◎李 逵（西南大學(xué)新聞研究生 重慶 400715）

“當(dāng)我把（民生新聞）這個(gè)概念向我們業(yè)界鄭重推薦的時(shí)候，我沒想到我推薦的民生新聞這個(gè)概念受到了如此的響應(yīng)和重視。這使我看到了藏在民生新聞這個(gè)概念后面的我們所付出的重重勞動(dòng)的價(jià)值和意義，看到了民生新聞在未來的中國媒體的巨大生命力。”[1]從中，我們看到了新聞事業(yè)發(fā)生著翻天覆地的變化，也看到了報(bào)業(yè)的新生。

目前對(duì)民生新聞的概念還沒有一個(gè)統(tǒng)一界定。這里引用 《民生新聞概論》的說法，“民生新聞是以民眾的日常生活為主要內(nèi)容，以民眾的人生訴求為基本出發(fā)點(diǎn)，以民眾的生存狀態(tài)為關(guān)注焦點(diǎn)，以民眾的視角表現(xiàn)民主價(jià)值和人文關(guān)懷的理念，從民眾的生存空間開拓資源的新概念新聞?！盵2]簡(jiǎn)潔點(diǎn)，它就是反映民眾生活的新聞。

“民生新聞”的涵義可從兩個(gè)方面進(jìn)行闡釋:一是“民”指報(bào)道對(duì)象是民生新聞的受眾，所有具有公民權(quán)利的自然人都可稱為“民”，包括城市市民和農(nóng)村農(nóng)民；二是“生”概括為四點(diǎn):生活（衣食住行）、生存（生存權(quán)利）、生計(jì)（國計(jì)民生）、生命（尊重生命，人文關(guān)懷）。結(jié)合以上定義，民生新聞中的“民生”主要體現(xiàn)在:題材選擇上的民生內(nèi)容；報(bào)道立場(chǎng)上的平民視角；價(jià)值取向上的民本意識(shí)；報(bào)道方式上的民眾話語。

談及民生新聞，大多都是從電視媒體視角去考量，針對(duì)報(bào)紙者并不多，但我們?cè)谘芯繄?bào)紙的民生新聞時(shí)完全可以借鑒運(yùn)用。因?yàn)闊o論報(bào)紙還是電視，其民生新聞都同根同源，只是運(yùn)作和表現(xiàn)形態(tài)有別。

一、開創(chuàng)民生新聞的原動(dòng)力

（一）生存需要。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙的受眾被電子媒體急劇分割，因?yàn)樯€讀者的丟失，原本穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源廣告開始動(dòng)搖。這種沖擊在網(wǎng)民激增的年月表現(xiàn)尤為突出。尋求發(fā)展之路就得挽回讀者，唯一可以采取的措施就是自身革新。讀者的丟失，與新聞采集的來源有關(guān)，但更重要的是報(bào)道方式，因?yàn)樽x者不再習(xí)慣呆板的說教。為了生存發(fā)展，就得變通。

（二）推陳出新，滿足讀者需求。

新聞的播報(bào)模式比較陳舊，話語方式老套，不適合當(dāng)代讀者需求。新聞的受眾不再集中于所謂的精英階層，在經(jīng)濟(jì)文化全面發(fā)展的情況下，民眾的民主意識(shí)在增強(qiáng)，社會(huì)呈扁平態(tài)勢(shì)發(fā)展。全社會(huì)的知識(shí)普及了，精英知識(shí)分子也普及化為平民的一部分，本科生、研究生隨處可見。自然，老套陳舊的新聞采寫報(bào)道方式不適合大眾化的讀者需求。這樣，民生新聞這種貫穿著平民意識(shí)的新聞樣式與時(shí)代謀合，在創(chuàng)新中尋求到了自己的發(fā)展道路。

二、民生新聞的現(xiàn)存問題

（一）傳者本位導(dǎo)致對(duì)民生新聞?wù)`讀。

1.認(rèn)為民生新聞是另類新聞。

所謂另類新聞，多指煽情新聞或黃色新聞。認(rèn)為民生新聞是另類新聞，與經(jīng)濟(jì)新聞、政治新聞和科教新聞等主流新聞相左，這實(shí)際上是誤解了民生新聞的本意。景志剛把民生新聞歸納為民生內(nèi)容、民眾視角和民本取向三個(gè)方面，嚴(yán)格地講，這才是民生新聞內(nèi)涵的準(zhǔn)確表述。對(duì)照另類新聞，二者是有明顯區(qū)別，我們可從報(bào)道視角和報(bào)道內(nèi)容上來區(qū)分:

