文/田 瀟

進入新世紀，由于極端惡劣天氣頻發(fā)，自然環(huán)境的承載能力急劇惡化，作為國家重要戰(zhàn)略物資的糧食問題受到了黨和國家的高度重視，而且“沒有億萬農民的現代化，就沒有中國的現代化”的觀點已經成為國民的共識。作為“時代瞭望者”的媒體記者理應將更多目光投向農村。報媒下鄉(xiāng)既有著強大的市場需求，更有著廣闊的天地。時代呼喚更多報媒擁抱這片“希望的田野”。

毋庸諱言，近些年來，伴隨著城市化進程加快，都市類、晚報類報刊異軍突起，報刊進“城”現象隨之成為傳媒界的一大“景觀”和亮點。而最近幾年，由于同質化競爭加劇以及新興媒體的沖擊，平面報媒迫切需要尋找新的增長點和開辟新的“處女地”。隨著經濟條件的改善、教育水平的提高，農村讀者市場已基本孕育成熟?？梢哉f，報媒下鄉(xiāng)正當時。

報媒的“希望的田野”

“農村民生”成為中國當前最重要的“民生”。新世紀以來，統(tǒng)籌解決“三農”問題已連續(xù)七次被寫進中央“一號文件”，并且隨著國家各種惠農政策的陸續(xù)出臺，億萬農民從中受惠、受益，農村隨之成為創(chuàng)業(yè)的沃土。到農村去，到農民中間去，看實情、聽呼聲，將翔實的第一手資料提供給黨委、政府做決策參考，向基層群眾傳遞黨的聲音，提供發(fā)家致富的有效信息，以及一些實實在在的幫助，成為有“職業(yè)操守”的媒體的責任和義務。當然，這也為有追求、有擔當的媒體記者提供了一展身手的機會和舞臺。

基層組織、普通農民迫切盼望記者“走”下來。作為改革開放30多年的成果，中國廣大東、中部農村農民告別了貧窮、落后、愚昧，再不是傳統(tǒng)意義上的農村農民。開加工廠、搞特種種養(yǎng)殖，住樓房、坐轎車，觀念新潮、生活現代成為新時代農民的寫照?！敖洕A決定上層建筑”，這一哲學基本原理再一次在這些富裕起來的農民身上得到印證。日子越過越紅火的農民自然而然在精神領域不斷有新的追求：物質生活越來越時尚現代，文化娛樂活動越來越豐富，思想觀念不斷自我超越……被賞識、被認可、被關注的需要成為富裕后的農民、基層農村工作者的一種重要的心理需要。他們迫切盼望有更多的媒體和記者關注他們、理解他們，將他們的所思、所想、所為告訴更多的人們。

而且由于農業(yè)產業(yè)在國民經濟中所占比重越來越大，人口又居于絕對優(yōu)勢，他們理應在媒體的視野中占有一席之地，享有一定的話語權。這既是民主政治進步的表現，也是時代發(fā)展的必然。

農村蘊含著豐富的新聞礦藏，亟待報媒去開掘。農村人口占據著我國總人口的絕大部分，火熱的生產生活實踐，必然產生代表時代發(fā)展方向的新聞。因此，我們說，農村絕不缺少新聞，只是缺乏善于發(fā)現的“眼睛”和真正扎下身去的記者。

對于農村來講，不但缺乏報料的新聞線人，更由于文化程度、眼界等原因，新聞即使發(fā)生在身邊也見怪不怪，而且也不知自己已創(chuàng)造了新聞。這造成了新聞資源的極大浪費。

“三農”報道中“三貼近”

報媒如何去“喚醒”這塊“沉睡的土地”？這需要媒體和記者善于去啟蒙、去引導、去挖掘，普遍提高農民的“新聞意識”和“新聞覺悟”。新聞界的“三貼近”原則在“三農”報道中更有著實際的指導意義。那么如何將“三貼近”原則具體落實到“三農”報道中呢？

“頂天立地”，抓住“三農”新聞的“根”和“蔓”。服務性是“三農”新聞的“根”，指導性、實用性是“蔓”，抓牢“根”，培育“蔓”才能贏得讀者。這種觀點來源于我們對“三農”新聞讀者群的定位分析。我們粗略將“三農”新聞讀者群概括為：涉農工作者、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、村干部、農村教師、有一定文化的農村經紀人、農民群眾。這些“三農”新聞讀者群的需求集中在及時獲悉國家關于三農工作的新政策、新精神；種植、養(yǎng)殖、加工領域的新信息、新項目、新技術、新品種，增收的新點子、新渠道等方面，而增收的新點子、新渠道成為需求的重中之重。要滿足讀者的這些需求就需要用“頂天立地”四個字來具體落實?！绊斕臁本褪巧辖訃摇⑹?、市有關“三農”的大政方針，“立地”就是直達普通農民的生產生活實際。如關注農民增收過程中碰到的難點、熱點、焦點問題，并提出解決辦法；推廣現代農業(yè)的新成就，引導并推介農村工作的新觀念、新思路、新方法，體現前瞻性、指導性；注重農業(yè)技術的信息傳播、解疑釋惑，介紹種植、養(yǎng)殖、加工、運輸等各種實用知識；展現農民的新風貌，宣傳農村新文化等。

