文/肖 亮

在眾多的文學期刊普遍被讀者冷落的時候，文學期刊到底能不能走出低谷重新贏得讀者關注？近年來一直以“篇篇精彩，期期好看”為目標的《北京文學》正不斷用實際行動對此做出肯定的回答。

只要你留心新世紀以來的《北京文學》雜志，你會感受到一股清新的氣息迎面撲來。尤其是近幾年來，文學評論界、新聞界以及更多的讀者中，已經(jīng)有越來越多的人在關注《北京文學》雜志帶來的這種新氣息、新景象。我們暫且將這種新氣息、新景象稱之為“新《北京文學》現(xiàn)象”吧！

那么，新世紀文學期刊界中的“新《北京文學》現(xiàn)象”到底新在哪里？從哪些方面得以體現(xiàn)呢？不妨做以下幾個方面的概括。

積極推進雜志內(nèi)容的改版與創(chuàng)新

市場經(jīng)濟的社會背景下辦報辦刊，只要是公開發(fā)行的報號刊號，報刊本身就已經(jīng)具備文化商品的屬性。其主辦者和經(jīng)營者必須最大限度地具備商品意識，全心全意地為你所面對的消費者——讀者服務。然而，傳統(tǒng)的報刊由于大都創(chuàng)辦于計劃經(jīng)濟年代，背負著太多的歷史烙印，面對如今日益激烈的報刊競爭，最缺乏的偏偏就是這種意識。文學期刊尤其如此。這種情況導致刊物嚴重疏離讀者。

《北京文學》卻一改傳統(tǒng)文學期刊普遍存在的這種通病，堅定不移地推進雜志內(nèi)容的改版與創(chuàng)新，改變文學雜志普遍存在的孤芳自賞、以個人好惡選稿的“圈子化”理念，將選稿坐標對準大眾讀者，以“作品是否好看、大多數(shù)讀者是否喜歡”的標準衡量每一篇稿件，從而最大限度地拓展了雜志的內(nèi)容空間和表現(xiàn)形式，以實際行動較早地實踐了中央關于文藝作品和報刊的“三貼近”要求。

談起《北京文學》改版，文學評論家雷達稱之為“思維方式的革命”。打開這本雜志，扉頁上每期編排的作家熱線從形式到內(nèi)容都透著親切感，立即拉近了刊物與讀者之間的距離。雜志內(nèi)文的最后幾頁，“紙上交流”欄目給讀者品評刊物及品評作品提供了暢所欲言的園地。

更為重要的是，在文學期刊對眾多自然來稿來信普遍視而不見、置之不理的情況下，《北京文學》卻敢于向讀者承諾：只要貼上《北京文學》原始標志并付足返程郵票，本刊編輯部將在規(guī)定時間內(nèi)做到每信必復、每稿必提出處理意見。據(jù)悉，此舉讓作者、讀者對《北京文學》趨之若鶩，來稿來信如滾雪球般不斷增長。

從曲高和寡到曲高和眾

如果說，自上世紀90年代后期以來，中國文學期刊發(fā)行量普遍萎縮、讀者嚴重分流，主觀原因是因為文學期刊本身過分的曲高和寡，那么新版《北京文學》雜志在內(nèi)容上卻竭力突出大眾性和可讀性。

大眾性表現(xiàn)在新版《北京文學》刊發(fā)的作品，大都關注當下中國普通百姓的生活，反映改革開放時代的社會變遷和普通百姓的命運沉浮。這種內(nèi)容上與現(xiàn)實生活的貼近性自然而然會更多地吸引讀者的目光，因為文學說到底是社會生活的反映。普通讀者讀文學作品，其目的主要是在享受文學作品帶來的閱讀快感（即陶冶情操）的同時，從作家的作品中透視社會、感悟生活和品味人生，最終獲得教益。

可讀性則體現(xiàn)在，一方面，讀者對作品題材或內(nèi)容本身的關注度，另一方面，作品表現(xiàn)形式的生動通俗，較強的故事性，緊湊的情節(jié)，鮮明的人物個性，作品鮮活生動、富于個性化的語言。所有這些是新版《北京文學》雜志刊發(fā)作品的普遍特色。尤其是簡潔生動、富有個性和懸念的導讀設計，使新版《北京文學》作品的編排上在眾多的文學期刊中獨樹一幟。這種設計既是作品本身的廣告，有利于吸引讀者，又為生活節(jié)奏緊張、日趨忙碌的當代讀者的閱讀選擇提供了便利，節(jié)省了時間。

報告文學熱切關注社會熱點

比之其他體裁，報告文學由于更直觀、快捷、大信息全方位地反映讀者普遍關注的社會熱點問題，在20世紀80年代曾經(jīng)贏得了讀者的廣泛青睞。但進入90年代之后，由于報告文學作家的流失，更由于文學期刊編輯部策劃意識和策劃能力的普遍喪失，報告文學作品如今在中國眾多的文學期刊中，要么難覓蹤影，要么零敲碎打、時有時無，令人遺憾。新版《北京文學》卻填補了這種遺憾。