（1）報(bào)道視角。另類新聞把自己看做是生產(chǎn)者，把讀者看做是消費(fèi)者，所以投其所好地選擇另類題材。而民生新聞是站在平民代言人的角度，用老百姓的大腦去思考，用大眾的眼球去搜尋，關(guān)心市民的生活，用最普通的心態(tài)感悟報(bào)道對(duì)象。

（2）報(bào)道內(nèi)容。另類新聞注重事件的人情味和趣味性，但常對(duì)蘊(yùn)含其中的重點(diǎn)社會(huì)意義視而不見。真正的民生新聞應(yīng)該是相當(dāng)有深度的，關(guān)注平民生活，不僅關(guān)懷人文，而且包含著理性思考，是一種客觀理性深入淺出的報(bào)道方式。

2.把民生新聞同社會(huì)新聞混同。

“社會(huì)新聞是指反映社會(huì)生活中體現(xiàn)社會(huì)倫理道德的事件、社會(huì)風(fēng)氣、社會(huì)問題、風(fēng)俗民情以及自然界和社會(huì)上的奇聞異事的新聞?！盵3]民生新聞確實(shí)在許多內(nèi)容上涉及社會(huì)新聞的內(nèi)容，以至于民生新聞的始作俑者景志剛當(dāng)初直接將自己想要?jiǎng)?chuàng)辦的民生新聞稱為社會(huì)新聞。后來他將其歸結(jié)為理論與實(shí)踐脫節(jié)。他認(rèn)為，新聞理論遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新聞實(shí)踐，往往用一套舊有的新聞概念來概括我們的新聞，當(dāng)我們的新聞實(shí)踐上升到理論表達(dá)時(shí)，它的價(jià)值就嚴(yán)重縮水了，嚴(yán)重貶值了。但是，從內(nèi)容上講，民生新聞和社會(huì)新聞不能劃等號(hào)，某些問題上，社會(huì)新聞的范疇似乎更廣闊，但有時(shí)候，民生新聞的范圍又超越了社會(huì)新聞，帶有濃厚的服務(wù)性報(bào)道色彩。然而，二者從根本上講并不屬于同一個(gè)層次的概念，之所以叫做社會(huì)新聞，這是從題材方面來說的，而民生新聞則更是一種新聞?dòng)^念上的概念，它要求在報(bào)道中體現(xiàn)人文關(guān)懷和理性思考。

（二）民生新聞不足的具體體現(xiàn)。

如下兩方面的具體表現(xiàn)，追根溯源同樣是傳者本位在作怪，雖然在向受眾本位進(jìn)化，但這種根深蒂固的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)很難立馬根除。

1.缺乏深度。

深度這個(gè)詞并不專屬深度報(bào)道，民生新聞同樣離不開深度。認(rèn)為民生新聞是一種表達(dá)瑣事并以消息為主的新聞，其讀者為普通百姓，所以沒必要用深度報(bào)道的方式，這同樣是源于傳者本位的民生誤讀。民生新聞在題材上本身就是深度報(bào)道的重要來源之一。深度報(bào)道同樣要關(guān)注普通大眾，看上去沒太大顯著性的新聞事件，同樣隱藏著值得分析解釋，值得研究調(diào)查的東西。民生新聞不但可以采用深度報(bào)道的形式，而且很多民生問題若不采用深度報(bào)道加以挖掘，就很難將事件的原委解釋呈現(xiàn)清楚。同時(shí)，民生報(bào)道的主體盡管多為消息，但并不影響進(jìn)行深度報(bào)道。傳統(tǒng)認(rèn)為消息要簡(jiǎn)短快，但這種觀念早就應(yīng)該打破，消息不但要快，而且要深。因?yàn)槲覀儽仨氄J(rèn)識(shí)到，“深度報(bào)道沒有固定的格式，也不應(yīng)過多地受篇幅長(zhǎng)短限制，只要能從深層次反應(yīng)新聞事實(shí)真相，通訊、特寫、評(píng)論、專稿、調(diào)查報(bào)告等都可以寫成深度報(bào)道，即便是一條消息，只要它立意高遠(yuǎn)，對(duì)問題反映深刻，也可以被看做是深度報(bào)道?！盵4]

