張 潔

河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，河北石家莊 050061

淺析我國(guó)免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)展

張 潔

河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，河北石家莊 050061

免費(fèi)報(bào)紙作為一種新的媒介產(chǎn)品，以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)一時(shí)間在報(bào)業(yè)市場(chǎng)引起了很大的震動(dòng)。但其歷史尚短，自身有很多不足，因此，在未來很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，免費(fèi)報(bào)紙只是傳統(tǒng)報(bào)紙的一個(gè)有益補(bǔ)充，傳統(tǒng)報(bào)紙仍會(huì)占據(jù)主流地位。本文介紹了免費(fèi)報(bào)紙的概況，分析其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從辦報(bào)和發(fā)行兩方面闡釋其發(fā)展策略。

免費(fèi)報(bào)紙；優(yōu)勢(shì)；不足；發(fā)展策略

信息時(shí)代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)的興起和快速發(fā)展，手機(jī)報(bào)等新媒體的發(fā)展，都給報(bào)紙的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，“報(bào)紙消亡論”的聲音又被重新提了出來。免費(fèi)報(bào)紙作為一支新興的力量在世界報(bào)業(yè)市場(chǎng)逐漸嶄露頭角，它以獲取的無償性、流通的公共性、新聞的普適性為特色與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)展開競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)斐珊艽蟮臎_擊。

1 免費(fèi)報(bào)紙的定義及發(fā)展概況

所謂免費(fèi)報(bào)紙，是指面向公眾發(fā)行的，有正式刊號(hào)，無需付費(fèi)即可獲得，以刊載大眾化新聞、資訊、廣告等信息為主的報(bào)紙。免費(fèi)報(bào)紙首先是新聞紙，它與傳統(tǒng)報(bào)紙的惟一區(qū)別僅在于它在發(fā)行上采取免費(fèi)贈(zèng)閱的方式，讀者獲得它時(shí)不需要支付任何費(fèi)用。它的主要特征是獲取的無償性、流通的公共性、內(nèi)容的普適性，讀者一般從特定的位置自行索取，發(fā)行目的在于與傳統(tǒng)付費(fèi)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)并爭(zhēng)取盈利。

在我國(guó)大陸地區(qū)，第一份免費(fèi)報(bào)紙出現(xiàn)在上海，是2003年8月由解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出的《I時(shí)代報(bào)》。2005年1月，《北京廣播電視報(bào)》問世，但是巨大的成本和繁重的發(fā)行任務(wù)使其僅僅堅(jiān)持了兩三個(gè)月。2006年6月，南京市出現(xiàn)了一份免費(fèi)報(bào)紙《每日新聞》，每天派送3萬～5萬份。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前世界上已有20多個(gè)國(guó)家出版了超過130張免費(fèi)報(bào)紙。據(jù)世界報(bào)協(xié)的《2009年世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行量占當(dāng)前全世界報(bào)紙總發(fā)行量的6%，在歐洲更高達(dá)17%。

2 免費(fèi)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)

1）在與傳統(tǒng)付費(fèi)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)中，免費(fèi)報(bào)紙由于其零售價(jià)而帶來了前所未有的發(fā)行狂潮

根據(jù)美國(guó)新聞學(xué)者羅伯特·G·皮卡特的觀點(diǎn)，新聞媒體的內(nèi)容實(shí)質(zhì)上是一個(gè)雙重市場(chǎng)，一個(gè)是讀者在閱讀報(bào)紙內(nèi)容上消費(fèi)的時(shí)間；另一個(gè)是購(gòu)買報(bào)紙內(nèi)容所花費(fèi)的金錢。而免費(fèi)報(bào)紙和傳統(tǒng)付費(fèi)報(bào)紙不同的一點(diǎn)是，免費(fèi)報(bào)紙只需占領(lǐng)一個(gè)市場(chǎng)，因?yàn)樽x者閱讀免費(fèi)報(bào)紙只需支付一定的時(shí)間。再加上免費(fèi)報(bào)紙具有隨取隨閱、方便快捷的特點(diǎn)，自然更受讀者青睞。

