張 潔

河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，河北石家莊 050061

淺析我國免費報紙的發(fā)展

張 潔

河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，河北石家莊 050061

免費報紙作為一種新的媒介產(chǎn)品，以其強大的優(yōu)勢一時間在報業(yè)市場引起了很大的震動。但其歷史尚短，自身有很多不足，因此，在未來很長的一段時間里，免費報紙只是傳統(tǒng)報紙的一個有益補充，傳統(tǒng)報紙仍會占據(jù)主流地位。本文介紹了免費報紙的概況，分析其優(yōu)勢和劣勢，從辦報和發(fā)行兩方面闡釋其發(fā)展策略。

免費報紙；優(yōu)勢；不足；發(fā)展策略

信息時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)的興起和快速發(fā)展，手機報等新媒體的發(fā)展，都給報紙的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，報刊發(fā)行市場競爭日趨激烈，“報紙消亡論”的聲音又被重新提了出來。免費報紙作為一支新興的力量在世界報業(yè)市場逐漸嶄露頭角，它以獲取的無償性、流通的公共性、新聞的普適性為特色與傳統(tǒng)報業(yè)展開競爭，對傳統(tǒng)報紙造成很大的沖擊。

1 免費報紙的定義及發(fā)展概況

所謂免費報紙，是指面向公眾發(fā)行的，有正式刊號，無需付費即可獲得，以刊載大眾化新聞、資訊、廣告等信息為主的報紙。免費報紙首先是新聞紙，它與傳統(tǒng)報紙的惟一區(qū)別僅在于它在發(fā)行上采取免費贈閱的方式，讀者獲得它時不需要支付任何費用。它的主要特征是獲取的無償性、流通的公共性、內(nèi)容的普適性，讀者一般從特定的位置自行索取，發(fā)行目的在于與傳統(tǒng)付費報紙競爭并爭取盈利。

在我國大陸地區(qū)，第一份免費報紙出現(xiàn)在上海，是2003年8月由解放日報報業(yè)集團推出的《I時代報》。2005年1月，《北京廣播電視報》問世，但是巨大的成本和繁重的發(fā)行任務(wù)使其僅僅堅持了兩三個月。2006年6月，南京市出現(xiàn)了一份免費報紙《每日新聞》，每天派送3萬～5萬份。

據(jù)統(tǒng)計，目前世界上已有20多個國家出版了超過130張免費報紙。據(jù)世界報協(xié)的《2009年世界報業(yè)趨勢報告》顯示，免費報紙的發(fā)行量占當(dāng)前全世界報紙總發(fā)行量的6%，在歐洲更高達17%。

2 免費報紙的優(yōu)勢

1）在與傳統(tǒng)付費報紙的競爭中，免費報紙由于其零售價而帶來了前所未有的發(fā)行狂潮

根據(jù)美國新聞學(xué)者羅伯特·G·皮卡特的觀點，新聞媒體的內(nèi)容實質(zhì)上是一個雙重市場，一個是讀者在閱讀報紙內(nèi)容上消費的時間；另一個是購買報紙內(nèi)容所花費的金錢。而免費報紙和傳統(tǒng)付費報紙不同的一點是，免費報紙只需占領(lǐng)一個市場，因為讀者閱讀免費報紙只需支付一定的時間。再加上免費報紙具有隨取隨閱、方便快捷的特點，自然更受讀者青睞。

2）相對較低的成本保證了免費報紙的可持續(xù)發(fā)展

報紙成本按其生產(chǎn)流程一般可分為采編成本、生產(chǎn)成本和發(fā)行成本三層結(jié)構(gòu)。由于免費報紙的內(nèi)容主要以通訊社的通稿或其他報紙的摘編為主，不需專門的采編人員、部門和經(jīng)費，這就大大壓縮了采編成本；同時，免費報紙通常要依附大型的報業(yè)集團，印刷、倉儲、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)均沿用已有渠道，從而省去了不少生產(chǎn)成本；免費報紙一般采用在公共場所公眾自行取報的發(fā)行方式，減少了運輸環(huán)節(jié)和發(fā)行人員的開支，從而成為免費報紙與傳統(tǒng)報紙競爭的一個有利籌碼。

3）免費報紙在抓住讀者和創(chuàng)造讀者方面優(yōu)勢顯著

一般說來，付費報紙把主要目標鎖定在經(jīng)常讀者，同時努力爭取偶爾讀者，而免費報紙則把受眾目標定位在偶爾讀者群上，還有一部分是經(jīng)常讀者群和原來的非讀者群，這樣就避免了與付費報紙在爭奪經(jīng)常讀者上的激烈競爭，而把主要精力放在開拓潛在的新市場爭取更多的新讀者上。香港中文大學(xué)傳播研究中心的隨機抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，自免費報紙出現(xiàn)后，有20%受訪者減少了購買收費報紙，超過一半（57.2%）受訪者滿意免費報紙的質(zhì)量。

