李衛(wèi)東

（新疆自治區(qū)地方志編委會 新疆 烏魯木齊 830063）

計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和期刊編輯思維意識提出了新的要求。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷新發(fā)展和新融合，網(wǎng)絡(luò)讀者已經(jīng)成為龐大的信息閱讀與新生讀者消費群體。作為知識傳播的手段和重要載體的期刊，也顯露出不同于以往的編輯特點，網(wǎng)絡(luò)化趨勢的發(fā)展不僅沖擊著期刊信息的獲取方式，同時也改變著期刊形態(tài)及編輯樣式，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化已成為期刊今后發(fā)展的必然趨勢。面對期刊網(wǎng)絡(luò)化趨勢，期刊編輯不僅要強化以往的政治意識、責任意識、大局意識和陣地意識，更要強化策劃意識、品牌意識、創(chuàng)新意識、讀者意識，只有這樣，期刊編輯才能更好地適應(yīng)期刊網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展要求，才能使期刊在網(wǎng)絡(luò)化趨勢發(fā)展的激烈競爭中立于不敗之地。

一、策劃意識

策劃是編輯過程的前期重要環(huán)節(jié)，也是編輯過程中最具創(chuàng)新性的意識，它體現(xiàn)了編輯主體意志對出版流程全方位的動態(tài)把握和介入。在期刊的網(wǎng)絡(luò)化、市場化進程中，編輯的策劃作用越來越突出。期刊編輯強烈的策劃意識，不僅為期刊的出版活動提供了指南和綱領(lǐng)，規(guī)避了編輯過程和期刊市場單鍵中潛在的風險，而且能有效提高期刊內(nèi)容質(zhì)量，增強閱讀性，為期刊市場化運作提供支持，從而提高期刊的社會競爭力。期刊編輯的策劃意識應(yīng)當把握以下幾個方面：

（一）總體策劃意識

總體策劃是對整個期刊出版過程的事前謀劃，是為了達到特定的辦刊目的、制定有關(guān)策略、政策和詳細的運作計劃并付諸實施的總體意識?？傮w策劃是一種多角度的復(fù)合型策劃，主要包括期刊性質(zhì)、期刊定位、作者群體、讀者對象、辦刊宗旨、辦刊理念、期刊特色、內(nèi)容設(shè)計、開本大小、頁碼多少、封面及版式設(shè)計、廣告策劃、營銷策劃等一系列內(nèi)容，總體策劃意識是提升期刊核心競爭力的關(guān)鍵。

（二）選題策劃意識

選題策劃是提高期刊學術(shù)質(zhì)量的重要途徑，是期刊以質(zhì)量求生存的關(guān)鍵，最能體現(xiàn)期刊的性質(zhì)、宗旨和特點，最能反映編輯人員的思維能力、知識水平和創(chuàng)造才能。選題策劃是期刊的生命和靈魂。期刊編輯富有創(chuàng)新性、前瞻性的選題策劃，有助于提高期刊選文的創(chuàng)新含金量，從而提高期刊的學術(shù)權(quán)威性和影響力。策劃的選題要有鮮活而深刻的思想、獨到的見識與主張，這是形成期刊風格特色所不可或缺的。選題策劃是編輯主體性的實現(xiàn)形式，強烈的體現(xiàn)著編輯的主體思維意識，體現(xiàn)著期刊的辦刊思路，還體現(xiàn)著期刊的定位和特色。主要表現(xiàn)在：一是經(jīng)過策劃的選題通常總是按照編輯的主觀意識進行篩選、組織和加工，納入一定的范圍和框架，避免了刊物內(nèi)容的分散和無計劃性，選題文章和期刊結(jié)構(gòu)具有相對的連貫性和整體性，由此形成期刊的特色；二是通過選題策劃體現(xiàn)期刊的區(qū)域、學科及欄目特色，形成人無我有、人有我新的特色風格和辦刊方向；三是經(jīng)過編輯選題策劃后的文章大都是以有新意、有特色的專題欄目的形式具體表現(xiàn)出來的，從而使某一學科或某個學術(shù)問題得以深入研究，體現(xiàn)出期刊的特色和優(yōu)勢。

