樂(lè)山師范學(xué)院 宋海賓

體育旅游作為體育與旅游相結(jié)合的健身方式，現(xiàn)已成為當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)與亮點(diǎn)，可以在觀光旅游的基礎(chǔ)上帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益與地區(qū)品牌聲譽(yù)。峨眉山位于中國(guó)四川省峨眉山市境內(nèi)，全山面積600多平方公里，核心景區(qū)面積154平方公里，主峰金頂3077米，最高峰萬(wàn)佛頂3099米，是國(guó)際著名的旅游勝地和佛教名山，是一個(gè)集自然風(fēng)光和佛教文化為一體的中國(guó)國(guó)家級(jí)山岳型風(fēng)景名勝，旅游業(yè)一直是地方的支柱產(chǎn)業(yè)。

1 峨眉山體育旅游發(fā)展的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢(shì)(Strength)分析

1.1.1 自然資源優(yōu)勢(shì)

中國(guó)地質(zhì)史上中生代末期的燕山運(yùn)動(dòng)奠定了峨眉山地質(zhì)構(gòu)造的輪廓，形成了峨眉山“三大層七小層”的地形特點(diǎn)。峨眉山素有“一山有四季，十里不同天”之妙喻，具有獨(dú)具特色的氣候，無(wú)數(shù)奇特秀麗的景觀，為各類生物物種的生長(zhǎng)繁衍創(chuàng)造了絕好的生態(tài)環(huán)境，使雄、秀、奇、幽、險(xiǎn)集于一山之中。峨眉山的自然資源優(yōu)勢(shì)足以開(kāi)展門類齊全的特色體育旅游項(xiàng)目，諸如以體育休閑為主的自駕游、自行車、登山、徒步、滑雪類旅游項(xiàng)目，以探險(xiǎn)體驗(yàn)為主的攀巖登頂、原始森林探險(xiǎn)、峽谷穿越、野外生存等山岳驚險(xiǎn)類體育旅游項(xiàng)目，以及自行車、登山、定向越野為主題的競(jìng)賽類體育旅游項(xiàng)目，以森林氧吧、氡溫泉為主的理療、療養(yǎng)、康復(fù)等康體類體育旅游項(xiàng)目。

1.1.2 體育旅游的品牌優(yōu)勢(shì)

“峨眉山——樂(lè)山大佛”于1996年列入《世界文化與自然遺產(chǎn)名錄》，是世界少有的雙遺產(chǎn)旅游目的地。峨眉山先后入選國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、全球優(yōu)秀生態(tài)旅游景區(qū)、梅莉娜·邁樂(lè)庫(kù)里文化景觀。雖地處西部，其管理服務(wù)已經(jīng)成為中國(guó)景區(qū)的排頭兵，被中央文明委、國(guó)家建設(shè)部、國(guó)家旅游局綜合考評(píng)為“全國(guó)文明旅游風(fēng)景區(qū)”第一名。這些中國(guó)乃至世界旅游景區(qū)的最高級(jí)別，使峨眉山成為全世界著名的旅游勝地，是世界人民熟知的旅游目的地，這使得峨眉山在發(fā)展體育旅游上有不可比擬的品牌號(hào)召力。目前已經(jīng)形成了以“峨眉山冰雪節(jié)”、“峨眉山國(guó)際武術(shù)節(jié)”、“峨眉山溫泉度假之旅”的主題體育旅游項(xiàng)目，在國(guó)內(nèi)外都具有相當(dāng)?shù)奈Α?/p>

1.1.3 體育旅游的人文資源優(yōu)勢(shì)

