李 昶，李 青

四川科技報(bào)社，四川成都 610041

0 引言

胡錦濤同志在十七大報(bào)告中提出，在新的發(fā)展階段繼續(xù)全面建設(shè)小康社會、發(fā)展中國特色社會主義，必須堅(jiān)持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀。作為黨、國家和人民宣傳喉舌的報(bào)紙之一——科技類報(bào)紙，理應(yīng)肩負(fù)起宣傳科學(xué)發(fā)展觀理念的歷史重任，并圍繞科學(xué)發(fā)展觀，重新審視科技類報(bào)紙的市場定位，樹立大科技的辦報(bào)思想，突破傳統(tǒng)意義上科技類報(bào)紙多為農(nóng)業(yè)版的傳統(tǒng)定位，充分發(fā)揮科技類報(bào)紙?jiān)谏鐣髁x新形勢下的宣傳陣地、思想引導(dǎo)、輿論監(jiān)督等積極健康的媒體作用。

1 以農(nóng)業(yè)科技為主陣地的傳統(tǒng)科技類報(bào)紙的發(fā)展歷史

1954年3月7日，我國第一張以科學(xué)普及為內(nèi)容的《科學(xué)小報(bào)》在北京創(chuàng)刊，之后，全國各地的科技類報(bào)紙像雨后春筍般破土而出?？萍碱悎?bào)紙創(chuàng)刊之初，新中國工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)剛剛恢復(fù)發(fā)展，社會大眾的科學(xué)文化水平不高，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的新中國，不能不考慮幾億人的吃飯問題。因此，科技類報(bào)紙從一誕生開始，便把讀者群定位在農(nóng)村，面向農(nóng)民朋友，普及科學(xué)知識，傳遞種植、養(yǎng)殖技術(shù)，提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息，幫助農(nóng)民解決生產(chǎn)、生活中遇到的各種困難和問題?？梢钥隙ǖ卣f，這個時期的科技類報(bào)紙?jiān)谔岣咿r(nóng)民朋友的科學(xué)文化素質(zhì)、普及農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)方面起到了積極的作用。后來，由于各種原因，科技類報(bào)紙不僅沒有繼續(xù)發(fā)展壯大，反而紛紛下馬。

1977年，我國的工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)入了新的發(fā)展時期，這時全國各地的科技類報(bào)紙重新復(fù)刊，特別是1978年全國科學(xué)大會勝利召開，科學(xué)的春天向我們走來。一個學(xué)科學(xué)、用科學(xué)的全民讀書熱、知識熱、文化熱驟然興起。這個時期，我國的報(bào)業(yè)基礎(chǔ)還很薄弱，報(bào)紙的種類少，除了黨的機(jī)關(guān)報(bào)外，其他諸如經(jīng)濟(jì)類、文化類、教育類、醫(yī)藥類、晚報(bào)類、綜合類的報(bào)紙為數(shù)不多，社會大眾對報(bào)紙的選擇空間不大,特別是經(jīng)歷了“文革”的浩劫，社會對知識和科學(xué)的追求更加迫切，在天時、地利、人和的特殊環(huán)境下，科技類報(bào)紙率先復(fù)刊，東山再起，舉起了科技的旗幟，人們自然把注意力集中在科技身上，全國各地科技類報(bào)紙異軍突起，迅猛發(fā)展。

