楊書卷，蘇 青

中國科協(xié)科技導(dǎo)報(bào)社，北京 100081

0 引言

博客，是互聯(lián)網(wǎng)上個(gè)人以日記的形式發(fā)布文章、以個(gè)人為中心的傳播出版形式，是簡易迅速便捷地表達(dá)自己的心得、及時(shí)有效輕松地與他人進(jìn)行交流，并集豐富多彩的個(gè)性化展示于一體的綜合性平臺(tái)。作為網(wǎng)絡(luò)傳播的一種新形式，博客以其獨(dú)特的傳播方式，將互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)權(quán)交還給個(gè)人，使個(gè)體第一次在互聯(lián)網(wǎng)上享有了“獨(dú)立”的話語空間。博客自2005開始在全球范圍內(nèi)大規(guī)模發(fā)展以來，很快成為個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上的主流表達(dá)方式，帶給了網(wǎng)絡(luò)媒體前所未有的改變。博客的蓬勃涌現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上具有劃時(shí)代的意義。

科學(xué)博客，正是在這種風(fēng)起云涌的傳播語境中形成的一股不可忽視的科學(xué)傳播的新力量。相對于大眾博客，科學(xué)博客聚焦專業(yè)領(lǐng)域，雖然作者和讀者群都相對狹小，但是，在特定的傳播范圍內(nèi)，由科學(xué)家貢獻(xiàn)內(nèi)容的開放與共享的科學(xué)博客，借助更為自由、民主和寬容的網(wǎng)絡(luò)空間，已成為科學(xué)家群體進(jìn)行交流并建設(shè)自己的社群以及加強(qiáng)自己的話語權(quán)的重要平臺(tái)?，F(xiàn)在，科學(xué)博客正以“自媒體”的地位，重新定義著網(wǎng)絡(luò)空間的科學(xué)信息傳播格局，其傳播影響力與日俱增，并日益受到科學(xué)界群體乃至社會(huì)的關(guān)注。

與此同時(shí)，科學(xué)博客也打開了科學(xué)傳播的邊界，使科學(xué)家直接參與到面對公眾的科學(xué)信息的傳播中，科學(xué)活動(dòng)和科學(xué)傳播不再截然分開、涇渭分明，每位寫作博客的科學(xué)家都能夠應(yīng)用自己的專門知識服務(wù)于社會(huì)公眾；而公眾通過閱讀科學(xué)博客，可以更全面、更完整地了解、認(rèn)識、評析科學(xué)家的工作，更好地理解科學(xué)傳播中所發(fā)生的一切?？茖W(xué)博客，正在持續(xù)影響著現(xiàn)在以及未來的科學(xué)、科學(xué)家與公眾的交流模式。

1 力量彰顯：科學(xué)博客初具規(guī)模

科學(xué)博客并未有嚴(yán)格的定義，人們通常認(rèn)為：科學(xué)博客是由在職科學(xué)家寫的而且必須是有關(guān)科學(xué)內(nèi)容的博客。不過，由于參與科學(xué)事務(wù)的人并不限于科學(xué)家群體，科學(xué)博客的寫作人群范圍會(huì)較為擴(kuò)大。英國《衛(wèi)報(bào)》環(huán)境網(wǎng)絡(luò)編輯Damian Carrington對科學(xué)博客有著以下的描述：“你可能是一位科學(xué)家，想用博客記錄你自己的科學(xué)或者科學(xué)家面臨的問題；你可能是一位科學(xué)記者，想用一種不同于你所服務(wù)的更傳統(tǒng)的出版物的方式報(bào)道科學(xué)；或者你可能想成為一位政治評論家，監(jiān)視科學(xué)政策及其可能的影響。所有這些都可能歸于科學(xué)博客寫作之下，它們同樣也遵循許多其他類型的博客的規(guī)則[1]?！笨梢?，科學(xué)博客屬于專業(yè)博客的范疇，它既具有博客的一般特征，也擁有自己的個(gè)性特色。

