□李曉娜

在改革開放的年代里，新聞在不斷的進(jìn)行改革。伴隨著市場化的步伐，新聞娛樂化的日漸興盛已成為一個(gè)不爭的事實(shí)。新聞娛樂化在電視傳媒中已經(jīng)形成為一個(gè)普遍的趨勢。

一、新聞娛樂化的界定

“所謂的新聞娛樂化，在內(nèi)容上也偏重于軟新聞或盡量使硬新聞軟化，它竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動中挖掘其娛樂價(jià)值?！?/p>

一個(gè)是內(nèi)容上，其特征在于減少嚴(yán)肅新聞的比例,將日常事件、犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞中的重點(diǎn)；為了爭取更多的觀眾，新聞工作者竭力從硬新聞中“提煉”娛樂價(jià)值。在硬新聞方面盡量使其內(nèi)容和形式被軟化，從為了加強(qiáng)視覺沖擊力在報(bào)紙和新聞期刊上進(jìn)行加強(qiáng)標(biāo)題、圖片和版面；到“說新聞”、“聊新聞”和“侃新聞”的形式，各種形式可謂是層出不窮。

另一個(gè)是形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強(qiáng)調(diào)硬新聞寫作中適度加入人情味因素、加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀?，?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。湖南衛(wèi)視《晚間新聞》從1998年改版后欄目定位為“五性”：新聞性、社會性、貼近性、趣味性、服務(wù)性。這“五性”最后又都要通過一個(gè)“可看性”得以釋放。把播新聞改為說新聞，讓觀眾了解到“新聞也可以這樣報(bào)道”。鳳凰衛(wèi)視是一個(gè)中國大陸最受歡迎的境外媒體，新聞節(jié)目也做成輕松的、愉快的形式，引起了許多觀眾的關(guān)注，也引起了內(nèi)地電視人的思索。鳳凰衛(wèi)視突出體現(xiàn)了新聞娛樂化和文化娛樂化。

二、新聞娛樂化的形成原因

新聞娛樂化對受眾有極強(qiáng)的適應(yīng)性。媒體在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，首先必然對受眾有一個(gè)理念上的定位。任何的報(bào)道都是以受眾為基礎(chǔ)的，無疑會對傳媒造成很大影響的就是受眾的觀念。受眾是傳播活動的最終完成者，是新聞文化的主體，受眾的心理需求客觀上左右著新聞的走向。

在競爭激烈的市場中媒體要生存，就必須面對一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題，就是如何吸引受眾的注意力，從而得到效益。新聞娛樂化正是抓住了受眾的心理，因此實(shí)現(xiàn)了發(fā)展。

新聞娛樂化對市場的適應(yīng)性也使其快速發(fā)展。新聞作為一種文化現(xiàn)象，是社會發(fā)展的反映。一切事物的改革都是迎合市場的需要。清華大學(xué)的李希光教授認(rèn)為“新聞無法擺脫商業(yè)控制這個(gè)事實(shí)，越來越多的新聞已經(jīng)成為了廣告和娛樂的囚犯?！彪S著傳媒的市場化程度越來越高，傳媒市場的競爭也越來越激烈。無論是報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，還是新興起的所謂“第四傳媒”，它們主要都是通過廣告商，以支持媒體的生存和發(fā)展。無可否認(rèn)，在某種程度上，娛樂化的做法至少給媒體帶來了不少的經(jīng)濟(jì)效益。

媒體對利益的需求也促使新聞娛樂化的發(fā)展。在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，很多媒體從事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營。要有利潤就必須要迎合受眾的需求。受眾喜歡欣賞什么，媒體就得給什么。否則，無論是否是精品，只要不受人們歡迎，無法銷售，一切都是空話。因此大多數(shù)的媒體都在使自己的產(chǎn)品大眾化，受眾的喜好成為了媒體傳播的趨向。對經(jīng)濟(jì)效益的需求趨使傳媒工作者盡量使自己的產(chǎn)品迎合受眾使受眾滿意，其結(jié)果就是，傳媒有意識地進(jìn)行針對受眾需要的娛樂化新聞進(jìn)行傳播。所以在這樣的條件下新聞的娛樂化如魚得水地發(fā)展起來。

