□ 周躍敏

（作者是新華日報報業(yè)集團總編輯）

優(yōu)化傳播 以有效超越海量

相對于網(wǎng)絡(luò)信息多點對多點的傳播特性，黨報應(yīng)持續(xù)創(chuàng)新，增強貼近性，優(yōu)化信息傳播，提高傳播的有效到達率。海量化，顧名思義就是網(wǎng)絡(luò)信息如同海水一樣浩繁無際，應(yīng)有盡有。但同時給暴力色情、賭博欺詐、侮辱誹謗、隱私泄密等有害信息提供了機會，人們在享受信息的同時，也時刻面臨著信息超載、信息污染以及由此而來的道德失范、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)諸種問題。

比之網(wǎng)絡(luò)信息的復(fù)雜性，黨報如何以信息的優(yōu)化傳播重塑權(quán)威影響力？《新華日報》在新聞報道的觀念、語言、視角、形式等方面進行了多維度創(chuàng)新，頭版創(chuàng)新是重中之重。2007年，《新華日報》開展的新一輪改版努力推進以A1版為核心的要聞版改革，對黨報傳統(tǒng)功能定位進行了改進，對重大會議和重要領(lǐng)導(dǎo)人活動報道采用“1＋1”報道模式，注重從新聞角度提煉素材，將“規(guī)定動作”與“自選動作”相結(jié)合，努力做好重大政策解讀和時政要聞傳遞，使之成為履行黨報使命、傳遞時代精神的重要平臺。

《新華日報》還在如何貼近輿情民意、拓展讀者層次方面進行了探索。舉措之一是把來自基層的鮮活信息提升到頭版，在A1版形成以“市縣報道”“百姓故事”等固定專欄與重大報道首尾呼應(yīng)的頭版特色。

黨報應(yīng)以有限版面體現(xiàn)信息傳播的最大化和最優(yōu)化。近年來，《新華日報》通過重點打造“新華服務(wù)區(qū)”等專欄專版，力爭為讀者提供優(yōu)化信息，實現(xiàn)傳播效果的最大化?！靶氯A服務(wù)區(qū)”集納專欄由“高端聲音”“共同關(guān)注”“新政點擊”以及“媒體視窗”等幾個分欄目組成，這是一塊高端人物暢談己見和地方管理者的經(jīng)驗交流之地，地方新政亮點、時政新聞熱點以及社會話題焦點得以及時呈現(xiàn)，是黨報核心讀者不避分歧、尋求共鳴的思想陣地。如今年3月19日的“媒體視窗”專欄精選了一則短文：《“政績”與“政績工程”》，文章僅百余字，卻一針見血地道出了從“政績”到“政績工程”這一詞匯演變的本質(zhì)，批評“政績工程”已成為有的地方官員邀功升遷的墊腳石。而時隔不久，3月22日的“新華服務(wù)區(qū)”再次刊出《政績觀“中毒”最可怕》一文，文章從近兩年頻發(fā)的“血鉛事件”出發(fā)，透視這類事件的真正“幕后黑手”，恰恰是錯誤、有害的政績觀和發(fā)展觀。

新媒體的勃興給黨報發(fā)展造成了一定沖擊。多媒體生態(tài)環(huán)境下，黨報究竟該如何看待與新媒體的關(guān)系？黨報又該如何有所作為？《新華日報》最近幾年的實踐表明，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展及其對傳統(tǒng)媒體格局的改變，恰恰對黨報構(gòu)成一種反作用力，為黨報的創(chuàng)新發(fā)展提供了良機。

傳播理性聲音以思想性解讀引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點

在網(wǎng)絡(luò)上，人人都有各抒己見的自由，但也由此帶來網(wǎng)絡(luò)聲音的嘈鬧與紛亂。因為匿名發(fā)表等原因，一些網(wǎng)民的觀點看法流于情緒化，甚至催生了網(wǎng)絡(luò)暴力等現(xiàn)象。社會轉(zhuǎn)型期，各種矛盾凸顯，利益訴求多元化，新聞事件頻發(fā)，熱點話題不斷。在復(fù)雜的媒體生態(tài)環(huán)境下，黨報不僅是新聞紙，更應(yīng)是觀點紙和思想庫，在重大問題和社會熱點面前，黨報有責(zé)任及時發(fā)出主流、權(quán)威的聲音，還讀者一片純凈、理性的思想天空。

黨報特有的思想理論優(yōu)勢為其意見領(lǐng)袖的角色提供了堅實基礎(chǔ)。在重大社會議題和重要時政新聞傳播過程中，黨報要積極主動引導(dǎo)輿論。事實上，自身的“喉舌”功能和厚重的思想理論儲備，使黨報有能力扮演意見領(lǐng)袖的角色。在促進政府與公眾溝通、營造和諧的輿論環(huán)境方面，黨報要發(fā)揮重要功能。