雖然Damian Carrington放寬了對科學(xué)博客的界定，但科學(xué)博客中最有價(jià)值的作家群還是從事科學(xué)研究的高知群體——科學(xué)家，他們是科學(xué)事業(yè)的建造者，對科學(xué)有著最切身的體會(huì)，他們的博客內(nèi)容涉及個(gè)人對科學(xué)的種種感悟，包括個(gè)性化科學(xué)思想、個(gè)性化科學(xué)生活的記錄，以及個(gè)性化的科學(xué)評論。在過去，不通過大眾媒體，公眾是難以聽見他們的聲音的；現(xiàn)在，這些海量的內(nèi)行專業(yè)人士，通過科學(xué)博客搭建起了屬于自己的交流平臺(tái)，被賦予了真正的自我表達(dá)機(jī)會(huì)，他們所認(rèn)同的科學(xué)觀念和科學(xué)思想也獲得了更多的“話語權(quán)”，展現(xiàn)出更真實(shí)的、更人性化的科學(xué)形象。

但是，相對于經(jīng)濟(jì)、政治、法律等人文應(yīng)用類顯學(xué)的知識群體，科學(xué)家專注于科研，通常并不擅長寫作，而且擔(dān)心科學(xué)研究成果在博客中發(fā)布會(huì)被其他人所了解而失去競爭力，有些科學(xué)家還擔(dān)心觸及某些禁忌。這些原因都使得科學(xué)家在博客興起之初并不熱心博客寫作。2006年7月3日出版的英國《自然》雜志報(bào)道，Technorati博客搜索引擎根據(jù)之前6個(gè)月的鏈接站點(diǎn)個(gè)數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)居于前3500名的博客中，只有5個(gè)是“科學(xué)博客”。同樣情況也發(fā)生在中國。2006年，一位周報(bào)的科學(xué)記者曾想通過瀏覽中國科學(xué)家的個(gè)人博客，了解他們的動(dòng)態(tài)、思想和情趣。結(jié)果，他只找到兩位中國科學(xué)家的博客[2]。

科學(xué)博客最初“寥若晨星”、發(fā)展緩慢，固然有科學(xué)家自身的原因，但是，另一重要原因也不可忽視，即網(wǎng)絡(luò)媒體的本質(zhì)是內(nèi)容海量，科學(xué)博客分散于互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落，力量單薄，容易被海量的網(wǎng)絡(luò)信息所淹沒，因而難以在網(wǎng)絡(luò)媒體中扮演重要角色。因此，建立科學(xué)博客社區(qū)，將志趣相投的科學(xué)家聚集在一起，形成網(wǎng)絡(luò)群體力量，激發(fā)其博客的傳播潛力，成為科學(xué)博客發(fā)展的必然途徑。

2007年，“科學(xué)網(wǎng)”的科學(xué)博客社區(qū)的建立恰逢其時(shí)。

從建立至今不足3年的時(shí)間，科學(xué)網(wǎng)吸引了眾多的科學(xué)家來此“開博”。在這里，分散的科學(xué)家通過寫作博客自覺結(jié)為一體，建立起屬于自己的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，并與其他社會(huì)群體進(jìn)行廣泛的傳播互動(dòng)。在這里，科學(xué)家的個(gè)人信息行為通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與他人的行為集合，變成了一種社會(huì)性的行為，形成了強(qiáng)大的社會(huì)效應(yīng)，一些知名科學(xué)博客在兩年多的時(shí)間里獲得了上百萬次的點(diǎn)擊量，較之于一篇學(xué)術(shù)論文發(fā)表在學(xué)術(shù)期刊上只有幾十人或上百人“同行”閱讀，科學(xué)博客的傳播能力獲得了充分的發(fā)揮。

如今，在科學(xué)網(wǎng)注冊的科學(xué)博客已超過4000人，影響力日益增大，成為中國科學(xué)博客發(fā)展的一個(gè)里程碑，而中國的科學(xué)傳播活動(dòng)也隨著科學(xué)網(wǎng)博客社區(qū)的建立并獲得成功，躍入了一個(gè)新的成長階段。

2 實(shí)名探索：權(quán)利與責(zé)任的博弈

作為中國最具影響力的科學(xué)博客社區(qū)，科學(xué)網(wǎng)相比于其他博客社區(qū)有一個(gè)顯著的特點(diǎn)：堅(jiān)持實(shí)名注冊，并有嚴(yán)格的實(shí)名審查制度。科學(xué)網(wǎng)此舉，體現(xiàn)出了一種權(quán)利與責(zé)任的博弈探索。

