華 巖 ，劉進(jìn)杰

1.沈陽傳媒網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，遼寧 沈陽 110016

2.遼寧省廣播電視學(xué)校，遼寧 沈陽 110016

所謂數(shù)字電視，是指發(fā)射、傳輸、接收全過程都使用數(shù)字信號(hào)的電視技術(shù)。進(jìn)一步說，由電視臺(tái)送出的圖像及聲音信號(hào)經(jīng)A/C轉(zhuǎn)換、數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制后，形成數(shù)字信號(hào)，經(jīng)空間無線方式或有線方式傳送，由數(shù)字電視接收機(jī)接收后，通過數(shù)字解調(diào)和C/A轉(zhuǎn)換處理，還原出原來的圖像及伴音。數(shù)字電視目前正處于發(fā)展過程當(dāng)中，但是它是一項(xiàng)新技術(shù)、一個(gè)新事物，沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，因此，在發(fā)展過程中遇到了各種各樣的問題和困難。

1 數(shù)字電視發(fā)展目前存在的問題分析

1.1 不完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)前l(fā)展的主要障礙

競爭優(yōu)勢的生成首先依賴于這個(gè)產(chǎn)業(yè)中企業(yè)的核心競爭力。在數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)中，己經(jīng)具備了自身的核心競爭力——數(shù)字化技術(shù)帶給數(shù)字電視的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢己經(jīng)完全構(gòu)成了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的核心競爭力。但中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展初期，不完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧浒l(fā)展的主要障礙。由此可見，發(fā)展和普及數(shù)字電視的關(guān)鍵在于如何通過產(chǎn)業(yè)鏈將數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)核心競爭力的價(jià)值傳遞并轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢，最終為市場所接受，為廣大消費(fèi)者所接受。

1.2 運(yùn)營模式成為發(fā)展障礙

由模擬電視發(fā)展到現(xiàn)在的數(shù)字電視時(shí)期，在市場上存在一定的誤導(dǎo)觀念，如數(shù)字電視一本萬利，但是數(shù)字電視運(yùn)營起來需要的不再是一個(gè)概念或者說法，一套可行性極高的運(yùn)營模式及與之配套的成本核算的體系，才是最為重要的和最具有現(xiàn)實(shí)意義的。在技術(shù)問題得到突破后，經(jīng)營模式的問題將成為一個(gè)很大的潛在危機(jī)。這些都是電視經(jīng)營突出重圍的關(guān)鍵所在，也是電視經(jīng)營實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡、持續(xù)發(fā)展、降低轉(zhuǎn)型成本的關(guān)鍵。能否找到一種切實(shí)可行的運(yùn)營模式將直接影響到有線數(shù)字電視的推廣進(jìn)度。

1.3 內(nèi)容出現(xiàn)瓶頸

目前，我國現(xiàn)有的電視節(jié)目類型也同樣不適應(yīng)數(shù)字電視的發(fā)展需要，急需開發(fā)更多的互動(dòng)點(diǎn)播節(jié)目、游戲娛樂節(jié)目、各類具有針對(duì)性的資訊節(jié)目以及服務(wù)應(yīng)用。吸引受眾支付機(jī)頂盒或全數(shù)字電視的成本并付出額外收視費(fèi)的因索，不僅是清晰度的簡單交互，更重要的是不可替代的內(nèi)容。原先電視臺(tái)設(shè)備的更換，節(jié)目的制作成本高于模擬電視。這直接造成數(shù)字電視初期節(jié)目源緊張。我國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的不確定也影響了數(shù)字電視的進(jìn)程。

1.4 資金的短缺問題嚴(yán)重

我國有線電視數(shù)字化需要的資金量很大。數(shù)字電視的基礎(chǔ)是雙向電視網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)由單向改為雙向改造成本較高，難度很大。從目前的情況來看，無論是青島模式、佛山模式還是杭州模式，都是采取免費(fèi)向用戶提供機(jī)頂盒的方式，目前功能最簡單的機(jī)頂盒也要500元左右，再加上每戶有線電視用戶要完成雙向數(shù)字化改造的費(fèi)用約5000元，以此計(jì)算，僅僅我國1億戶有線電視用戶的數(shù)字化改造費(fèi)用就需要10000億元以上的資金，數(shù)字電視的推進(jìn)過程存在著巨大的資金缺口。

