楊 萍山東科技報社，山東濟南 250002

提高輿論引導能力的核心是做大做強做好正面宣傳，把正面宣傳與輿論引導統(tǒng)一于新聞宣傳的工作實踐中，目的是著眼于解決問題、改進工作、維護穩(wěn)定的大局，增強正面宣傳報道的影響力、公信力、吸引力和感染力。

《山東科技報》是面向農村的專業(yè)報紙，怎樣發(fā)揮自身特點，用科學發(fā)展觀指導和創(chuàng)新輿論引導能力呢？作為專業(yè)性較強、又將辦報宗旨一貫落實在農業(yè)、農村、農民上的科技類報紙來說，我們的指導思想是：宣傳黨和國家的科技和農村工作政策，以“科”為載體，為解決“三農問題”架起一座信息與技術傳播的橋梁。

我國的科技報事業(yè)起步于20世紀50年代末，伴隨著新中國的成立已經走過了近半個世紀的歷程。這張以普及科學知識，倡導科學方法，傳播科學思想，弘揚科學精神，介紹實用技術信息為主要內容的報紙，以大眾喜愛的形式，豐富的科技內容，低廉的報紙價格，深受讀者歡迎，在普及科學知識、推廣實用技術、破除封建迷信、弘揚科學精神方面，為社會主義物質文明和精神文明建設做出了應有的貢獻。作為改革開放最先崛起的報紙，在20世紀80年代中期，全國科技報的期發(fā)行總量超千萬份，占全國報紙發(fā)行總量的1/3，曾創(chuàng)下全國報紙市場三分天下有其一的輝煌業(yè)績。但隨著報業(yè)的擴大，競爭越來越激烈，自20世紀90年代以來，全國各地的科技報發(fā)行量整體滑坡。但科技報作為我國重要的科普宣傳陣地，多年來堅持正面宣傳為主，堅持面向農村、面向基層、面向群眾的辦報方針，成為不可替代的科普資源。

面對國內外報業(yè)的激烈競爭和提高我國公眾科學素質的新要求，中國科技報研究會曾在全國范圍內開展了一次有深度的調查研究工作。從調研情況看，各地的黨委、政府和群眾（特別是農村群眾）對科技報都有著一種發(fā)自肺腑的信任、依賴和難以割舍的情懷。以務實見長，內容平實，文風樸實的科技報，已成為農村老百姓生產生活中不可或缺的一個組成部分?？萍紙笤谛麄鼽h的科技方針政策，傳播科學知識和技術，促進社會穩(wěn)定，提供了強有力的思想保證和輿論支持。

1 科技報在實現(xiàn)全面建設小康社會的偉大進程中肩負科普宣傳的重任

黨的“十六”大提出了全面建設小康社會的宏偉目標，這一宏偉目標的實現(xiàn)，是建立在科技進步和公眾的科學素養(yǎng)普遍提高的基礎之上的。弘揚科學精神、普及科學知識、提高全社會特別是農村群眾的科學文化素質，是全面建設小康社會的重要組成部分。目前，部分農村群眾的科學文化素質還相對較低，這對經濟發(fā)展和社會進步有一定的制約作用，一些地方封建迷信活動抬頭，社會上利用偽科學招搖撞騙的人還不時出現(xiàn)，這些都迫切需要我們進一步加大科普宣傳力度，大力弘揚科學精神，用科學理論，科學思想和科學精神武裝人們的頭腦。科技報作為科普宣傳工作的主力軍，在提高全社會特別是農村群眾的科學文化素質方面是大有可為的。

首先，在開展科普宣傳方面，科技報擁有從事科普宣傳工作所必需的專業(yè)人才和豐富的實踐經驗?？破招麄鞴ぷ鞑煌谄渌麄鞴ぷ?，科普宣傳工作者必須是具有一定科學素養(yǎng)和實踐經驗的人員?？萍紙笫情L期從事科普宣傳的專業(yè)報，在實踐中積累了大量科普宣傳工作的經驗，擁有大批綜合素質、專業(yè)化程度都比較高的人才隊伍，這是一筆非常寶貴的資源。