從70年代末到80年代初，除黨的機(jī)關(guān)報(bào)外，科技類報(bào)紙成為面向社會（主要是農(nóng)村）服務(wù)的主打報(bào)紙，全國各地科技類報(bào)紙?jiān)诋?dāng)?shù)囟籍a(chǎn)生了極大的影響和作用，其發(fā)行量有的高達(dá)數(shù)十萬份，甚至上百萬份。而科技類報(bào)紙服務(wù)農(nóng)村、面向農(nóng)業(yè)、傳播農(nóng)村實(shí)用技術(shù)的宗旨也在各級領(lǐng)導(dǎo)、黨政機(jī)關(guān)和讀者群中深深地扎下了根。到1986年，各行各業(yè)的報(bào)紙都開始創(chuàng)刊，各種報(bào)紙都以自己的定位擁有自己的讀者群，在內(nèi)容、專業(yè)、地域上各有分工，風(fēng)格各異。它們相互配合，互相補(bǔ)充，互相競爭，以千姿百態(tài)、生動活潑的形式吸引讀者。這個時期，科技類報(bào)紙的發(fā)展雖然達(dá)到了頂峰，但科技類報(bào)紙?jiān)械膬?yōu)勢已因各類報(bào)紙的大量涌現(xiàn)而開始漸漸喪失，科技類報(bào)紙?jiān)谕块T、農(nóng)業(yè)主管部門、地方部門主管主辦的報(bào)紙競爭中開始顯得力不從心。1978年，全國報(bào)紙只有53種，自1980年1月1日至1985年3月1日，全國新創(chuàng)辦報(bào)紙1800家，平均不到兩天就有一種報(bào)紙面世。截止到1993年底，全國公開發(fā)行的報(bào)紙達(dá)到了1788家?？萍碱悎?bào)紙的期發(fā)數(shù)也因此而逐步減少，大多數(shù)是一年不如一年。

回顧歷史，應(yīng)該說科技類報(bào)紙?jiān)谄占翱茖W(xué)文化，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高勞動者素質(zhì)方面起到了不可替代的作用。然而，我們要清醒地看到，由于科技類報(bào)紙從一開始就面向農(nóng)業(yè)，定位在農(nóng)村，因而并不是完全意義上的科技類報(bào)紙，其發(fā)展從內(nèi)容到形式都受到了限制，重新審視科技類報(bào)紙的定位已迫在眉睫。

2 科技類報(bào)紙重新定位的必要性

對科技類報(bào)紙進(jìn)行重新定位，是社會發(fā)展新形勢的要求。今天，我國的科學(xué)技術(shù)已得到日新月異的發(fā)展，科技已滲透到國家發(fā)展、社會生活和百姓人家的各個方面，可以說，科學(xué)技術(shù)就在我們每個人身邊，無處不在?？萍碱悎?bào)紙作為新聞媒體單位，應(yīng)與時俱進(jìn)，走在前沿，因此必須適應(yīng)新形勢的要求，根據(jù)社會的發(fā)展水平、日益提高的人們文化生活的新需要，及時調(diào)整報(bào)紙定位，辦成有專門特色的報(bào)紙，鎖定自己的讀者群，增加對目標(biāo)市場的拉動力，才能在競爭中發(fā)展壯大。

對科技類報(bào)紙進(jìn)行重新定位是科技類報(bào)紙應(yīng)對競爭，并得以生存和發(fā)展的必由之路。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入，各項(xiàng)改革措施的有力推進(jìn)，我國新聞事業(yè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的新時期，一個規(guī)范化、科學(xué)化、特色化、規(guī)?；默F(xiàn)代新聞傳播網(wǎng)已經(jīng)形成。報(bào)紙已形成多種類、多層次、多功能、全方位的傳播體系，既有綜合性報(bào)紙，又有專業(yè)性報(bào)紙；既有政治性很強(qiáng)的報(bào)紙，又有商業(yè)性、娛樂味很濃的報(bào)紙；既有黨政的機(jī)關(guān)報(bào)，又有企業(yè)和社團(tuán)的非機(jī)關(guān)報(bào)；既有日報(bào)，又有周報(bào)、早報(bào)、晨報(bào)、午報(bào)、晚報(bào)；既有全國性報(bào)紙，又有地方性報(bào)紙。隨著報(bào)紙的發(fā)展，競爭更加激列，在整個報(bào)業(yè)體系的發(fā)展和完善過程中，科技類報(bào)紙的發(fā)展之路越走越難，其發(fā)行量也越來越難以維持和鞏固。如1981年，四川僅有行業(yè)報(bào)、企業(yè)報(bào)18家，四川科技報(bào)的發(fā)行量近40萬份；1984年，四川有行業(yè)、企業(yè)報(bào)35家，四川科技報(bào)的發(fā)行量降至16萬份；1986年，四川有行業(yè)、企業(yè)報(bào)90多種，四川科技報(bào)的發(fā)行降至12萬份；1994年，四川有行業(yè)、專業(yè)、企業(yè)報(bào)100多種，四川科技報(bào)的發(fā)行降至幾萬份。據(jù)了解，全國各地的科技類報(bào)紙都遇到了同樣的問題，報(bào)紙的發(fā)行量逐年下降，有的科技類報(bào)紙甚至關(guān)門，有的被其他報(bào)紙所兼并?？萍碱悎?bào)紙發(fā)行量的減少乃至遭遇被兼并或關(guān)閉的命運(yùn)，其主要原因是仍沿用過去的辦報(bào)方法，囿于農(nóng)業(yè)類科技報(bào)的定位，將一大批讀者拒之門外，同時未及時更新報(bào)紙編排的外在形式，原來的讀者群受其他報(bào)紙豐富的內(nèi)容、新穎的編排方式所吸引而分流?？萍碱悎?bào)紙的傳統(tǒng)定位，已經(jīng)影響到了科技類報(bào)紙的生存和發(fā)展，重新審視并調(diào)整科技類報(bào)紙的定位，刻不容緩、迫在眉睫。

