李 歆

中國廣播網(wǎng)，北京 100866

2007年11月8日中國迎來第8個(gè)記者節(jié)，中國廣播網(wǎng)也在創(chuàng)辦8年之后憑借落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀專題，榮獲第17屆中國新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題一等獎(jiǎng)。

作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，中國廣播網(wǎng)利用新興媒介容量大、采集面廣、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢，尋求主流宣傳的新突破，實(shí)現(xiàn)了新聞性、可視性、藝術(shù)性與人文關(guān)懷的高度統(tǒng)一。

該獲獎(jiǎng)作品通過小切口透視大主題，約請全國39個(gè)記者站100多名記者下基層、入農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)，共刊發(fā)圖文報(bào)道1 600篇、音頻報(bào)道3 600分鐘、視頻報(bào)道1 280分鐘，全景式報(bào)道了各地實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀、建設(shè)創(chuàng)新型國家、建設(shè)節(jié)約型社會(huì)、構(gòu)建和諧社會(huì)的生動(dòng)場景。日點(diǎn)擊量最高時(shí)達(dá)255萬人次。其中兩項(xiàng)內(nèi)容獲中宣部新聞局創(chuàng)新項(xiàng)目獎(jiǎng)和優(yōu)秀作品獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。具體有以下特點(diǎn)：

1 聯(lián)動(dòng)模式：優(yōu)勢互補(bǔ)的典型代表

作為中央人民廣播電臺的官方網(wǎng)站，巨大的音頻資源是中國廣播網(wǎng)的最大特色。臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，橫向融合，廣播與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢互補(bǔ)，是中國廣播網(wǎng)“落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀”宣傳報(bào)道的獨(dú)特優(yōu)勢。新老媒體的組合效應(yīng)形成了一加一大于二的良好傳播效果。

一方面，中國廣播網(wǎng)共播發(fā)音頻報(bào)道和專題節(jié)目近3 600分鐘，每日從中央人民廣播電臺著名新聞欄目《新聞和報(bào)紙摘要》《全國新聞聯(lián)播》《新聞縱橫》中精選出音頻報(bào)道，配以圖片和文字，單獨(dú)開設(shè)頁面供網(wǎng)友收聽和收看，形成了從文字、聲音加圖片的立體式的宣傳，增加了網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的深度，也提升了廣播影響的廣度。

另一方面，中國廣播網(wǎng)也精選出自主原創(chuàng)的特別策劃、視頻訪談、博客日記及論壇跟帖等特色內(nèi)容，在擁有9億聽眾的《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目中預(yù)告、推廣及摘播，從而吸引了一大批聽眾聽廣播之后繼續(xù)上網(wǎng)瀏覽，關(guān)注中國廣播網(wǎng)的專題報(bào)道。聯(lián)動(dòng)模式彌補(bǔ)了廣播媒體的手段單一、線性傳播、稍縱即逝的弱點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)了傳播鏈條的最大化。

2 策劃先行：小切口透視大主題

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯面對“落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀”這類宏大敘事的主流時(shí)政報(bào)道必須掌握超前編輯的規(guī)律和技巧，即需要策劃先行，中國廣播網(wǎng)即通過軟化硬度的策劃手法，用小切口的話題來透視大時(shí)政的主題。

根據(jù) “落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀”之“建設(shè)創(chuàng)新型國家”、“建設(shè)節(jié)約型社會(huì)”和“構(gòu)建和諧社會(huì)”三個(gè)不同階段的特點(diǎn)，中國廣播網(wǎng)設(shè)計(jì)了總共36個(gè)特別策劃頁，用這36個(gè)小主題慢慢構(gòu)架出落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的整體報(bào)道的大廈。