3 免費報紙自身的不足及發(fā)展策略

1）關(guān)于內(nèi)容與版面

眾所周知，免費報紙的內(nèi)容定位基本上是新聞快餐，以通訊社的通稿和簡明短小的標題新聞和短消息為主。在新聞原創(chuàng)性上免費報紙?zhí)幱诹觿?，深度報道、新聞通訊、新聞故事以及觀點性極強的評論會因為篇幅和內(nèi)容的局限而無法刊登。但是，報紙要在競爭中發(fā)展，關(guān)鍵在于其提供的新聞信息內(nèi)容能夠吸引讀者注意，在同質(zhì)化的內(nèi)容中脫穎而出。免費報紙在內(nèi)容上缺乏競爭力，便不能形成自己的風(fēng)格和特色。

要解決這一難題就要求免費報紙要有明確的讀者定位，不能胡子眉毛一把抓，比如，《I時代報》將核心讀者群牢牢鎖定在20至35歲，年輕、有穩(wěn)定職業(yè)、有活力、見解獨立、有較高可支配收入的人群，不貪大求全將所有上班人群一網(wǎng)打盡。正是其清晰、分眾化的目標讀者吸引了廣告商的目光?！禝時代報》的內(nèi)容精準地把握了年輕上班族的趣味，致力于將最新與最實用、最相關(guān)的新聞傳遞給上班族，滿足讀者對基本新聞信息的需求。

在版面設(shè)計方面，免費報紙可以根據(jù)讀者關(guān)心的事件調(diào)整版面，使報紙版式更加靈活多變從而給讀者以新鮮感。同時，免費報紙在色彩的運用上也比較靈活，沒有一定之規(guī)，這增強了報紙的視覺效果。此外，免費報紙更應(yīng)該突出自己便攜式、靈巧型的特點。

2）關(guān)于發(fā)行

發(fā)行的便捷是免費報紙的一大優(yōu)點，同時也是一大難題。由于免費，這類報紙通常采取低成本發(fā)行。目前來看，成本最低的發(fā)行方式莫過于讓讀者自行領(lǐng)取，一般是擱置在地鐵或公交站上的報箱或鐵架上，而很少放在書報亭零售點。不過有不少人擔(dān)心，這樣一來消費者無人監(jiān)管，完全取決于消費者的道德自律，公民中有一些人的文化素質(zhì)還不高，可能會出現(xiàn)這樣一種尷尬的局面：有人拿走所有報紙當(dāng)作廢紙變賣或挪作他用，從而使其他有需要的人無報可讀。

但是樂觀的看，發(fā)行上的問題可以通過科技的進步和公民素質(zhì)的提高逐漸得到解決。比如，可以引入科技含量高、帶有指紋識別系統(tǒng)的自動出報機系統(tǒng)來解決一人多拿的問題。事實上，凡事都有一個過程，多數(shù)人雖有貪便宜的心理，如果大多數(shù)人都遵循了某一社會準則，趨于群體的壓力和避免被孤立的危險，不自覺的個別人也會在行為上有所收斂。畢竟文明是可熏陶、可培養(yǎng)的，環(huán)境對人的制約作用顯而易見。合適的發(fā)行方式可以大大節(jié)約成本。主要包括自取型、直接投遞型、派發(fā)型、捆綁型。在具體的操作中，報社可以根據(jù)報紙自身的特色和定位選擇適宜的發(fā)行方式，可以是某一種，也可以是某幾種，已取得最佳的讀者群和經(jīng)濟效益為宜。

與國外免費報紙如火如荼的大發(fā)展相比，中國免費報紙還很稚嫩，還處于起步和摸索階段。但是，可以預(yù)見的是，免費報紙作為一支新興的力量將逐步進入我國報業(yè)市場，這支力量不可低估。

[1]鄧濤.“免費報紙”概況述評[J].國際新聞界，2007（1）.

[2]趙鳳梅.免費報紙發(fā)展前景[J].中國記者，2006（6）.

[3]張靜怡、張杏.免費報沖擊報業(yè) 兩成讀者減買報紙[J].大學(xué)線，2005（70）.

[4]胡同珍.國內(nèi)首家免費報紙《I時代報》[J].青年記者，2006（18）.

[5]厲國剛.免費報紙發(fā)行策略探析[J].青年記者，2006（19）.

G237

A

1674-6708（2010）23-0014-02

張潔，所在院校：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)新聞學(xué)研究生，研究方向：應(yīng)用新聞學(xué)