朱秀鳳

大豐廣播電視局,江蘇大豐 224100

立足“三農(nóng)”，辦好農(nóng)村廣播節(jié)目

朱秀鳳

大豐廣播電視局,江蘇大豐 224100

作為一種大眾傳媒，廣播在農(nóng)村已經(jīng)成為一種借助聲音傳播信息的公共服務(wù)平臺。從公共服務(wù)平臺的高度審視廣播服務(wù)“三農(nóng)”的載體作用，對于改善對農(nóng)廣播的傳播現(xiàn)狀，提高對農(nóng)廣播的傳播效果，謀求對農(nóng)廣播的長遠(yuǎn)發(fā)展，都會有新的認(rèn)識和思路。

廣播媒體；三農(nóng)問題；信息服務(wù)

今年的中央一號文件明確指出，要積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，充分利用和整合涉農(nóng)信息資源，強(qiáng)化面向農(nóng)村的廣播電視等信息服務(wù)。這一創(chuàng)新性舉措，既是貫徹落實中央一號文件精神，落實建設(shè)社會主義新農(nóng)村、構(gòu)建社會主義和諧社會的具體體現(xiàn)，也為發(fā)展壯大廣播服務(wù)“三農(nóng)”創(chuàng)造了良好機(jī)遇。

1 關(guān)注“三農(nóng)”，立足“三農(nóng)”

“三農(nóng)”即農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增長、農(nóng)村穩(wěn)定。我國農(nóng)民收入水平低、增長困難；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)落后、效率低下、發(fā)展緩慢；農(nóng)村組織機(jī)構(gòu)臃腫、稅費(fèi)負(fù)擔(dān)沉重、市場體系滯后、人口大量過剩。“三農(nóng)”問題不僅是農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民問題，它涉及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方方面面。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的發(fā)展?fàn)顩r及農(nóng)民收入增加的幅度，在很大程度上決定著全面建設(shè)小康社會的進(jìn)程。

認(rèn)識當(dāng)前農(nóng)村大眾傳播的現(xiàn)狀不容樂觀，信息流通不暢，尚未建立起真正服務(wù)于農(nóng)民的媒介環(huán)境，構(gòu)建公共信息服務(wù)平臺。如何以精當(dāng)又“對口”的新聞節(jié)目豐富農(nóng)民生活，從而凝聚人心，創(chuàng)造和諧、積極、奮發(fā)的農(nóng)村文化環(huán)境，這是辦好農(nóng)村廣播需要深思的問題。

2 構(gòu)建農(nóng)村廣播“三農(nóng)”服務(wù)平臺

2.1 促使農(nóng)村廣播節(jié)目貼近“三農(nóng)”

解決好“三農(nóng)”問題，加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展，是保持國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速協(xié)調(diào)健康發(fā)展的必然要求，是實現(xiàn)全面建設(shè)小康社會宏偉目標(biāo)的必然要求，是維護(hù)社會穩(wěn)定和國家長治久安的必然要求。

目前，農(nóng)村廣播節(jié)目已逐漸貼近“三農(nóng)”，它們以服務(wù)“三農(nóng)”為宗旨，以為農(nóng)村受眾提供信息、服務(wù)及娛樂為職責(zé)。我國省級電臺開辟農(nóng)村廣播頻率的有：陜西、安徽、山西、山東、遼寧、河南、河北、湖南等，它們積極為社會主義新農(nóng)村建設(shè)增磚添瓦、鼓勁助威，贏得了較好的社會影響力。今年的中央一號文件明確指出，要積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，充分利用和整合涉農(nóng)信息資源，強(qiáng)化面向農(nóng)村的廣播電視電信等信息服務(wù)。

2.2 促使農(nóng)村廣播頻率專業(yè)化

近年來，專門服務(wù)于農(nóng)村受眾的廣播頻率產(chǎn)生了，它們以服務(wù)“三農(nóng)”為宗旨，以為農(nóng)村受眾提供信息、服務(wù)及娛樂為職責(zé)。在有限的新聞時段內(nèi)，我們要以新聞立頻率，打造農(nóng)村廣播核心價值，根據(jù)農(nóng)村受眾特點(diǎn)及規(guī)律，搞好新聞題材匹配與體裁選擇。構(gòu)建廣播“三農(nóng)”服務(wù)平臺，應(yīng)充分發(fā)揮專業(yè)對農(nóng)頻率的資源優(yōu)勢，可以聯(lián)手農(nóng)科部門，利用專家資源，依托專業(yè)咨詢節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)，建立具有區(qū)域特色又突破地域局限的開放的“三農(nóng)”信息互動服務(wù)平臺，既幫助農(nóng)民解決實際問題，又傳播農(nóng)業(yè)科技新成果、新技術(shù)，及時發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品市場的新行情。組織區(qū)域性的涉農(nóng)活動，相互借鑒農(nóng)科新成果，互通市場信息。全國11家省級專業(yè)對農(nóng)廣播頻率共同推出的《全國農(nóng)村廣播大聯(lián)播》，就發(fā)揮了開放的服務(wù)平臺作用。

