□李曉娜

在改革開放的年代里，新聞在不斷的進行改革。伴隨著市場化的步伐，新聞娛樂化的日漸興盛已成為一個不爭的事實。新聞娛樂化在電視傳媒中已經形成為一個普遍的趨勢。

一、新聞娛樂化的界定

“所謂的新聞娛樂化，在內容上也偏重于軟新聞或盡量使硬新聞軟化，它竭力從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值?！?/p>

一個是內容上，其特征在于減少嚴肅新聞的比例,將日常事件、犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞中的重點；為了爭取更多的觀眾，新聞工作者竭力從硬新聞中“提煉”娛樂價值。在硬新聞方面盡量使其內容和形式被軟化，從為了加強視覺沖擊力在報紙和新聞期刊上進行加強標題、圖片和版面；到“說新聞”、“聊新聞”和“侃新聞”的形式，各種形式可謂是層出不窮。

另一個是形式上，強調故事性、情節(jié)性，從最初強調硬新聞寫作中適度加入人情味因素、加強貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀Γ瑥娀录膽騽夷罨蛏壳?、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。湖南衛(wèi)視《晚間新聞》從1998年改版后欄目定位為“五性”：新聞性、社會性、貼近性、趣味性、服務性。這“五性”最后又都要通過一個“可看性”得以釋放。把播新聞改為說新聞，讓觀眾了解到“新聞也可以這樣報道”。鳳凰衛(wèi)視是一個中國大陸最受歡迎的境外媒體，新聞節(jié)目也做成輕松的、愉快的形式，引起了許多觀眾的關注，也引起了內地電視人的思索。鳳凰衛(wèi)視突出體現(xiàn)了新聞娛樂化和文化娛樂化。

二、新聞娛樂化的形成原因

新聞娛樂化對受眾有極強的適應性。媒體在進行報道時，首先必然對受眾有一個理念上的定位。任何的報道都是以受眾為基礎的，無疑會對傳媒造成很大影響的就是受眾的觀念。受眾是傳播活動的最終完成者，是新聞文化的主體，受眾的心理需求客觀上左右著新聞的走向。

在競爭激烈的市場中媒體要生存，就必須面對一個現(xiàn)實的問題，就是如何吸引受眾的注意力，從而得到效益。新聞娛樂化正是抓住了受眾的心理，因此實現(xiàn)了發(fā)展。

新聞娛樂化對市場的適應性也使其快速發(fā)展。新聞作為一種文化現(xiàn)象，是社會發(fā)展的反映。一切事物的改革都是迎合市場的需要。清華大學的李希光教授認為“新聞無法擺脫商業(yè)控制這個事實，越來越多的新聞已經成為了廣告和娛樂的囚犯?！彪S著傳媒的市場化程度越來越高，傳媒市場的競爭也越來越激烈。無論是報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，還是新興起的所謂“第四傳媒”，它們主要都是通過廣告商，以支持媒體的生存和發(fā)展。無可否認，在某種程度上，娛樂化的做法至少給媒體帶來了不少的經濟效益。

媒體對利益的需求也促使新聞娛樂化的發(fā)展。在市場經濟的大環(huán)境下，很多媒體從事業(yè)單位轉向企業(yè)化經營。要有利潤就必須要迎合受眾的需求。受眾喜歡欣賞什么，媒體就得給什么。否則，無論是否是精品，只要不受人們歡迎，無法銷售，一切都是空話。因此大多數的媒體都在使自己的產品大眾化，受眾的喜好成為了媒體傳播的趨向。對經濟效益的需求趨使傳媒工作者盡量使自己的產品迎合受眾使受眾滿意，其結果就是，傳媒有意識地進行針對受眾需要的娛樂化新聞進行傳播。所以在這樣的條件下新聞的娛樂化如魚得水地發(fā)展起來。

三、新聞娛樂化的發(fā)展

首先是新聞娛樂性的增加。國內的傳播界為了適應受眾的需要，出現(xiàn)了大量的娛樂化新聞節(jié)目：《朝聞天下》、《第一時間》、《魯豫早班車》等一些類似的節(jié)目，把播新聞改為說新聞，同時也出現(xiàn)了讀報等一些新型方式。

其次是新聞和娛樂相互滲透。新聞和娛樂的界限一直都是模糊的。在激烈的市場競爭下，傳媒紛紛將娛樂化作為爭奪受眾的必要手段。

四、新聞娛樂化的不利因素

在市場經濟的條件下“文化”被“娛樂化”了，而“娛樂”又被“商業(yè)化”了，觀眾的低品位、低格調的接受標準為低俗化提供了現(xiàn)實基礎；將傳播真、善、美的正面報道，變成了張揚低俗的載體。如此追求新聞娛樂化，新聞將出現(xiàn)庸俗化。比如炒作明星緋聞，不顧新聞職業(yè)道德的“假新聞”，甚至是肆無忌憚地渲染暴力和色情場面以調動受眾的深層欲望……這樣的行為對于傳媒而言雖然可能會帶來一時的經濟效益，但從長遠來看，傳媒庸俗化、媚俗化的不良傾向最終使媒介的權威下降，甚至危害社會風氣，這樣的新聞娛樂化就是傳媒之禍。在近幾年里在一些嚴肅和正統(tǒng)的新聞節(jié)目中出現(xiàn)了五花八門的“說”新聞的姿勢和方式。新聞的重大性、嚴肅性理應成為新聞人的主要訴求。如果把嚴肅的新聞弄的太離譜，這樣只會削弱新聞的可信度和損害媒體本身的形象。

五、如何健康發(fā)展

首先要把握新聞娛樂化的尺度。新聞工作者要在新聞內容取向、新聞表達方式、記者角色定位等方面進行把握和均衡，要做到與受眾“零距離接觸”，同時也要保證新聞的重大性、嚴肅性。

其次要增強社會責任感，提高媒體引導水平。面對新聞娛樂化，傳媒工作者必須把握好適當的尺度，貼近受眾，而不是簡簡單單地迎合和吸引。所以，媒體必須要記住新聞報道要對社會負責、對人民負責，要有利于社會生產力的發(fā)展，有利于維護社會的穩(wěn)定，有利于提高人們的思想文化素質和道德水準。這也是我們必須遵守的。

再次要嚴格遵守新聞職業(yè)道德?！吨袊侣劰ぷ髡呗殬I(yè)道德準則》，要求新聞工作者自覺增強政治意識、責任意識，在新聞報道中弘揚社會主義主旋律，造成有利于人們分清是非、堅持真善美、抵制假惡丑的輿論，傳播活動“不得宣揚色情、兇殺、暴力、愚昧、迷信及其他格調低劣、有害人們身心健康的內容。”

最后要嚴格遵循新聞傳播規(guī)律。新聞的傳播規(guī)律包括：1、真實、迅速是新聞傳播最為基本最為核心的規(guī)律。2、新聞價值。包括時新性、接近性、重要性、顯著性、趣味性五個方面。3、客觀性。要保證一切的改變都遵循以上的傳播規(guī)律。

伴隨著市場的改革，新聞的改革是不可避免的。新聞的娛樂化也是改革的必然產物，只要新聞工作者加強自身的要求，努力提高自身素質，把健康、高品位、高格調的產品放在首位，自覺遵守新聞工作者的道德要求，新聞界必定會健康地發(fā)展下去。