shí)本身的新聞價(jià)值不必細(xì)說(shuō)，這則新聞本身具備了新鮮性。標(biāo)題既體現(xiàn)新聞價(jià)值，又鮮明、生動(dòng)、新穎。新聞的新鮮性當(dāng)然還包括獨(dú)特性和唯一性，像公雞下蛋、騾子下駒都是特殊的現(xiàn)象，把這樣的新聞制作出來(lái)，它的標(biāo)題就應(yīng)該體現(xiàn)出獨(dú)特唯一來(lái)?！赌鸽u變公雞》是一則奇聞，標(biāo)題讓我們一目了然，讓最有新聞價(jià)值的事實(shí)說(shuō)話?！逗筇竭z址探秘》青銅時(shí)代的遺址本身就有特殊意義的，這則消息的標(biāo)題本身就體現(xiàn)這一新聞的主題。

重要性是指新聞事實(shí)對(duì)群眾利益、社會(huì)生活、國(guó)內(nèi)國(guó)際發(fā)展形勢(shì)有重要影響。制作這樣的新聞時(shí)，在標(biāo)題中就應(yīng)首先體現(xiàn)出來(lái)。例如，去年雙遼市突降特大暴雪，對(duì)市民出行、交通、供水供電及對(duì)各種城市設(shè)施都造成了很大影響和破壞，然而對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)卻非常有利。特大暴雪是雙遼市民當(dāng)時(shí)面對(duì)的重大事件，于是雙遼電視臺(tái)制作的一期特別節(jié)目《雙遼突降特大暴雪，是利? 是弊? 各陳說(shuō)》。特大暴雪有利有弊，記者采用進(jìn)行時(shí)的方法，動(dòng)態(tài)地報(bào)道雪中呈現(xiàn)出來(lái)的各種現(xiàn)象，通過(guò)采訪不同的人，陳說(shuō)了利害關(guān)系。手段新穎，形勢(shì)創(chuàng)新，而報(bào)道過(guò)程都是標(biāo)題所規(guī)定的范圍內(nèi)，標(biāo)題是采訪前制作好的，體現(xiàn)了特大暴雪的重要性。

其次，電視新聞作品標(biāo)題也要講究語(yǔ)言凝練、精當(dāng)、表現(xiàn)力強(qiáng)。雙遼電視臺(tái)采制的系列報(bào)道《跨國(guó)務(wù)工農(nóng)民掙洋錢(qián)》標(biāo)題制作的非常生動(dòng)、新穎、形象，看后令人興奮。

為了大力發(fā)展勞務(wù)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)農(nóng)民外出打工，雙遼市對(duì)勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移輸出典型進(jìn)行了集中宣傳報(bào)道，電視臺(tái)兩名記者到俄羅斯鄂木斯克州進(jìn)行采訪，那里有從雙遼走出去的30多種植蔬菜的農(nóng)民。兩名記者在那里采訪了10多天，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民親切交流，體驗(yàn)他們的生活，還到菜市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地采訪，拍攝他們賣(mài)菜的全過(guò)程以及俄羅斯人對(duì)中國(guó)蔬菜的評(píng)價(jià)等等，一共拍攝了10多本錄像帶，記錄了這批外出務(wù)工人員真實(shí)的生活場(chǎng)景，回來(lái)后經(jīng)過(guò)整理，從不同角度進(jìn)行了深入的報(bào)道，《跨國(guó)務(wù)工農(nóng)民掙洋錢(qián)》12集大型系列報(bào)道最后在吉林電視臺(tái)《紀(jì)實(shí)》欄目播出上、下兩集，最后這則系列報(bào)道還被評(píng)為吉林省電視新聞作品一等獎(jiǎng)。

要想把標(biāo)題制作得更生動(dòng)形象，可以通過(guò)運(yùn)用修辭手法，把標(biāo)題的詞句修飾得生動(dòng)、優(yōu)美些。

不法商販為牟取暴利，不惜采取各種手段制假售假，干擾了正常市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，給人民身心造成極大危害，特別是表現(xiàn)在食品方面的弄虛作假，更讓人們談吃色變。去年秋季，雙遼市有關(guān)部門(mén)一舉查獲了非法生產(chǎn)豆芽菜的黑窩點(diǎn)，一時(shí)，雙遼市場(chǎng)豆芽菜無(wú)人問(wèn)津。為了維持市場(chǎng)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，技術(shù)監(jiān)督部門(mén)為合格豆芽菜標(biāo)上了質(zhì)量監(jiān)督卡。于是記者根據(jù)這條新聞制作了這樣的標(biāo)題《質(zhì)量監(jiān)督卡給豆芽菜上戶(hù)口》，采用擬人的修辭方法，以菜擬人，看后倍覺(jué)親切，增加了標(biāo)題的生動(dòng)性。

當(dāng)然，修辭方法有多少種，像比喻、對(duì)偶、排比、設(shè)問(wèn)等等都可以用來(lái)制作標(biāo)題，如果能運(yùn)用得恰如其分，都能達(dá)到事半功倍的效果，生動(dòng)、鮮明、準(zhǔn)確、引人入勝。

另外，電視新聞標(biāo)題在句式上也要講究，要根據(jù)報(bào)道的內(nèi)容，選擇適當(dāng)?shù)木涫叫纬蓸?biāo)題。常見(jiàn)的陳述式《蔬菜冬儲(chǔ)鼓了農(nóng)民腰包》，提問(wèn)式《你在他鄉(xiāng)還好嗎》，抒情式《弘揚(yáng)撲火精神保衛(wèi)綠色森林》，概括式《發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)讓烏海市經(jīng)濟(jì)和環(huán)境實(shí)現(xiàn)雙贏》，贊揚(yáng)式《危難之中顯身手》，揭露式《非法煉鋼小樹(shù)遭殃》。

總之，鮮活的標(biāo)題承載著豐厚的表意信息，是點(diǎn)染、開(kāi)掘、深化新聞文本的重要手段。我們要充分認(rèn)識(shí)到標(biāo)題的重要性，進(jìn)而制作好電視新聞的標(biāo)題。