孫君煒

隸屬于WPP集團(tuán)的Enfatico公司繼去年四月被重組到揚(yáng)·羅必凱旗下后,頹勢(shì)依舊。今年一月,其公關(guān)業(yè)務(wù)被Cohn & Wolfe旗下的Axicom兼并。這一為服務(wù)戴爾而設(shè)立、并曾被譽(yù)為“達(dá)芬奇計(jì)劃”的廣告運(yùn)營模式,如今似乎走到了盡頭。

位于倫敦的WPP集團(tuán)正繼續(xù)執(zhí)行將其麾下命運(yùn)多舛的子公司Enfatico并入其他品牌的工作。Enfatico成立于一年前,是WPP旗下專為戴爾公司服務(wù)的獨(dú)立代理公司,在全球擁有1000多名員工。

一年內(nèi)連遭兼并

隸屬于WPP集團(tuán)的Cohn & Wolfe公司在1月份宣布旗下公關(guān)公司Axicom將兼并Enfatico的美國及歐洲的公關(guān)團(tuán)隊(duì)。

Cohn & Wolfe的一位發(fā)言人表示,此次合并將有助于Axicom開拓美國市場。作為此次合并活動(dòng)的組成部分,原Enfatico首席傳播官(CCO)Kelly McGinnis將出任Axicom美國分公司的總裁。

此次Axicom兼并Enfatico的公關(guān)業(yè)務(wù),是繼去年四月Enfatico被重組到揚(yáng)?羅必凱旗下后,WPP所做出的又一重要決定。自那次重組之后,揚(yáng)?羅必凱全面負(fù)責(zé)了戴爾的廣告業(yè)務(wù)。

當(dāng)時(shí),Enfatico的首席執(zhí)行官Torrence Boone在一份面對(duì)全體職工的備忘錄中說道:“這一決定將不會(huì)改變我們作為一個(gè)廣告公司的獨(dú)立地位,其目的僅僅只是為了加強(qiáng)我們和戴爾及其他客戶之間的聯(lián)系?！?/p>

難以挽回的頹勢(shì)

而據(jù)公司內(nèi)部一些了解內(nèi)幕的客服人員透露,僅僅幾個(gè)月之后,Boone就已經(jīng)離開了公司,而他在2008年5月才剛剛離開Digitas并加盟Enfatico為戴爾服務(wù)。這些客服表示,在過去的幾個(gè)月里Enfatico經(jīng)歷了大規(guī)模的裁員,據(jù)傳Boone也已在去年圣誕節(jié)前后辭職。

Bonne本人沒有立即對(duì)這些評(píng)論通過電子郵件作出反應(yīng)。他的Facebook主頁上的個(gè)人身份仍為Enfatico的主席。

一些熟悉公司情況的人表示,Enfatico的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)在此刻早已分崩離析,同時(shí)已經(jīng)沒有多少員工還在公司繼續(xù)上班。一位客服透露:“公司的IT人員已經(jīng)回到了揚(yáng)?羅必凱,財(cái)務(wù)人員仍在公司進(jìn)行結(jié)算,但不久之后他們也將離開?！?/p>

對(duì)外保持緘默

Enfatico曾在其網(wǎng)站上開設(shè)博客并設(shè)置了其他各種內(nèi)容。而在最近一些日子以來,他們的網(wǎng)站上不再有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容,只剩下各個(gè)部門和辦公室的聯(lián)系方式。

美國一家媒體寫給Enfatico公關(guān)代表的一封電子郵件被原封退還,而另一封寄往其公司郵箱的電子郵件則至今杳無音信。

另有媒體就此致電WPP和戴爾的代表,但也沒有得到及時(shí)的答復(fù)。

當(dāng)戴爾在2007年11月選擇WPP負(fù)責(zé)其全球廣告業(yè)務(wù)時(shí),雙方簽署了一份為期三年、價(jià)值數(shù)十億美元的合同。如果那份協(xié)議如今依然有效,那在今年年底之前,戴爾不得不和WPP一起繼續(xù)同舟共濟(jì)。但在此之后,這一信息制造業(yè)巨頭也許會(huì)重新選擇一家新的廣告公司來幫助開拓市場。