峨眉山有悠久的佛教文化，是我國(guó)佛教四大圣地之一。其武術(shù)文化也源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。起源于戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的峨眉武術(shù)，是中華武術(shù)起源最早、風(fēng)格特點(diǎn)最明顯的武術(shù)流派。自古以來(lái)，峨眉武術(shù)即與少林、武當(dāng)并列為中國(guó)武術(shù)三大流派，在海內(nèi)外影響巨大,吸引了海內(nèi)外眾多的武術(shù)愛(ài)好者慕名前來(lái)學(xué)習(xí)。現(xiàn)今，宏揚(yáng)峨眉山武術(shù)文化已成為峨眉山發(fā)展旅游的重點(diǎn)主題。峨眉山于2007年、2008年分別舉行了兩屆“國(guó)際峨眉武術(shù)節(jié)”，共吸引了來(lái)自12個(gè)國(guó)家和地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員參加。峨眉山市圍繞武術(shù)節(jié)，開(kāi)展了集美食、招商、經(jīng)貿(mào)、文化為一體的大型社會(huì)經(jīng)貿(mào)活動(dòng)。

1.2 劣勢(shì)(Weakness)分析

1.2.1 地區(qū)體育資源配置落后，體育產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)能力不足

環(huán)顧整個(gè)峨眉山市，甚至于整個(gè)樂(lè)山市，體育資源配置較差，體育場(chǎng)館、健身設(shè)施的建設(shè)滯后，體育市場(chǎng)化程度低。目前，環(huán)峨眉山周邊地區(qū)未能形成有影響力的體育賽事與體育健身活動(dòng)，旅游者的觀賞性消費(fèi)形成較難，現(xiàn)今的一些主題體育旅游活動(dòng)受時(shí)間、氣候的影響，形成的產(chǎn)能還十分有限。

1.2.2 觀念落后，旅游形式單一

發(fā)展峨眉山旅游，目前存在重觀光型游覽旅游、輕體育休閑型旅游的觀念。在旅游產(chǎn)品規(guī)劃中，以一日游、兩日游的觀光游為主，沒(méi)有開(kāi)發(fā)以體育休閑為主題的旅游產(chǎn)品，使來(lái)峨眉山旅游的游客，集中在山底報(bào)國(guó)寺景區(qū)與山頂金頂景區(qū)兩端，絕大多數(shù)人是乘車前往，體能消耗較少，不能滿足游客在旅游的同時(shí)健身與健心的需求。同時(shí)乘車方式的快去快回，也不能有效的留住游客，不能發(fā)掘出更多的經(jīng)濟(jì)效益。

1.2.3 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏層次

重視山底與山頂?shù)木包c(diǎn)建設(shè)，中途有很多質(zhì)量很高的景點(diǎn)配套建設(shè)還較為落后，在開(kāi)發(fā)徒步登山休閑游方面沒(méi)有有效的組織方式，不能吸引廣大游客采用徒步登山休閑的方式來(lái)旅游。

1.3 機(jī)遇(Opportunity)分析

1.3.1 國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略與打造“第一山”的地方旅游發(fā)展戰(zhàn)略

旅游業(yè)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)培育的市場(chǎng)，近年來(lái)我國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展迅猛，旅游市場(chǎng)需求旺盛，人們的旅游需求正在從傳統(tǒng)的靜態(tài)觀光旅游向新型的動(dòng)態(tài)參與型、娛樂(lè)型休閑體育旅游發(fā)展。2007年，峨眉山市批準(zhǔn)實(shí)施《峨眉山市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，提出了“一核、六區(qū)、一帶”的旅游產(chǎn)品體系構(gòu)架。這為體育旅游的發(fā)展提供了更為廣闊的空間與市場(chǎng)前景，為體育旅游的項(xiàng)目多樣化開(kāi)發(fā)帶來(lái)了機(jī)遇。

1.3.2 2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇

2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦是對(duì)國(guó)民體育意識(shí)的教育、培養(yǎng)與提高的過(guò)程，有利于提高國(guó)民體育意識(shí)，主動(dòng)投身于全民健身活動(dòng)，轉(zhuǎn)變對(duì)體育和體育產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)的觀念，激發(fā)了廣大國(guó)民強(qiáng)烈的體育旅游熱潮。2008年奧運(yùn)火炬在峨眉山景區(qū)內(nèi)的傳播，不僅是峨眉山發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的最好宣傳，同時(shí)也激發(fā)了體育愛(ài)好者對(duì)峨眉山的向往。

