□ 壽光武 唐秦梅

2010年上海世博會(huì)如約盛大啟幕。媒體開幕開園報(bào)道高潮迭起，有聲有色。如今，世博會(huì)開始“轉(zhuǎn)段”，進(jìn)入常態(tài)營(yíng)運(yùn)階段。世博會(huì)不同于奧運(yùn)會(huì)，沒有激烈的競(jìng)技項(xiàng)目，時(shí)間又長(zhǎng)達(dá)半年，感官上容易產(chǎn)生倦怠。世博報(bào)道如何保持持續(xù)性，如何保持有聲有色，對(duì)媒體是一次實(shí)實(shí)在在大考、長(zhǎng)考。

看懂場(chǎng)館

在世博開局報(bào)道中，信息服務(wù)類、觀展攻略類占有相當(dāng)比例。綜合來看，這些攻略性報(bào)道主要是園區(qū)路線方案、場(chǎng)館掃描方案、觀展效率方案。在滿足了讀者“看什么”的好奇心后，媒體接下去需要花時(shí)間花力氣解答的是“怎么看”。

場(chǎng)館怎么看，100人有100種觀感。在意大利館，有人傾心品牌云集的時(shí)尚感覺，有人贊嘆新奇環(huán)保的玻璃混凝土，有人屬意風(fēng)味獨(dú)特的意式套餐。園區(qū)內(nèi)不少場(chǎng)館用上了3D、4D等先進(jìn)視頻手段，同樣是大屏幕，有人為沙特館全景式巨幕技術(shù)而驚嘆，有人則從瑞士館大屏幕影像看出意味深長(zhǎng)的故事：遇難登山者的后代，再次面對(duì)奪取父親生命的山峰，沉思人和自然的關(guān)系。

上海媒體在如何看懂展覽上，可謂招數(shù)頻出?！督夥湃?qǐng)?bào)》開設(shè)“大家看世博”專欄，由院士、專家、企業(yè)家、記者等從各自角度談?dòng)^博心得，指導(dǎo)讀者。如天文專家提請(qǐng)大家注意熱門館中的冷門看點(diǎn)—荷蘭館中的“赫歇爾”望遠(yuǎn)鏡的復(fù)制品。據(jù)稱“赫歇爾”是世界上最大口徑的紅外空間望遠(yuǎn)鏡，還是尋找外星生命、深空探測(cè)網(wǎng)絡(luò)的主角；人文專家從臺(tái)北的垃圾不落地行動(dòng)，介紹城市環(huán)境頑疾不僅靠技術(shù)和工程，城市管理手段也很重要，臺(tái)北讓每個(gè)市民都參與垃圾處理，最終垃圾總量減少了1/3?！段膮R報(bào)》先后推出“城市記憶與靈感”“明天我們住什么樣的房子”等專題報(bào)道，前者從溫哥華城市功能一體化街區(qū)、印度、開羅、布拉格如何復(fù)興古城，逐個(gè)介紹城市最佳實(shí)踐區(qū)案例；后者從英國(guó)館、世博百多個(gè)節(jié)能場(chǎng)館、德國(guó)弗萊堡老房翻新到“遠(yuǎn)大可建樓”抗強(qiáng)震，逐個(gè)解讀展館外觀、節(jié)能、居住安全，以主題方式體會(huì)世博。

一些媒體還將散落在場(chǎng)館各處的“珠寶”串聯(lián)起來，便于人們理解。比如關(guān)于交通排堵防污，有媒體總結(jié)了四處看點(diǎn)，一是上汽企業(yè)館，將小汽車改為電動(dòng)汽車，這是技術(shù)思路，也是最常見的方式。二是德國(guó)不來梅展示館，采用汽車共享，租車解決出行，既減排又保證舒適出行，是制度改進(jìn)方式。三是在中國(guó)國(guó)家館電影里，汽車在地面，人行在高架空間，形成立體的人車分流交通模式。四是最佳實(shí)踐區(qū)緊湊型社區(qū)模擬空間。它將居住、工作、休閑與公共空間組合在一起，形成慢行交通小社會(huì)。

看懂場(chǎng)館，看懂世博，媒體既要有慧眼，去發(fā)現(xiàn)、采集有價(jià)值的個(gè)性體驗(yàn)、特色體驗(yàn)；更要有悟性，去解讀、提煉參展方所賦予的場(chǎng)館寓意。