多用農民視角。當今“三農”新聞讀者群的平均文化水平較之從前已有了大幅提高，有學歷、有專業(yè)知識、有一定技能的讀者大有人在，而且新一代具備一定文化知識的青年農民已成為農村創(chuàng)業(yè)大軍中的主力。因而，“三農”報媒無論從新聞選題，還是語言風格上都需要跟上讀者的成長“步伐”。

不可否認，在大大小小的報媒中有幾種傾向不容忽視：脫離生產生活實際，用冠冕堂皇、空洞的語言傳播一些“克里空”的東西，卻自以為很超前；居高臨下，對一些“三農”問題指手畫腳，儼然“師長教育學生”；板起面孔、寡然無味地傳遞信息，仿佛在做與己毫不相干的事情……這些現象的出現，都源于沒有真正樹立“讀者是上帝”的意識，沒有和“三農”讀者“坐在一條板凳上”，沒有站在農民的角度，采用農民的視角來觀察世界、思考問題。這其中首先不是能力問題，而是態(tài)度問題。扭轉了這種態(tài)度，自然會洞察“三農”讀者的所思、所想，與他們有家常可“嘮”，才會圍繞如何增收致富、提高生活質量，傳遞一些有借鑒意義、參考價值、實用的信息，進而被廣大農村讀者所喜愛、認可。

做“三農”新聞要“大處”著眼，“小處”著手。當前涉足“三農”領域的報媒既有全國大報也有地方 “小報”。報媒雖有大小之分，但在為讀者服務上，大報不能只做“大”，“小報”只擅“小”。大報做“大”容易，“小報”做“小”也簡單。因為大報往往地處“京畿”重地，獲得宏觀、全局性的信息相對容易；“小報”地處基層，獲得微觀、一線的情況也較為容易。但對讀者來說，既需要了解全局性的、宏觀的信息，又需要搜集基層的、動態(tài)的、具體的情況，為自己的生產生活作參考。如今世界經濟發(fā)展越來越一體化，掌握的信息越全面，判斷才會越準確。因而，誰真正做到了“大處”著眼，“小處”著手，誰就會最終贏得讀者。例如《河北科技報》、《河北農民報》這兩家地方性報紙，由于做到了心中時時有農民讀者，處處想方設法為農民讀者的生產生活服務，上聯(lián)“天”，下接“地”，在僅靠郵局發(fā)行的情況下，依然發(fā)行量不減，取得了良好的經濟效益和社會效益。

互動提高對報媒的關注度?；由盍?，互動漲人氣，互動能提高讀者對報媒的關注度。在互聯(lián)網時代，報媒的最大缺陷就是缺少與讀者的互動，尤其不能進行“即時”性的互動。既然存在著這種先天不足，報媒就極有必要通過自身的努力去加以克服?！叭r”報媒雖然不能與互聯(lián)網“搶”時間，但可以“搶”話題，爭權威性、深刻性，可以供讀者“細嚼慢咽”，這又是互聯(lián)網所欠缺的。況且在農村，能上互聯(lián)網的人畢竟是少數，只要“三農”報媒主動出擊，還是有一定市場潛力可挖的。

當今時代，任何關起門來辦報的思路都是死路一條。只有積極地揣摩讀者需要，細心、盡心地為讀者著想，引導、吸引讀者參與到辦報中來，讓報媒成為一種互動平臺，就會得到讀者厚愛。

農村有著旺盛的市場需求，活動策劃大有可為?，F在，各種策劃活動已經滲透到新聞傳播、廣告營銷、出版發(fā)行以及媒體自身形象塑造、品牌打造等各個方面，并呈現出不斷推陳出新的狀況，或者說，已成為新聞業(yè)態(tài)的一種“常態(tài)”。對于農村這塊待開墾的“處女地”，活動策劃大有可為。

報媒可以與相關部門合作的方式進行。如《滄州日報?三農周刊》曾先后策劃了 “滄州最美麗村莊”和“滄州魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)”兩次全市性的大型評選活動。采取報刊與有關部門合作的方式進行，由部門向縣市發(fā)文，要求其推薦候選名單，在報紙上刊登介紹文字，最后頒獎。由于有基層組織的推薦和把關，候選單位在一定范圍內有了較強的代表性，評選結果也更經得起推敲和考驗。又由于候選單位的事跡在報紙上進行了為期數月的公開登載，這項活動得到了持續(xù)充分的傳播，因而使獲獎單位更有榮譽感，對此活動更配合。對于滄州農村來說，這是自新中國成立以來首次開展此類性質的評選活動，因而極大地激發(fā)了當地鄉(xiāng)鎮(zhèn)的參與熱情，使之成為這些獲獎鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村招商引資、展示業(yè)績的一塊“金字招牌”。可以說，這兩次活動放大了報媒的新聞興奮點，《滄州日報?三農周刊》也借此提高了品牌影響力。