張 晶，胡 鈺

科技日報社，北京 100038

國際形象是國際公眾對作為國際關(guān)系主體的特定國家的整體印象和綜合評價，是國家力量和民族精神的表現(xiàn)與象征，是國家軟實力的重要組成部分，也是一個國家極其重要的無形資產(chǎn)。當前，中國正處于和平發(fā)展的歷史時期，軟實力的增強與GDP、軍事實力的增長同樣重要。國際形象作為“軟實力”的重要內(nèi)容，它更直接、更有力地影響著國家利益的實現(xiàn)。

國家科技發(fā)展的國際形象以科技發(fā)展狀況為核心，其外延已經(jīng)滲透到經(jīng)濟社會多個領(lǐng)域?？萍及l(fā)展狀況的國際認知不僅反映了國家的科技實力，在很大程度上預(yù)示了國家未來的經(jīng)濟發(fā)展趨勢和走向，顯示出資源環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展水平，而且通過潛移默化的影響，向國際社會傳輸了本國文化、意識形態(tài)和價值觀，在提升本國國際地位，爭取國際社會認同方面起著越來越大的作用。在全球化背景下，啟動并實施塑造中國國際科技形象戰(zhàn)略，使我國科技發(fā)展的國際形象更加清晰具有突出的現(xiàn)實意義。

1 戰(zhàn)略目標——設(shè)計中國科技發(fā)展的國際形象

全球化時代，世界各國越來越重視本國的國際形象。作為戰(zhàn)略規(guī)劃，中國科技發(fā)展的國際形象必須能夠反映當代中國特征，值得向國際社會推介，獲得國際社會認同。在我國“和平發(fā)展”國家形象的前提下，從科技角度，國家科技形象應(yīng)聚焦為“創(chuàng)新?責任?合作”。

“創(chuàng)新”——沒有創(chuàng)新，科技的進步就無從談起。創(chuàng)新是科技發(fā)展的靈魂。當前，自主創(chuàng)新已經(jīng)成為社會進步的主要推動力，樹立“創(chuàng)新”的科技形象體現(xiàn)了我國科技發(fā)展的時代特征與需求。

“責任”——人類社會的快速發(fā)展已經(jīng)帶來了很多資源環(huán)境問題，這些問題已危及到人類的生存與可持續(xù)發(fā)展。依靠科技進步才能最終擺脫資源環(huán)境約束的困境。作為一個大國，中國已經(jīng)開始通過一系列措施，如節(jié)能減排，循環(huán)經(jīng)濟等，努力承擔社會責任。肩負國際“責任”的科技形象有利于獲得國際社會的認同。

2 戰(zhàn)略措施——系統(tǒng)化實施

特定國家的國際科技形象是其對外交往中的重要背景因素，一旦負面的形象刻入國際公眾的思維，在很長時期內(nèi)都會成為其國際交往中的障礙。但同時我們也可以看到，國家對科技形象的形成是一個不斷認知的過程，認知者、認知對象的客觀狀況及信息傳播渠道都會影響科技形象的形成，因此科技形象具有很強的可塑性。由于認知過程的復(fù)雜性，因此良好的科技形象決不是單憑一個部門、團體在短時期內(nèi)可以塑造的，它需要從戰(zhàn)略上高度重視，實施系統(tǒng)工程。

1）在國際科技合作中提升主體地位，夯實樹立良好的國科技形象的基礎(chǔ)

一個國家的科技實力是決定國家科技形象的基礎(chǔ)，無法想象在一個科技水平極端落后的國家能夠通過什么樣的舉措在國際社會樹立良好的國際形象。隨著全球性國際科技合作加速發(fā)展，我國在國際科技合作中所處的位置和地位的變化已經(jīng)成為我國展現(xiàn)當前中國科技發(fā)展實力最直接、最有效的途徑。

日本貿(mào)易振興機構(gòu)前駐北京事務(wù)所所長、海外調(diào)查部研究員江原規(guī)由說，過去30年世界經(jīng)濟發(fā)生的最大變化，就是中國經(jīng)濟的崛起，中國經(jīng)濟走進世界。伴隨中國經(jīng)濟總量增加以及融入世界經(jīng)濟的速度加快，中國的發(fā)言權(quán)不斷增加和增大，主要表現(xiàn)之一是中國參與的國際會議越來越多。

