羅雙蓮

湖南衛(wèi)視《播報(bào)多看點(diǎn)》欄目，湖南長(zhǎng)沙 410003

淺議電視欄目編輯的創(chuàng)新意識(shí)

羅雙蓮

湖南衛(wèi)視《播報(bào)多看點(diǎn)》欄目，湖南長(zhǎng)沙 410003

電視編輯在電視欄目的制作中占主體地位，要?jiǎng)?chuàng)作優(yōu)秀的電視欄目，創(chuàng)新精神必不可少，本文從電視編輯的內(nèi)涵開始探討，并結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)指出為什么電視欄目編輯需要?jiǎng)?chuàng)新意識(shí)以及電視欄目編輯應(yīng)該如何培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)。

欄目編輯；創(chuàng)新；品牌；定位

據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有電視頻道3 000多家，電視欄目一萬(wàn)多個(gè)，各電視媒體之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。加之互聯(lián)網(wǎng)日益普及，網(wǎng)絡(luò)傳媒高度發(fā)展，這進(jìn)一步擠壓了電視媒體的生存空間。如何在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不斷促進(jìn)電視媒體的發(fā)展，使自家電視欄目處于不敗之地，已成為業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)，而電視編輯的創(chuàng)新意識(shí)在這里顯得尤為重要。

1 電視編輯的內(nèi)涵

在電視行業(yè)中，編輯一詞通常具有多重含義：

1）作為一種思維過程而言，電視編輯是指在電視節(jié)目的制作過程中，對(duì)來自各方面的視、音頻信息進(jìn)行收集、選擇、加工、存儲(chǔ)直至輸出的過程。

2）作為一個(gè)工種而言，電視編輯通常被稱之為編導(dǎo)，負(fù)責(zé)整個(gè)電視節(jié)目的構(gòu)思、選題、采訪、拍攝、后期剪輯、合成等一系列的工作，在電視創(chuàng)作中具有舉足輕重的作用。

3）作為一個(gè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)而言，電視編輯是將前期構(gòu)思、采訪、拍攝的素材鏡頭經(jīng)整理后，確定編輯點(diǎn)和轉(zhuǎn)場(chǎng)方式，疊加字幕和圖形，配加音響效果和音樂的處理，最后形成統(tǒng)一的藝術(shù)整體，即電視節(jié)目。

2 電視欄目編輯為什么需要?jiǎng)?chuàng)新

江澤民同志曾經(jīng)指出，“創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力”。對(duì)于一個(gè)國(guó)家民族來說如此，對(duì)于一檔電視欄目來說同樣適用。

2.1 創(chuàng)新是電視欄目的生存之道，沒有創(chuàng)新就沒有競(jìng)爭(zhēng)力

全國(guó)有電視欄目上萬(wàn)個(gè)，各電視欄目競(jìng)爭(zhēng)激烈，要在對(duì)手林立的電視市場(chǎng)中取得自己的一習(xí)之地，必須保證自身欄目有理念、有內(nèi)涵、有創(chuàng)意，作為電視欄目的創(chuàng)作人員而言，這就要求欄目編輯需要具有創(chuàng)新的意識(shí)。

2.2 創(chuàng)新是電視欄目的新增長(zhǎng)點(diǎn)，沒有創(chuàng)新就沒有活力

一檔已經(jīng)在電視市場(chǎng)中贏得一定觀眾群的電視欄目，如果不注重創(chuàng)新，欄目形式老道，欄目?jī)?nèi)容缺乏新鮮感，必然會(huì)導(dǎo)致觀眾流失，陣地縮小。要想進(jìn)一步維持和擴(kuò)大觀眾群體，必須要保證電視欄目形式和內(nèi)容的不斷更新和發(fā)展，這也要求欄目編輯需要具有創(chuàng)新的意識(shí)。

2.3 創(chuàng)新是電視欄目的永恒主題，沒有創(chuàng)新就沒有未來

西方電視美學(xué)家赫拉斯·紐肯默認(rèn)為，盡管電視節(jié)目形態(tài)千變?nèi)f化，但還是一種“配方式媒介”，“成功的電視配方被廣為模仿，能夠存在下來的配方一定是廣有觀眾的”，“每種（電視）類型都有它自己的價(jià)值系統(tǒng)……打破這種現(xiàn)實(shí)也就是創(chuàng)造一種新的配方”。這說明要贏得廣大觀眾，電視欄目必須要有成功的配方，當(dāng)舊有的欄目日益失去競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候，也唯有不斷的創(chuàng)新，引入新的元素以及新的配方，才能在此基礎(chǔ)上打造精品欄目，引領(lǐng)潮流。

3 電視欄目編輯如何做到創(chuàng)新

那么如何才能培養(yǎng)欄目編輯的創(chuàng)新意識(shí)，使其創(chuàng)作出高效且有創(chuàng)意的電視欄目呢？筆者將從以下幾點(diǎn)來進(jìn)行論述。