2）相對(duì)較低的成本保證了免費(fèi)報(bào)紙的可持續(xù)發(fā)展

報(bào)紙成本按其生產(chǎn)流程一般可分為采編成本、生產(chǎn)成本和發(fā)行成本三層結(jié)構(gòu)。由于免費(fèi)報(bào)紙的內(nèi)容主要以通訊社的通稿或其他報(bào)紙的摘編為主，不需專門的采編人員、部門和經(jīng)費(fèi)，這就大大壓縮了采編成本；同時(shí)，免費(fèi)報(bào)紙通常要依附大型的報(bào)業(yè)集團(tuán)，印刷、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)均沿用已有渠道，從而省去了不少生產(chǎn)成本；免費(fèi)報(bào)紙一般采用在公共場(chǎng)所公眾自行取報(bào)的發(fā)行方式，減少了運(yùn)輸環(huán)節(jié)和發(fā)行人員的開支，從而成為免費(fèi)報(bào)紙與傳統(tǒng)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)有利籌碼。

3）免費(fèi)報(bào)紙?jiān)谧プ∽x者和創(chuàng)造讀者方面優(yōu)勢(shì)顯著

一般說來，付費(fèi)報(bào)紙把主要目標(biāo)鎖定在經(jīng)常讀者，同時(shí)努力爭(zhēng)取偶爾讀者，而免費(fèi)報(bào)紙則把受眾目標(biāo)定位在偶爾讀者群上，還有一部分是經(jīng)常讀者群和原來的非讀者群，這樣就避免了與付費(fèi)報(bào)紙?jiān)跔?zhēng)奪經(jīng)常讀者上的激烈競(jìng)爭(zhēng)，而把主要精力放在開拓潛在的新市場(chǎng)爭(zhēng)取更多的新讀者上。香港中文大學(xué)傳播研究中心的隨機(jī)抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，自免費(fèi)報(bào)紙出現(xiàn)后，有20%受訪者減少了購(gòu)買收費(fèi)報(bào)紙，超過一半（57.2%）受訪者滿意免費(fèi)報(bào)紙的質(zhì)量。

3 免費(fèi)報(bào)紙自身的不足及發(fā)展策略

1）關(guān)于內(nèi)容與版面

眾所周知，免費(fèi)報(bào)紙的內(nèi)容定位基本上是新聞快餐，以通訊社的通稿和簡(jiǎn)明短小的標(biāo)題新聞和短消息為主。在新聞原創(chuàng)性上免費(fèi)報(bào)紙?zhí)幱诹觿?shì)，深度報(bào)道、新聞通訊、新聞故事以及觀點(diǎn)性極強(qiáng)的評(píng)論會(huì)因?yàn)槠蛢?nèi)容的局限而無法刊登。但是，報(bào)紙要在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展，關(guān)鍵在于其提供的新聞信息內(nèi)容能夠吸引讀者注意，在同質(zhì)化的內(nèi)容中脫穎而出。免費(fèi)報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，便不能形成自己的風(fēng)格和特色。

要解決這一難題就要求免費(fèi)報(bào)紙要有明確的讀者定位，不能胡子眉毛一把抓，比如，《I時(shí)代報(bào)》將核心讀者群牢牢鎖定在20至35歲，年輕、有穩(wěn)定職業(yè)、有活力、見解獨(dú)立、有較高可支配收入的人群，不貪大求全將所有上班人群一網(wǎng)打盡。正是其清晰、分眾化的目標(biāo)讀者吸引了廣告商的目光?！禝時(shí)代報(bào)》的內(nèi)容精準(zhǔn)地把握了年輕上班族的趣味，致力于將最新與最實(shí)用、最相關(guān)的新聞傳遞給上班族，滿足讀者對(duì)基本新聞信息的需求。