全球性的國際科技合作日益增強。對于研究者，國際間科學研究方面的合作飛速增長；對于企業(yè)，跨國公司大力推進研發(fā)機構(gòu)的全球化進程；對于國家而言，國家政府間在多項科技領(lǐng)域開展了雙邊或多邊合作。但是，在這些合作中，中國科研人員原始創(chuàng)新成果較少，對于成果缺乏自信；本國企業(yè)在同跨國公司合作中缺少核心技術(shù)，還沒有平等的對話權(quán)；我國在國家政府間的科技合作還沒有確立主體地位。

在國際科技合作中，要增強我國科技的主體地位?？蒲腥藛T要克服浮躁情緒，增強科研的原創(chuàng)性，提高科研成果在國際上的影響力。企業(yè)以市場為指針，實現(xiàn)科研成果的轉(zhuǎn)化與市場開發(fā)，提升企業(yè)在國際上的競爭力?？蒲泄ぷ髡咭絿覍用妫瑥膽?zhàn)略的角度考慮全球性問題，引導(dǎo)國際科技發(fā)展前沿。

2）提高科技傳播實力，掌握塑造國際科技形象的話語權(quán)

科技傳播實力對塑造國家在國際社會中的科技形象具有重大的作用。成功的科技傳播不僅能夠深刻理解國際形勢變革下的科技傳播的核心內(nèi)容和主導(dǎo)方向，而且能夠根據(jù)國際受眾的不同制定有效的傳播方式與策略，通過富有創(chuàng)造性的報道引導(dǎo)廣大海外公眾的關(guān)注點，塑造良好的國際形象。

中國科技傳播實力較弱，“西強我弱”的國際格局致使我國在國際社會塑造科技形象的話語權(quán)缺失。這種缺失常常使我國與國際社會就某科技事件、科技現(xiàn)象的輿論搏弈中處于被動地位。因此提高科技傳播實力，掌握國際話語權(quán)是塑造我國科技形象的最為重要的措施之一。

3）在外交活動中增強科技形象意識，提升國家形象

在新的國際格局中，國家間的競爭越來越體現(xiàn)為科技創(chuàng)新能力的競爭。因此，科技在我國外交中的作用凸顯。能源問題、氣候變化、低碳經(jīng)濟等都被上升到了政治的高度。以美國為首的發(fā)達國家不斷以這些科技問題為由，綜合運用多種外交手段，牽制我國的發(fā)展，維護其自身的利益。因此，在總體外交格局中，科技因子應(yīng)當納入到外交戰(zhàn)略的核心部分，在國際談判、科技合作等外交活動中增強科技形象意識。這樣才能全方位的展現(xiàn)中國的綜合國力，提升國家形象。

從表3可以看出，更換前旋流器組底流中大于0.25 mm粒級含量在54%左右，小于0.125 mm粒級含量在15%以上。

4）在民間交往中培養(yǎng)科技友人，傳遞科技形象信息

當前，人口的跨國流動日趨廣泛。莫斯科國際關(guān)系學院教授盧金曾談到，俄羅斯人了解中國，更多地是通過直接交往。每年前往中國的俄羅斯人有五六百萬人次，也就是說每25個俄羅斯人中就有一個去過中國。2008年俄羅斯的民意調(diào)查結(jié)果顯示，在俄羅斯的友好國家排行榜上，中國居第一位。因此，民間交往是傳遞國家形象的一個重要途徑。一方面，我國國民的科學素養(yǎng)從一個側(cè)面反映出國家整體的科技發(fā)展水平；另一方面，人員的交流提供了一個很好的與國際人士建立友好關(guān)系的機會，世界范圍內(nèi)的科技友人都能夠把自己的真實感受傳達給周圍的人，這比通過報紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)都更有說服力。但是，客觀地說，目前政府和媒體都沒有很好地利用這一資源。

在民間交往中，我們要把每一位走出國門的中國人當作中國科技走向國際的使者，多與外國人交朋友，在人與人的交流中使外國友人逐步產(chǎn)生對中國的認同，并深化這種情感。同時，我們應(yīng)當加強科普工作，著重提高國民科學素養(yǎng)，改變不良陋習,使每一個中國人真正認識到自身的一言一行，對科學的態(tài)度都與國家形象密切聯(lián)系，把維護中國在國際上的科技形象當作一種愛國主義行為，讓民間的國際交往成為展現(xiàn)中國良好科技國際形象的一個窗口。