“現(xiàn)實中國”是新版《北京文學》中的一個重頭欄目。自2001年改版以來，這個欄目每期必發(fā)一篇報告文學作品，且內(nèi)容普遍切入當今百姓普遍關注的熱點問題或潛在的熱點問題——熱切地關注現(xiàn)實、敏銳地緊跟時代、真誠地貼近大眾讀者、精心地策劃組織作品，是新版《北京文學》報告文學作品的顯著特色。這個欄目就像中央電視臺每天的“焦點訪談”，既最大限度地強化了這本文學雜志的現(xiàn)實感和社會性，豐富了傳統(tǒng)文學雜志相對單一的形式和內(nèi)容，又進一步地體現(xiàn)了這本文學雜志的大眾性，更多地吸引了社會各界的關注和普通讀者的閱讀。《北京文學》每期的報告文學作品一經(jīng)刊發(fā)，常常受到全國各地報紙的爭相轉(zhuǎn)載。

力推名家新作和新人力作

讀者需要名作家，權威的、高品位的文學雜志自然也離不開名家。名家的名氣和實力使其作品更具質(zhì)量和號召力，從而使雜志在文學界更具影響力，在市場上更具號召力。

翻開新版《北京文學》雜志不難發(fā)現(xiàn)，每期都有兩三位當代實力派或正走紅的作家和評論家的作品。但一本雜志，光有名家也不行，會讓其他作者，尤其是眾多的業(yè)余作者和文學青年產(chǎn)生敬畏，覺得你只看重名人，高不可攀。事實上，新版《北京文學》不是唯名家是舉，而是唯質(zhì)量是舉。除了名家作品，每期發(fā)表的作品，大部分都是非名家的力作。只要細心觀察，不難發(fā)現(xiàn)新版《北京文學》雜志在內(nèi)容上排在頭條的作品，一概不論名氣，而往往是該期作品中的佼佼者。尤其是，該刊開設的“新人自薦”欄目，每期都發(fā)表文學青年的小說處女作，這些處女作大都是編輯從浩如煙海的自然來稿中挑選出來的，編輯編發(fā)時還配發(fā)作者照片、創(chuàng)作自白和作品點評。此舉在權威文學雜志中既顯得鶴立雞群，又得到了廣大文學青年的熱烈好評?！靶氯俗运]”欄目每期發(fā)表的小說處女作，終于讓一批懷才不遇的文學新秀陸續(xù)在《北京文學》嶄露頭角。荊永鳴、雷立剛、尉然、王秀云、常芳、鐘正林等已經(jīng)從《北京文學》起飛，活躍在全國文壇。

人們注意到，新版《北京文學》推舉新人的這一善舉，近來其他一些文學雜志已經(jīng)開始效仿。

狠抓質(zhì)量，重視作品傳播和社會評價

多年來文學期刊發(fā)行量的嚴重萎縮，最根本的原因在于平庸之作太多，高質(zhì)量的作品，尤其是讀者感興趣的作品太少，以致從形式到內(nèi)容，讀者提不起閱讀興致，社會各界更是幾乎普遍將之遺忘。

新世紀以來《北京文學》與時俱進，狠抓作品質(zhì)量，使刊物煥發(fā)出了時代的活力。談起《北京文學》，評論家白燁說：“意義在故事中，效益在閱讀中?！痹摽陌嬷髢?nèi)容所呈現(xiàn)出來的強烈的清新感、現(xiàn)實感、時代感和可讀性，贏得了社會各界的廣泛關注，尤其是廣大讀者的廣泛好評，作品被轉(zhuǎn)載率一直在全國文學雜志中名列前茅。被轉(zhuǎn)載率由原先的每年五六十篇次上升到近幾年平均每年的120篇次。一大批報告文學的精品力作，更是備受大眾讀者的熱烈歡迎和文壇的普遍關注，幾乎每篇均被全國各地的報刊爭相轉(zhuǎn)載或連載。《從分數(shù)重壓下救出的少年英才》和《老年悲歌》還直接促成了當期雜志的脫銷。

刊載的作品在全國各類文學評獎中屢屢折桂

幾年來《北京文學》作品在《小說選刊》優(yōu)秀小說獎、《小說月刊》百花獎、年度中國報告文學大獎以及各種文學排行榜中屢屢獲獎或入選。

在2003年2月舉行的“2001～2002年度《小說選刊》優(yōu)秀小說獎”評選中，《北京文學》2002年第6期發(fā)表的荊永鳴的《外地人》成為獲獎僅有的4篇短篇小說之一。2007年3月，《北京文學》發(fā)表的鐵凝的短篇小說《逃跑》和畢飛宇的短篇小說《彩虹》獲《小說選刊》2003～2006年度優(yōu)秀小說獎；韓少功的短篇小說《怒目金剛》獲得《小說選刊》2009年度優(yōu)秀短篇小說獎并名列榜首。