演繹主題

2010年上海世博會(huì)首次以城市為主題。城市的主題，滲透在世博會(huì)規(guī)劃、設(shè)計(jì)、踐行中。

小美人魚要啟動(dòng)國(guó)家安全措施運(yùn)到丹麥館，法國(guó)不惜工本把七件國(guó)寶運(yùn)到上海。這些“興師動(dòng)眾”的行為，其實(shí)在暗示，文化的性格塑造出城市的性格。瑞士館屋頂纜車不僅是一項(xiàng)游藝，更是一次城鄉(xiāng)之旅，城市發(fā)展到今天，鄉(xiāng)村生活的價(jià)值和元素，包括生態(tài)、安逸、人情味，已成為城市美好生活的重要內(nèi)涵。

百多年來，城市走過了從豪取到克制、從征服到敬畏、從崇物到愛人的循環(huán)路徑，城市的一些弊病，也正被正視和消除。世博會(huì)首次設(shè)立了城市最佳實(shí)踐區(qū)，集中展現(xiàn)了全球代表性城市為提高生活質(zhì)量所展開的創(chuàng)新性、示范性現(xiàn)實(shí)模本?！督夥湃?qǐng)?bào)》自5月13日起，推出“看世博促轉(zhuǎn)變”專欄，連續(xù)刊發(fā)上海各區(qū)縣赴城市最佳實(shí)踐區(qū)學(xué)習(xí)取經(jīng)，掀起頭腦風(fēng)暴，領(lǐng)會(huì)世博主題，促進(jìn)自身科學(xué)發(fā)展的系列報(bào)道。通過這種“鏡子”式對(duì)比，觀者、讀者對(duì)世博主題有更深的領(lǐng)悟。巴塞羅那案例中舊區(qū)改造“能留則留，留有發(fā)展”的理念，給靜安人頗多啟發(fā)，意識(shí)到不能以興建商品房小區(qū)作為城區(qū)建設(shè)標(biāo)志，而應(yīng)設(shè)法保留城市記憶、肌理、歷史和文化。杜塞爾多夫兩個(gè)案例讓寶山人讀出了背后的深意，車流引入地下隧道案例，使城市居民重回萊茵河懷抱，人們可在河濱大道上隨意散步、休憩。

這次世博會(huì)還設(shè)有大大小小的各種講壇、論壇，廈門館請(qǐng)易中天講城市比較；荷蘭館請(qǐng)權(quán)威講循環(huán)經(jīng)濟(jì)。世博會(huì)每月有一次主題論壇，閉幕時(shí)還有一次高峰論壇。論壇是世博會(huì)直接展現(xiàn)主題的一大載體，是放大世博效應(yīng)、共享世博機(jī)遇的重要舉措，也是媒體演繹世博主題、展開持續(xù)報(bào)道的厚重原料。有人總結(jié)說，看場(chǎng)館是第一境界，看活動(dòng)是第二境界，最高境界則是超越場(chǎng)館和活動(dòng)去論壇去腦力激蕩。

5月15日-16日世博首個(gè)主題論壇“信息化與城市發(fā)展”在寧波舉行，浙江許多媒體連發(fā)“論壇啟示”“特別報(bào)道”，《寧波日?qǐng)?bào)》5月16日推出4個(gè)版的專題報(bào)道，對(duì)智慧城市展開探討和展望。媒體報(bào)道充分展示“車聯(lián)網(wǎng)”“物聯(lián)網(wǎng)”等信息化對(duì)未來城市產(chǎn)業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)折性影響，以“人腦＋電腦”的工作方式，將使城市“從世界制造”向“世界智造”轉(zhuǎn)型

除了論壇本身，論壇所涉及的多元文化、科技創(chuàng)新、城鄉(xiāng)互動(dòng)等話題，都有深廣的延伸空間；論壇舉辦地城市的成功案例、論壇對(duì)話者參與者的背景，也是可以發(fā)展運(yùn)用的素材。推而廣之世博會(huì)4大片區(qū)布展、200多項(xiàng)紀(jì)念活動(dòng)、2萬(wàn)余場(chǎng)演出，都包含豐富的主題元素，有待媒體開掘。

領(lǐng)悟主題，才能分享難忘。

聚焦人文

“理解、溝通、歡聚、合作”是世博會(huì)重要理念，“為了尋找知己我們走到一起”。本屆世博會(huì)，共有246個(gè)參展國(guó)家和組織參展，幾千萬(wàn)人次參觀，將創(chuàng)下世博會(huì)最大規(guī)模，許多國(guó)家把珍寶帶來世博，而最大的展品是人。

