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        笑話成就美國第一廣告語

        2010-07-04 22:10:45鄧笛
        讀者 2010年23期
        關鍵詞:瑪氏糖衣廣告宣傳

        鄧笛

        瑪氏糖果公司(Mars)是美國私人企業(yè)中的佼佼者,年銷售額已達50多億美元,它生產的一種巧克力豆堪稱“世界聞名”的糖果。然而,在20世紀50年代,這款巧克力豆剛開發(fā)出來時,由于廣告宣傳不太成功,銷售一直不太理想。于是,瑪氏公司聘請策劃能人為巧克力豆做廣告宣傳,努力擴大產品的銷路。

        策劃人員發(fā)現(xiàn),這款巧克力豆是當時美國唯一一種使用糖衣包裹的巧克力豆。這種糖衣又稱“食用膜”,現(xiàn)在已經(jīng)廣為人知,是一層成分復雜、可以食用的外衣(以碳水化合物與膠為基質)。有了這層糖衣,巧克力豆拿在手上不會溶化,放入口中很快就溶化。掌握了巧克力豆這一與眾不同的特點,一部打動消費者的電視廣告片就被制作出來了。電視畫面上有兩只手,一只臟手,一只干凈的手。畫外音說:“哪只手里面有巧克力豆?不是這只臟手。因為,巧克力豆只溶在口,不溶在手。”

        為了配合電視廣告宣傳,讓巧克力豆更加深入人心,瑪氏公司聘請了許多“文人墨客”,以巧克力豆為題材寫了許多讓人捧腹的笑話。這些笑話在全世界廣為流傳,使許多人都知道了這款巧克力豆。以下是兩則關于這款巧克力豆的笑話。

        笑話一:

        一個老人和一個年輕人在同一間辦公室工作。老人的辦公桌上有一罐花生米,而這個年輕人恰巧最喜歡吃花生米。

        一天,老人因故沒來上班,年輕人沒禁得住誘惑,打開罐子,將里面的花生米吃掉了一半。第二天,老人來上班,年輕人感到自己做了錯事,于是主動向老人坦白。

        “不礙事,反正我也不會吃這些花生米了?!崩先嘶卮鸬?,“自從我的牙齒掉光之后,我只吃巧克力豆,糖衣溶化后,我就將剩下的花生米吐進罐子。”

        笑話二:

        從前,一位國王有一個漂亮的獨生女。這位公主什么都好,就是有一個麻煩事:任何東西只要她一摸就會溶化,就連木頭、石塊、金屬也不例外。

        國王為此傷透了腦筋。他張榜征求天下神醫(yī),但所有醫(yī)生都愛莫能助。他又向巫師、術士求助,一個巫師對他說:“找到一樣東西,在公主手里不會溶化,公主的病就會痊愈?!?/p>

        國王張榜告知天下:“如果有人能找到一樣讓公主握在手里而不溶化的東西,這個人就可娶公主為妻,并繼承國王的全部財產?!?/p>

        誘惑實在太大了,許多人躍躍欲試。第一位揭榜人帶來一把用鋼打造的寶劍,可是公主只碰了一下,它就化了。第二位揭榜人帶來了金剛石,他知道,自然界沒有一種物質的硬度可以與金剛石匹敵,但是,公主摸過之后,它也化了。

        大家都感到失望,認為不可能找到公主摸而不化的東西了。過了很久,終于來了第三位揭榜人。他走到公主跟前,對她說:“請把您的手伸進我的褲子口袋,摸一摸里面的東西?!?/p>

        公主將手伸了進去,她碰到了一個很硬的東西,她將這個東西握在手中,它居然沒有溶化。

        國王大喜,舉國歡慶。這個揭榜人與公主結成了夫妻,從此過著幸福無比的生活。

        那么,公主摸到的是什么呢?

        當然是瑪氏公司的這款巧克力豆了,“只溶在口,不溶在手”這句廣告詞名不虛傳。

        這些笑話風靡一時,至今為人津津樂道?,斒瞎镜那煽肆Χ姑暣笳穑N量隨之猛增。直到2004年,“只溶在口,不溶在手”這句廣告語仍被評為美國第一廣告名句。

        (滴水映陽摘自《青年博覽》2010年第19期)

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