黎 斯

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展,版權(quán)問(wèn)題已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展最亟待解決的問(wèn)題。從2009年下半年開始由版權(quán)引發(fā)的官司不斷增加并持續(xù)地升級(jí)。

2009年9月15日,以搜狐、激動(dòng)網(wǎng)等為首的“反盜版聯(lián)盟”發(fā)起了大規(guī)模的維權(quán)行動(dòng),對(duì)優(yōu)酷網(wǎng)等盜版現(xiàn)象嚴(yán)重的網(wǎng)站發(fā)起了訴訟。2009年11月16日,優(yōu)朋普樂(lè)就盜版問(wèn)題將優(yōu)酷網(wǎng)告上法庭。2010年1月22日,由于盜版酷6網(wǎng)獨(dú)家視頻內(nèi)容優(yōu)酷網(wǎng)被其送上法庭;2010年1月27日,搜狐、激動(dòng)網(wǎng)又對(duì)優(yōu)酷發(fā)起了第二輪訴訟……如此大規(guī)模密集性的版權(quán)官司,在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)史上也是絕無(wú)僅有的。

如此大規(guī)模的打擊網(wǎng)絡(luò)視頻盜版最終的受益者是誰(shuí)呢?毫無(wú)疑問(wèn),最終的受益者就是廣告主。對(duì)于各大網(wǎng)站的維權(quán)行為廣告主們也表示贊同和擁護(hù):版權(quán)之爭(zhēng)促進(jìn)了正版市場(chǎng)的凈化,切實(shí)地保護(hù)了廣告主的利益。

刪除無(wú)版權(quán)影視劇、采購(gòu)國(guó)內(nèi)熱播劇 酷6網(wǎng)建立整套版權(quán)體系

2009年11月27日,酷6網(wǎng)與盛大旗下華友世紀(jì)成功合并,由此開啟了酷6網(wǎng)正版化道路的歷程。2009年12月15日,酷6網(wǎng)在上海召開了以“新格局 大夢(mèng)想”為主題的新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上,酷6網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO李善友宣布酷6網(wǎng)在2010年將投入三個(gè)億的資金用于網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)等,以提高網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量。

同年12月22日,酷6網(wǎng)在北京召開了新聞發(fā)布會(huì)。李善友在會(huì)上宣布了一個(gè)大膽的舉動(dòng),刪除無(wú)版權(quán)國(guó)際劇集,并屏蔽網(wǎng)友上傳的所有影視劇。與此同時(shí),酷6網(wǎng)聯(lián)合國(guó)內(nèi)最大門戶網(wǎng)站之一的搜狐網(wǎng)各出資500萬(wàn)美元,共計(jì)1000萬(wàn)美元建立了國(guó)內(nèi)首個(gè)“國(guó)際影視版權(quán)聯(lián)合采購(gòu)基金”,拉開了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻史上最大規(guī)模國(guó)際版權(quán)采購(gòu)的序幕。這是繼“三個(gè)1個(gè)億”顛覆視頻格局新戰(zhàn)略計(jì)劃后,酷6網(wǎng)又一次在版權(quán)方面大刀闊斧地進(jìn)行革新。

12月28日,繼上海、北京兩地分別舉辦新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)后,酷6網(wǎng)在廣州舉辦了新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),與眾多廣告客戶高調(diào)啟動(dòng)支持正版視頻聯(lián)盟儀式,呼吁廣告客戶和廣告代理公司一起站出來(lái)支持中國(guó)的正版事業(yè),選擇合法的視頻網(wǎng)站進(jìn)行投放。

2010年1月22日,繼公開宣布屏蔽網(wǎng)友上傳、刪除無(wú)版權(quán)國(guó)際影視劇不久后,視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)再次宣布全面清理無(wú)版權(quán)的國(guó)產(chǎn)影視劇,同時(shí)采購(gòu)了2010年70%的國(guó)產(chǎn)熱播劇,而此舉的目的就是為了保障廣告客戶的切身利益。

