黎 斯

隨著網(wǎng)絡視頻的發(fā)展,版權(quán)問題已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展最亟待解決的問題。從2009年下半年開始由版權(quán)引發(fā)的官司不斷增加并持續(xù)地升級。

2009年9月15日,以搜狐、激動網(wǎng)等為首的“反盜版聯(lián)盟”發(fā)起了大規(guī)模的維權(quán)行動,對優(yōu)酷網(wǎng)等盜版現(xiàn)象嚴重的網(wǎng)站發(fā)起了訴訟。2009年11月16日,優(yōu)朋普樂就盜版問題將優(yōu)酷網(wǎng)告上法庭。2010年1月22日,由于盜版酷6網(wǎng)獨家視頻內(nèi)容優(yōu)酷網(wǎng)被其送上法庭;2010年1月27日,搜狐、激動網(wǎng)又對優(yōu)酷發(fā)起了第二輪訴訟……如此大規(guī)模密集性的版權(quán)官司,在中國的網(wǎng)絡視頻版權(quán)史上也是絕無僅有的。

如此大規(guī)模的打擊網(wǎng)絡視頻盜版最終的受益者是誰呢?毫無疑問,最終的受益者就是廣告主。對于各大網(wǎng)站的維權(quán)行為廣告主們也表示贊同和擁護:版權(quán)之爭促進了正版市場的凈化,切實地保護了廣告主的利益。

刪除無版權(quán)影視劇、采購國內(nèi)熱播劇 酷6網(wǎng)建立整套版權(quán)體系

2009年11月27日,酷6網(wǎng)與盛大旗下華友世紀成功合并,由此開啟了酷6網(wǎng)正版化道路的歷程。2009年12月15日,酷6網(wǎng)在上海召開了以“新格局 大夢想”為主題的新聞發(fā)布會。會上,酷6網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO李善友宣布酷6網(wǎng)在2010年將投入三個億的資金用于網(wǎng)站的內(nèi)容建設等,以提高網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量。

同年12月22日,酷6網(wǎng)在北京召開了新聞發(fā)布會。李善友在會上宣布了一個大膽的舉動,刪除無版權(quán)國際劇集,并屏蔽網(wǎng)友上傳的所有影視劇。與此同時,酷6網(wǎng)聯(lián)合國內(nèi)最大門戶網(wǎng)站之一的搜狐網(wǎng)各出資500萬美元,共計1000萬美元建立了國內(nèi)首個“國際影視版權(quán)聯(lián)合采購基金”,拉開了中國網(wǎng)絡視頻史上最大規(guī)模國際版權(quán)采購的序幕。這是繼“三個1個億”顛覆視頻格局新戰(zhàn)略計劃后,酷6網(wǎng)又一次在版權(quán)方面大刀闊斧地進行革新。

12月28日,繼上海、北京兩地分別舉辦新戰(zhàn)略發(fā)布會后,酷6網(wǎng)在廣州舉辦了新戰(zhàn)略發(fā)布會,與眾多廣告客戶高調(diào)啟動支持正版視頻聯(lián)盟儀式,呼吁廣告客戶和廣告代理公司一起站出來支持中國的正版事業(yè),選擇合法的視頻網(wǎng)站進行投放。

2010年1月22日,繼公開宣布屏蔽網(wǎng)友上傳、刪除無版權(quán)國際影視劇不久后,視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)再次宣布全面清理無版權(quán)的國產(chǎn)影視劇,同時采購了2010年70%的國產(chǎn)熱播劇,而此舉的目的就是為了保障廣告客戶的切身利益。

對酷6網(wǎng)在版權(quán)保護的種種舉措,業(yè)內(nèi)專家也紛紛發(fā)表了自己的看法。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心副主任傅志華表示,酷6網(wǎng)此舉為視頻行業(yè)起到了積極的帶頭作用,有助于酷6網(wǎng)提升在廣告市場的表現(xiàn)。此外,他也表示,現(xiàn)階段視頻網(wǎng)站還需加強版權(quán)環(huán)境,為廣告主提供更大的廣告投放信心?；ヂ?lián)網(wǎng)實驗室總裁劉興亮也表示佩服酷6網(wǎng)的做法,酷6網(wǎng)2010年的正版化運作將促使行業(yè)內(nèi)正版發(fā)展。對于酷6網(wǎng)刪除無版權(quán)影視劇的做法,劉興亮坦言,從商業(yè)角度來看,酷6網(wǎng)此舉存在著風險,流量可能會在短期內(nèi)下降,但是,隨之而來的就是推動正版化的大方向,這個舉動值得敬佩,而酷6網(wǎng)此舉無疑也為廣告主吃了一顆定心丸,想必對廣告主切身利益的保障是非常有利的。

走正版化道路,酷6網(wǎng)欲打造廣告客戶的最安全營銷平臺

據(jù)悉,酷6網(wǎng)目前已經(jīng)開始刪除無版權(quán)的國產(chǎn)影視劇,預計4月將全部清理完畢,同時已經(jīng)簽約了2006年到2010年國產(chǎn)電視劇市場流通總量的80%,換而言之,此舉意味著酷6網(wǎng)為尋求正版化,在版權(quán)采購上投入了巨額資金。

對為何斥資采購版權(quán)影視劇一事,酷6網(wǎng)高級副總裁郝志中在接受記者采訪時稱,酷6網(wǎng)是一個主流的新媒體,一直致力于為廣告客戶打造安全、可靠的營銷平臺。為了保障客戶的基本權(quán)益,酷6網(wǎng)將不惜一切代價走正版化路線,之前的屏蔽手段就是為了將版權(quán)問題的風險降到最低,而通過大量的版權(quán)影視劇的采購,也是希望使廣告客戶看到酷6網(wǎng)正版化的決心,相信酷6網(wǎng)在為促進行業(yè)正版化不斷努力。