在第十屆至第十三屆《小說月報》百花獎（2001～2002年度）的評獎中，《北京文學》獲獎數(shù)量與日俱增。在第十屆評比中，著名作家畢淑敏、蘇童、賈平凹分別發(fā)表在《北京文學》的短篇小說《藏紅花》、《人民的魚》和《餃子館》同時獲獎，占據(jù)了10篇獲獎短篇小說中的3篇。在第十一屆評比中，《北京文學》更是以劉慶邦的《少年的月夜》、張欣的《有些人你永遠不必等》、石鐘山的《二十年前的一樁強奸案》3部中篇小說，賈平凹的《小說二題》、李鐵的《紅杏出墻》2篇短篇小說獲獎，占據(jù)了所有獲獎作品總數(shù)的四分之一，名列全國文學期刊榜首。第十二屆評比中獲獎的20篇中短篇小說中，《北京文學》發(fā)表的中篇小說《電影哦電影》、《跟我的前妻談戀愛》和短篇小說《血紅血黑》獲獎。在第十三屆評獎中，《北京文學》更是創(chuàng)紀錄地占據(jù)了20篇小說中的7篇。上述成績表明，《北京文學》已經(jīng)成為近幾屆《小說月報》百花獎獲獎最多的文學雜志。

在由中國報告文學學會舉辦的“正泰杯中國報告文學獎”的評選中，《北京文學》更是成為唯一連續(xù)三屆蟬聯(lián)此獎的文學雜志，3篇獲獎作品分別是曲蘭的《從分數(shù)重壓下救出的少年英才》和《老年悲歌》，張雅文的《4萬：400萬的牽掛》。

2007年10月，在中國文學最高獎之一——中國作家協(xié)會第三屆魯迅文學獎評選中，《北京文學》（精彩閱讀）發(fā)表的蔣韻《心愛和樹》和朱曉軍的《天使在作戰(zhàn)》分別獲優(yōu)秀中篇小說獎和優(yōu)秀報告文學獎，而且分別名列榜首，引起文壇內(nèi)外的廣泛關注與好評。

注重開展與讀者互動

創(chuàng)新，關鍵在于策劃，而雜志創(chuàng)新的目的，歸根結底在于最大限度地提升雜志本身在文學界尤其是廣大讀者中的關注度和影響力。靜觀新版《北京文學》，除了內(nèi)容的創(chuàng)新使作品清新可讀外，不難注意到近兩年來該刊還緊密結合雜志內(nèi)容，策劃、組織了一系列活動。

首先是版面上的問題討論?，F(xiàn)代媒體，講究與讀者或觀眾的互動，讓讀者或觀眾廣泛參與。與其他的文學期刊相比，新版《北京文學》近兩年很注重與讀者之間的互動，讓讀者廣泛參與。他們在全國的文學期刊中，率先放下架子，平等地對待讀者，主動請讀者走進版面。設立“作家熱線”、“紙上交流”和“新人自薦”等欄目讓讀者參與。

為強化雜志與讀者之間的互動，新世紀以來《北京文學》還開辟“文化觀察欄目”，策劃并推出了大眾文化話題系列討論：“憂思中學語文新教材”、“今天我們需要什么樣的文學青年”、“尋找文學存在的理由”、“向當代文壇進言”、“中國高考向何處去”、“中國醫(yī)療改革向何處去”、“韓寒與傳統(tǒng)文壇為何勢不兩立”等等，這些討論都不同程度豐富了刊物的內(nèi)容，吸引讀者廣泛參與，并且最大程度地提升了刊物的活力。

抓發(fā)行，讀者逐漸回歸

自上世紀90年代以來，文學期刊發(fā)行量逐年下降，已經(jīng)不是新聞，相反，文學期刊的發(fā)行量回升，肯定是文學界的新聞，因為這種情況在文學期刊界幾乎是鳳毛麟角。

《北京文學》在抓刊物質(zhì)量的同時，努力抓刊物發(fā)行。在其他許多文學雜志發(fā)行量普遍持續(xù)下降的情況下，改版后的《北京文學》發(fā)行量近年來一直持續(xù)穩(wěn)步上升，發(fā)行量已經(jīng)比改版前翻了幾番。雖然從絕對數(shù)來說，《北京文學》發(fā)行上升的數(shù)量并不是很大，但重要的是，雜志連續(xù)的穩(wěn)步回升不但讓編輯部重拾了信心，積累了經(jīng)驗，而且逐漸聚攏了人氣，讓人看到傳統(tǒng)文學雜志重新贏得讀者的希望。

近年來，《北京文學》的改版和創(chuàng)新一直備受文學界、新聞界和廣大讀者的關注。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國各主要媒體幾年來上百次先后報道了《北京文學》內(nèi)容的改版、創(chuàng)新和相關的各種信息。在全國眾多文學雜志中，新浪網(wǎng)最先與《北京文學》合作推出《北京文學》專題和電子版。2005年、2006年、2007年、2008年和2009年，連續(xù)五年進入龍源期刊網(wǎng)國內(nèi)讀者閱讀排行榜前100名，并連續(xù)四年進入海外閱讀排行前100名，而且在國內(nèi)外前100名排行榜中均名列前茅，備受讀者和文壇內(nèi)外的矚目。