博客是否使用實(shí)名，是傳播理論中的一個(gè)悖論。在互聯(lián)網(wǎng)上，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)使用者，通常都以ID賬號或匿名出現(xiàn)，從而可以隱匿個(gè)人的部分甚至全部在真實(shí)世界中的身份。這種方式一方面體現(xiàn)了消除“社會(huì)藩籬”的平權(quán)特質(zhì)，為自由表達(dá)和自由交往提供了可能；但由于喪失了處于現(xiàn)實(shí)生活中的社會(huì)規(guī)約，個(gè)人不用擔(dān)心其在網(wǎng)絡(luò)空間的行為會(huì)對其在真實(shí)世界中的生活產(chǎn)生負(fù)面影響，因而這種方式另一方面將會(huì)導(dǎo)致個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)行為失控，為所欲為。因此，無論是網(wǎng)絡(luò)實(shí)名還是匿名，都有著不得不支付的、無法兩全的選擇代價(jià)。

但是，由于科學(xué)的本質(zhì)就是追求真理，科學(xué)傳播對信源的可信度——即信源本身的專業(yè)權(quán)威度和值得信賴度——要求非常高，這就要求科學(xué)博客比其他大眾博客具有更強(qiáng)烈的實(shí)名傾向——科學(xué)博客的博主有義務(wù)對自己寫作的博客的內(nèi)容負(fù)責(zé)。另外，在網(wǎng)絡(luò)空間，人類以往的社會(huì)結(jié)構(gòu)提供給人們的安全感和生活連續(xù)性都不復(fù)存在，變化和不確定性成為網(wǎng)絡(luò)生活的主題。超出人們控制能力的過多“自由”洗禮，使網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的秩序?qū)Υ蟛糠志W(wǎng)民來說越來越像是失序，人們又有了在網(wǎng)絡(luò)空間重新建立社會(huì)秩序的需要，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制則符合了這種網(wǎng)絡(luò)社會(huì)秩序重建的需求。

實(shí)名制的選擇與否顯然會(huì)極大影響著科學(xué)博客社區(qū)的性質(zhì)。例如，科學(xué)網(wǎng)的訪問量很大，但是博客量和帖子量相對較少，博客主要以知名專家為主，而另外一個(gè)著名的非強(qiáng)制實(shí)名的科學(xué)博客社區(qū)——學(xué)問社區(qū)卻正好相反，博客數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過科學(xué)網(wǎng)——年輕人參與的很多，但影響力和權(quán)威性卻與科學(xué)網(wǎng)相差甚遠(yuǎn)。博客實(shí)名制給予博客內(nèi)容更高的權(quán)威性與可信度，匿名制則賦予參與者更大的自由度與廣泛度，二者的優(yōu)勢無法互相替代。實(shí)名制和匿名制分別給科學(xué)博客社區(qū)帶來了不同的傳播范式，但實(shí)名與匿名的選擇也反映出了社區(qū)管理者對科學(xué)博客傳播方式的不同理解.。

3 眾聲平等：致力追求理想模型

網(wǎng)絡(luò)用戶隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展而迅猛增長，如今已達(dá)數(shù)億甚至數(shù)十億，網(wǎng)絡(luò)已成為網(wǎng)民全球性的聚會(huì)之地，加入網(wǎng)絡(luò)的用戶無邊無際、形形色色。網(wǎng)絡(luò)社群由此開始遇到各式各樣的問題，那些不能剔除不友好用戶、不能限制不友好行為的社區(qū)，常常會(huì)出現(xiàn)用戶之間對罵以及混戰(zhàn)的場景。網(wǎng)民們開始意識到，過度的虛擬自由只會(huì)導(dǎo)致“眾聲喧嘩”的嘈雜，而不是想象中“眾聲平等”的理想傳播模型。

因此，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體已不再強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)社群的無節(jié)制增長，開始控制規(guī)模，設(shè)置加入群體的各種門檻，強(qiáng)調(diào)成員的身份并建立社區(qū)的規(guī)范，逐步開始采用現(xiàn)實(shí)社會(huì)的某些規(guī)則來完成博客社群秩序的構(gòu)建。

反映到科學(xué)網(wǎng)，它不僅要求實(shí)名注冊，要求科學(xué)博客以個(gè)人為主體，以完全清晰的身份面向他人，將博客視為“負(fù)責(zé)任”的媒體，還對博客頻道的首頁擁有推薦博文以及屏蔽博客內(nèi)容的管理權(quán)，同時(shí)還保持有刪除不當(dāng)留言（評論）帖的權(quán)利。現(xiàn)實(shí)社會(huì)約束力的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用，使得科學(xué)網(wǎng)社區(qū)中的博客群體呈現(xiàn)出更多理性、更少喧鬧的特征。