其次，科技報在群眾中特別是農村群眾中所具有的影響力，是實現(xiàn)科學工作效果不可多得的資源。長期以來，科技報所堅持的“以科技引領群眾致富”的辦報宗旨，和自身樸實無華的風格，贏得了群眾的信賴，在群眾中擁有良好的口碑和較大的影響力，特別是在農村，科技報的影響更大，這對科普工作取得實效是非常必要的。

第三，科技報在科普宣傳工作上的專業(yè)性，是其他媒體所不具備的。因為科技報是科普性質的專業(yè)報，她在進行黨的農村政策、科技政策和科普宣傳時，不受報紙版面和編采人員專業(yè)水平的限制，可以大篇幅、深層次進行宣傳，相比其他媒體做得更專業(yè)，宣傳得更集中，效果也就更明顯。

2 科技報在科普工作特別是農村科普工作中有著不可替代的作用

科普工作是一項長期而又艱巨的任務，科技報是科普宣傳陣地，在配合各級黨委、政府和科協(xié)組織開展科普工作的宣傳中，發(fā)揮了不可替代的作用。為了開啟民智，提高人們的科學素養(yǎng)，服務兩個文明建設，全國科技報用大量的版面普及科學知識，推廣實用技術，傳播科學精神，旗幟鮮明地反對封建迷信和偽科學。面向城市的科技報，每年開展“科普進社區(qū)”活動，免費向市民散發(fā)科技報和科普資料，已被廣大市民普遍接受，成為當地科協(xié)工作的一個亮點。而面向農村的科技報更是在送科技下鄉(xiāng)、科技活動周、科普示范基地建設和破除封建迷信、反對偽科學的工作中，發(fā)揮了積極作用。在1999年在反對偽科學的斗爭中，全國科技報共刊發(fā)各類科普稿件近10萬篇，組織專版數千個，以鮮明的科學特色，從心理學、醫(yī)學等角度對邪教進行了猛烈的抨擊，形成了強大的影響力；在揭批“法輪功”中，科技報率先在全國范圍內組織了“崇尚科學、破除迷信”百題知識競賽，在社會掀起了一股學習科學的熱潮。在2003年抗擊“非典”和2004年阻擊“禽流感”的戰(zhàn)斗中，全國科技報積極行動，集中版面進行科學防治知識的宣傳，有的報社還通過“三個代表”駐村工作隊免費向農村群眾贈送報紙，直接而有效地把百姓最需要的科普知識和科學技術送到了他們的手中，有力地配合了黨委、政府的工作。全國科技報中95%以上的報社被評為抗“非典”宣傳先進集體。在《科普法》的宣傳中，全國科技報充分發(fā)揮主動性，有的報社組織專欄或專版，有的組織知識競賽，參與人數逾百萬，在社會上造成了浩大的聲勢，發(fā)揮了科普類專業(yè)報紙的獨特優(yōu)勢，其作用更是不可替代。

由于農村經濟比較落后，加之農村群眾居住分散，故往往不被媒體所重視，而科技報長期以來面向農村，發(fā)行的對象一直是農村最基層的群眾，這些人恰恰就是科普工作的重要對象之一。另外，現(xiàn)在一份科技報全年的訂價平均在幾十元，這個價格不到黨報的三分之一，不足都市類報紙的二分之一，對生活尚不富裕的農民來說，這個價格能夠被他們接受。所以，在科普工作中，科技報不能丟，丟掉了科技報，就等于丟掉了一個向基層群眾傳播科學思想和科學知識的最有利、最便捷、最有效的途徑。目前我國農業(yè)科技成果的創(chuàng)造者和傳遞者之間尚未建立起有效的溝通傳遞機制，大多數農業(yè)科技成果缺少以適合農業(yè)生產者特點的通俗簡潔的形式與他們見面?？萍紙髴x不容辭地成為這些農業(yè)科技信息的載體與傳播者，因為它較之其他媒體形式，其傳播更為直接和實用。相對于還未在農村普及的互聯(lián)網和不易保存的電視與廣播，報紙上的文字更便于讀者反復閱讀?？匆槐椴焕斫猓梢栽僮x第二遍、第三遍，并作為資料長期保存。