多媒體時代怎樣做好輿論引導(dǎo)？《新華日報》新一輪改版的關(guān)鍵詞是：“高度、貼近、開放”。其中，“高度”居于首要位置，黨報的高度，也即全面掌握動態(tài)新聞的廣度，透徹認(rèn)知事物本質(zhì)的深度，以及積極引領(lǐng)觀念變革的力度。今年中央一號文件中提出：積極穩(wěn)妥推進城鎮(zhèn)化，促進符合條件的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口在城鎮(zhèn)落戶并享有與當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)居民同等的權(quán)益?；趯@一重大社會命題的敏銳感知和深刻領(lǐng)會，《新華日報》從3月19日推出“增強城鎮(zhèn)綜合承載能力，讓農(nóng)民有序轉(zhuǎn)為市民”的系列報道，從城鎮(zhèn)擴容的“海綿效應(yīng)”、農(nóng)民變市民的身份轉(zhuǎn)型以及城鎮(zhèn)化棋局的戰(zhàn)略“考量”等多個層面，對江蘇推進“城鎮(zhèn)化”進行了全景式報道，以寬廣的視野和認(rèn)知的高度，以黨報輿論引導(dǎo)之力助推各地在新的起點上，謀劃和布局新一輪城鎮(zhèn)化發(fā)展。

進一步強化權(quán)威性和貼近性的結(jié)合，以受眾喜聞樂見的話語方式闡釋黨報立場，實現(xiàn)思想引導(dǎo)。對于重大政策和時事要聞的闡發(fā)，黨報向來有厚重的“社論體”文章，但在熱點頻發(fā)、話題不斷的當(dāng)代社會，黨報的思想優(yōu)勢還有待于常態(tài)化呈現(xiàn)，在內(nèi)容上更加貼近生活，

貼近實際。這就需要更多的社論和評論員文章以外的“常規(guī)武器”，來強化黨報權(quán)威性與貼近性的結(jié)合。因此，《新華日報》增設(shè)了“新華時論”“新華調(diào)查”等專欄，反映、解析熱點話題。2009年下半年，《新華日報》還在頭版固定推出“漫說快評”欄目，漫畫與簡評相結(jié)合，對許多時事熱點的分析解剖皆鞭辟入里，痛快淋漓。

黨報的思想高度是其它媒體不可比擬的優(yōu)勢，也是黨報參與媒體競爭的核心要素。黨報應(yīng)充分挖掘自身優(yōu)勢，引導(dǎo)人們及時厘清新時期種種思想困惑，實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展。

不回避不盲從以主流價值觀抵御低俗炒作之風(fēng)

在各種潮流、觀念層出不窮的今天，黨報應(yīng)彰顯主流價值觀念，在社會不良現(xiàn)象和敏感問題面前不回避，在一些媒體非理性的炒作潮流中不盲從，堅定不移地守護并倡導(dǎo)人性的真善美。

□ 2010年5月23日，一名外籍志愿者請福利院孩子品嘗美食。當(dāng)天，蘇州市社會福利院舉行迎“六一”國際風(fēng)味美食節(jié)，百余名中外志愿者現(xiàn)場制作了不同風(fēng)味的美食供孩子們享用。（杭興微/攝）

“不回避”，是指對引起社會廣泛關(guān)注和爭議的問題，黨報要果斷做出反應(yīng)，及時發(fā)出清晰、正確的聲音。近年來，《新華日報》充分發(fā)揮黨報輿論監(jiān)督功能，在許多領(lǐng)域發(fā)揮了作用。通訊《十四萬考生名單被出賣之后》因其對各地高考招生黑幕進行揭露，獲得當(dāng)年中國新聞獎。另外，《禁令高懸，誰還在有償招生》《民間借貸背后的毒瘤》《一組“辦案電話”，咋能騙走六百二十萬》等發(fā)人深省，使人們及時避開了社會上的“淺灘暗礁”。