1.3.3 峨眉山旅游與信息技術(shù)結(jié)合的新型發(fā)展模式

峨眉山旅游向來(lái)重視與信息技術(shù)的結(jié)合，建設(shè)一個(gè)高速、有效、實(shí)用的旅游網(wǎng)絡(luò)受到峨眉山景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)和高管層的高度重視。2007年，峨眉山風(fēng)景區(qū)和攜程旅行網(wǎng)聯(lián)合舉行“服務(wù)2.0 引領(lǐng)峨眉自由行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”，提出了相當(dāng)多的旅游服務(wù)新概念。這為峨眉山體育旅游的宣傳提供了快捷、實(shí)時(shí)的途徑，使體育旅游宣傳的目標(biāo)群體更為準(zhǔn)確。

1.4 威脅(Threat)分析

1.4.1 相同旅游行業(yè)的威脅

從大環(huán)境上，當(dāng)前全國(guó)各地都在大力開(kāi)發(fā)旅游，將旅游產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)重點(diǎn)培養(yǎng)，相當(dāng)多的省市已經(jīng)形成了有規(guī)模的、在國(guó)際上有影響力的體育旅游產(chǎn)業(yè)，諸如青海省的環(huán)青海湖自行車國(guó)際比賽、西藏登山運(yùn)動(dòng)、河南少林武術(shù)等。其次從省內(nèi)看，峨眉山周邊有相當(dāng)多的旅游地，有很多旅游特色項(xiàng)目與峨眉山相似，比如青城山的道家武術(shù)、西嶺雪山滑雪、海螺溝溫泉等，這些都是省內(nèi)與峨眉山距離較近，且有相當(dāng)知名度的旅游項(xiàng)目，與峨眉山形成的競(jìng)爭(zhēng)不容小視。

1.4.2 有過(guò)度建設(shè)與商業(yè)化過(guò)濃的趨勢(shì)

為打造“第一山”，地方政府對(duì)景區(qū)進(jìn)行了改造與資源開(kāi)發(fā)，在報(bào)國(guó)寺與金頂景區(qū)新修建了相當(dāng)多的景觀，顯得金碧輝煌，這無(wú)疑提高了景區(qū)的吸引力，但同時(shí)相當(dāng)多的具有一定歷史的遺跡受到破壞和掩蓋，使峨眉山濃郁的歷史文化氣息受到當(dāng)今現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟(jì)的沖擊，這樣的建設(shè)長(zhǎng)久下去必然會(huì)丟失峨眉山應(yīng)有的文化底蘊(yùn)，會(huì)對(duì)峨眉山體育旅游的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)沖擊。

1.4.3 對(duì)環(huán)境承載力的威脅

峨眉山旅游區(qū)域生態(tài)環(huán)境脆弱，據(jù)2007年統(tǒng)計(jì)，全年峨眉山累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客181.59萬(wàn)人次，呈逐年增多的趨勢(shì)，隨著旅游開(kāi)發(fā)帶來(lái)的峨眉山游客增多，再加上景區(qū)內(nèi)居民環(huán)保意識(shí)差所造成的人為破壞等因素，給峨眉山的環(huán)境承載力帶來(lái)的挑戰(zhàn)不容忽視。

2 結(jié)語(yǔ)

峨眉山發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢(shì)明顯，能開(kāi)發(fā)出以觀光休閑、探險(xiǎn)體驗(yàn)、養(yǎng)生健身等主題鮮明的體育旅游新產(chǎn)品。隨著國(guó)家對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的重視與地方旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為峨眉山體育旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，但也要清楚認(rèn)識(shí)到當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)與威脅。為發(fā)展峨眉山的體育旅游產(chǎn)業(yè)，應(yīng)加大特色體育旅游主題項(xiàng)目的建設(shè)，盡早形成有影響力的國(guó)際體育活動(dòng)。同時(shí)更新觀念，開(kāi)發(fā)更多的休閑體育項(xiàng)目，形成完善的旅游產(chǎn)品體系。堅(jiān)持保護(hù)與開(kāi)發(fā)的均衡發(fā)展，保持峨眉山的歷史風(fēng)貌，走可持續(xù)性發(fā)展的道路。

[1]李香華,鐘興永.體育旅游與健身[M].北京:北京體育大學(xué)出版社,2003.

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