3 戰(zhàn)略重點——占領(lǐng)傳媒制高點

紐約《僑報》主編鄭依德說，中國改革開放30年來，西方媒體對中國的報道歷經(jīng)“機遇論”、“崩潰論”、“威脅論”和“復(fù)雜論”。過去的“中國熱”都是由西方政、學、新聞界點燃的，與民眾日常生活較少直接關(guān)聯(lián)。今天，美國民眾忽然發(fā)現(xiàn)，他們不但置身“中國熱”而且正在參與制造“中國熱”。

一些美國人士認為，隨著國力的增強，社會的日益開放，中國應(yīng)該更加自信地與國際媒體打交道。無可否認，這些年來通過政治、外交、宣傳的努力，中國已在國際上贏得了比較正面的形象。但是由于中國的機體太大，潛力和爆發(fā)力太強，她的迅速發(fā)展又隨時可能被西方政、商和新聞界的“意見領(lǐng)袖”引導(dǎo)到負面的認知上。況且，越來越多的研究發(fā)現(xiàn)，全球化雖然推動了經(jīng)濟一體化，但同時也加劇了國家和民族的自我認同危機感，以致“軟實力”的競爭反倒愈加激烈。與世界更加積極互動的中國，必須堅定一個信念，即只有中國自己最具解釋權(quán)和發(fā)言權(quán)。中國應(yīng)該也必須在世人筑夢中國時，搶得先機，以更大的自信、更高的透明度、更寬闊的開放來面對國際媒體，一起來挖出一條認識中國、理解中國的通道。

胡錦濤總書記在考察人民日報社指出，做好黨和國家的工作必須統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局，辦報紙也必須統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個方面。這為我國在國際新聞傳播中明確了方向。在新聞傳播中，只有統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局才能適應(yīng)當前國際國內(nèi)形勢變化，向國際社會傳遞我國崇尚和平發(fā)展信息，樹立我國良好的國際形象。

1）轉(zhuǎn)變新聞傳播理念

在很多人的思想中，新聞傳播就是一種宣傳。宣傳的方式就是將自己的想法“廣播”給受眾。潛意識里認為國家在國際社會中形成的形象是本國自己能夠完全主導(dǎo)的，這是把國際形象的認知方式和國民對本國的認知簡單地等同起來。對于科技新聞事件，過度渲染其“世界領(lǐng)先”，報道方式簡單化，會使國際社會認為科技信息不可信。因而外國人會以他們習慣的思維來認識中國在科技領(lǐng)域的變化。在不能深入、全面了解其科技對我國經(jīng)濟社會帶來的實質(zhì)性變革的情況下，用“奇跡”、“威脅”等詞匯來描述中國的科技狀況也就不奇怪了。

這種自上而下的新聞傳播方式最終會導(dǎo)致科技宣傳產(chǎn)生反效果，同時還會造成國內(nèi)外對本國國家形象認知產(chǎn)生巨大反差。這種反差常常會使國人陷于自我評價中，無法正確估計自身在國際社會中的地位，這都會在各個領(lǐng)域增加國際合作風險。

因此，在科技傳播中要增加人文色彩。在傳播中，既要報道科技新發(fā)現(xiàn)、新發(fā)明，也要報道科研人員的科研工作、環(huán)境以及生態(tài)待遇；既要報道科研的研發(fā)過程，也要報道科研成果的轉(zhuǎn)化及應(yīng)用；既要報道成功的經(jīng)驗，也要報道失敗的教訓(xùn)；既要報道中國在科技領(lǐng)域取得的成就，也要報道中國科技發(fā)展中面臨的種種問題，即使是“成就性”的報道也要盡量避免站在中國立場上自說自話。關(guān)鍵是圍繞科技這一主題，挖掘背后的故事，體現(xiàn)人性關(guān)懷。這樣才能引起國際社會的共鳴。

2）改革新聞傳播體制

傳媒體制改革是我國科技傳播制度改革的一項長期的任務(wù)。其中，轉(zhuǎn)變政府管理模式是改革傳媒體制最核心的內(nèi)容?？萍夹侣勈莻鬟_國家科技方針、政策的聲音，因此政府應(yīng)當對事關(guān)國家利益的重大問題予以監(jiān)管，尤其是在緊急情況下介入媒體，正確把握輿論導(dǎo)向，不失語，不亂語。但是，對于一些政治性不強的新聞事件，應(yīng)當給新聞以自主報道的空間，充分發(fā)揮新聞單位的市場動作能力，調(diào)動其積極性的主動性。對于一些由于報道不實等引起的糾紛完全可以通過相關(guān)法律法規(guī)加以規(guī)范。

