劉向東，趙偉華

河北省衡水市農(nóng)業(yè)信息中心，河北衡水 053000

0 引言

農(nóng)業(yè)信息化實際上就是在利用現(xiàn)有的信息技術(shù)成果的基礎(chǔ)上，將信息科技的最新成果較為廣泛地應(yīng)用于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)信息化的自身目標(biāo)就是建立一整套的由計算機處理技術(shù)與信息傳輸技術(shù)相結(jié)合的綜合性的多功能農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系，在促進我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進程中，它功不可沒。農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)體系的建設(shè)是我國在農(nóng)業(yè)市場化的過程中，農(nóng)產(chǎn)品走向市場的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)信息化對農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)體系建設(shè)起著積極的促進作用。

1 農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的現(xiàn)狀以及作用

不完善的農(nóng)村信息服務(wù)體系常常讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場需求之間出現(xiàn)嚴(yán)重的信息不對稱和信息延遲現(xiàn)象，因此農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的盲目性沒有得到根本的解決，經(jīng)常性出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的“增產(chǎn)不增收”、“買難賣難”的現(xiàn)象，不僅造成了農(nóng)業(yè)資源的嚴(yán)重浪費，更是在深層次上嚴(yán)重挫傷了農(nóng)民生產(chǎn)的積極性。

從國外的經(jīng)驗來看，市場化程度的高低是和信息服務(wù)的社會化程度的高低成正比例關(guān)系的，同時信息服務(wù)的主體也并不單一，除政府之外，各種科研推廣機構(gòu)、農(nóng)業(yè)專業(yè)協(xié)會、中介組織等等都成為了農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的主體。相比較我國的實際情況來看，農(nóng)業(yè)信息化體系建設(shè)和國外的先進水平存在著一定的差距。目前，我國的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)還是一種純粹的國家行為，為了為農(nóng)業(yè)提供更好地信息服務(wù)、也為了減輕政府的財政負(fù)擔(dān)，我們應(yīng)該鼓勵更多的民間資本投資到農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系的建設(shè)中來，并為他們提供適當(dāng)?shù)恼邇?yōu)惠。

建立健全農(nóng)村信息服務(wù)體系可以給農(nóng)民提供較為準(zhǔn)確的市場供給信息，為農(nóng)民及時調(diào)整自己的農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提供有益的參考。在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的同時，可以吸引各種電信運營商參與到該體系的建設(shè)中來，還可以為農(nóng)民上網(wǎng)提供便利和優(yōu)惠，把農(nóng)村信息消費市場做大做強。由于農(nóng)村生產(chǎn)者和經(jīng)營者的需求信息的種類和數(shù)量繁多，我們可以根據(jù)他們的信息需求適時地開展農(nóng)村電子商務(wù)市場，把各種農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上交易。

2 農(nóng)業(yè)信息化在農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)體系中的建設(shè)——協(xié)同服務(wù)目標(biāo)體系

農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)體系的建設(shè)是我國在農(nóng)業(yè)市場化的過程中，農(nóng)產(chǎn)品走向市場的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)信息化對農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)體系建設(shè)起著積極的促進作用。農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)體系建設(shè)中農(nóng)業(yè)信息化的主要應(yīng)用就是建設(shè)“協(xié)同服務(wù)目標(biāo)體系”，其協(xié)同模式就是最典型的電子商務(wù)。

農(nóng)村電子商務(wù)是農(nóng)業(yè)信息化在農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)體系建設(shè)中的最為重要的體現(xiàn)。

電子商務(wù)模式按照從商務(wù)視角到技術(shù)視角的順序可分為商務(wù)模式、功能模式、客戶模式、資源模式。商務(wù)模式一般定義為一個產(chǎn)品、服務(wù)和信息流的結(jié)構(gòu)，包括商業(yè)活動者、其角色和收入來源；功能模式描述公司向客戶提供服務(wù)的交易過程；客戶模式是客戶在訪問站點時的導(dǎo)航模型；資源模式則是工作負(fù)荷模型和性能模型[1]。