在園區(qū)，不同國(guó)家、不同民族、不同膚色的人們，互相交集，互為借鑒，分享快樂。世博人家的熱情、志愿者的奉獻(xiàn)、市民的善意，構(gòu)成世博會(huì)多姿多彩的人文風(fēng)景線。世博會(huì)安排有密集的演藝活動(dòng)，國(guó)家館榮譽(yù)日活動(dòng)，這些活動(dòng)亦具有豐富的人文涵義。

近日世博園舉行波黑國(guó)家日，媒體特別介紹了中國(guó)人印象深刻的“國(guó)家符號(hào)”—前南斯拉夫經(jīng)典電影《瓦爾特保衛(wèi)薩拉熱窩》；特別報(bào)道了年近耄耋的“瓦爾特”扮演者訪問世博會(huì)的場(chǎng)景，有效提高了感染力。

□ 2010年4月27日，模特展示上海世博會(huì)媒體專用服裝。（裴鑫/攝）

《新聞晨報(bào)》在世博報(bào)道人情味、豐富性上努力造就新特色。該報(bào)從世博會(huì)開園起，推出“世博每日?qǐng)?bào)告”，獨(dú)家報(bào)道了一系列發(fā)生在世博園內(nèi)的動(dòng)人故事：有同在挪威館任講解員歐洲小伙和中國(guó)姑娘，一見鐘情的傳奇；有連續(xù)參觀六屆世博會(huì)，三次到滬，收集世博徽章的世博爺爺；有在中國(guó)種菜調(diào)出中意風(fēng)味“烤鴨比薩”的意大利主廚等，呈現(xiàn)出跨文化世博的歡樂氣息。

《新聞晚報(bào)》也積極嘗試世博人物報(bào)道，采寫了“非洲小伙世博情”“侯爺爺當(dāng)志愿者”“阿貝哥變身世博大使”等報(bào)道，力求在人文世博、感性世博上做出特點(diǎn)。該報(bào)和全國(guó)51家媒體共同發(fā)起世博報(bào)道合作圈，也是出于待客之道、取經(jīng)之心。利用這一機(jī)制，《新聞晚報(bào)》積極為合作媒體提供聯(lián)絡(luò)、溝通、選題策劃服務(wù)，已幫助聯(lián)系落實(shí)了多張采訪證?！段膮R報(bào)》在 “世博我們”專題中，采訪了世博會(huì)開園日眾多人物，包括老人、情侶、導(dǎo)游、外國(guó)人、攝影者、外地客、殘疾人等，形成人文集群傳播效應(yīng)。

多元傳播

世博這道盛宴，需要反復(fù)品味，多角度品味?，F(xiàn)有報(bào)道，從內(nèi)容看，有引導(dǎo)報(bào)道、客觀報(bào)道、互動(dòng)報(bào)道、信息報(bào)道；從條塊看，有國(guó)家報(bào)道、省區(qū)報(bào)道、論壇報(bào)道、案例報(bào)道、演藝報(bào)道、運(yùn)營(yíng)報(bào)道、禮儀報(bào)道等。對(duì)這場(chǎng)在上海人家門口展開的新聞持久戰(zhàn)，創(chuàng)新內(nèi)容，創(chuàng)新手法，放大報(bào)道效應(yīng)，是世博報(bào)道保溫保鮮的重要選擇。

上海有家報(bào)紙推出“我的世博”地理版，由行家和見多識(shí)廣的讀者交流觀展心得，配以地圖，讓人眼睛一亮。

《解放日?qǐng)?bào)》在5月1日世博特刊中，扣住世博五一雙重節(jié)點(diǎn)，以圖文形式特別報(bào)道世博建設(shè)者，既有審美價(jià)值，更具人文關(guān)懷，形成世博和無(wú)名建設(shè)者的互動(dòng)關(guān)聯(lián)?！缎侣勍韴?bào)》在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)上也做了新嘗試，如與上海聯(lián)通合作，實(shí)現(xiàn)世博內(nèi)容移動(dòng)發(fā)送；與東方網(wǎng)合作推出世博天天評(píng)專欄，通過聚合雙方的優(yōu)勢(shì)資源，力爭(zhēng)使評(píng)論有新意、有創(chuàng)見。該報(bào)還組織了多項(xiàng)策劃活動(dòng)，邀請(qǐng)汶川抗震小英雄和結(jié)對(duì)希望小學(xué)師生參觀世博。一些報(bào)紙還設(shè)立“網(wǎng)民看世博”專欄。

創(chuàng)新傳播，才能分享成功。