趙誼伶，曾 鐵

1.上海市徐匯教師進(jìn)修學(xué)院，上海 200032

2.上海電視大學(xué)徐匯分校，上海 200032

電子媒體時(shí)代，我們的報(bào)紙不會(huì)亡，報(bào)紙將仍是各種資訊的重要信息源，報(bào)紙的作用、價(jià)值不會(huì)大幅度地消減，這是理性、科學(xué)的研判與定論。新媒體對(duì)報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，沖擊力、競(jìng)爭(zhēng)力與壓力都較大，而且會(huì)更激烈、更明顯。為此，我們的報(bào)紙應(yīng)如何順應(yīng)需求？怎樣發(fā)展？如何繼續(xù)抓住、吸引讀者？這都需要報(bào)人及領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)真地思考、探究。

1 報(bào)紙生存、發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)是提高報(bào)人素質(zhì)和報(bào)紙質(zhì)量

在這個(gè)浮躁喧囂，到處粗糙、去精準(zhǔn)化或不講究質(zhì)量、缺乏認(rèn)真精神的時(shí)代，始終重視并緊緊抓住質(zhì)量這根紅線，在文字、文章的科學(xué)性、規(guī)范性、及時(shí)性和準(zhǔn)確度、可信度上下功夫，此乃新媒體時(shí)代報(bào)紙生存、發(fā)展，提高其競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的關(guān)鍵與法寶。報(bào)紙是精神產(chǎn)品，又是物質(zhì)產(chǎn)品，它是最基礎(chǔ)、最廣泛和頗有影響的大眾傳媒，涉及千家萬(wàn)戶、城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)?？茖W(xué)大時(shí)代，科技信息傳播的多、快、準(zhǔn)、實(shí)非常重要，報(bào)紙當(dāng)在這方面再努力，以使報(bào)紙的科技資訊精實(shí)、正確和科學(xué)。

很多事例說(shuō)明，時(shí)下一些記者、編輯科技知識(shí)結(jié)構(gòu)不完整、存在缺陷或科技知識(shí)面有缺漏等現(xiàn)象比較普遍，特別是近代科技知識(shí)、理論等。近期，上海交通大學(xué)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，眼下上海媒體90%以上的科技記者都具人文社會(huì)科學(xué)背景，理工背景的只有5.6%。顯然，這對(duì)媒體的科技傳播及質(zhì)量提高是不利的，它存在諸多隱患。報(bào)紙是社會(huì)公器，具有很強(qiáng)的權(quán)威性、公益性、話語(yǔ)權(quán)與影響力。報(bào)紙的內(nèi)容及質(zhì)量和有責(zé)任的傳播是報(bào)紙發(fā)展的要素，如此才不致失去讀者與社會(huì)的信賴。業(yè)務(wù)水準(zhǔn)與能力高于一切，良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)才能鑄就、提高報(bào)紙的公信力。報(bào)人要視失誤為恥、為仇，應(yīng)捍衛(wèi)報(bào)紙的公信力。所以，記者、編輯，尤其是科技記者、編輯等應(yīng)不斷學(xué)習(xí)、進(jìn)修，要盡力消除科技知識(shí)盲點(diǎn)，具善識(shí)善斷、攻錯(cuò)糾偏之功，并有自己的專攻、利器與特長(zhǎng)。

報(bào)界前輩鄒韜奮先生在《經(jīng)歷》一書(shū)中寫道：“我自己做事，沒(méi)有別的什么特長(zhǎng)，凡是擔(dān)任了一件事，我總是要認(rèn)真，要負(fù)責(zé)，否則寧愿不干?！碑?dāng)下，認(rèn)真、負(fù)責(zé)的精神應(yīng)繼續(xù)宣教、發(fā)揚(yáng)光大，這是報(bào)紙?jiān)诩ち腋?jìng)爭(zhēng)中生存、取勝的前提與基礎(chǔ)。缺乏認(rèn)真、負(fù)責(zé)的精神和質(zhì)量意識(shí)，報(bào)紙的生存、發(fā)展不可能！新媒體時(shí)代，“質(zhì)量第一、服務(wù)至上”是報(bào)紙生存、發(fā)展的要徑。質(zhì)量（含知識(shí)的科學(xué)性、規(guī)范性與正確性等）是報(bào)社生存、發(fā)展的生命，報(bào)社應(yīng)視質(zhì)量為生命，努力提高全員質(zhì)量意識(shí)，把住產(chǎn)品質(zhì)量的源頭。質(zhì)量把關(guān)應(yīng)覆蓋所有的環(huán)節(jié)，報(bào)社要著力培育產(chǎn)品“零缺陷”或少缺陷的質(zhì)量文化，以有效提升報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力與滿意度。