對(duì)酷6網(wǎng)在版權(quán)保護(hù)的種種舉措,業(yè)內(nèi)專家也紛紛發(fā)表了自己的看法。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心副主任傅志華表示,酷6網(wǎng)此舉為視頻行業(yè)起到了積極的帶頭作用,有助于酷6網(wǎng)提升在廣告市場(chǎng)的表現(xiàn)。此外,他也表示,現(xiàn)階段視頻網(wǎng)站還需加強(qiáng)版權(quán)環(huán)境,為廣告主提供更大的廣告投放信心?；ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室總裁劉興亮也表示佩服酷6網(wǎng)的做法,酷6網(wǎng)2010年的正版化運(yùn)作將促使行業(yè)內(nèi)正版發(fā)展。對(duì)于酷6網(wǎng)刪除無(wú)版權(quán)影視劇的做法,劉興亮坦言,從商業(yè)角度來(lái)看,酷6網(wǎng)此舉存在著風(fēng)險(xiǎn),流量可能會(huì)在短期內(nèi)下降,但是,隨之而來(lái)的就是推動(dòng)正版化的大方向,這個(gè)舉動(dòng)值得敬佩,而酷6網(wǎng)此舉無(wú)疑也為廣告主吃了一顆定心丸,想必對(duì)廣告主切身利益的保障是非常有利的。

走正版化道路,酷6網(wǎng)欲打造廣告客戶的最安全營(yíng)銷平臺(tái)

據(jù)悉,酷6網(wǎng)目前已經(jīng)開始刪除無(wú)版權(quán)的國(guó)產(chǎn)影視劇,預(yù)計(jì)4月將全部清理完畢,同時(shí)已經(jīng)簽約了2006年到2010年國(guó)產(chǎn)電視劇市場(chǎng)流通總量的80%,換而言之,此舉意味著酷6網(wǎng)為尋求正版化,在版權(quán)采購(gòu)上投入了巨額資金。

對(duì)為何斥資采購(gòu)版權(quán)影視劇一事,酷6網(wǎng)高級(jí)副總裁郝志中在接受記者采訪時(shí)稱,酷6網(wǎng)是一個(gè)主流的新媒體,一直致力于為廣告客戶打造安全、可靠的營(yíng)銷平臺(tái)。為了保障客戶的基本權(quán)益,酷6網(wǎng)將不惜一切代價(jià)走正版化路線,之前的屏蔽手段就是為了將版權(quán)問(wèn)題的風(fēng)險(xiǎn)降到最低,而通過(guò)大量的版權(quán)影視劇的采購(gòu),也是希望使廣告客戶看到酷6網(wǎng)正版化的決心,相信酷6網(wǎng)在為促進(jìn)行業(yè)正版化不斷努力。

此外,對(duì)于酷6網(wǎng)而言,除了正版化保障廣告客戶的利益外,也希望更多的廣告主看到酷6網(wǎng)大量?jī)?yōu)秀的獨(dú)家熱播劇,希望開拓新的營(yíng)銷模式,通過(guò)這些正版影視劇帶動(dòng)廣告主投放廣告的信心?？?網(wǎng)會(huì)進(jìn)行一系列的主題包裝和營(yíng)銷包裝,將電視劇內(nèi)容跟廣告銷售做打包處理,將推出電視劇場(chǎng)模式,每月推出新劇場(chǎng),鎖定熱播劇及經(jīng)典劇,既提升用戶的電視劇觀看感受,也滿足客戶的品牌冠名、特約贊助等廣告需求。2009年,酷6網(wǎng)針對(duì)特定人群推出了包括“青春劇場(chǎng)”、“家庭劇場(chǎng)”、“男人劇場(chǎng)”等在內(nèi)的十余個(gè)劇場(chǎng),并獲得了品牌廣告主的加入,進(jìn)行了深度的營(yíng)銷合作。

而隨著2010年內(nèi)容形式上的豐富,酷6網(wǎng)將與上百家品牌廣告主進(jìn)行更為深度和廣度的合作。業(yè)內(nèi)專家對(duì)此也發(fā)表了觀點(diǎn),稱酷6網(wǎng)此舉可謂一舉多得,一方面,堅(jiān)持走正版化影視會(huì)得到更多廣告主的信賴和支持;另一方面,酷6網(wǎng)此次宣布采購(gòu)的大量影視劇屬于視頻分享網(wǎng)站獨(dú)播,這既滿足了網(wǎng)友的觀看需求,也為網(wǎng)站在差異化的競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造了優(yōu)勢(shì);同時(shí),酷6網(wǎng)未來(lái)還可能對(duì)這些版權(quán)劇進(jìn)行二次分銷,降低其采購(gòu)成本,無(wú)論從哪方面而言,酷6網(wǎng)都是正版的獲利者。

