封心充，魏 娜，霍繼超，王 娟

河南省開封市氣象局，河南開封 475004

在我國以經濟建設為中心的新時期，氣象影視也得到了前所未有的大發(fā)展。在改革開放的進程中，氣象影視始終堅持公共氣象服務的方向，把握時代脈搏，與時俱進，科學發(fā)展，各氣象局之間互相交流氣象影視制作技術，把科學預報、防災、減災的社會責任放在首位，加快發(fā)展了氣象影視業(yè)務，為群眾提供了更貼近的服務。

1 當前氣象影視生存發(fā)展面臨的問題

近幾年，隨著人民生活水平的日益提高，一直以來的老面孔、老形式的氣象播報，受到了沖擊，中國氣象局和廣播電影電視部聯(lián)合下發(fā)的《關于進一步加強電視天氣預報工作的通知》后，促成了我國氣象影視產業(yè)的大發(fā)展。但隨著廣電系統(tǒng)體制改革的推進，廣電部門的經營思路發(fā)生了明顯的變化，行政干預下授予氣象部門的電視天氣預報節(jié)目制播權也面臨嚴峻挑戰(zhàn)，氣象影視產業(yè)的出路安在？怎樣穩(wěn)定、鞏固節(jié)目的制作經營權和爭取更多的節(jié)目時間則是氣象影視產業(yè)生存發(fā)展面臨的最嚴峻問題。

隨著市場的不斷深入，商業(yè)氣象服務市場的開放已成必然。近年來，全國各?。ㄊ校┒枷嗬^開辦了氣象影視節(jié)目，使氣象影視產業(yè)得到了空前的發(fā)展。模式化、固定化的《天氣預報》節(jié)目將產生巨大沖擊。一直以來的缺乏創(chuàng)新和特色的電視天氣預報節(jié)目將面臨著被受眾淘汰的危險。

2 電視天氣預報節(jié)目缺乏創(chuàng)新和特色

氣象影視機構從成立至今都延續(xù)了事業(yè)化及職能化的功能，相應地造成管理體制及創(chuàng)新體制深深地留下“公益化”、“機關化”烙印，自我感覺良好，缺乏危機意識，從而忽視氣象服務效果及電視藝術功能，忽視了自身發(fā)展的脆弱性，這種局面導致了氣象影視創(chuàng)新缺乏內在激勵機制與動力。

天氣預報無論是廣播電臺、報紙、電話等傳播方式，還是“溫度、雨雪、風力”老三樣的傳播內容，都不能適應國家經濟建設和社會發(fā)展的需要，自我國氣象影視誕生以來，在很大程度上存在著行業(yè)的保護主義，隨著改革開放進程的不斷推進，氣象部門的“保護傘”作用會逐漸減弱，這是形勢發(fā)展的必然趨勢。隨著電視臺欄目制作社會化，影視制作單位之間競爭加劇，同時氣象信息發(fā)布與傳播的公開化、多渠道、社會化的電視節(jié)目制作公司“插足”，以及網絡媒體的發(fā)展及通訊業(yè)務的拓展，面對各方蜂擁而來的夾擊，如果氣象影視人員長期滿足于現(xiàn)狀，不思進、不創(chuàng)新，氣象影視節(jié)目質量跟不上電視臺其他節(jié)目的質量，必將影響電視的整體形象。

氣象影視產業(yè)是高科技、高投入、高風險的產業(yè)，要有大的投入才有產出。近年來通過各級氣象影視人員的不斷開拓，創(chuàng)造了良好的經濟效益，使氣象影視成為了氣象部門的支柱性產業(yè)。但由于氣象影視所創(chuàng)造的利潤大多用于彌補氣象部門的經費缺口，而無法進行產業(yè)發(fā)展必要的資本積累。面臨著愈加激烈的競爭環(huán)境及廣電部門對設備和技術等發(fā)面的更高要求，逐漸凸顯了資金投入的嚴重不足等問題，這種局面制約了氣象影視產業(yè)的發(fā)展壯大。

3 對現(xiàn)有電視氣象節(jié)目資源的深層次開發(fā)

電視氣象節(jié)目多樣化與精品化，是氣象影視業(yè)務的生存選擇，是電視產業(yè)的發(fā)展趨勢，是電視傳媒市場逐漸由賣方市場向買方市場轉變的要求。這就要求我們對受眾需求心理及需求變化進行研究和預測，不能適應、滿足觀眾多元化、個性化需求以及市場化需要的節(jié)目，必將失去觀眾，失去市場競爭力，也必將失去廣告客戶的信任和支持，最終失去現(xiàn)有的生存空間。

電視天氣預報節(jié)目要探索多樣化、藝術化。多年來，電視“天氣預報”節(jié)目制作形成了固定的老套路，走的是對氣象資料進行簡單包裝的粗放道路，傳統(tǒng)的天氣預報基本上都是主持人對著衛(wèi)星云圖或天氣形勢圖“指點江山”，播報天氣情況，城市預報則是廣告畫面加字幕加配音。沒有從電視藝術的角度更好地將氣象信息進行融合及多樣化創(chuàng)作，其原因是電視天氣預報沒有跳出氣象專業(yè)的圈子，沒有把氣象和電視真正融合起來。電視作為一種最接近生活原生態(tài)的傳媒方式，它的最大特點是直觀，它將畫面、聲音、文字、色彩融為一體，多通道傳播信息。而在這幾個要素中，畫面永遠是第一位的。當然，這里的畫面不只是衛(wèi)星云圖或天氣形勢圖，應該是生活中一切和天氣有關的畫面。我們可以做天氣新聞，天氣名詞解釋，專家談天氣，但是所有這一切，都應該有豐富的畫面進行配合，否則，只會給人以單調之感，也無法真正發(fā)揮電視的優(yōu)勢。

創(chuàng)作隊伍專業(yè)化，是電視氣象節(jié)目多樣化與精品化的基礎條件。氣象影視產業(yè)要生存和發(fā)展，必須領先隊伍專業(yè)化，必須依靠和建設一只懂專業(yè)、能吃苦、敢創(chuàng)新、講奉獻、高素質的氣象影視隊伍。節(jié)目特色化、精品化、動作品牌化及市場化，對高、精、尖的氣象影視人才的需求也必將提出新的更高的要求，沖破地域觀念，擴大從業(yè)人員的視野。天氣是沒有國界的，在交通日益發(fā)達的今天，人們活動的范圍已不僅僅局限于居住地，依托全國氣象影視廣告協(xié)作網，加強橫向聯(lián)系，促進氣象影視資源開發(fā)有利于全省、全國甚至是全世界。

4 結論

在改革開放的進程中，氣象影視始終堅持公共氣象服務的方向，把握時代脈搏，與時俱進，科學發(fā)展，其豐碩成果正惠及經濟社會發(fā)展的各個方面，惠及最廣大人民群眾，從而不斷提升了公共氣象服務的防災減災應急能力，提高了為社會主義和諧社會建設的貢獻率。

[1]陳清郁，等.氣象影視廣告還有青春飯嗎[N].中國氣象報.

[2]張冉，呂燕.期刊論文.ZhangRan.LvYan對氣象影視集約化發(fā)展的幾點思考.山東氣象，2009，29(1).