新興媒體發(fā)達(dá)的時(shí)代，運(yùn)作、經(jīng)營(yíng)報(bào)紙要強(qiáng)化品質(zhì)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，報(bào)人應(yīng)殫精竭慮、克盡厥職，將質(zhì)量作為自己的一種生活方式，堅(jiān)持第一次就把事做對(duì)、做好；報(bào)人都要是專心致志、精益求精的質(zhì)量人。提升報(bào)紙價(jià)值，促進(jìn)文化自覺(jué)、文化進(jìn)步，提高文化實(shí)力與文化品位，都和報(bào)紙的水平、質(zhì)量密切相關(guān)。沒(méi)有質(zhì)量及發(fā)展就沒(méi)有報(bào)紙的發(fā)展，“無(wú)冕之王”要充實(shí)、提高自己，應(yīng)有意識(shí)主動(dòng)學(xué)習(xí)、積累一些科技知識(shí)等，擴(kuò)大這方面的儲(chǔ)備。抓質(zhì)量、上水平，以質(zhì)取勝，是興報(bào)之路、強(qiáng)報(bào)之策。素質(zhì)不提高、發(fā)展會(huì)斷裂，重視并努力提升記者、編輯的水平，是提高報(bào)紙質(zhì)量的“黃金法則”與報(bào)紙發(fā)展之途。

2 報(bào)紙的特長(zhǎng)保證了它不會(huì)退出歷史舞臺(tái)

現(xiàn)在，紙媒、網(wǎng)媒并非此消彼長(zhǎng)，報(bào)紙仍是值得信賴、有較大生存與發(fā)展空間的重要紙媒體與平面媒體。報(bào)紙這種傳媒載體，還沒(méi)面臨增長(zhǎng)極限的挑戰(zhàn)，它以信息的分析、加工見(jiàn)長(zhǎng)，所傳播的信息具可信性、權(quán)威性，其價(jià)值與重要性仍有受眾的需要和支持。全媒體時(shí)代，報(bào)人更要有文化追求，報(bào)紙應(yīng)注重增加科學(xué)文化吸引力、表現(xiàn)力與滲透力。報(bào)紙的發(fā)展，關(guān)鍵是有自己的特色，定位精準(zhǔn)，內(nèi)容權(quán)威和質(zhì)量可靠可信。我們和發(fā)達(dá)國(guó)家不同，城鄉(xiāng)間、區(qū)域間和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展都不平衡、差別較大；中西部與東部、沿海與內(nèi)地的教育、文化、科技等仍有明顯落差，如此情況下報(bào)紙仍有作用與價(jià)值，其發(fā)展仍有市場(chǎng)與空間。報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展、成就和積淀文明上仍有作用與價(jià)值，它仍是文化、文明和社會(huì)發(fā)展的一個(gè)基因與載體。在相當(dāng)長(zhǎng)一個(gè)階段，我們的報(bào)紙和新媒體會(huì)共存、互補(bǔ)，不是對(duì)抗、不會(huì)取代。

香港新聞聯(lián)會(huì)主席、世界中文報(bào)協(xié)主席張國(guó)良在2009年第五屆世界華文傳媒論壇（上海）上強(qiáng)調(diào)：“以文字為報(bào)道形式和核心的傳統(tǒng)媒體是所有新媒體的基礎(chǔ)，就像琳瑯滿目的食品花樣再多，也離不開(kāi)糧食這個(gè)‘根本’。”“因此，傳統(tǒng)媒體需要?jiǎng)?chuàng)新需要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，更要夯實(shí)文字基礎(chǔ)，將報(bào)道內(nèi)容做好做實(shí)。”香港鳳凰衛(wèi)視懂事局主席劉長(zhǎng)樂(lè)在該論壇指出：“一直以來(lái)，傳統(tǒng)媒體都在扮演著新媒體內(nèi)容提供者的角色，新媒體80%的內(nèi)容資源基本都免費(fèi)取自于傳統(tǒng)媒體?！笨梢?jiàn)，報(bào)紙是“皮”，新媒體則是“毛”，二者是兄弟，不是敵人，新媒體及發(fā)展離不開(kāi)報(bào)紙，彼此的競(jìng)爭(zhēng)只能是“合作競(jìng)爭(zhēng)”，彼此會(huì)共生、共榮。