3 科技類報(bào)紙?jiān)谛露ㄎ幌聫?qiáng)勢發(fā)展的措施

走“新穎”品牌之路：科學(xué)技術(shù)貴在新，科技類報(bào)刊可開辟學(xué)科專欄，密切關(guān)注和配合前沿學(xué)科和學(xué)科前沿、學(xué)科交叉的新發(fā)展，通過宣傳新技術(shù)、新發(fā)明，既更新讀者視聽，又為新技術(shù)新發(fā)明的推廣應(yīng)用起到牽線搭橋的作用。同時，在集成學(xué)科專家優(yōu)勢和信息優(yōu)勢，依靠專業(yè)定位，為讀者服務(wù)的基礎(chǔ)上，更凸顯了科技類報(bào)紙的特色優(yōu)勢。

內(nèi)容引領(lǐng)市場：科技類報(bào)紙要特別注重專業(yè)信息的報(bào)道質(zhì)量，注重質(zhì)量的原創(chuàng)性保障，通過提升內(nèi)容質(zhì)量這個核心競爭力，以滿足各種市場需求，達(dá)到競爭中的優(yōu)勢生存。

形式推動需求：報(bào)紙的管理模式、出版模式和服務(wù)模式，都要根據(jù)市場和用戶的需求內(nèi)容進(jìn)行重新定位，要注重報(bào)紙的美術(shù)編排和印刷質(zhì)量，集成與科學(xué)信息交流密切相關(guān)的多種服務(wù)形式，例如咨詢、會展、網(wǎng)絡(luò)等，為讀者、訂戶提供更全面的多樣化服務(wù)，穩(wěn)固發(fā)展自己的讀者群。

技術(shù)提升的服務(wù)：加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，通過技術(shù)進(jìn)步帶動服務(wù)發(fā)展和質(zhì)量提升，通過先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)化編輯管理和出版技術(shù)平臺建設(shè)，落實(shí)編輯、出版過程的時效同步，提高效率，提高作者和讀者滿意度。

人才保證進(jìn)步：必須不遺余力地創(chuàng)造條件，促進(jìn)多功能、高素質(zhì)的管理、編輯、經(jīng)營等專業(yè)人才加入科技類報(bào)紙隊(duì)伍，以全新的觀念和辦報(bào)理念推動科技類報(bào)紙?jiān)谛露ㄎ坏目焖侔l(fā)展。

總之，時代在進(jìn)步，社會在發(fā)展，科技在創(chuàng)新，科技類報(bào)紙應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，緊跟時代，重新定位，圍繞“大科技”做文章，豐富報(bào)紙內(nèi)容，在原來農(nóng)業(yè)科技的主陣地上，向工業(yè)、軍事、市場、商貿(mào)、經(jīng)濟(jì)、企業(yè)、文化、教育、生活、家庭、社會等領(lǐng)域延伸，下大力氣開辟新版塊，將科技在國防、軍事、經(jīng)濟(jì)、自然、社會、商貿(mào)、生活等領(lǐng)域的發(fā)展與運(yùn)用進(jìn)行廣泛宣傳，突出其新、奇、趣的屬性特點(diǎn)，以提高報(bào)紙市場競爭力，固定自己的讀者群，增強(qiáng)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，形成良性循環(huán)體系，逐步穩(wěn)健地在報(bào)業(yè)同行中發(fā)展壯大。