3 科技報在傳播實用技術、引領農民科技致富方面發(fā)揮著重要作用

全國科技報中80%以上是面向農村的，面向農民的?？萍紙笤趧?chuàng)刊之初便把以實用的科學技術引領農村群眾致富作為辦報的一項主要內容來抓，在長期的實踐中積累了大量的經驗。許多讀者深情地說：“科技報最理解農村需要什么，總能及時提供給我們最實用、最可靠的技術信息和市場信息”。為提高輿論引導能力，為更好地為農村讀者服務，我們開設了熱線電話，隨時接聽、解答讀者在生產、生活中遇到的各種難題，被農民親切地譽為“致富熱線”。

近年來，中央把加強農業(yè)作為重中之重來抓，出臺了一系列更直接、更有力、更有效的政策措施，支持糧食生產和農村經濟發(fā)展，極大地調動了農民的積極性，農業(yè)和農業(yè)經濟出現(xiàn)了多年來少有的好形勢。在這大好形勢下，我們除了把中央、省里的有關“三農”政策，及時準確報道出去外，還把目光真正投向最廣大的農民和農村基層干部，了解政策的貫徹落實情況，傾聽他們的心聲，反映他們的喜怒哀樂，把上下兩頭的需要有機地結合起來。編輯、記者實行AB制，一組下去了解情況，采寫報道，一組在家了解上面精神，負責出報。還開辟了“讀者熱線”、“關注農民增收”等專欄，專門將落實政策后，各地采取的做法，農業(yè)結構調整的進展，農民增收的情況進行及時報道。

通過在農村第一線采訪，記者發(fā)現(xiàn)了大量的以往沒有報道過的鮮活題材。所寫的稿件中，既有反映一系列政策對加快農業(yè)經濟發(fā)展，穩(wěn)步調整產業(yè)結構，保持農村社會穩(wěn)定的，又有反映農村改革政策不到位，農民致富難以及對重要政策不知情等情況的。

這樣的報道，宣傳的是黨的方針政策，反映的是農村最突出的情況，報道的是農民最關心的事情，呼喚的是農業(yè)亟待解決的問題，因此，受到農民和農村基層干部的歡迎。

為農服務，就要急農民所急?，F(xiàn)在農民最想了解的是致富信息，為此，我們《山東科技報》開設了“信息廣場”、“致富有招”、“農資市場”、“種植天地”、“科學養(yǎng)殖”等專版，從不同方面，不同角度，介紹了當今國內外最新的科技實用技術和各地的新信息、新產品，農民對這些實用的信息十分喜愛，報社每年僅此收到的農民反饋信息、書面咨詢就不下數千條。

我們在宣傳中，還十分注意信息傳播的對稱性。在目前農業(yè)科技成果產業(yè)化過程中，信息不對稱現(xiàn)象十分普遍，其經常表現(xiàn)為“不懂”技術的使用者和“不懂”市場的技術持有者之間的溝通困難。而進行信息充分溝通的一個前提，是對話雙方能夠在同一個對話平臺上把事情說清楚。科技傳播媒體就是要搭建這樣一個對話平臺。為了解和解決農民生產中的疑難問題，我們開設了“市場巡禮”、“讀者呼聲”、“政策解讀”等專欄，利用這個平臺，使實用信息傳播具有更多的對稱性，從而贏得了更多的農村讀者，進一步增強了農村群眾對黨富民政策的理解和擁戴。

基于目前我國農村科普條件和文化設施的種種制約，科技報成已為我國農村科普的主要載體。西方的發(fā)展經濟學家舒爾茨說過，改善窮人福利的決定性因素不是空間、能源和耕地，而是人口質量的改善和知識的增進。要解決當前我國農民增收緩慢問題，同樣也不是傳統(tǒng)的單靠增加勞動力、增加投入所能解決的，通過科技信息傳播，通過提高農民的科學素質，并讓農民自覺地把科技應用于生產實踐，才能促進農業(yè)生產力的發(fā)展。這是突破農民增收“瓶頸”，解決“三農”問題的關鍵所在。

以“科”為專業(yè)特色的科技報，要更好地提高輿論引導能力，就應責無旁貸地成為傳播科技信息的載體，把科學技術和科技信息傳播給這些能將科學技術轉化為生產力的直接實現(xiàn)者。這既是我們新聞媒體的職責，更是我們負有的神圣使命。