基于我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化和教育及其發(fā)展的現(xiàn)實(shí)考量，我們的報(bào)紙不會(huì)消亡，尤其是一些大報(bào)，它將與新媒體長(zhǎng)久地共存，仍有生命力。原因與理由是報(bào)紙具備的核心功能有其獨(dú)占性和不可替代性；報(bào)紙便于閱讀、攜帶和收存，其信息精要，具有權(quán)威性和可信度以及具備獨(dú)有的字據(jù)效應(yīng)等。2009年9月，上海市公布的第八次公眾科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果顯示：2008年上海公眾具備基本科學(xué)素養(yǎng)的比例為14.4%；電視、報(bào)紙仍是上海市民獲得科技信息的主管道，互聯(lián)網(wǎng)是公眾獲取科技信息的第三渠道?？梢?jiàn)，報(bào)紙等的作用、影響不能低估。電子書(shū)店網(wǎng)站“中文在線”總裁童之磊受訪時(shí)指出：各種新媒體的發(fā)展都不可能離開(kāi)傳統(tǒng)出版提供的內(nèi)容支持，全媒體時(shí)代不能輕言拋棄紙媒；現(xiàn)在到今后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，還會(huì)有相當(dāng)數(shù)量的人習(xí)慣和熱愛(ài)紙質(zhì)媒體。所以，報(bào)社及主管者要抓住機(jī)遇，明確方向、及時(shí)調(diào)整管理思路，堅(jiān)持不懈努力地提升報(bào)紙水平與質(zhì)量，以鞏固陣地、擴(kuò)大受眾面和社會(huì)影響力。

3 改進(jìn)思路，完善報(bào)紙內(nèi)容是報(bào)紙生存、發(fā)展的路向

2009年，美國(guó)學(xué)者杜維明教授接受《文匯報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，和發(fā)達(dá)國(guó)家最好的報(bào)紙相比，中國(guó)主流報(bào)紙的文化信息量少，它關(guān)注的主要是娛樂(lè)、企業(yè)、商業(yè)與體育；一個(gè)民族文化底蘊(yùn)不夠，其經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力不會(huì)強(qiáng)。臺(tái)灣藝術(shù)家登琨艷曾尖銳地指出：報(bào)紙只有報(bào)道真實(shí)的東西與真理才會(huì)有長(zhǎng)久的價(jià)值，否則印報(bào)紙就形同砍伐森林的盜竊集團(tuán)。這些觀點(diǎn)值得我們注意、深思與研究。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和全球化時(shí)代，地球是平的，報(bào)紙等平面?zhèn)髅揭延袎毫εc危機(jī)，要占領(lǐng)市場(chǎng)，仍有一定的市場(chǎng)份額以及吸引讀者，報(bào)人及領(lǐng)導(dǎo)理當(dāng)解放思想、求真務(wù)實(shí)，和國(guó)際接軌；須用更全面的觀點(diǎn)看世界、想發(fā)展。時(shí)下，是一個(gè)多元價(jià)值充斥的社會(huì)，社會(huì)觀點(diǎn)與受眾需求日益多元化，所以盤活激活、拓展報(bào)紙，保持報(bào)紙生命力的總路線有：

1）面向世界，用開(kāi)放的心態(tài)、開(kāi)明的方法，從內(nèi)核上改變自己，以內(nèi)容為王，刊載有價(jià)值、有靈魂、有品質(zhì)的東西，在時(shí)效性、文化性、原創(chuàng)性、獨(dú)立性與啟發(fā)性上改革，以提升民族的思想文化水準(zhǔn)；

2）基于公開(kāi)透明、全面客觀公正、實(shí)事求是和通達(dá)社情民意，增加讀者需要的信息及比重，重在活躍思想、激發(fā)民智和豐富百姓的精神文化生活；

3）在保障、擴(kuò)大、強(qiáng)化公民知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)與監(jiān)督權(quán)上做實(shí)事，在信息的多維度、多層次和信息真實(shí)、準(zhǔn)確和全面上下功夫；

