新聞出版總署副署長 李東東

尊敬的國際期刊聯(lián)盟主席阿讓?普瑞先生女士們、先生們，朋友們：

大家上午好！

很高興能夠在金秋時節(jié)的西子湖畔與大家相聚，共同就“數(shù)字革新，期刊未來”這一主題進行研討。我謹代表新聞出版總署、代表柳斌杰署長，向前來參加會議的國內(nèi)外同仁表示熱烈歡迎，向國際期刊聯(lián)盟再一次把重要國際性會議放到中國召開表示衷心感謝，向杭州市政府、浙江省新聞出版局為承辦此次會議付出的努力表示誠摯敬意！

2007年，第36屆世界期刊大會在北京的成功舉辦，使中國期刊業(yè)得以面對面學習國外優(yōu)秀同行的先進經(jīng)驗。其中，發(fā)達國家期刊業(yè)在數(shù)字化方面的理論思考和實踐探索，給我們留下了深刻印象，帶來了極大啟發(fā)。2008年，國際期刊聯(lián)盟在日本召開第一屆亞太數(shù)字期刊大會，為期刊業(yè)與數(shù)字出版相關產(chǎn)業(yè)深入交流、共謀發(fā)展搭建了一個良好的平臺，這一舉動具有遠見卓識，也體現(xiàn)了全球期刊業(yè)界順應數(shù)字化浪潮的自覺要求。

中國期刊業(yè)面臨的數(shù)字化挑戰(zhàn)與國外幾乎同步。近年來，中國互聯(lián)網(wǎng)的普及率日益提高，無線通訊技術及其應用快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的進程不斷加快，智能手機、電子書等各類新興閱讀載體紛紛涌現(xiàn)，信息傳播載體和技術的變化，與讀者閱讀習慣、閱讀需求的變化相互作用，把期刊業(yè)帶入了一個更加復雜多變、充滿挑戰(zhàn)的新環(huán)境。不論是主動選擇轉(zhuǎn)型，還是被動漸進的演變；不論是內(nèi)容編輯的數(shù)字化，還是廣告、發(fā)行的數(shù)字化，傳統(tǒng)期刊都不可避免地與數(shù)字出版相關產(chǎn)業(yè)捆綁在了一起，作為內(nèi)容提供方在與渠道運營商、技術服務商等的互動中，推動著數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展。

今天，在這里召開第二屆亞太數(shù)字期刊大會，一方面，說明中國期刊業(yè)的數(shù)字化實踐已經(jīng)成為全球期刊業(yè)數(shù)字化進程的一個部分，引起了大家的關注；另一方面，作為當前世界期刊界共同關注的話題，“數(shù)字革新，期刊未來”這一主題也向我們傳遞了一個更加明確的信號：對于全球期刊業(yè)界來說，如何在數(shù)字技術快速發(fā)展的條件下不斷革新，已經(jīng)成為影響期刊業(yè)未來的一個極其重要的因素。在這里，我僅從中國期刊業(yè)的數(shù)字化發(fā)展出發(fā)，談五點簡要看法。

第一，內(nèi)容是期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的核心。內(nèi)容生產(chǎn)是傳統(tǒng)期刊的核心業(yè)務和優(yōu)勢所在，是獲得市場認可、形成品牌效應的源頭。數(shù)字化條件下，期刊內(nèi)容生產(chǎn)和傳播機制雖然發(fā)生了變化，但內(nèi)容作為期刊核心價值的地位沒有變；在海量信息、快速傳播和及時互動的數(shù)字化環(huán)境里，讀者尤其需要高品質(zhì)的閱讀體驗。作為內(nèi)容提供方的期刊，應該始終把內(nèi)容編采放在首要位置，才能在數(shù)字化進程中把握主動權。

第二，技術是期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的關鍵。當前的數(shù)字期刊業(yè)，是基于互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊、電子顯示等技術的新興傳媒產(chǎn)業(yè)，其載體形態(tài)、傳播方式、經(jīng)營模式的變化，都與技術推動直接相關。但在技術研發(fā)和應用方面，期刊業(yè)更多處于被動適應的位置，這在一定程度上降低了期刊數(shù)字化的整體戰(zhàn)略性。期刊應深化與科技企業(yè)的合作，更多地介入相關技術的設計、研發(fā)，使技術的應用更加符合期刊業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。

第三，經(jīng)營模式是期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的基礎。數(shù)字化對期刊產(chǎn)業(yè)最顯著的沖擊，就是經(jīng)營模式的變化。期刊內(nèi)容的數(shù)字化傳播，使固有的廣告、發(fā)行經(jīng)營遭遇嚴峻挑戰(zhàn)，而新的盈利模式還沒有穩(wěn)定下來，這是當前期刊業(yè)急需解決的基礎性問題。從市場經(jīng)營的角度講，數(shù)字化不僅帶來了經(jīng)營方式的變化，還引入了新的主體和變量，數(shù)字期刊已經(jīng)成為期刊社與電信運營商、網(wǎng)站、技術開發(fā)商等共同參與的產(chǎn)業(yè)。期刊必須把握好內(nèi)容提供方的角色，以創(chuàng)新方式處理好與其他各方在產(chǎn)業(yè)鏈上的關系，才能發(fā)展和鞏固符合數(shù)字化要求的盈利模式。與此同時，政府管理部門要不斷加強版權保護，并且積極推進期刊內(nèi)容聚合。

第四，體制改革是中國期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的保障。當前，中國期刊業(yè)仍然處于改革的關鍵階段。改革的主要內(nèi)容就是把經(jīng)營性的期刊打造成為合格的市場主體，同時積極培育規(guī)模化、集約化的大型期刊集團。改革對于中國期刊業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有十分重要的意義，唯有成為真正的市場主體，期刊才能按照市場規(guī)律、順應技術發(fā)展要求進行自主決策；唯有加快集團化建設，才能集中優(yōu)勢資源，形成整體合力，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供有效保障。

第五，“走出去”是中國期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的重要方向。期刊是文化交流的紐帶，但由于受到語言、地域以及經(jīng)營能力的限制，中國期刊在對外文化交流方面發(fā)揮的作用仍然很不充分。數(shù)字化為期刊內(nèi)容的跨國傳播提供了極為便利的條件，使我們增加了推動中國期刊“走出去”，向國外介紹中國發(fā)展情況、傳播中華優(yōu)秀文化的信心。希望有更多國外同行能夠與中國期刊界開展業(yè)務合作，讓文化交流插上數(shù)字的翅膀。

新聞出版總署高度重視數(shù)字技術在全球范圍內(nèi)給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來的革命性變化，并結合中國新聞出版業(yè)發(fā)展的實際，深入研究、不斷創(chuàng)新數(shù)字化條件下促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，積極推動包括期刊業(yè)在內(nèi)的新聞出版產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在改進內(nèi)容生產(chǎn)方式、創(chuàng)新信息傳播手段、改革經(jīng)營管理模式、加強新媒體管理等方面形成了一系列有價值的思路，積累了一些有益經(jīng)驗，取得了一定成效。但與突飛猛進的數(shù)字化進程相比，還有很多不適應，需要更多地向發(fā)達國家同行學習，借助先行者的經(jīng)驗來改進工作。希望各位國內(nèi)同仁能夠虛心學習，各位國外來賓能夠不吝賜教，使大會在信息交流方面實現(xiàn)效益最大化，把大家的智慧凝聚起來，為更好地推動期刊業(yè)發(fā)展貢獻力量。

謝謝大家！