2.3 實現(xiàn)廣播媒體與農(nóng)民之間互利互贏

由于農(nóng)村的信息相對閉塞，且農(nóng)民有較強(qiáng)的被動、守舊習(xí)慣，因此，要想推廣農(nóng)村節(jié)目，媒體宣傳是一方面，更為緊要的是要花大力氣開展多層次、多形式、多方位的節(jié)目下鄉(xiāng)活動（在這方面陜西農(nóng)村頻率做得比較充分），如“科技下鄉(xiāng)”、“培訓(xùn)下鄉(xiāng)”、“醫(yī)護(hù)下鄉(xiāng)”、“文藝下鄉(xiāng)”等，切切實實地滿足農(nóng)民的需求，贏得農(nóng)民朋友的認(rèn)可與期待。同樣道理，新聞節(jié)目也可以“下鄉(xiāng)”。記者下鄉(xiāng)，主持人下鄉(xiāng)，將節(jié)目直播間階段性地搬到農(nóng)村，將最新鮮真實的鄉(xiāng)音、農(nóng)事送上電波，請農(nóng)民朋友做客直播間，與專家一起交流對最新涉農(nóng)政策的理解、最新農(nóng)村市場信息的把握等，這種深入農(nóng)村、貼近農(nóng)民的報道活動定會得到農(nóng)民朋友的青睞。如2007年1月，河南農(nóng)村廣播展開了“播客”大賽，河北農(nóng)村廣播也以“講故事大賽”來作自我推介，廣告播出沒多久，兩頻率聽眾群便有了明顯的壯大，社會關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升。

目前，海南臺依托《走進(jìn)墟日》欄目，已經(jīng)在全市范圍內(nèi)建立了廣播對農(nóng)節(jié)目協(xié)作網(wǎng)，聯(lián)系農(nóng)業(yè)科技人員、農(nóng)民企業(yè)家、農(nóng)村種養(yǎng)能手近百人，進(jìn)入節(jié)目資源庫，隨時可根據(jù)節(jié)目播出需要進(jìn)行采訪，為農(nóng)民提供農(nóng)技服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品信息等。由此，我們可以設(shè)想一下，如果全省九設(shè)區(qū)市廣播電臺之間形成這樣的協(xié)作關(guān)系，并通過互動播出方式介紹各地各具特色的“三農(nóng)”節(jié)目內(nèi)容，那么，聽眾就可以從中了解到全省各地“三農(nóng)”發(fā)展現(xiàn)狀，增強(qiáng)交流，促進(jìn)合作，最終實現(xiàn)農(nóng)民受益的目的。

2.4 打造綠色廣播，全力服務(wù)“三農(nóng)”

由中國廣播電視協(xié)會、浙江省廣播電視局主辦，嘉興市廣播電視總臺承辦的“對農(nóng)廣播高層論壇”2008年11月1日在嘉興舉行，就對農(nóng)廣播如何更好地服務(wù)“三農(nóng)”發(fā)表了專題論述。在高層論壇上，嘉興市廣播電視總臺臺長張林江他在論壇上提出了對農(nóng)廣播要打造綠色廣播的理念，這個創(chuàng)意一經(jīng)提出就得到了與會人員的一致好評，有關(guān)專家、學(xué)者表示，這個創(chuàng)意一旦實施，嘉興廣電又將在全國對農(nóng)廣播開創(chuàng)“先河”?！栋⑿闵┑募页Ｔ挕肥羌闻d市廣播電視總臺對農(nóng)頻率的專題節(jié)目，以“貼近農(nóng)村、貼近農(nóng)民、貼近生活”為指導(dǎo)思想，以農(nóng)村生活、農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)民關(guān)注的熱點(diǎn)問題為報道內(nèi)容。

3 結(jié)論

要為“三農(nóng)”提供信息服務(wù)，廣播是個便捷有效的媒體，關(guān)鍵在于我們的廣播節(jié)目信號能否有效覆蓋到農(nóng)村的每一個角落，并成為農(nóng)民獲取信息的有效途徑。重塑對農(nóng)廣播貼近農(nóng)民需求，跟蹤農(nóng)村變化，對農(nóng)民要有貼近性，是能為農(nóng)民朋友釋疑解惑的選題，力求把平實的信息生動傳達(dá)地給受眾。同時對新形勢下農(nóng)民的參與和收聽習(xí)慣進(jìn)行研究，在節(jié)目形式上不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)可聽性與貼近性。

[1]中共中央國務(wù)院關(guān)于2009年促進(jìn)農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展農(nóng)民持續(xù)增收的若干意見[Z]，2009，3.

[2]中共中央國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見[Z]，2005，12.

[3]中共中央國務(wù)院關(guān)于積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)扎實推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見[Z]，2007，1.

[4]中共中央國務(wù)院關(guān)于切實加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展農(nóng)民增收的若干意見[Z]，2007.

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