2.對(duì)真正重大的民生新聞視而不見。

接近和時(shí)新是民生新聞的兩個(gè)必備要素，在達(dá)到這兩個(gè)要素的情況下，如果又與相當(dāng)一部分人的衣食住行等日常生活密切相關(guān)，關(guān)系到一部分人的生存發(fā)展，那么，它就是重大民生新聞了。說它重大，因?yàn)樗c很多人都有密切的利益關(guān)聯(lián)，所以它具備持久的吸引力。按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來對(duì)比，目前很多報(bào)紙所關(guān)注的就只是一些表面現(xiàn)象，沒有深層結(jié)構(gòu)，只有偶然的東西而缺乏普遍關(guān)聯(lián)，僅僅停留在叫囂式的嘩眾取寵，而少見人文關(guān)懷。這些情形集中表現(xiàn)在如下兩方面:

（1）在內(nèi)容上關(guān)注的是比較淺顯的社會(huì)新聞，而對(duì)關(guān)乎民眾疾苦的東西視而不見。如 《男子借錢不成潑姐姐汽油》、《女子竟遭丈夫刀片毀容》，這些報(bào)道只有簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，沒有引導(dǎo)。

（2）煽情的表現(xiàn)形式。對(duì)普通百姓的人文關(guān)懷是民生新聞的本質(zhì)，煽情新聞則只是打著民生新聞的幌子，目的在于進(jìn)行商業(yè)化的運(yùn)作。

三、民生新聞問題的解決途徑

（一）回歸觀眾本位，認(rèn)清民生新聞的本質(zhì)。

民生新聞的誕生發(fā)展，本身就是傳播理論和實(shí)踐走向觀眾本位的一種體現(xiàn)。這可以從傳播內(nèi)容、視角和形式三個(gè)方面來理解。

1.在傳播內(nèi)容上，歸還受眾的話語權(quán)。

讓民生新聞成為普通受眾真正關(guān)心的新聞，才是能夠產(chǎn)生共鳴的有持續(xù)生命力的新聞。這些新聞對(duì)大多數(shù)白領(lǐng)可能不具有太大價(jià)值，但對(duì)普通百姓則具有重大的新聞價(jià)值。講述發(fā)生在民眾身邊的事，他們自身就是敘事的對(duì)象；平凡的主體身上也都會(huì)發(fā)生平凡或者不平凡的事，或輝煌或悲慘，能夠讓跟自己相近的人感同身受?！盁o論怎樣平凡的人，其一生中總會(huì)發(fā)生許多不平凡的事，這些都有可能成為新聞?！盵5]如果總是媒體的自說自話，媒體與觀眾的距離必然越來越疏遠(yuǎn)。像《重慶商報(bào)》2009年4月1日第四版，花三分之二個(gè)版面比較詳細(xì)地介紹了重慶公交車中級(jí)車收費(fèi)情況，有說明，還有關(guān)于聽證會(huì)的介紹，這樣就便于市民對(duì)這個(gè)關(guān)乎日常出行的交通工具有一個(gè)比較明細(xì)的了解。公交先行，出門避免不了要乘坐公交車，這是幾乎每個(gè)市民都要關(guān)注的事件，對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道就是在真正地體察民情。

2.站在普通受眾的視角，以平視的方式采集報(bào)道。

媒體從業(yè)人員應(yīng)把自己融入普通民眾之列，用平民的情感和思維來敘述和思量發(fā)生在平民身上的事件。這不同于傳統(tǒng)的居高臨下方式，也有別于娛樂報(bào)道中的偷窺他人隱私。采用平視，冷靜地分析，關(guān)心民眾，而不僅僅是憐憫。