此外,對于酷6網(wǎng)而言,除了正版化保障廣告客戶的利益外,也希望更多的廣告主看到酷6網(wǎng)大量優(yōu)秀的獨家熱播劇,希望開拓新的營銷模式,通過這些正版影視劇帶動廣告主投放廣告的信心?？?網(wǎng)會進行一系列的主題包裝和營銷包裝,將電視劇內(nèi)容跟廣告銷售做打包處理,將推出電視劇場模式,每月推出新劇場,鎖定熱播劇及經(jīng)典劇,既提升用戶的電視劇觀看感受,也滿足客戶的品牌冠名、特約贊助等廣告需求。2009年,酷6網(wǎng)針對特定人群推出了包括“青春劇場”、“家庭劇場”、“男人劇場”等在內(nèi)的十余個劇場,并獲得了品牌廣告主的加入,進行了深度的營銷合作。

而隨著2010年內(nèi)容形式上的豐富,酷6網(wǎng)將與上百家品牌廣告主進行更為深度和廣度的合作。業(yè)內(nèi)專家對此也發(fā)表了觀點,稱酷6網(wǎng)此舉可謂一舉多得,一方面,堅持走正版化影視會得到更多廣告主的信賴和支持;另一方面,酷6網(wǎng)此次宣布采購的大量影視劇屬于視頻分享網(wǎng)站獨播,這既滿足了網(wǎng)友的觀看需求,也為網(wǎng)站在差異化的競爭中創(chuàng)造了優(yōu)勢;同時,酷6網(wǎng)未來還可能對這些版權(quán)劇進行二次分銷,降低其采購成本,無論從哪方面而言,酷6網(wǎng)都是正版的獲利者。

一些廣告客戶對于酷6網(wǎng)維護正版版權(quán)的壯舉表示了認可。寶潔公司代表徐欣磊表示,視頻網(wǎng)站正版化是唯一出路,酷6網(wǎng)此舉將帶給他們更多的信心。以上說法也得到了廣州本田代表劉子欣的認可。他表示,現(xiàn)在,酷6網(wǎng)最先發(fā)起了版權(quán)保護的實際行動,無論對行業(yè)還是對廣告主而言,都將帶來標桿性的意義。隨著正版概念日益深入人心,廣告主會越來越關(guān)注廣告投放平臺是否正版化,更加傾向于在提供正版視頻的網(wǎng)站上投放廣告,毫無疑問正版化將是未來視頻網(wǎng)站發(fā)展的唯一出路。

事實上,視頻網(wǎng)站版權(quán)的自救更多是來自廣告客戶的壓力。就在不久前,視頻網(wǎng)站的盜版行為終于激起千層浪。以搜狐為首,匯集了百余家版權(quán)方的“反盜版聯(lián)盟”一舉將優(yōu)酷網(wǎng)告上法庭,與優(yōu)酷一起受到牽連的,還有在其盜版影視上投放廣告的可口可樂公司,轟動一時的版權(quán)大戰(zhàn)由此拉開了帷幕。盡管隨后法院判定此案被告可口可樂公司并無連帶責任,然而廣告主因版權(quán)官司受到牽連還尚屬國內(nèi)首例。

此次官司不僅引起廣告主的高度緊張,也使視頻網(wǎng)站陷入進退兩難局面。要想滿足網(wǎng)友觀看需求的日益提高,視頻網(wǎng)站就必須面臨不可避免的版權(quán)難題,而又不能棄廣告主的權(quán)益保障而不顧,這使得以優(yōu)酷為首的視頻網(wǎng)站舉棋不定。而隨著酷6網(wǎng)高調(diào)宣揚刪除無版權(quán)影視劇以來,也似乎讓廣告主看到了視頻網(wǎng)站走入正途的信心。對此,中國廣告協(xié)會的相關(guān)專家特別指出,酷6網(wǎng)的舉動對于廣告主在視頻網(wǎng)站的投放起到轉(zhuǎn)折作用,可以說為同行樹立了新的從業(yè)標準,至少說明還是有視頻網(wǎng)站愿意為了保障廣告主的利益舍棄鋌而走險。據(jù)悉,目前大部分廣告客戶對視頻網(wǎng)站的廣告投放都因為可口可樂的連帶起訴案而愈發(fā)謹慎小心,廣告客戶對自身品牌形象的保護無形中增加了視頻網(wǎng)站保護正版的壓力。

就酷6網(wǎng)近期的頻頻舉動,不難看出正版化對一個企業(yè)甚至產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。版權(quán)保護不僅推動了影視企業(yè),帶動產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展,更多的是與市場經(jīng)濟和國際接軌,版權(quán)視頻內(nèi)容的正版化是和市場經(jīng)濟接軌,維護市場經(jīng)濟秩序,推動更多制作和繁榮。目前,廣告主在對視頻網(wǎng)站進行廣告投放時,都是慎之又慎,這使得視頻網(wǎng)站必須以走正版化道路為長期的發(fā)展目標和策略?？?網(wǎng)此舉恰好為整個視頻行業(yè)的正版化進程起到了典范作用,為規(guī)范行業(yè)版權(quán)問題邁出了“質(zhì)”的一步!在正版化前提的穩(wěn)步保障下,未來廣告主對視頻網(wǎng)站的投放信心將呈現(xiàn)井噴的全新局面!