“不盲從”，是指黨報應(yīng)主動拒絕非理性的獵奇和炒作，以高度的社會責(zé)任感倡導(dǎo)和呼喚主流價值觀。對于一些借助網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體傳播開來的隱私話題、犯罪內(nèi)幕、社會怪象等，一些傳統(tǒng)媒體參與其中，不注重理性分析，不做價值判斷，熱衷于事無巨細(xì)的展覽式寫作。頻發(fā)的熱點事件幾成媒體的一次又一次主題式狂歡。最近網(wǎng)絡(luò)和平媒紛紛熱炒“犀利哥”，《新華日報》刊發(fā)《消費“犀利哥”，娛樂著弱者的痛苦》一文，旗幟鮮明，觀點犀利，批判了網(wǎng)絡(luò)文化的負(fù)面影響，指出在這一虛假的社會熱點背后，是一個弱者的生存現(xiàn)狀被大眾娛樂消費的事實。在網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體熱衷惡搞，引發(fā)更多媒體無聊狂歡的情況下，黨報絕不能盲目跟風(fēng)，而是要保持清醒的頭腦，及時倡導(dǎo)和呼喚主流價值觀。

以精神撫慰彰顯人性情懷

網(wǎng)絡(luò)時代，人人都是記者。黨報如何適應(yīng)這一變化？

黨報應(yīng)對社會轉(zhuǎn)型期人們的精神困惑給予更多關(guān)注。最近，我們身邊連續(xù)發(fā)生了一系列令人扼腕感嘆的“新聞”：“豆餅老人”被失主告上法庭、“扶起孕婦卻被反咬一口”“助人為樂卻被誣為‘黑車’”等?！俺鞘欣淠Y”成了每一個人都可能遭遇的尷尬。在社會轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，社會道德需要如何配置？《新華日報》刊出時評：《“陌生人社會”不能無視道德冷漠》，指出社會冷漠并不是現(xiàn)代社會不可醫(yī)治的頑疾。道德雖“無形”卻可以“有為”，只要全社會一起努力，就可以建立起崇善的道德生態(tài)和向上的價值導(dǎo)向。

黨報應(yīng)對困難群體給予更多關(guān)注。前不久，敬老院一位老人的一句“心安之處便是家”，讓《新華日報》記者心頭一震，也讓他們由此展開了關(guān)于“家”的新聞?wù){(diào)查：《最牽掛的還是“故鄉(xiāng)的云”》，寫出了外出打工者對家的濃濃惦念?！丁翱粘病崩先耍陌仓幈闶羌摇肥沁@一調(diào)查系列之二，記者通過體驗式調(diào)查，發(fā)現(xiàn)隨著各種養(yǎng)老機構(gòu)的崛起和服務(wù)機構(gòu)的完善，老人們已不再固守傳統(tǒng)意義上的家，而是對家的理解有了全新意味，那就是，哪里有歡樂哪里就是自己養(yǎng)老的家。

《新華日報》2009年新增一批記者個人專欄，這是對黨報改革創(chuàng)新的一次探索和嘗試。而其中“崢嶸記錄”等欄目，尤以發(fā)掘當(dāng)代普通人生活為主。如《我為什么選擇獨居》《“絕望過后，我還想有尊嚴(yán)地活著”》等一組報道把普通人各自鮮活真誠的人生挪移到黨報版面上來，平實質(zhì)樸，令人怦然心動。

把握時代脈象以深厚底蘊助推文化現(xiàn)代化

社會轉(zhuǎn)型期人們的思想和利益訴求多元化，媒體在這樣一個特殊的歷史時期，黨報應(yīng)有出色的社會反映能力和思想涵蓋能力。

黨報主流媒體的文化訴求應(yīng)首先體現(xiàn)為堅持常規(guī)文化報道，努力營造厚重博雅的文化家園。近年來，《新華日報》堅持常規(guī)文化報道，以散點透視的方法，努力捕捉每一個影響當(dāng)代歷史文化進程的細(xì)節(jié)側(cè)面，并盡心盡力打造“人文”“講壇”“新潮”等副刊專版，以純正的人文情懷為讀者提供豐厚的文化滋養(yǎng)。

黨報還應(yīng)堅持常規(guī)報道的文化情懷，努力探求人物、事件背后的歷史文化意蘊。2009年2月，《新華日報》刊出一則人物通訊：《行走在母親河上的文化纖夫》，記者筆下的主人公叫鄭云峰，68歲。為了探秘孕育黃河、長江、瀾滄江的三江源，他20年間十多次深入青藏高原，拍攝了20多萬張珍貴照片；他還在自造的小船上一住7年，用鏡頭留住了絕版三峽。他也因此被譽為“中國民間文化守望者”之一。記者以貼近、細(xì)膩的筆觸，以與人物的思想共振，表達了對中國文化前景的憂慮與焦灼。除此而外，《方言文化焦慮背后的人文沉思》《〈喜羊羊〉》能否讓國產(chǎn)動畫“喜洋洋”》等報道，也都以某一社會熱點現(xiàn)象為微細(xì)切口，深入求索，準(zhǔn)確把握出新聞背后歷史文化變遷的脈象。