□ 劉紅明

（作者是廣西電視臺“資訊晚報”欄目制片人）

自2009年8月以來，廣西出現(xiàn)罕見秋冬春連旱，桂西北更是達到特大干旱等級。主流媒體通過有時效、有力度、有規(guī)模的報道設置議程，吸引受眾廣泛關注并積極參與抗旱救災是首要職責所在。

議程設置求優(yōu)化

旱災持續(xù)時間長，且是一種靜態(tài)呈現(xiàn)，報道要實現(xiàn)議程設置的優(yōu)化，首先要考慮的就是報道各個階段如何銜接與出新的問題。

廣西這次旱災以河池東蘭縣遭遇50年一遇干旱為發(fā)端，廣西電視臺新聞中心記者在第一時間進入旱區(qū)。當時正值冬閑時節(jié)，旱災對生產(chǎn)影響不大，記者把報道重點放在旱災給人畜飲水帶來的困難上，并把抗旱與過節(jié)聯(lián)系起來，關注群眾春節(jié)儲水和年貨準備情況。到2月底3月初，旱情形勢日趨嚴峻，廣西電視臺各檔新聞欄目于3月3日起開設“記者旱區(qū)行”板塊，除繼續(xù)關注旱區(qū)送水、打井等內(nèi)容外，重點展示干旱給春耕帶來的嚴重影響并率先關注旱區(qū)改種抗旱作物、發(fā)展節(jié)水農(nóng)業(yè)等內(nèi)容，引導群眾科學抗旱。

3月19號到21號，溫家寶總理赴云南指導抗旱救災并就滇黔桂如何做好抗旱工作做出指示，廣西主流媒體旱災報道隨之升級。廣西電視臺推出系列報道《抗旱第一線》，派出20多組記者奔赴旱情嚴重的百色、河池、崇左與來賓等地。從推出記者體驗式報道到挖掘抗旱第一線感人故事和細節(jié)，再到呼吁社會各界捐款捐物支援旱區(qū)，這階段的旱災報道觸角伸向旱區(qū)內(nèi)外各個角落，議程設置重點在于凝聚愛心抗旱救災。

如此整組旱災報道啟動及時，分階段層層推進且各有不同的報道重點，在引導輿論與挖掘新聞點方面實現(xiàn)了有機統(tǒng)一。

其次，旱災報道議程設置求優(yōu)化，要強化預報、預警性報道，善于設置新議題并打造成熱點。對于旱災，有關部門應急管理工作目前還是重“救”輕“防”，關注的多是救援與重建。因此，擁有“監(jiān)測環(huán)境”功能的媒體不能滿足于僅僅報道政府部門應急管理工作，而應該以超前意識為指導，引導公眾思考災害風險預防等當前關注不夠的前瞻性問題。

同樣處在大石山區(qū)，同樣遇到了大旱，在多數(shù)村屯農(nóng)田龜裂，河流干涸，人畜飲水告急時，也有部分村屯清泉不斷流，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)正常，人畜飲水有保障。個中原因，就在于是否重視環(huán)保與農(nóng)村水利設施建設。廣西電視臺新聞率先關注這一現(xiàn)象。新聞《森林保護得實惠 山村清泉解水憂》報道廣西樂業(yè)縣大石山區(qū)一個村屯靠一汪取之不盡的清泉，解決了近300名群眾的人畜飲水問題。而這正得益于長期以來“只準栽樹、不能砍樹、誰砍就處罰誰”的村規(guī)民約。

□ 今春以來，廣西大石山區(qū)遭受嚴重旱災，但地處大石山區(qū)的馬山縣古零鎮(zhèn)古零村弄拉屯卻水流不斷，滿山樹木郁郁蔥蔥，成為旱區(qū)里的“綠洲”。 (新華社/發(fā))

實現(xiàn)科學抗旱治旱，不僅要強化環(huán)保意識，還必須建設完善水利設施。桂西北這次旱災如此嚴重，與很多村屯長期忽視家庭水柜建設或者建造的水柜質(zhì)量不過關、蓄水功能差密不可分。廣西電視臺的新聞報道也敏銳地關注到這一現(xiàn)象。新聞《德保：大旱不缺水 蔥花香里說豐年》《小水柜發(fā)揮大作用》《母親水窖好處多 節(jié)水蓄水靠日?！返冗x取因重視水柜建設而獲益的幾個村屯，用典型生動的故事告訴人們，加強水柜等農(nóng)村水利設施建設是何等重要。

報道角度求獨特

今年這場罕見的旱災讓廣西成為區(qū)內(nèi)乃至中央媒體關注的焦點。按照常規(guī)套路，媒體報道以直接展示各地人畜飲水告急、農(nóng)業(yè)受災、找水送水、抗旱保春耕等內(nèi)容居多。面對旱災報道這一共性題材，如何更多地運用求異思維，想方設法尋求獨特的報道視角，從而在激烈的新聞競爭當中勝出，應該成為主流媒體策劃組織旱災報道時考慮的重點。

廣西電視臺新聞節(jié)目做出的一項嘗試就是策劃推出記者體驗式報道。為了確保體驗式報道出新出彩，一批在觀眾中擁有很高知名度的出鏡記者被指派擔任報道組主力。在新聞《惜水如金抗干旱記者體驗背水難》中，記者和旱區(qū)村民申大姐走山路艱難跋涉3公里背水，并和她一起做家務，體驗旱區(qū)節(jié)水生活；新聞《漫漫6公里取水路》中記者跟隨村民翻山越嶺往返6公里，用馬匹馱水回村。