3.1 依托品牌戰(zhàn)略，理念創(chuàng)新

品牌是現(xiàn)代企業(yè)的立身之命，發(fā)展之基。任何一家電視頻道如果沒有明確的品牌戰(zhàn)略，就不可能在雜亂紛呈的市場(chǎng)中脫穎而出。品牌戰(zhàn)略是電視頻道發(fā)展的核心部分，在整個(gè)電視頻道的運(yùn)作過程中類似于一個(gè)強(qiáng)力磁場(chǎng)，電視欄目的創(chuàng)新也必須在這個(gè)磁場(chǎng)中進(jìn)行。

作為電視欄目編輯，其創(chuàng)新的根本在于依托頻道品牌戰(zhàn)略，進(jìn)行欄目理念的創(chuàng)新。例如湖南衛(wèi)視提出“快樂中國(guó)”這一獨(dú)特的品牌口號(hào)之后，在此品牌內(nèi)核的統(tǒng)帥下，湖南衛(wèi)視近兩年陸續(xù)推出了《誰(shuí)是英雄》、《金牌魔術(shù)團(tuán)》這樣的競(jìng)技娛樂節(jié)目，推出了《超級(jí)女聲》、《快樂男聲》這樣的時(shí)尚選秀節(jié)目，推出了《國(guó)球大典》這樣的創(chuàng)新體育娛樂節(jié)目，推出了《越策越開心》、《天天向上》這樣的脫口秀節(jié)目。雖然這些欄目各不相同，但是在其創(chuàng)新過程中，都遵循了快樂的理念，從而與品牌戰(zhàn)略保持了一致性，一經(jīng)推出立即贏得了廣大的觀眾。

3.2 根據(jù)欄目定位，形式創(chuàng)新

在優(yōu)先服從品牌戰(zhàn)略的前提下，我們也不能忽略不同電視欄目之間的差異性。作為欄目編輯，其創(chuàng)新的重點(diǎn)在于根據(jù)不同的欄目定位，對(duì)欄目的形式進(jìn)行深度挖掘。例如湖南衛(wèi)視的兩檔欄目《晚間新聞》、《播報(bào)多看點(diǎn)》同為新聞資訊類欄目，但因欄目定位的不同，從而導(dǎo)致在欄目形式也有巨大的不同。

《晚間新聞》欄目定位為“五性”，即新聞性、社會(huì)性、貼近性、趣味性、服務(wù)性。根據(jù)這一定位，《晚間新聞》一改傳統(tǒng)新聞?wù)笪Ｗ频牟?bào)新聞風(fēng)格，實(shí)行“說”新聞，通過主持人詼諧幽默、插科打諢式的語(yǔ)言，并充分發(fā)揮文字的表現(xiàn)功能，以幽默押韻的標(biāo)題提高新聞事件的內(nèi)在趣味性，通過文字與畫面的調(diào)諧作用來強(qiáng)化新聞的趣味性和可看性，巧妙地將嚴(yán)肅的內(nèi)容與輕松詼諧的形式結(jié)合起來，最終打破了傳統(tǒng)新聞的八股模式，帶給觀眾一種輕松、詼諧和愉悅的感覺，最大程度地實(shí)現(xiàn)了媒體的有效傳播。

《播報(bào)多看點(diǎn)》欄目定位為“3H”，即happy(幸福)、health(健康)、high（快樂）。根據(jù)這一定位，《播報(bào)多看點(diǎn)》史無前例的推出“H3街頭播報(bào)”，讓街頭播報(bào)員在城市中心地段隨機(jī)的對(duì)行人敘述有關(guān)的健康、生活等資訊，利用街邊播報(bào)的獨(dú)特形式向行人傳播相關(guān)的健康訊息，再利用電視新聞?shì)d體向大眾傳播。

3.3 借助現(xiàn)代科技，內(nèi)容創(chuàng)新

電視是現(xiàn)代科技的產(chǎn)物，與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)。如何合理的借用先進(jìn)的光、聲、影、像等技術(shù)和儀器來提高欄目品質(zhì)，革新欄目?jī)?nèi)容，也是欄目編輯需要關(guān)注的地方。例如湖南衛(wèi)視2008年12月推出的《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》欄目，就引入了機(jī)器檢測(cè)環(huán)節(jié)。在節(jié)目中選手拿著麥克風(fēng)唱歌，唱完之后，唱歌機(jī)器MRMIC能自動(dòng)檢測(cè)出選手唱歌的波段跟唱歌機(jī)器提前錄制的歌的相似程度的高低，并隨之得出選手的分?jǐn)?shù)。因?yàn)椴捎脵C(jī)器，一方面保證了比賽的客觀公正性，同時(shí)對(duì)唱歌機(jī)器進(jìn)行擬人化增加了MRMIC的神秘感，激發(fā)了觀眾的好奇心從而導(dǎo)致進(jìn)一步的觀眾收視行為。

[1]陳佑榮.論電視娛樂化本位[J].聲屏世界，2006（7）.

[2]張?jiān)?，方世?湖南衛(wèi)視的節(jié)目突出.電視品牌戰(zhàn)[M].廣 州：廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2004.

[3]陳明.對(duì)中國(guó)電視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀探析[J].聲屏世界， 2005（7）.

[4]李建平.我國(guó)廣播影視業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和選擇[J].中國(guó)廣播 電視學(xué)刊，2003（6）.

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1674-6708（2010）23-0015-02

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