但是，規(guī)則的過分強(qiáng)調(diào)也會(huì)給科學(xué)博客帶來諸多缺憾。由于缺乏身份隱匿的安全感，實(shí)名博客使一些科學(xué)家的某些內(nèi)心深處的感悟與思索難以完全呈現(xiàn)，博文的表達(dá)也難以做到完全暢所欲言，從而限制了博主充分表達(dá)真我的自由。而實(shí)名博客存在的“自我修飾”、“自我美化”傾向以及出現(xiàn)的自戀情結(jié)現(xiàn)象，也為博客寫作帶來了某種程度的不真實(shí)感，從而減弱了博客內(nèi)容的傳播價(jià)值。

此外，科學(xué)網(wǎng)仿效新浪“名人博客”的做法，著力邀請著名科學(xué)家開設(shè)“科學(xué)名人博客”，并在首頁重點(diǎn)推薦，固然在短時(shí)間內(nèi)可以聚攏人氣，迅速獲得知名度，但這種“精英化”傾向的做法，在某種程度上將消弱博客以“草根階層”介入公共信息傳播中的平等意義。

可見，雖然科學(xué)博客社區(qū)代表了科學(xué)傳播的一種新觀念，即用“多元、平等、開放、互動(dòng)”的“傳播”觀念來理解科學(xué)、對待科學(xué)，但要?jiǎng)?chuàng)建維持科學(xué)博客社區(qū)群體可持續(xù)高質(zhì)量交流的機(jī)制以及理想的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)規(guī)范的環(huán)境，還有待更多的實(shí)踐與探索。

4 回歸本源：創(chuàng)造科學(xué)文明基礎(chǔ)

博客寫作所需要的博主個(gè)性和博文延續(xù)性，以及博客網(wǎng)頁的強(qiáng)互鏈性，會(huì)在無形之中編制一個(gè)緊密、高粘度的人際網(wǎng)絡(luò)，使得現(xiàn)實(shí)中的人際聯(lián)系更易在網(wǎng)上得到有效的維系與發(fā)展。有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，博客使用者具有更廣更多樣的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，更多的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)信任，并經(jīng)常將網(wǎng)上活動(dòng)和他們在網(wǎng)下的活動(dòng)交織在一起，對于人際交流、人際友情的發(fā)展有著積極的作用。博客圈這種典型的物以類聚的生態(tài)形式，越來越像現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中的人際交往圈。

而科學(xué)網(wǎng)之于科學(xué)博客的最大貢獻(xiàn)，就是形成了“科學(xué)博客社區(qū)”?？茖W(xué)家通過博客建立虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，形成跨越時(shí)空的人際交往圈，能更容易在全球范圍內(nèi)找到和自己有著共同志趣的人，更容易發(fā)現(xiàn)科學(xué)研究的機(jī)會(huì)，更容易增進(jìn)不同科學(xué)領(lǐng)域?qū)W者之間的互相了解和融合，這無疑有助于整個(gè)科學(xué)家群體的自我提高、相互欣賞、彼此鼓勵(lì)、共同前進(jìn)。

同時(shí)，博客還帶來了網(wǎng)絡(luò)傳播中的群體規(guī)范：分享與協(xié)作原則。科學(xué)博客博主發(fā)現(xiàn)，只有公開自己的研究內(nèi)容，才可以方便地從其他博主那獲得更多相關(guān)聯(lián)的研究信息，才可以找到更多的興趣相投者，通過愿意分享、愿意交換、愿意透過值得信任的節(jié)點(diǎn)相互連接，達(dá)成更加有價(jià)值的溝通和協(xié)作。這樣的科學(xué)傳播體系未來可以服務(wù)于各種科學(xué)社會(huì)活動(dòng)，并帶來巨大的社會(huì)價(jià)值，科學(xué)的整體創(chuàng)造力也會(huì)與日俱增。