3.在形式上要盡量貼近民眾，于大眾傳播中引入人際傳播。

貼近民眾，貼近生活，貼近實(shí)際。強(qiáng)調(diào)讓民眾參與其中，報(bào)道的開放性和互動(dòng)性要得到充分的體現(xiàn)。讓普通百姓可以通過多種方式、渠道，如:手機(jī)短信、熱線電話等與傳者溝通交流，落到實(shí)處，而不是像有些娛樂節(jié)目大行忽悠之風(fēng)。

（二）注重民生新聞的品質(zhì)。

原江蘇省委宣傳部長(zhǎng)孫志軍說:“作為媒體人，還要思考一個(gè)問題，怎么樣引導(dǎo)老百姓，讓他的觀念變得更高一些?！边@就是媒體的責(zé)任。民生新聞是在進(jìn)行否定、否定之否定式的發(fā)展。我們強(qiáng)調(diào)跟老百姓完全站在一個(gè)平等的角度報(bào)道他們喜聞樂見的東西，這是對(duì)以往那種做新聞居高臨下的一種否定。二重否定是，你必須站得比受眾稍微高那么一點(diǎn)，大眾傳媒更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)如何引領(lǐng)人們向上，凈化和美化人們的心靈，有益于社會(huì)穩(wěn)定和發(fā)展。否則，新聞媒體這個(gè)行業(yè)，新聞?dòng)浾哌@個(gè)職業(yè)的存在便沒有了意義。

當(dāng)然，品質(zhì)這個(gè)概念是相對(duì)的，它是個(gè)地域和時(shí)間概念，同時(shí)這也是個(gè)不斷發(fā)展的時(shí)間概念。為確保民生新聞的品質(zhì)，大體要從傳播內(nèi)容、包裝制作、資源和管理四個(gè)方面努力。

“堅(jiān)守品質(zhì)并非排斥市場(chǎng)需求，它們的矛盾沒有大家想象的那么大。我們2004年開始一直‘摸索著石頭過河’，最怕提到 ‘文化’這兩個(gè)字，都避諱談，因?yàn)橐惶岬轿幕?，便面臨著生存問題。其實(shí)以前我們把這個(gè)問題看得嚴(yán)重了，品質(zhì)并不就是陽春白雪的高端文化，并不意味著曲高和寡。也不要理解觀眾就是口味那么低，他們的節(jié)目需求就是那么低。不把老百姓理解成低等受眾，有的受眾水平可不亞于媒體工作者”。[6]

四、小結(jié)

民生新聞的誕生發(fā)展，是新聞事業(yè)的進(jìn)步，更是中國發(fā)展現(xiàn)狀的真實(shí)反映。然而，在民生新聞發(fā)展中借助民生新聞之名行商業(yè)操作之實(shí)，這有深刻的社會(huì)根源，在傳播學(xué)上講，這應(yīng)該是傳者本位向受眾本位轉(zhuǎn)化不徹底所致。要讓民生新聞?wù)嬲从趁裆鷮?shí)質(zhì)，必然要從骨子里加強(qiáng)自己的人文關(guān)懷，徹底更換固有觀念。如果總是追求利益至上，人文關(guān)懷將永遠(yuǎn)都是一句空話。同時(shí)，作為媒體，更應(yīng)該從管理上下功夫，改變固有的考核制度，媒體對(duì)傳媒工作人員的考核不應(yīng)該僅僅集中在定量上，在相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間里報(bào)道出更有使用價(jià)值的新聞，更有實(shí)際價(jià)值。

注 釋:

[1]景志剛:《我們改變了什么——<南京零距離>及其民生新聞》[J].《視聽界》2004年第1期

[2]朱壽桐主編:《民生新聞概論》[M].中國社會(huì)科學(xué)出版社2006年版，第22頁。

[3]甘惜分主編:《新聞學(xué)大辭典》[M].河南人民出版社1993年版

[4]陳作平:《新聞報(bào)道新思路——新聞報(bào)道認(rèn)識(shí)論原理及運(yùn)用》[M].中國廣播電視出版社2000年版

[5]丁柏銓主編:《新聞采訪與寫作》[M].高等教育出版社2004年版

[6]單文婷:《“不要理解觀眾就是口味那么低”——江蘇城市頻道總監(jiān)、<南京零距離>總制片人張建賡談民生新聞品質(zhì)》[J].《視聽界》2008年第1期