一些廣告客戶對(duì)于酷6網(wǎng)維護(hù)正版版權(quán)的壯舉表示了認(rèn)可。寶潔公司代表徐欣磊表示,視頻網(wǎng)站正版化是唯一出路,酷6網(wǎng)此舉將帶給他們更多的信心。以上說(shuō)法也得到了廣州本田代表劉子欣的認(rèn)可。他表示,現(xiàn)在,酷6網(wǎng)最先發(fā)起了版權(quán)保護(hù)的實(shí)際行動(dòng),無(wú)論對(duì)行業(yè)還是對(duì)廣告主而言,都將帶來(lái)標(biāo)桿性的意義。隨著正版概念日益深入人心,廣告主會(huì)越來(lái)越關(guān)注廣告投放平臺(tái)是否正版化,更加傾向于在提供正版視頻的網(wǎng)站上投放廣告,毫無(wú)疑問(wèn)正版化將是未來(lái)視頻網(wǎng)站發(fā)展的唯一出路。

事實(shí)上,視頻網(wǎng)站版權(quán)的自救更多是來(lái)自廣告客戶的壓力。就在不久前,視頻網(wǎng)站的盜版行為終于激起千層浪。以搜狐為首,匯集了百余家版權(quán)方的“反盜版聯(lián)盟”一舉將優(yōu)酷網(wǎng)告上法庭,與優(yōu)酷一起受到牽連的,還有在其盜版影視上投放廣告的可口可樂(lè)公司,轟動(dòng)一時(shí)的版權(quán)大戰(zhàn)由此拉開了帷幕。盡管隨后法院判定此案被告可口可樂(lè)公司并無(wú)連帶責(zé)任,然而廣告主因版權(quán)官司受到牽連還尚屬國(guó)內(nèi)首例。

此次官司不僅引起廣告主的高度緊張,也使視頻網(wǎng)站陷入進(jìn)退兩難局面。要想滿足網(wǎng)友觀看需求的日益提高,視頻網(wǎng)站就必須面臨不可避免的版權(quán)難題,而又不能棄廣告主的權(quán)益保障而不顧,這使得以優(yōu)酷為首的視頻網(wǎng)站舉棋不定。而隨著酷6網(wǎng)高調(diào)宣揚(yáng)刪除無(wú)版權(quán)影視劇以來(lái),也似乎讓廣告主看到了視頻網(wǎng)站走入正途的信心。對(duì)此,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的相關(guān)專家特別指出,酷6網(wǎng)的舉動(dòng)對(duì)于廣告主在視頻網(wǎng)站的投放起到轉(zhuǎn)折作用,可以說(shuō)為同行樹立了新的從業(yè)標(biāo)準(zhǔn),至少說(shuō)明還是有視頻網(wǎng)站愿意為了保障廣告主的利益舍棄鋌而走險(xiǎn)。據(jù)悉,目前大部分廣告客戶對(duì)視頻網(wǎng)站的廣告投放都因?yàn)榭煽诳蓸?lè)的連帶起訴案而愈發(fā)謹(jǐn)慎小心,廣告客戶對(duì)自身品牌形象的保護(hù)無(wú)形中增加了視頻網(wǎng)站保護(hù)正版的壓力。

就酷6網(wǎng)近期的頻頻舉動(dòng),不難看出正版化對(duì)一個(gè)企業(yè)甚至產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。版權(quán)保護(hù)不僅推動(dòng)了影視企業(yè),帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展,更多的是與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和國(guó)際接軌,版權(quán)視頻內(nèi)容的正版化是和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)接軌,維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序,推動(dòng)更多制作和繁榮。目前,廣告主在對(duì)視頻網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放時(shí),都是慎之又慎,這使得視頻網(wǎng)站必須以走正版化道路為長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)和策略。酷6網(wǎng)此舉恰好為整個(gè)視頻行業(yè)的正版化進(jìn)程起到了典范作用,為規(guī)范行業(yè)版權(quán)問(wèn)題邁出了“質(zhì)”的一步!在正版化前提的穩(wěn)步保障下,未來(lái)廣告主對(duì)視頻網(wǎng)站的投放信心將呈現(xiàn)井噴的全新局面!