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        內(nèi)容的增值情境

        2018-05-15 07:34:00
        綜藝報 2018年9期
        關(guān)鍵詞:錄像廳錄像帶影視劇

        當(dāng)下,電視臺廣告收入下滑,這自然會影響到產(chǎn)業(yè)鏈上的所有商家。影視制作公司也為銷售和回款心急火燎。那么內(nèi)容產(chǎn)業(yè)能不能尋找其他的收入方式呢?答案幾乎是否定的。因為在其他發(fā)行渠道上,也基本上是“尸橫遍野”。DVD發(fā)行業(yè)已經(jīng)凋零,偶爾看到一些項目建議書上寫著DVD收益的,都感覺是上世紀(jì)的事情了。再說藍光,且不提沒有多少人買藍光播放機,光是8塊錢一張碟的藍光盜版業(yè)行情,低微的收入就會讓你懷疑人生。

        那么真的無路可走了嗎?我個人理解,要讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有新的營收就需要營造一種新的消費情境。只有在這種情境下,內(nèi)容才有可能產(chǎn)生新價值,才能增加收入。

        曾有一段時間,街邊總有那么一兩間小小的錄像帶租賃店。這些小店靠著VHS錄像機的普及,不斷地流轉(zhuǎn)手中的錄像帶。這樣的情景甚至在本世紀(jì)初我到英國留學(xué)時還能看到。這個生意應(yīng)該說還是不錯的。但是很快,非法復(fù)制錄像帶盛行,簡單的操作讓這個生意快速消失。錄像帶之后是VCD,VCD之后是DVD,DVD之后是藍光碟,藍光碟之后是硬盤,可是都免不了被盜版的命。于是生產(chǎn)商根本沒有積極性去推動這個行業(yè)的發(fā)展,而這個行業(yè)在今天的網(wǎng)絡(luò)時代更是被嚴(yán)重沖擊,以至于消亡。

        開錄像廳也曾是門很好的生意。許多人的青春時光都是在錄像廳里消磨掉的。曾經(jīng)的香港影視內(nèi)容借著錄像廳的紅火,熱遍全國。然而這門生意也在各種沖擊之下很快消失。最近幾年,國家扶持電影院,放開了點播院線,在點播院線政策的管控下,希望小廳、迷你廳的影院能夠成長起來,借助互聯(lián)網(wǎng)的力量,復(fù)活當(dāng)初錄像廳的紅火場景。在這一場景下,我相信影視劇的制作公司也會予以重視。

        美國的Netflix是個傳奇的公司,它在每次轉(zhuǎn)型或者情境營造上都踩準(zhǔn)了行業(yè)的步點,以至于現(xiàn)在成為一個偉大的公司。這家公司最初并沒有網(wǎng)絡(luò)光環(huán),只是一家做錄像帶租賃的,包括后來的碟片租賃。其營銷方式也比較簡單,就是郵寄,只要你支付會員費就能享受相關(guān)服務(wù)。進入互聯(lián)網(wǎng)時代,郵寄成本大幅降低,Netflix開始用這筆資金做原創(chuàng)內(nèi)容,以《紙牌屋》為代表的原創(chuàng)內(nèi)容獲得巨大成功。如今,Netflix開始購買電影院。他們需要足夠多的電影院來播放他們的內(nèi)容。Netflix營造了一個在家庭之外看電視的情境,并將這個情境做到極致,這也幫助他們贏得了新的收入。

        院線當(dāng)然是一個情境,也是當(dāng)下賺錢的一個情境。但一位朋友跟我說,未來是汽車影院時代。這個汽車影院并非露天電影院,而是真的把汽車當(dāng)成一個移動影院。這么說的理由是隨著未來無人駕駛技術(shù)的成熟,坐在汽車?yán)锏娜瞬粌H可以聽音樂,還可以看電視、電影。未來,偉大的汽車公司也許不一定是現(xiàn)在那些瘋狂造車的互聯(lián)網(wǎng)公司,而是影視劇制作公司。這就是情境創(chuàng)新的結(jié)果。既然互聯(lián)網(wǎng)公司都能造車,影視劇公司為什么不能呢?作為一個裝修起家的木匠,李書福認為汽車就是兩排沙發(fā)加四個輪子,最終,他造出了好車。而我們的理解則是汽車就是個影院加上四個輪子,或許我們真能造出臺好車來。這畢竟符合消費者的預(yù)期。

        內(nèi)容業(yè)是個虛擬行業(yè),是個天馬行空的理想行業(yè),它需要實業(yè)的支撐。過去,我們依靠電視臺,依靠電影院,今天更多的人依靠手機,而未來,我們還可以依靠汽車,可以依靠更多有意思的新興行業(yè)。在情境方面的增值,是內(nèi)容行業(yè)創(chuàng)新和長存的真正價值基礎(chǔ)。

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