商務(wù)模式是電子商務(wù)模式中的核心和難點，對于運行層次復(fù)雜和參與主體眾多的農(nóng)村電子商務(wù)更是如此。

1）以“小集成、大協(xié)同”的思想為指導(dǎo)，設(shè)置農(nóng)業(yè)市場的信息采集與交換網(wǎng)絡(luò)，借此建造整個流通體系的信息共享平臺，為整個流通過程提供全程的信息服務(wù)。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的變革同傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)商務(wù)相比，其變革是根本性的。這種根本性的變革主要體現(xiàn)在它把資金流、商品流、業(yè)務(wù)流、技術(shù)流都集中反映在信息流方面，傳統(tǒng)的交易模式也隨之被打破，農(nóng)業(yè)交易的效率大大提高。在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中，信息流組織和支配整個交易過程中的資金流、商品流、業(yè)務(wù)流、技術(shù)流，進而使價值鏈重組，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。以農(nóng)產(chǎn)品市場為核心打造整個流通體系的信息共享平臺，使各層以低成本共享和傳播相關(guān)信息，是整個協(xié)同模式的基礎(chǔ)。

2）建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品的信息采集和交換網(wǎng)絡(luò)。這個網(wǎng)絡(luò)平臺的具體構(gòu)建措施就是建立層層遞進的信息采集與交換網(wǎng)絡(luò)平臺，即建立以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地—小城鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品市場—中小城市農(nóng)產(chǎn)品市場—區(qū)域大城市市場的信息采集與交換網(wǎng)絡(luò)，以及基于各大城市批發(fā)市場的區(qū)域信息中心，實現(xiàn)供求信息數(shù)據(jù)的動態(tài)采集、處理、交換和發(fā)布。

3）建立高效的農(nóng)產(chǎn)品信息傳輸機制。這樣可以采以下3種方式。

首先，直接性的信息傳輸。信息在生產(chǎn)服務(wù)層與流通服務(wù)層之間直接傳遞，其目的主要為了實現(xiàn)作為主體企業(yè)的固定供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)。這種網(wǎng)絡(luò)相對固定，信息傳遞質(zhì)量與速度較好，由于進入主體較少，所以只適用于大型企業(yè)集團。

其次，間接性的信息傳輸。這是整個信息傳輸機制的重點和難點。流通主體的間接信息傳遞可以通過將農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場構(gòu)筑為農(nóng)產(chǎn)品信息中心來實現(xiàn)。其主要功能是通過以批發(fā)市場為核心的網(wǎng)絡(luò)有機地將生產(chǎn)服務(wù)層、流通服務(wù)層和消費服務(wù)層信息組織進來，構(gòu)筑各層間相互銜接的信息交換網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)各層之間的信息互通。這種信息傳遞機制信息量大、覆蓋范圍廣、成本低，適合眾多中小企業(yè)和組織采用。

最后，復(fù)合型的信息傳輸。所謂的復(fù)合型的信息傳輸就是直接性的信息傳輸和間接性信息傳輸相結(jié)合。主要是是大型企業(yè)和中小企業(yè)的供銷信息的共享，它的重點就是信息，比如價格、重點產(chǎn)品供求等信息。

4）具有信息導(dǎo)向功能的生產(chǎn)流通模式。首先，農(nóng)民生產(chǎn)的盲目性被信心引導(dǎo)克服。不同層次的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場通過信息的收集和分析可以提供價格信息和未來市場需求預(yù)測，可成為農(nóng)民安排生產(chǎn)的重要參考；其次，消費信息對農(nóng)產(chǎn)品加工與相關(guān)物流業(yè)具有重要的拉動作用，提高流通質(zhì)量和效率。

[1]鄧若鴻，陳曉靜，劉普合，于朝江.新型農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)體系的協(xié)同模式研究[J].系統(tǒng)工程理論與實踐，2006，7：59-65.

[2]王蕙，汪衛(wèi)霞，張武強.我國農(nóng)業(yè)信息化問題及對策研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2008(11)：14-15.

[3]黃婷婷.我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)存在的問題及解決對策[J].大學(xué)圖書情報學(xué)刊，2008(3)：39-41，35.