所以，科學(xué)博客蘊(yùn)含著回歸人本的概念——激烈爭論、分享觀點(diǎn)、尋找朋友、通力協(xié)作——這是人類創(chuàng)造科學(xué)文明的基礎(chǔ)。科學(xué)博客正在努力建立人與人之間一種新的關(guān)系，它強(qiáng)調(diào)人與人之間的互動(dòng)，最終形成科學(xué)社區(qū)化的生活方式平臺(tái)。如今，對于大多數(shù)科學(xué)博客寫作者而言，科學(xué)博客已被當(dāng)作自我表達(dá)、自我發(fā)展的有效渠道，可以看作是其日?？茖W(xué)生活的延伸，繼而成為科學(xué)生活的組成部分。

5 未來之路：躋身主流科學(xué)媒體

作為一種新興的傳播力量，科學(xué)博客改變了科學(xué)媒體與受眾的傳統(tǒng)溝通范式；科學(xué)家進(jìn)入科學(xué)媒介生態(tài)系統(tǒng)，成為科學(xué)傳播的主體，將對信息的被動(dòng)接受變?yōu)樽杂砂l(fā)布、主動(dòng)選擇、互動(dòng)參與，并以其“微內(nèi)容”的巨大合力，成為傳統(tǒng)科學(xué)新聞媒體之外的有發(fā)言力量的“另一極”。

美國傳播學(xué)者保羅?萊文森曾提出過“補(bǔ)償性媒體”理論，認(rèn)為任何一種后續(xù)媒體都是前一種媒體的補(bǔ)救措施，是對過去某種媒體或某種先天不足功能的補(bǔ)償?？茖W(xué)博客正是傳統(tǒng)科學(xué)新聞媒體的“補(bǔ)償媒體”，它不僅揭示出科學(xué)家群體本身的生活狀態(tài)，映射著科學(xué)家的工作、情感和社會(huì)活動(dòng)，還建立了新的話語權(quán)實(shí)現(xiàn)路徑和空間，讓具有正義感和具有參與科學(xué)公共事務(wù)的科學(xué)家個(gè)體聚合在一處，成為一股建構(gòu)科學(xué)社會(huì)現(xiàn)實(shí)正義的力量?？茖W(xué)博客并不能替代傳統(tǒng)大眾科學(xué)媒體，科學(xué)博客也并非能替代專業(yè)科學(xué)新聞工作者的采訪報(bào)道，但科學(xué)家對科學(xué)新聞傳播的全程參與，將會(huì)極大地制約科學(xué)新聞信息傳播過程中由于種種原因?qū)е碌钠娕c誤差，使科學(xué)新聞信息傳播走入新的時(shí)代。

美國著名學(xué)者唐納德?肖認(rèn)為，只有垂直媒體（大眾媒體）和水平媒體（小眾媒體、個(gè)人媒體）相互交織、相互借力，才能構(gòu)建一個(gè)像埃及紙草那樣堅(jiān)固的“紙草型社會(huì)”。確實(shí)如此，作為個(gè)人科學(xué)媒體的代表，科學(xué)博客正是朝著水平媒體方向整合，并借助垂直媒體創(chuàng)造著信息化的科學(xué)經(jīng)驗(yàn)，由此進(jìn)而構(gòu)建并形成我們新的科學(xué)生活社會(huì)。

6 結(jié)論

相對于大眾博客的迅猛發(fā)展，科學(xué)博客起步較晚，正處于蹣跚學(xué)步階段，影響其發(fā)展的因素不僅來自于博客技術(shù)及人們的思維方式，還源于科學(xué)傳播不同于大眾傳播的特殊性。這意味著科學(xué)博客的發(fā)展歷程將充滿變化、充滿沖突。但是，科學(xué)博客構(gòu)筑了具有自主性的理性科學(xué)主體交往平臺(tái)，其蘊(yùn)含的巨大傳播潛能已被人們所共知，我們努力的方向，就是探尋運(yùn)用它的最佳方式，以期在科學(xué)傳播中更好地發(fā)揮它不可替代的作用。

[1]Damian Carrington.How to set up a science blog[EB/Ol].http:// www.scidev.net/en/practicalguides/how-to-set-up-a-science-blog.html.

[2]周欣宇.科學(xué)博客何以寥若晨星[N].中國青年報(bào),2006-07-19.

[3][美]唐納德?肖.創(chuàng)造一個(gè)紙草型社會(huì)[J].鐘新,譯.國際新聞界,2004,4.

[4]胡泳.眾聲喧嘩:網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的個(gè)人表達(dá)與公共討論[M].南寧:廣西師范大學(xué)出版社,2008.

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[8]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)原理與應(yīng)用[M].北京:新華出版社, 2003.