□陳周華

論當(dāng)前發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的幾個(gè)問題

□陳周華

文化產(chǎn)業(yè)，這個(gè)對(duì)于大多數(shù)國(guó)人還有些陌生的名詞，在世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域已經(jīng)成為不可或缺、舉足輕重的概念。因?yàn)殡S著人類改造自然的步伐的邁進(jìn)，高科技、數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)到來，人類從基本的物質(zhì)滿足躍進(jìn)到對(duì)自我發(fā)展和審美享受的追求。如果說農(nóng)業(yè)和工業(yè)的發(fā)展主要是致力于人類物質(zhì)生活的豐富，那么，信息產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)和工業(yè)的結(jié)合更加推動(dòng)了這一進(jìn)程，從而使得大量的人擺脫了作為生產(chǎn)線上的勞動(dòng)者的地位，閑暇下來，并因此轉(zhuǎn)向?qū)裎幕男枨?，文化產(chǎn)業(yè)便應(yīng)運(yùn)而生。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，甚至我國(guó)的某些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，文化已經(jīng)成為一個(gè)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的亮點(diǎn)。1999年《財(cái)富》雜志全球最大500家企業(yè)排行榜中，索尼、迪斯尼、時(shí)代華納、新聞集團(tuán)、貝塔斯曼、維亞康姆等都把文化、媒體作為主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，其中僅貝塔斯曼集團(tuán)1997年-1998年經(jīng)營(yíng)年度中總銷售額就達(dá)147億美元。而香港作為世界級(jí)的金融中心、貿(mào)易中心和旅游勝地，也于2000年成功地引進(jìn)了具有國(guó)際水平的“迪斯尼”品牌和文化創(chuàng)意，聚資興建世界上第五個(gè)迪斯尼樂園，開拓出廣闊的文化消費(fèi)市場(chǎng)。由此可見，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

一、首先要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念。過去在我們的觀念中，文化行業(yè)不能賺錢，不能成為產(chǎn)業(yè)，這種觀念應(yīng)該改變。文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展已經(jīng)成為一種世界潮流。當(dāng)然，文化行業(yè)中有一部分屬于公益性文化或準(zhǔn)公益性文化，這部分文化必須依靠國(guó)家的支持和投入。但是文化行業(yè)中還有一大部分是經(jīng)營(yíng)性文化，這種經(jīng)營(yíng)性文化應(yīng)該實(shí)行產(chǎn)業(yè)化。我們?cè)诶^續(xù)關(guān)注公益性、準(zhǔn)公益性文化發(fā)展的同時(shí)，也要關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們可以看到，發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重越來越大，文化產(chǎn)業(yè)已成為其重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。我們還可以看到，文化產(chǎn)業(yè)正在為國(guó)際上許多大公司帶來高額利潤(rùn)。文化產(chǎn)業(yè)已被世人視為第四產(chǎn)業(yè)。這種第四產(chǎn)業(yè)將成為在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有極大優(yōu)勢(shì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

二、組織力量，對(duì)本地區(qū)的文化資源進(jìn)行全面的調(diào)查和評(píng)估。同時(shí)，還應(yīng)對(duì)國(guó)際上文化產(chǎn)業(yè)和文化市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究。在此基礎(chǔ)上，做出各省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。每個(gè)地區(qū)都要集中力量發(fā)展若干大的文化產(chǎn)業(yè)，使它們逐漸發(fā)育成為“盧浮宮”、“迪斯尼”這樣的國(guó)際知名品牌。

三、制定完善的文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)，創(chuàng)建適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需求的文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)體制和經(jīng)營(yíng)組織。

一方面要對(duì)現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)性文化生產(chǎn)單位進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化改造，另一方面要制定政策，鼓勵(lì)民間資本向文化產(chǎn)業(yè)投資，鼓勵(lì)發(fā)展具有民族特色的文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)在文化產(chǎn)品和文化服務(wù)中體現(xiàn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的“以德治國(guó)”精神，同時(shí)加大文化執(zhí)法力度，堅(jiān)決消除腐朽的、有害的“文化毒品”和“文化垃圾”。要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上，形成若干強(qiáng)大的、有能力抗擊境外文化產(chǎn)品沖擊的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

四、組織力量，研究如何把高科技引入文化藝術(shù)領(lǐng)域，開發(fā)新產(chǎn)品，從而加大文化產(chǎn)品的高科技含量。這方面有極大的發(fā)展空間。

五、注意發(fā)展文化信息產(chǎn)業(yè)。中央關(guān)于“十五”計(jì)劃的《建議》中提出要“推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)和有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合”，這是一個(gè)高瞻遠(yuǎn)矚的提法。文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是必然趨勢(shì)。美國(guó)在線和時(shí)代華納的合并，就是一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)?？梢灶A(yù)見，它們合并后成立的公司，必將依賴它們?cè)谛畔鞑シ矫娴膹?qiáng)大優(yōu)勢(shì)，以過去所沒有的廣度和深度，把文化和價(jià)值觀傳播到地球的每一個(gè)角落。我們也必須盡早啟動(dòng)這項(xiàng)工程，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，把豐富燦爛的中國(guó)文化傳播到全球每個(gè)消費(fèi)者面前。這是一項(xiàng)體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的文化內(nèi)蘊(yùn)、技術(shù)含量和管理水平的綜合性的工程。

總之，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。沒有優(yōu)秀的中國(guó)文化作為精神支柱，中華民族就散失了凝聚力和向心力；沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)和綜合國(guó)力的提高，中華民族在國(guó)際上就始終處于落后挨打的劣勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)作為文化延續(xù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)合點(diǎn)，必然會(huì)為中華民族的偉大復(fù)興做出舉世矚目的貢獻(xiàn)。

責(zé)任編輯 李紅梅