□李曉娜
在改革開放的年代里,新聞在不斷的進行改革。伴隨著市場化的步伐,新聞娛樂化的日漸興盛已成為一個不爭的事實。新聞娛樂化在電視傳媒中已經(jīng)形成為一個普遍的趨勢。
“所謂的新聞娛樂化,在內(nèi)容上也偏重于軟新聞或盡量使硬新聞軟化,它竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值?!?/p>
一個是內(nèi)容上,其特征在于減少嚴肅新聞的比例,將日常事件、犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞中的重點;為了爭取更多的觀眾,新聞工作者竭力從硬新聞中“提煉”娛樂價值。在硬新聞方面盡量使其內(nèi)容和形式被軟化,從為了加強視覺沖擊力在報紙和新聞期刊上進行加強標題、圖片和版面;到“說新聞”、“聊新聞”和“侃新聞”的形式,各種形式可謂是層出不窮。
另一個是形式上,強調(diào)故事性、情節(jié)性,從最初強調(diào)硬新聞寫作中適度加入人情味因素、加強貼近性,衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀?,強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面,走新聞故事化、新聞文學化道路。湖南衛(wèi)視《晚間新聞》從1998年改版后欄目定位為“五性”:新聞性、社會性、貼近性、趣味性、服務性。這“五性”最后又都要通過一個“可看性”得以釋放。把播新聞改為說新聞,讓觀眾了解到“新聞也可以這樣報道”。鳳凰衛(wèi)視是一個中國大陸最受歡迎的境外媒體,新聞節(jié)目也做成輕松的、愉快的形式,引起了許多觀眾的關(guān)注,也引起了內(nèi)地電視人的思索。鳳凰衛(wèi)視突出體現(xiàn)了新聞娛樂化和文化娛樂化。
新聞娛樂化對受眾有極強的適應性。媒體在進行報道時,首先必然對受眾有一個理念上的定位。任何的報道都是以受眾為基礎(chǔ)的,無疑會對傳媒造成很大影響的就是受眾的觀念。受眾是傳播活動的最終完成者,是新聞文化的主體,受眾的心理需求客觀上左右著新聞的走向。
在競爭激烈的市場中媒體要生存,就必須面對一個現(xiàn)實的問題,就是如何吸引受眾的注意力,從而得到效益。新聞娛樂化正是抓住了受眾的心理,因此實現(xiàn)了發(fā)展。
新聞娛樂化對市場的適應性也使其快速發(fā)展。新聞作為一種文化現(xiàn)象,是社會發(fā)展的反映。一切事物的改革都是迎合市場的需要。清華大學的李希光教授認為“新聞無法擺脫商業(yè)控制這個事實,越來越多的新聞已經(jīng)成為了廣告和娛樂的囚犯?!彪S著傳媒的市場化程度越來越高,傳媒市場的競爭也越來越激烈。無論是報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介,還是新興起的所謂“第四傳媒”,它們主要都是通過廣告商,以支持媒體的生存和發(fā)展。無可否認,在某種程度上,娛樂化的做法至少給媒體帶來了不少的經(jīng)濟效益。
媒體對利益的需求也促使新聞娛樂化的發(fā)展。在市場經(jīng)濟的大環(huán)境下,很多媒體從事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營。要有利潤就必須要迎合受眾的需求。受眾喜歡欣賞什么,媒體就得給什么。否則,無論是否是精品,只要不受人們歡迎,無法銷售,一切都是空話。因此大多數(shù)的媒體都在使自己的產(chǎn)品大眾化,受眾的喜好成為了媒體傳播的趨向。對經(jīng)濟效益的需求趨使傳媒工作者盡量使自己的產(chǎn)品迎合受眾使受眾滿意,其結(jié)果就是,傳媒有意識地進行針對受眾需要的娛樂化新聞進行傳播。所以在這樣的條件下新聞的娛樂化如魚得水地發(fā)展起來。
首先是新聞娛樂性的增加。國內(nèi)的傳播界為了適應受眾的需要,出現(xiàn)了大量的娛樂化新聞節(jié)目:《朝聞天下》、《第一時間》、《魯豫早班車》等一些類似的節(jié)目,把播新聞改為說新聞,同時也出現(xiàn)了讀報等一些新型方式。
其次是新聞和娛樂相互滲透。新聞和娛樂的界限一直都是模糊的。在激烈的市場競爭下,傳媒紛紛將娛樂化作為爭奪受眾的必要手段。
在市場經(jīng)濟的條件下“文化”被“娛樂化”了,而“娛樂”又被“商業(yè)化”了,觀眾的低品位、低格調(diào)的接受標準為低俗化提供了現(xiàn)實基礎(chǔ);將傳播真、善、美的正面報道,變成了張揚低俗的載體。如此追求新聞娛樂化,新聞將出現(xiàn)庸俗化。比如炒作明星緋聞,不顧新聞職業(yè)道德的“假新聞”,甚至是肆無忌憚地渲染暴力和色情場面以調(diào)動受眾的深層欲望……這樣的行為對于傳媒而言雖然可能會帶來一時的經(jīng)濟效益,但從長遠來看,傳媒庸俗化、媚俗化的不良傾向最終使媒介的權(quán)威下降,甚至危害社會風氣,這樣的新聞娛樂化就是傳媒之禍。在近幾年里在一些嚴肅和正統(tǒng)的新聞節(jié)目中出現(xiàn)了五花八門的“說”新聞的姿勢和方式。新聞的重大性、嚴肅性理應成為新聞人的主要訴求。如果把嚴肅的新聞弄的太離譜,這樣只會削弱新聞的可信度和損害媒體本身的形象。
首先要把握新聞娛樂化的尺度。新聞工作者要在新聞內(nèi)容取向、新聞表達方式、記者角色定位等方面進行把握和均衡,要做到與受眾“零距離接觸”,同時也要保證新聞的重大性、嚴肅性。
其次要增強社會責任感,提高媒體引導水平。面對新聞娛樂化,傳媒工作者必須把握好適當?shù)某叨龋N近受眾,而不是簡簡單單地迎合和吸引。所以,媒體必須要記住新聞報道要對社會負責、對人民負責,要有利于社會生產(chǎn)力的發(fā)展,有利于維護社會的穩(wěn)定,有利于提高人們的思想文化素質(zhì)和道德水準。這也是我們必須遵守的。
再次要嚴格遵守新聞職業(yè)道德?!吨袊侣劰ぷ髡呗殬I(yè)道德準則》,要求新聞工作者自覺增強政治意識、責任意識,在新聞報道中弘揚社會主義主旋律,造成有利于人們分清是非、堅持真善美、抵制假惡丑的輿論,傳播活動“不得宣揚色情、兇殺、暴力、愚昧、迷信及其他格調(diào)低劣、有害人們身心健康的內(nèi)容?!?/p>
最后要嚴格遵循新聞傳播規(guī)律。新聞的傳播規(guī)律包括:1、真實、迅速是新聞傳播最為基本最為核心的規(guī)律。2、新聞價值。包括時新性、接近性、重要性、顯著性、趣味性五個方面。3、客觀性。要保證一切的改變都遵循以上的傳播規(guī)律。
伴隨著市場的改革,新聞的改革是不可避免的。新聞的娛樂化也是改革的必然產(chǎn)物,只要新聞工作者加強自身的要求,努力提高自身素質(zhì),把健康、高品位、高格調(diào)的產(chǎn)品放在首位,自覺遵守新聞工作者的道德要求,新聞界必定會健康地發(fā)展下去。