中國廣播網(wǎng)發(fā)揮強(qiáng)于視頻的優(yōu)勢，推出視頻專訪、視頻新聞兩種形態(tài)。視頻專訪互動(dòng)性強(qiáng)，持續(xù)邀請中外學(xué)者專家、政府官員、優(yōu)秀企業(yè)代表做客中廣網(wǎng)，與網(wǎng)民在線暢談。視頻新聞現(xiàn)場感強(qiáng)，記者走上街頭深入群眾錄制《百姓心中的和諧社會(huì)》。 700多分鐘的視頻節(jié)目點(diǎn)擊收聽收看超過百萬人次，網(wǎng)民反響熱烈，其中視頻專訪《華旗愛國者：高舉自主創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)報(bào)國大旗》獲得了當(dāng)年中宣部落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀主題宣傳創(chuàng)新一等獎(jiǎng)。

3 形式創(chuàng)新：為內(nèi)容插上銳意的翅膀

網(wǎng)絡(luò)媒體比傳播媒體擁有更大的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的技術(shù)平臺，只要拿出創(chuàng)意，新技術(shù)、新形式、新角度就會(huì)為內(nèi)容插上銳意的翅膀。中國廣播網(wǎng)在“落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀”專題從形式到內(nèi)容都進(jìn)行了大膽策劃和創(chuàng)新，始終根據(jù)不同時(shí)期的主題及時(shí)改版，力求形式更新，不斷調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的興奮點(diǎn)。

2005年該專題的頁面進(jìn)行了三次改版，重新設(shè)計(jì)網(wǎng)頁旗幟（BANNER）和形象提示（LOGO），同時(shí)根據(jù)6個(gè)宣傳重點(diǎn)分別增設(shè)了6個(gè)子專題頁面，子專題采用動(dòng)畫（FLASH）的形式突出處理，視覺效果鮮明跳躍，新銳有趣。

4 引導(dǎo)輿論：讓黨的喉舌也成為百姓的喉舌

互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體的突出特征，中國廣播網(wǎng)在完成上情下達(dá)的職能之外，也努力構(gòu)建下情上達(dá)的言論平臺，一面?zhèn)鞑ッ褚?，一面引?dǎo)輿論，讓黨的聲音真正走到百姓心里，也努力讓自身既當(dāng)黨的喉舌也成為百姓的喉舌。

中國廣播網(wǎng)把網(wǎng)民互動(dòng)作為策劃和報(bào)道的落腳點(diǎn)，充分運(yùn)用BBS論壇、社區(qū)、博客、新聞跟帖、手機(jī)短信和在線調(diào)查等多種互動(dòng)平臺，吸引聽眾網(wǎng)民參與交流討論。

這些貼近性強(qiáng)的民生話題使科學(xué)發(fā)展觀看得見，摸得著，不枯燥，不沉悶，落實(shí)到百姓生活中的點(diǎn)滴小事，引發(fā)了網(wǎng)民空前高漲的參與熱情，該專題中論壇跟帖達(dá)到20，000多條，收到聽眾短信6萬多條，編發(fā)聽眾網(wǎng)友互動(dòng)來信來電2，000篇；編記博客240多篇。

中國廣播網(wǎng)先后聯(lián)合千龍網(wǎng)、中華網(wǎng)、南方網(wǎng)、新浪、海南新聞網(wǎng)、天涯社區(qū)共同征集網(wǎng)友建言獻(xiàn)策，各大論壇里置頂推出“對發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的建言獻(xiàn)策征集”的帖子。這種聯(lián)合多家論壇社區(qū)的做法，變“一家之言”為“眾口一詞”，把“一塊陣地”拓展為“多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)”，網(wǎng)民參與的人數(shù)更是成幾何基數(shù)遞增。

[1]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論.中國人民大學(xué)出版社

[2]謝新洲.網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實(shí)踐.北京大學(xué)出版社

[3]雷躍捷,辛欣主編.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論.中國傳媒大學(xué)出版社.

[4][美]巴蘭,[美]戴維斯.大眾傳播理論:基礎(chǔ)、爭鳴與未來[M].3版.清華大學(xué)出版社.

[5][英]泰勒,[英]威利斯.媒介研究:文本、機(jī)構(gòu)與受眾.北京大學(xué)出版社.

[6]張?jiān)伻A.傳播技術(shù)神話的解讀.復(fù)旦大學(xué)出版社.