（三）欄目策劃意識

欄目是期刊的窗口，也是體現(xiàn)辦刊宗旨和編輯思維的呈現(xiàn)載體。期刊的品牌經(jīng)營，首先就是欄目的品牌經(jīng)營，因為讀者和作者往往由關(guān)注一個欄目進而關(guān)注整個期刊的欄目設(shè)置，先記住一個“亮點”的品牌欄目,然后記住整個期刊的品牌。欄目是構(gòu)架品牌期刊的重要結(jié)構(gòu)元素。所以，期刊編輯的欄目策劃意識是非常重要的，欄目策劃必須做到新穎、獨特。

（四）作者隊伍策劃意識

期刊要實現(xiàn)其選題策劃，僅靠作者的自由投稿是遠遠不夠的，因為作者的自由投稿往往帶有較大的盲目性和自主性，不能滿足期刊整體選題規(guī)劃的要求。因此，期刊編輯必須有針對性地約請合適的作者圍繞某一重點選題撰寫文章。這就要求期刊編輯廣泛接觸各方面的作者，重點了解重點作者的的專長、特點及寫作能力，知道他們的研究方向，把他們的情況登記造冊，經(jīng)常聯(lián)系，互通信息，讓他們了解編輯的選題意識，有重點、有計劃的為期刊撰寫文章。

此外，要提高期刊編輯的策劃意識，還要注重做到兩個方面：一是實行策劃與編輯加工工作分流，建立策劃的長效機制。目前我國大多數(shù)期刊編輯忙于具體的稿件編輯加工工作，缺少組織策劃選題的時間和能力，大多數(shù)是被動地坐等作者投稿，多種因素制約著編輯人員策劃選題的主動性發(fā)揮，更談不上與國際性期刊和業(yè)界人士的溝通與交流，缺乏思考自身如何發(fā)展。如果實行策劃與編輯加工工作分流，就會使策劃編輯有充分的時間和精力從事選題策劃工作，從而為期刊策劃工作提供強有力的體制和機制保證。二是重點選題應(yīng)當實行經(jīng)濟領(lǐng)域?qū)嵭械捻椖控撠熑酥贫?。重點選題的全程策劃應(yīng)實施項目管理，成立以項目經(jīng)理為負責人的項目團隊，其核心就是編輯資源和選題資源優(yōu)化整合。這樣就將策劃人員的個人行為轉(zhuǎn)化為期刊的集體行動，有利于調(diào)動策劃人員的積極性，發(fā)揮團隊精神，通過對項目實施情況的不斷反饋，以確保選題策劃的項目實施成功。

二、品牌意識

品牌是指組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認組織產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。品牌無論在形式和內(nèi)容上，都是與對手產(chǎn)品不同的，是對手無法效仿的。

品牌代表品質(zhì)，任何一種期刊要想在激烈的市場競爭中勝出，就必須努力培育出自己的品牌。品牌是期刊的內(nèi)在靈魂，鮮明的辦刊特色和方向、穩(wěn)定的作者隊伍和讀者群、豐富的出版資源和優(yōu)秀的經(jīng)營品質(zhì)是期刊品牌的內(nèi)涵。創(chuàng)立品牌意識既是網(wǎng)絡(luò)化趨勢下期刊自身發(fā)展的需要，也是守住陣地和進一步開發(fā)市場的需要，還是保證期刊自身利益、編輯人員實現(xiàn)自我價值的需要。編輯的品牌意識使期刊得以延續(xù)出版活力、贏得讀者信賴和獲得強大的社會影響，是其形成出版核心競爭力、實現(xiàn)無可替代目標的有效方法。只有創(chuàng)立期刊的品牌意識，出版品牌期刊，才能增強期刊的核心競爭力。期刊編輯品牌意識主要包括以下幾個方面：

（一）刊名品牌意識

讀者和作者對期刊形成的感性認知，首先來源于期刊的名稱，只有在記住了期刊名稱后，才能把初步的品牌觀念存儲在記憶里，才能對期刊產(chǎn)生認同的可能性。期刊名稱必須能夠準確、鮮明地反映出期刊定位和特色。新穎獨特、富有個性的期刊名稱可以強化期刊的影響力。而品牌期刊往往都具有形象生動、令人過目不忘的刊名，如風靡全國乃至全球的期刊界常青樹——《讀者》，方志界名刊——《上海灘》。

（二）欄目品牌意識

品牌欄目是期刊競爭發(fā)展的最重要結(jié)構(gòu)元素，它構(gòu)成了期刊品牌的骨架，展示著期刊的特色與亮點，是期刊用以吸引讀者和作者的磁石。期刊的優(yōu)勢、期刊的品位、期刊的層次和期刊的風格，都可以從期刊的特色欄目中體現(xiàn)出來。品牌欄目是讀者選擇期刊的重要依據(jù)。