三、新聞娛樂化的發(fā)展

首先是新聞娛樂性的增加。國內(nèi)的傳播界為了適應(yīng)受眾的需要，出現(xiàn)了大量的娛樂化新聞節(jié)目：《朝聞天下》、《第一時(shí)間》、《魯豫早班車》等一些類似的節(jié)目，把播新聞改為說新聞，同時(shí)也出現(xiàn)了讀報(bào)等一些新型方式。

其次是新聞和娛樂相互滲透。新聞和娛樂的界限一直都是模糊的。在激烈的市場競爭下，傳媒紛紛將娛樂化作為爭奪受眾的必要手段。

四、新聞娛樂化的不利因素

在市場經(jīng)濟(jì)的條件下“文化”被“娛樂化”了，而“娛樂”又被“商業(yè)化”了，觀眾的低品位、低格調(diào)的接受標(biāo)準(zhǔn)為低俗化提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)；將傳播真、善、美的正面報(bào)道，變成了張揚(yáng)低俗的載體。如此追求新聞娛樂化，新聞將出現(xiàn)庸俗化。比如炒作明星緋聞，不顧新聞職業(yè)道德的“假新聞”，甚至是肆無忌憚地渲染暴力和色情場面以調(diào)動受眾的深層欲望……這樣的行為對于傳媒而言雖然可能會帶來一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，但從長遠(yuǎn)來看，傳媒庸俗化、媚俗化的不良傾向最終使媒介的權(quán)威下降，甚至危害社會風(fēng)氣，這樣的新聞娛樂化就是傳媒之禍。在近幾年里在一些嚴(yán)肅和正統(tǒng)的新聞節(jié)目中出現(xiàn)了五花八門的“說”新聞的姿勢和方式。新聞的重大性、嚴(yán)肅性理應(yīng)成為新聞人的主要訴求。如果把嚴(yán)肅的新聞弄的太離譜，這樣只會削弱新聞的可信度和損害媒體本身的形象。

五、如何健康發(fā)展

首先要把握新聞娛樂化的尺度。新聞工作者要在新聞內(nèi)容取向、新聞表達(dá)方式、記者角色定位等方面進(jìn)行把握和均衡，要做到與受眾“零距離接觸”，同時(shí)也要保證新聞的重大性、嚴(yán)肅性。

其次要增強(qiáng)社會責(zé)任感，提高媒體引導(dǎo)水平。面對新聞娛樂化，傳媒工作者必須把握好適當(dāng)?shù)某叨龋N近受眾，而不是簡簡單單地迎合和吸引。所以，媒體必須要記住新聞報(bào)道要對社會負(fù)責(zé)、對人民負(fù)責(zé)，要有利于社會生產(chǎn)力的發(fā)展，有利于維護(hù)社會的穩(wěn)定，有利于提高人們的思想文化素質(zhì)和道德水準(zhǔn)。這也是我們必須遵守的。

再次要嚴(yán)格遵守新聞職業(yè)道德?！吨袊侣劰ぷ髡呗殬I(yè)道德準(zhǔn)則》，要求新聞工作者自覺增強(qiáng)政治意識、責(zé)任意識，在新聞報(bào)道中弘揚(yáng)社會主義主旋律，造成有利于人們分清是非、堅(jiān)持真善美、抵制假惡丑的輿論，傳播活動“不得宣揚(yáng)色情、兇殺、暴力、愚昧、迷信及其他格調(diào)低劣、有害人們身心健康的內(nèi)容。”

最后要嚴(yán)格遵循新聞傳播規(guī)律。新聞的傳播規(guī)律包括：1、真實(shí)、迅速是新聞傳播最為基本最為核心的規(guī)律。2、新聞價(jià)值。包括時(shí)新性、接近性、重要性、顯著性、趣味性五個(gè)方面。3、客觀性。要保證一切的改變都遵循以上的傳播規(guī)律。

伴隨著市場的改革，新聞的改革是不可避免的。新聞的娛樂化也是改革的必然產(chǎn)物，只要新聞工作者加強(qiáng)自身的要求，努力提高自身素質(zhì)，把健康、高品位、高格調(diào)的產(chǎn)品放在首位，自覺遵守新聞工作者的道德要求，新聞界必定會健康地發(fā)展下去。