1.5 合作的商家數(shù)量開始減少

許多商家都看好數(shù)字電視發(fā)展所帶來的商機(jī)。然而實(shí)際的發(fā)展卻并不是一帆風(fēng)順。高質(zhì)量的內(nèi)容需要高投入；作為商家，在沒有看到用戶形成規(guī)模效應(yīng)以前，在內(nèi)容投資上必然小心謹(jǐn)慎。而缺乏有吸引力的內(nèi)容又影響到模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)化以及付費(fèi)訂戶的普及。因此，目前大多數(shù)商家還處于觀望等待階段，因市場未啟動(dòng)而不肯前期投入，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展正面臨“是先雞生蛋還是先蛋生雞”的窘境。

2 我國數(shù)字電視的發(fā)展對(duì)策研究

由于科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，我國有線數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展迅速，目前數(shù)字電視己經(jīng)進(jìn)入人們的生活。付費(fèi)電視運(yùn)營商要實(shí)現(xiàn)贏利，就必須構(gòu)建一個(gè)可提供大量專業(yè)化頻道的平臺(tái)，以便吸引更多的家庭用戶。要做到這一點(diǎn)，必須做到以下幾點(diǎn)：

2.1 解放思想

我國數(shù)字電視面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)，面對(duì)新形勢和新要求，必須進(jìn)一步解放思想，更新觀念，堅(jiān)持以人為本，創(chuàng)新工作體制和機(jī)制，適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的需要，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，積極探索發(fā)展新路子，以人為本，讓員工安心、隊(duì)伍穩(wěn)定，使工作充滿生機(jī)與活力。有線數(shù)字電視頻道資源極大豐富，電視將由單一的公共服務(wù)向多樣化、個(gè)性化、多層次服務(wù)轉(zhuǎn)變，以滿足人民群眾日益增長的精神文化的需要。

2.2 保證相應(yīng)政策的出臺(tái)

廣播電視作為一項(xiàng)特殊的產(chǎn)業(yè)，目前還受到國家政策的限制，某些領(lǐng)域還沒有實(shí)現(xiàn)完全市場化。但種種跡象表明，數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展也將引起相關(guān)政策的改變。國家廣電總局為了推動(dòng)廣播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)運(yùn)營、建立和完善市場競爭機(jī)制、促進(jìn)付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)發(fā)展，在已批準(zhǔn)中央電視臺(tái)付費(fèi)頻道集成運(yùn)營機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上，前不久又新批準(zhǔn)北京廣播影視集團(tuán)、上海文化廣播影視集團(tuán)、中廣影視傳輸網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司和電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心成立全國性有線數(shù)字付費(fèi)節(jié)目集成運(yùn)營機(jī)構(gòu)。這一舉措被業(yè)內(nèi)人士被認(rèn)為是我國打破電視節(jié)目壟斷的開始，意味著將會(huì)有越來越多的開發(fā)商有資格加盟數(shù)字電視節(jié)目制作，共同分享數(shù)字電視這塊“大蛋糕”。

2.3 探索適合中國國情的經(jīng)營方式

原來免費(fèi)的頻道今后仍然免費(fèi)，特需內(nèi)容付費(fèi)。無論通過贈(zèng)送或者購買，用戶得到機(jī)頂盒后，自動(dòng)取得原先所有免費(fèi)的頻道，如果要加特別的頻道，那就按照付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)掏錢，新體驗(yàn)是需要付出新代價(jià)的，這個(gè)觀念用戶慢慢就會(huì)接受的。而且可以像中國移動(dòng)推出套餐服務(wù)那樣，數(shù)個(gè)及數(shù)十個(gè)頻道打一個(gè)包，給予相應(yīng)的優(yōu)惠。

數(shù)字電視的發(fā)展趨勢是電視媒體領(lǐng)域不可阻擋的潮流，數(shù)字電視不僅意味著一場電視技術(shù)的變革，也是媒介形態(tài)上的革新，它將會(huì)對(duì)電視傳媒這一產(chǎn)業(yè)在運(yùn)營機(jī)制上產(chǎn)生重大的影響，使得傳媒的內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營、消費(fèi)方式都發(fā)生變革。

[1]王明敏.基于有線網(wǎng)絡(luò)的多業(yè)務(wù)融合平臺(tái)建設(shè)和設(shè)想.世界 寬帶網(wǎng)絡(luò)，2007（8）.

[2]羅軼，楊亞玲.試論我國有線電視網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化[J].西部 廣播電視，2007（8）.

[3]吳春雷.從北美經(jīng)驗(yàn)看有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營[J].視聽界.廣播 電視技術(shù)，2007（1）.