（三）作者品牌意識

作者是期刊最重要的資源，穩(wěn)定的、高水平的作者隊伍是期刊發(fā)展的基礎(chǔ)，是具有無窮開拓力的品牌。作者品牌包括兩種情況，一種是金牌作者或明星作者，他們擁有巨大讀者市場和吸引力，具有連續(xù)創(chuàng)作能力來滿足讀者需求。另一種是某一領(lǐng)域的專家，他們原本在其他領(lǐng)域或者行業(yè)已經(jīng)擁有很高的知名度，并且開始從事寫作的名人。目前，國內(nèi)品牌期刊大多擁有一定數(shù)量的品牌作者。因此，期刊編輯應(yīng)具有作者品牌意識，想方設(shè)法擁有一定數(shù)量的品牌作者。

（四）裝幀印制品牌意識

期刊的裝幀設(shè)計，是從刊心到外觀的一系列設(shè)計，它把作者的設(shè)計思想及作品的特色，通過裝幀的藝術(shù)形式融為一體，創(chuàng)造出期刊的整體視覺形象，呈現(xiàn)給社會和讀者。它包括期刊的開本、外觀、刊心的圖文版式、插圖、印刷工藝的選擇與應(yīng)用、材質(zhì)等多方面內(nèi)容。一本裝幀精美的期刊，會使讀者和作者產(chǎn)生良好的印象，從而實現(xiàn)較高的品牌價值。

期刊編輯可通過以下途徑培養(yǎng)和提高品牌意識：一是強化質(zhì)量意識，不斷提高和改進期刊質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，是期刊賴以生存的根本。沒有期刊的全面質(zhì)量，就沒有期刊的品牌，期刊也就失去了生命力。培養(yǎng)期刊編輯的品牌意識就要從抓期刊質(zhì)量入手。期刊的質(zhì)量包括學術(shù)質(zhì)量、編校質(zhì)量、印裝質(zhì)量等多個方面，其中學術(shù)質(zhì)量是關(guān)鍵。提高期刊質(zhì)量應(yīng)著重從學術(shù)定位、讀者定位、作者定位、辦出特色、提高編校質(zhì)量等方面下功夫。從選題、組稿、審稿到編校、印制、裝幀，每一個環(huán)節(jié)都要按照品牌期刊的要求做細、做到位。二是不斷加強與作者的溝通和交流。只有通過良好的溝通和交流，才能深入了解作者的專業(yè)技術(shù)、學術(shù)造詣、寫作水平，掌握作者的寫作特色，從而進一步完善作品，形成獨有的期刊品牌。

三、創(chuàng)新意識

創(chuàng)新是期刊發(fā)展的動力和靈魂，沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展。期刊作為高智能的文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新是其最根本的屬性，也是期刊核心競爭力的標志。編輯作為期刊的設(shè)計師和建筑師，必須具備強烈的創(chuàng)新意識，打破常規(guī)思維，把堅持創(chuàng)新理念作為編輯工作的不竭動力，始終將創(chuàng)新思維貫穿于編輯活動的全過程，用新思想求得選題和品牌方面的創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上，使期刊有快速的發(fā)展與突破。創(chuàng)新意識主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）編輯觀念的創(chuàng)新

觀念，影響和決定人們的思想和行動。編輯觀念的創(chuàng)新是期刊生存和發(fā)展的重要前提和根本保證。編輯觀念創(chuàng)新需要編輯主體適應(yīng)客觀環(huán)境的發(fā)展和變化，科學、準確地把握編輯活動變化的規(guī)律和發(fā)展趨勢，以正確的方式構(gòu)建新的思維、新的理念、新的思想，以形成對變化了的編輯環(huán)境新的正確的認識。觀念創(chuàng)新要求期刊編輯具有創(chuàng)新的品格和創(chuàng)造性的思維能力，為了長遠利益和可持續(xù)發(fā)展，敢冒風險，敢于超越現(xiàn)有的事物，勇于打破現(xiàn)有的平衡，以達到新的更高層次的發(fā)展需求。期刊編輯只有具備了創(chuàng)新的品格和創(chuàng)造性的思維能力，才能在媒體網(wǎng)絡(luò)化趨勢下，根據(jù)意識形態(tài)新內(nèi)容的補充，社會的需求以及外部環(huán)境的特點和優(yōu)勢，找準定位，發(fā)現(xiàn)和抓住機遇，在競爭中立于不敗之地。