4）遵循按事物本來(lái)面目來(lái)反映事物的基本規(guī)律，不顛倒是非、不歪曲事實(shí)、不弄虛作假，更多的關(guān)注公民個(gè)體的酸甜苦辣和人類的命運(yùn)；

5）跟上形勢(shì)、與時(shí)代共發(fā)展，改變百報(bào)一面、“布道”與報(bào)紙同質(zhì)化現(xiàn)象，提升輿論引導(dǎo)力，努力辦出特色，為先進(jìn)文化交流、傳播出力；

6）積極引導(dǎo)和反映輿情，將科學(xué)、民主、法律這些文明進(jìn)步的充要元素滲透、浸入和植入全社會(huì)，讓大家都能有效共享科學(xué)、民主等精神食糧；

7）為真善美，為社會(huì)的健康、和諧發(fā)展，為人的解放、自由和良知、正義、人格、人性鼓與呼。

20世紀(jì)后期，電影藝術(shù)家趙丹在《人民日?qǐng)?bào)》上發(fā)文呼吁“管的太具體 文藝沒(méi)希望”，這個(gè)思路與內(nèi)涵對(duì)當(dāng)下報(bào)紙改革仍有現(xiàn)實(shí)意義，報(bào)紙的各主管部門當(dāng)松綁、放權(quán)，再給點(diǎn)言論自由、提高新聞自由度。只有高度開(kāi)放，完善細(xì)節(jié)，報(bào)紙才能長(zhǎng)足、健康地發(fā)展。注意增加讀者關(guān)心、想看和有用的信息，這是報(bào)紙發(fā)展的指向和精髓。孫中山曾強(qiáng)調(diào)：世界潮流浩浩蕩蕩，順昌逆亡。在政治多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化、信息網(wǎng)絡(luò)化和世界多樣性的現(xiàn)實(shí)面前，報(bào)紙當(dāng)以為了讀者、服務(wù)讀者和依靠讀者為基本出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)新報(bào)紙工作、深度謀劃自己的發(fā)展。不因循守舊、大力拓展思路，按新聞規(guī)律辦事，完善報(bào)紙內(nèi)容與結(jié)構(gòu)，以質(zhì)量、可靠性、可讀性和好新聞、新技巧為抓手與指向，與新媒體合作、競(jìng)爭(zhēng)，這是報(bào)紙改革和改變命運(yùn)的要徑與必由之路。

和世界全面地接軌、順應(yīng)民意、以讀者為本，提高報(bào)紙的親和力、吸引力與公信力，在豐富思想、益人神智和提升國(guó)民科學(xué)文化素質(zhì)上做文章；讓報(bào)紙充滿朝氣、活力與文化力、感染力，避免讀報(bào)如同上會(huì)場(chǎng)、進(jìn)教堂和入考場(chǎng)，這都是報(bào)紙發(fā)展須注意的問(wèn)題，也是報(bào)業(yè)未來(lái)之路。讀之無(wú)用無(wú)益無(wú)聊或“味同嚼蠟”的報(bào)紙，必將遭讀者拋棄、被市場(chǎng)淘汰?？傊?，重視責(zé)任，堅(jiān)持質(zhì)量第一和讀者至上，提高信息的可信度、真實(shí)度與公信力；在保民生、為人的健康發(fā)展和激勵(lì)社會(huì)進(jìn)步、純潔社會(huì)上做貢獻(xiàn)，這是報(bào)紙改變困境、繼續(xù)發(fā)展和報(bào)紙建設(shè)的取向與主軸。

[1]董強(qiáng).金融危機(jī)下,俄報(bào)業(yè)生存有方[N].解放日?qǐng)?bào),2009-7-4(4).

[2]朱幸福.讓中國(guó)傳統(tǒng)文化走進(jìn)美國(guó)社會(huì)[N].文匯報(bào),2009-7-13(10).

[3]胡錦濤.在世界媒體峰會(huì)開(kāi)幕式上的致辭[N].文匯報(bào),2009-10-10(1).

[4]編者.世界華文媒體在金融危機(jī)中找出路[N].新民晚報(bào),2009-9-25(A34).

[5]吳越.“全媒體時(shí)代”還帶不帶紙玩[N].文匯報(bào),2009-7-20(1).