與以往報道不同的是，記者們并非為了追求報道效果而象征性地參與、體驗一下就收工，而是全程參與村民取水、部隊送水或者專家找水的一次完整過程。得益于此，這些體驗式報道用記者多次現(xiàn)場出鏡串起整條新聞，記者身影貫穿于報道始終，既注重跟拍講述記者一路的見聞，更融入了記者真切的感受與體會，真正具備了體驗式報道的各種要素，和其他直接展示災區(qū)用水難、送水難、找水難的新聞相比，顯得角度更新穎獨特，感染力更強，在創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)手法方面做出了有益嘗試。

報道手法求貼近

和地震、洪水等瞬間破壞性大、災情不可預控、畫面動感足、視覺沖擊力強不同，旱災漸進式發(fā)展的特點決定其缺乏緊張的沖突與扣人的懸念，畫面也因大多記錄靜態(tài)而表現(xiàn)力大打折扣。因此，旱災報道如果繼續(xù)沿用過去長篇累牘報道面上的災情與救災新進展，必然權威性有余而貼近性不足，極大地影響報道感染力與傳播效果。

在這次旱災報道中，廣西電視臺轉(zhuǎn)變理念，在適當關注宏觀面上廣西抗旱救災關鍵信息的同時，更多地聚焦微觀，著力挖掘抗旱第一線的感人故事，在新聞中追求情感張力以感染受眾心靈。不只是“新聞在線” “資訊晚報”等民生新聞欄目報道了大量溫暖人心的故事，連“廣西新聞”這個以時政、經(jīng)濟新聞為主的欄目也選播了很多講故事的新聞。

所報道的人物基本上可分為兩類，一類是深受旱災困苦的群眾，老人、兒童等成為首選。這些報道中，年邁的老人、稚嫩的孩子與沉重的水桶、遙遠的取水點構(gòu)成巨大的反差，看完報道的人們在為旱區(qū)群眾生活艱辛感慨唏噓的同時，愛心也被激發(fā)出來。另一類是投身抗旱的鄉(xiāng)、村干部和普通百姓，他們以各自平凡、質(zhì)樸的舉動默默關愛、溫暖著身邊的群眾。對于人物，群眾本來就覺得親近，他們的事跡經(jīng)記者借助故事化手法娓娓講述，觀眾被感動是情理當中的事。

好故事離不開豐富的細節(jié)。廣西電視臺這些旱災報道不僅有相對完整的情節(jié)或片段，更包含著大量生動鮮活的細節(jié)，有些報道甚至就是用幾個細節(jié)串起來，諸如群眾背著大水壺趕圩、忍痛賣掉用來耕作的大牲畜、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部汽車尾廂成了移動水柜以及群眾家里寫有送水負責人電話的服務卡等，分別折射出旱災給人們生活帶來的改變以及旱區(qū)干群魚水深情等，足以久久沖擊受眾心靈。

配套活動求影響

重大災害發(fā)生后，媒體還應當策劃舉辦相關的社會公益活動，樹立良好的社會形象。廣西這次旱災造成200多萬人飲水困難，很多學校的學生好多天吃不上一頓蔬菜。面對罕見旱災，廣西電視臺幾檔民生新聞欄目分別舉辦了大型社會公益活動。

“資訊晚報”欄目于3月24日到4月10日策劃推出“大愛潤旱區(qū)”社會捐助行動，緊急募集礦泉水、儲水桶、蔬菜等旱區(qū)急需物資并聯(lián)合運輸企業(yè)及時運送旱區(qū)?！靶侣勗诰€”欄目策劃舉辦了“愛心到旱區(qū)”公益行動和“暖春送福旱區(qū)行”活動。

首先，社會公眾通過媒體持續(xù)報道、了解旱情之后，迫切需要一個平臺來釋放愛心，主流媒體舉辦公益活動正好給公眾提供了有效平臺。而“資訊晚報”和“新聞在線”作為廣西電視臺民生新聞欄目兩大品牌，牽頭舉辦關注旱區(qū)的公益活動自然應者云集。

其次，這些公益活動把報道和活動很好地聯(lián)動起來，前方記者采訪報道旱區(qū)最緊缺的物資是什么，后方人員據(jù)此緊急募集并組織送抵目的地。而且，活動本身也為旱災報道提供了豐富素材，通過記者對各批大宗愛心物資從募集、運送到發(fā)放整個過程的跟進報道，愛心行動的能量被進一步放大。

需要注意的是，媒體在報道自身舉辦的愛心活動時要把握好“度”，一方面，媒體舉辦愛心活動需要通過必要的新聞宣傳擴大影響，吸引更多愛心企業(yè)和個人廣泛關注并參與；另一方面，如果媒體過于炒作自身舉辦的活動，又容易招致批評與非議。廣西電視臺新聞節(jié)目在報道自身舉辦的這些愛心活動時，并沒有有聞必錄，而是提煉關鍵性內(nèi)容進行報道，且在篇幅長短與播出時段安排上嚴格把關，一般不安排在顯著時段，既通過連續(xù)報道維持活動的熱度，又不至于給人留下自我炒作太過的印象。