在版面設(shè)計(jì)方面，免費(fèi)報(bào)紙可以根據(jù)讀者關(guān)心的事件調(diào)整版面，使報(bào)紙版式更加靈活多變從而給讀者以新鮮感。同時(shí)，免費(fèi)報(bào)紙?jiān)谏实倪\(yùn)用上也比較靈活，沒有一定之規(guī)，這增強(qiáng)了報(bào)紙的視覺效果。此外，免費(fèi)報(bào)紙更應(yīng)該突出自己便攜式、靈巧型的特點(diǎn)。

2）關(guān)于發(fā)行

發(fā)行的便捷是免費(fèi)報(bào)紙的一大優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也是一大難題。由于免費(fèi)，這類報(bào)紙通常采取低成本發(fā)行。目前來看，成本最低的發(fā)行方式莫過于讓讀者自行領(lǐng)取，一般是擱置在地鐵或公交站上的報(bào)箱或鐵架上，而很少放在書報(bào)亭零售點(diǎn)。不過有不少人擔(dān)心，這樣一來消費(fèi)者無人監(jiān)管，完全取決于消費(fèi)者的道德自律，公民中有一些人的文化素質(zhì)還不高，可能會(huì)出現(xiàn)這樣一種尷尬的局面：有人拿走所有報(bào)紙當(dāng)作廢紙變賣或挪作他用，從而使其他有需要的人無報(bào)可讀。

但是樂觀的看，發(fā)行上的問題可以通過科技的進(jìn)步和公民素質(zhì)的提高逐漸得到解決。比如，可以引入科技含量高、帶有指紋識(shí)別系統(tǒng)的自動(dòng)出報(bào)機(jī)系統(tǒng)來解決一人多拿的問題。事實(shí)上，凡事都有一個(gè)過程，多數(shù)人雖有貪便宜的心理，如果大多數(shù)人都遵循了某一社會(huì)準(zhǔn)則，趨于群體的壓力和避免被孤立的危險(xiǎn)，不自覺的個(gè)別人也會(huì)在行為上有所收斂。畢竟文明是可熏陶、可培養(yǎng)的，環(huán)境對(duì)人的制約作用顯而易見。合適的發(fā)行方式可以大大節(jié)約成本。主要包括自取型、直接投遞型、派發(fā)型、捆綁型。在具體的操作中，報(bào)社可以根據(jù)報(bào)紙自身的特色和定位選擇適宜的發(fā)行方式，可以是某一種，也可以是某幾種，已取得最佳的讀者群和經(jīng)濟(jì)效益為宜。

與國(guó)外免費(fèi)報(bào)紙如火如荼的大發(fā)展相比，中國(guó)免費(fèi)報(bào)紙還很稚嫩，還處于起步和摸索階段。但是，可以預(yù)見的是，免費(fèi)報(bào)紙作為一支新興的力量將逐步進(jìn)入我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)，這支力量不可低估。

[1]鄧濤.“免費(fèi)報(bào)紙”概況述評(píng)[J].國(guó)際新聞界，2007（1）.

[2]趙鳳梅.免費(fèi)報(bào)紙發(fā)展前景[J].中國(guó)記者，2006（6）.

[3]張靜怡、張杏.免費(fèi)報(bào)沖擊報(bào)業(yè) 兩成讀者減買報(bào)紙[J].大學(xué)線，2005（70）.

[4]胡同珍.國(guó)內(nèi)首家免費(fèi)報(bào)紙《I時(shí)代報(bào)》[J].青年記者，2006（18）.

[5]厲國(guó)剛.免費(fèi)報(bào)紙發(fā)行策略探析[J].青年記者，2006（19）.

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1674-6708（2010）23-0014-02

張潔，所在院校：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)新聞學(xué)研究生，研究方向：應(yīng)用新聞學(xué)