（二）選題策劃的創(chuàng)新

選題策劃是出版活動過程中創(chuàng)新的重要環(huán)節(jié)，選題創(chuàng)新，期刊才能創(chuàng)新。期刊編輯在策劃選題的過程中，要充分發(fā)揮創(chuàng)新思維，注重選題角度以及創(chuàng)作方式方法的創(chuàng)新。要有眼力和膽識，要有強烈的參與意識，既要幫助作者擬制和優(yōu)化選題，參與作者創(chuàng)作精神產(chǎn)品的活動，致力于提升文章的新意，同時，還要從編輯過程中潛意識地迸發(fā)出新的思想火花、新的編輯構(gòu)想。

（三）內(nèi)容和封面的創(chuàng)新

內(nèi)容創(chuàng)新是期刊創(chuàng)新的重要方面，包括組稿的創(chuàng)新、審稿的創(chuàng)新等等。期刊內(nèi)容的創(chuàng)新直接影響著期刊的質(zhì)量及未來的發(fā)展方向。期刊內(nèi)容要反映時代的新問題，觀點要有創(chuàng)新，不落俗套，有新意。期刊編輯在內(nèi)容的編排上要突破思維定式，運用各種方法，進行大膽的探索和創(chuàng)新，以滿足讀者日益多樣化的、有深度渴望的精神文化需求，從而贏得市場。而封面作為期刊內(nèi)容的整體表現(xiàn)形式，是增強吸引讀者閱讀的重要途徑。因此，編輯對封面的認識和理解，不應(yīng)僅僅停留在編輯藝術(shù)或編排技術(shù)層面上，而應(yīng)該提升到期刊出版的受眾定位、文化和特色的展示這一高度。這就要求期刊編輯要積極調(diào)動各種編排手段，打破舊的條條框框，創(chuàng)新性地進行編排，形成鮮活、新穎、大方、簡潔明快的版面模式和視覺效果，以吸引讀者，占領(lǐng)市場。

培養(yǎng)期刊編輯的創(chuàng)新意識，應(yīng)做到以下幾點：一是要有開拓性。要創(chuàng)新，就說明沒有現(xiàn)成的坦途可走，就必須進行探索，進行開拓。二是堅持對事業(yè)和創(chuàng)新的追求。只有獨立思考，思維活躍，有創(chuàng)新的追求，才能在靈感火花的點燃下，隨時激發(fā)出創(chuàng)造性思維的烈焰，產(chǎn)生創(chuàng)造性的編輯成果。三是保持思維的開放性。向自然開放，向社會開放，善于觀察，廣蓄博采，使自己在信息的掌握、理解和運用中始終處于期刊編輯的前沿。

四、讀者意識

讀者是期刊生存的對象，也是期刊最直接的評價者，為讀者服務(wù)是辦刊的出發(fā)點和歸宿。讀者對期刊的閱讀需求是從時代環(huán)境中產(chǎn)生的，隨著期刊讀者群的日益細化，讀者閱讀的需求也日趨多樣化、復(fù)雜化。期刊特色的形成必須要以讀者的認可為基礎(chǔ)。這就要求期刊編輯必須具有強烈的讀者意識，為了盡最大可能滿足不同層次讀者的不同需要，期刊編輯必須重視廣大讀者對期刊的基本要求，掌握讀者需求的主要閱讀傾向，并根據(jù)期刊的特性提供吸引人、引導人的真正富有魅力的作品，使讀者在經(jīng)意與不經(jīng)意間產(chǎn)生閱讀欲望，從而把握市場需求。擁有讀者群，就擁有期刊的生存空間。

編輯具備了策劃、品牌、創(chuàng)新、讀者意識，期刊才能在在激烈的行業(yè)競爭中發(fā)展壯大。

[1]李玉坤、李遠星、姚遵恩《網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下科技期刊編輯意識研究》，《編輯之窗》2010年第1期，97-99頁。

[2]薛曉紅《科學發(fā)展觀視野下的編輯工作研究》，《寧夏黨校學報》2009年第11卷第5期，19-21頁。

[3]梁雁《學術(shù)期刊編輯的出版品牌意識》，《四川理工學院學報（社會科學版）》2009年第24卷第4期，137-140頁。

[4]汪曉《策劃為“王”》，《編輯學報》2006年第 18卷第 6期，419-421頁。