3）推動傳媒產(chǎn)業(yè)集團化

國際輿論較量的背后是國家傳播能力的較量，沒有強大的傳媒集團，就難以形成有影響力的輿論導(dǎo)向，就難以掌握國家科技形象的主動權(quán)。中國加入WTO后，中國對外開放的領(lǐng)域不斷拓寬，國外大型傳媒集團逐步進入我國，我國傳媒產(chǎn)業(yè)面臨著巨大挑戰(zhàn)。為了提高我國傳媒在國際上的競爭力，增強傳媒的經(jīng)濟實力，維護國家的輿論安全，我國必須加快組建具有較強的經(jīng)濟實力、較強的傳播能力，從而具有較強輿論導(dǎo)向力的傳媒集團的步伐。

4）探索新媒體傳播方式

互聯(lián)網(wǎng)是當代傳播領(lǐng)域最令人興奮的生長點。但這種傳播手段的極端個人化及管理的相對困難性帶來相當程度的信息失控。當越來越多的人喜歡閱讀電子出版物時，我國必須重視新媒體的巨大影響力，重視新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異。對新媒體的發(fā)展，國家一方面要從高科技產(chǎn)業(yè)的角度予以扶持，另一方面也要從精神產(chǎn)品的角度考慮其對社會輿論與精神生活的影響。換言之，資金要注入，政策要注入，但內(nèi)容也要注入。在技術(shù)與內(nèi)容受到同等關(guān)注的前提下，新媒體才能成為經(jīng)濟、快速、有效的傳播國家形象的重要渠道。

作為新的傳播方式，建設(shè)國際傳播的網(wǎng)站關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一還在于有沒有能夠擔當編輯的合適人才，他們必須在某一專業(yè)領(lǐng)域有較深入的研究，并且有極佳的外文寫作功底。有了這樣的人才儲備，才能針對國際受眾的特點，寫出兼具科技水準和文采（外文）的文章，也才談得上塑造中國科技發(fā)展的國際形象。

5）充分利用西方發(fā)達國家媒體

在提升我國科技傳播能力的同時，要充分利用西方發(fā)達國家的媒體，“借船出?！?，傳遞我國科技發(fā)展的信息，轉(zhuǎn)變國際社會對我國科技狀況的誤讀，重塑良好的科技形象。但在“西強我弱”的大的科技傳播格局下，西方媒體對我國科技信息的認同度還很低。

以科技信息的來源為例，涉及中國科技的報道，國外消息來源多于中國本國的消息來源。同時，國外媒體的報道視角、價值判斷、態(tài)度和傾向等，還是有明顯的本位化色彩，也就是說從本國的利益等出發(fā)進行報道，西方媒體尤其如此，比如說基本從競爭、威脅的視角去解讀中國科技發(fā)展，喜歡炒作中國黑客、技術(shù)間諜、威脅國家安全等負面議題。在這方面，中國媒體甚至政府權(quán)威部門對它們的認知影響較小。

只有采取適當?shù)目萍紓鞑ゲ呗?，增強傳媒的可信度，才能獲得西方傳媒的認同，西方全球化的傳媒系統(tǒng)才能為我所用。媒體作為傳播信息的控制者，自身的形象直接決定著其傳播信息是否被其他媒體所采信。首先要換位思考，揣摸西方傳媒的關(guān)注的焦點、思維習慣等，對正面事物的報道增強人文色彩，提高親和力。其次，對突發(fā)事件和敏感性問題，主動出擊，不回避，占領(lǐng)輿論主動權(quán)。

6）推動建立國際傳播新秩序

隨著冷戰(zhàn)結(jié)束，全球多極化格局的形成。以美國為首的西方國家依托全球信息傳播網(wǎng)絡(luò)壟斷、控制國際輿論的局面倍受廣大發(fā)展中國家的質(zhì)疑。1980年，在貝爾格萊德會議上聯(lián)合國教科文組織下屬的“麥克布萊德委員會”通過了《多種聲音，一個世界》的報告。報告反映了發(fā)展中國家建立國際傳播新秩序的要求。這種要求符合全球化時代發(fā)展的必然趨勢。要維護并積極宣傳我國的國家形象，從根本上解決我國在國際傳播和國際輿論中的不利地位，就應(yīng)該積極推動建立國際傳播新秩序，應(yīng)當把推動建立國際傳播新秩序以及塑造和傳播良好的國家形象納入我國的國際戰(zhàn)略體系，為全面建設(shè)小康社會創(chuàng)造一個良好的國際輿論環(huán)境。

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